Revolución entre los expertos en la materia… los portales temáticos candentes y la noticia circulando a gran velocidad por las redes sociales… ¿la razón?… Google anunciaba cambios en su algoritmo de búsqueda.
Y como si de una fiebre virulenta se tratara, las industrias y las marcas, comenzaban analizar los cambios de índole financiera, social y tecnológica, que deberían enfrentar para estar en concordancia con el nuevo algoritmo del buscador, del que hoy, a pesar del auge de las redes sociales, sigue siendo el responsable del mayor porcentaje de tráfico hacia un portal en Internet.
Sin embargo, es importante que ante un nuevo desafío o reto, la simplificación sea una de las primeras variables de resolver… el nuevo algoritmo de Google apuesta por la calidad y nos dice que sin la calidad no se logra un buen posicionamiento.
Es complejo pensar en un producto de éxito si el mismo no aporta algún valor añadido, lo mismo sucede con los contenidos, únicamente aquellos en los que la transmisión de un procedimiento operativo válido, el aporte de un nuevo punto de vista que aporte respuestas a otros usuarios, la apuesta por la calidad y la seguridad que la marca a la que representa se mueve por los mismos preceptos, dotarán a la audiencia de los niveles de satisfacción necesarios para hacer exitosa la estrategia de marketing aplicada.
La nueva Web, mucho más que la navegación a través del móvil, sino como nuevo ciclo en el que la conectividad se consolida como esencial para la supervivencia en un mundo que comienza a protestar feroz y globalmente… llega para vincular a Maslow con el marketing, para lograr aplicar paradigmas de índole ética y social, destinados a la penetración en la industria, a la captación de cada vez más intereses y necesidades, a mayor necesidad mayor innovación… así es el entramado actual.
Tradicionalmente, el marketing de entretenimiento es de consumo vertiginoso, los estudios de mercado previos marcan realmente las tendencias del bien o servicio ya en el mercado, si bien existen herramientas que predicen respuestas, lo cierto es que es la publicidad la que hoy sigue atrayendo a los usuarios, hoy ya consolidados como prosumidores, enarbolando la bandera de la creatividad y la calidad.
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Autor: Carolina Velasco
Nacida y criada en Madrid, realizando sus estudios de Ciencias Económicas en la Universidad Autónoma de Madrid. Consultora SEO en el área de los Nuevos Negocios así como experta en temas políticos, sociales y económicos.
Guía Google Analytics: Informes personalizados, tráfico y marketing
Los informes o Custom Reporting de Google Analytics, son el electrocardiograma de nuestro sitio Web.
No es el único medio que dispone un administrador de información de tráfico para monitorear la nave pero sí es el más utilizado dado que la relación calidad-precio, es óptima.
Hoy por hoy, Google Analytics tiene competidores de pago con un valor agregado: el análisis del tráfico en tiempo real, un dato estrictamente necesario para elaborar las estrategias eventuales en el volumen de visitantes. Pero para lo demás, es de gran utilidad saber interpretar los informes de Analytics.
Si analizamos el superéxito de muchos de los productos de Google, hay muchos que afirman que la guinda de la torta la puso Google Adwords. Este modelo, que permite la rentabilización de un sitio Web y hace profesionales a los redactores, necesitaba de un medio adecuado para todas las ideas que culminarían en el uso de las estadísticas por parte de cualquier administrador de sitio Web por más pequeño que sea; Google Analytics llena ese vacío y nos demuestra cuán útil puede llegar a ser esta herramienta de uso gratuito.
La instalación de Analytics es muy sencilla de seguir y se basa en la inserción de un código de seguimiento con el cual los motores de búsqueda podrán rastrear las visitas y los parámetros inherentes a ella.
Informes personalizados
Los informes personalizados funcionan sobre una plataforma que admite muchas posibilidades y que se ajusta con facilidad a cualquier criterio de información que quiera cruzar el administrador o el responsable de Marketing de una empresa.
Claro que Google Analytics sólo señalará errores y aciertos y de ahí, habrá que planificar estrategias para potenciar los aciertos y minimizar los errores; sin embargo ningún otro canal de comunicación ha nutrido a los responsables de información tan detallada sobre quién lo está viendo y cómo.
Parámetros tales como la hora del día en que tenemos más páginas vistas, pueden utilizarse para planificar mejor los horarios de publicación en caso de tratarse de un sitio Web con actualización periódica. Así, podemos potenciar esto, utilizando un informe personalizado y guardándolo para volver a monitorearlo cada cierto tiempo.
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Los Social Media y las profesiones del futuro
Cambios en el mercado laboral, cambios profundos y estructurales donde el concepto “empleado” como tal deja de tener cabida en un modelo de negocios 100% horizontal y donde todo es un intercambio de necesidades, un trueque de satisfacciones.
Cambios profundos en la publicidad, mostrar un mundo idílico está demasiado vinculado a los anuncios de “compañías de seguros” y ha perdido su cercanía con la realidad… hoy los consumidores han exacerbado hasta el infinito el concepto Low Cost y le han dado una acepción única en términos de eficiencia. Hay que ser bueno para estar presente, hay que satisfacer realmente las necesidades y lograr un alto grado de compromiso, si no… la publicidad no será eficiente.
Cambios también en las corrientes de pensamiento, no cabe duda que las sociedades 2.0 están compuestos por personas con capacidades especiales, no en vano, una de los requisitos esenciales del emprendimiento es la constancia y la perseverancia.
Cambios estructurales… ¿que opinan ustedes?… Parece más que evidente que lo que ”“por un breve espacio de tiempo es verdad- se pudo considerar una moda, una tendencia para la que todo el mundo pensó tener cabida hoy se consolida esencial para el orden social y el equilibrio del planeta, los Social Media determinarán absolutamente TODO lo relacionado con el devenir de las vidas de las personas.
No cuesta mucho imaginar que nuevas profesiones surgirán de todo esto, ya han surgido es cierto, pero no es sino ahora que comienza a adquirir fuerza lo que implica el término calidad, no es sino en este momento en el que la vertiginosidad de nuevo nos abruma, con la expansión de la Web móvil, que nos damos cuenta de cuanta relevancia tienen términos como Community Manager, Consultor SEO, Redactor de Contenidos Digitales…
Las marcas se comunican con sus usuarios cada vez más bajo los preceptos de la improvisación, las formas son altamente cambiantes y de esas formas de comunicarse cada vez más improvisadas, nacen profesionales vinculados al área de la publicidad, el marketing y el periodismo, que junto con los profesionales especializados en las distintas áreas temáticas de interés, se combinan como esenciales para lograr los objetivos previstos.
Evidentemente, el Community Manager será cada vez más poderoso y… especializado y la capacidad de estos profesionales para crear corrientes de opinión favorables a las marcas será una de sus grandes fortalezas, sin olvidar a su complemento natural, el Record Manager.
Ya existe formación específica y homologada al respecto y por las características del puesto, estos profesionales son cada vez más demandados.
El SEO sigue siendo el SEO
Por mucha eclosión de las redes sociales que hayamos vivido, por mucho que, efectivamente el futuro está en las redes sociales sin ninguna duda, el SEO seguirá siendo esencial para las marcas, sin ánimo de entrar a debatir si fue primero el huevo o la gallina, es evidente que para tener éxito en una campaña de branding en las redes sociales, es esencial contar con una buena reputación y para ello, haber hecho un buen SEO es… simplemente, esencial.
Todas las profesiones relacionadas con el SEO, SMO, SEM, implican técnicas destinadas a establecer la calidad de nuestro negocio tras haber puesto en marcha un estudio de la competencia y una determinación del valor agregado de nuestra marca, sea experto en técnicas de optimización, SEO; en marketing en buscadores SEM o en marketing en las redes sociales SMO, estas profesiones serán sin duda muy determinantes en el futuro.
Creadores de contenidos, mención aparte
Vivimos en el mundo de las palabras… lo que comenzó siendo una profesión a la que se dedicaba cualquier persona que tuviera un rato libre y quisiera lograr unos ingresos por Internet, se trasforma en esencial para el modelo de negocios. La calidad de los contenidos alcanza un grado superlativo y hoy, no es tan sencillo ser un profesional con reputación asociada.
Profesionales de toda índole tienen cabida en portales temáticos siempre que sean capaces de acatar las reglas del juego; el cliente es lo primero y sus necesidades también y el compromiso es esencial para lograr una buena reputación.
Adicionalmente los creadores de contenidos deben ser capaces de estar en constante formación, deben saber qué es y cómo se logra la optimización para el SEO, deben ampliar constantemente su cultura general en términos globales y debe estar comprometido con la calidad en aumento de la red.
Expertos y diseñadores de videojuegos
La industria está ciertamente atravesando su mejor momento. La importancia de éste auge es tal, que algunas universidades han comenzado a incluir estudios específicos de diseño de videojuegos. Arte y método al servicio de la creatividad.
Y la televisión… no nos olvidemos de la segmentación de la televisión, donde nuevas profesiones son demandadas, líderes capaces de decidir lo que es óptimo para su segmento. Nuevos publicistas, nuevos creativos… más sociales y más comprometidos.
En conclusión, podemos determinar que los social media ya han demostrado que no son solamente una moda, es momento de dotar a la creatividad sin control de un método en el que nuevos profesionales establezcan las acciones destinadas al aumento de la eficacia.
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Quora, LinkedIn, Facebook y Twitter, formación en el nuevo marketing
Plaza, precio, promoción, producto… sobre estas cuatro variables se asentaban las estrategia de marketing tradicionales, un modelo de negocios basado en el ámbito más local, en el que el estudio de mercado se realizaba a través del análisis de un producto en función de la plaza; lugar físico, precio; análisis de la competencia, promoción; inversión en publicidad y producto… valor agregado del bien o servicio final en el mercado y proyecciones de éxito.
Ciertamente parece que hablamos de otro ciclo histórico, la vertiginosidad con la que han penetrado las nuevas tecnologías en nuestras vidas nos ha llevado a transitar, casi sin darnos cuenta, por la mutación del marketing. Obligados por los acontecimientos, publicistas y expertos en marketing han debido estudiar los secretos del SEO y la publicidad contextual y… casi sin coger aliento, pasar al dinamismo extremo de las redes sociales, donde importa el aquí y el ahora y donde la reputación adquiere un valor excluyente e inmediato.
Hoy el marketing cuenta con otras P´s, en las que son los consumidores, marcas a su vez, quienes a través de la demanda de mayor calidad para lograr mayor especialización y responder a intereses y necesidades cada vez más complejas, establecen los nuevos paradigmas de la publicidad y el marketing, obtenidos a través de axiomas comprobados empíricamente a la velocidad de Internet y consolidados como la piedra filosofal del éxito en los negocios online.
La capacitación online… la formación permanente, la adaptación de los modelos educativos tradicionales a las nuevas tecnologías, la aplicación de técnicas históricas como el coaching y la programación neurolinguística. Todo esto concebido como el aprendizaje permanente que, subyace en definitiva, de la comunicación constante que resulta de ser parte de comunidades, construyen día a día la nueva publicidad y el nuevo marketing.
Si tomamos como ejemplo a las redes sociales y nos detenemos en sus objetivos principales tenemos;
Facebook: escaparate de reputaciones online, donde lo profesional y lo personal desaparecen como categorías y todos nos englobamos en sociales… una fuente información de dimensiones aún no valoradas, aunque las proyecciones tras su salida a bolsa nos hablan mucho de quienes manejarán los hilos del poder y la privacidad.
Twitter: aquí y ahora, qué interesa, qué indigna, qué produce asociación, qué mueve a las personas, qué están haciendo… fuente de información basada en la inmediatez y, obviamente, pionera de la nueva web por su formato basado en el sms.
LinkedIn: comienza la segmentación de las redes sociales en pos de su eficiencia. LinkedIn es el escaparate del profesionalismo. El máximo reconocimiento de la comunidad, donde se identifican los nuevos talentos, los talentos a imitar, las marcas con mejor trayectoria, las mejores reputaciones en el mundo de los negocios. No estar en LinkedIn implica una debilidad frente a la competencia.
Quora: museo del contenido, el contenido elevado a los altares de la calidad, usuarios, consumidores y marcas luchando con las armas del intelecto, por consolidarse como punto de referencia de los nuevos contenidos digitales.
Podríamos seguir con el análisis de cada una de las redes sociales de relevancia en los negocios actuales, sin embargo esta muestra nos sirve para establecer un nuevo axioma; los requerimientos de éste modelo para continuar con esta trayectoria en ascenso vertiginoso requieren usuarios y consumidores fusionados si, pero con una capacidad total de adaptación, innovación y aprendizaje… ese es el compromiso.
Es por este motivo que la especialización se consolida como una variable esencial para la construcción el nuevo marketing… ese es el compromiso; más calidad más preparación, más innovación, más desarrollo.
Crea tu dirección de email gratis con Google Apps
Empezando una colección de artículos destinados a quienes están descubriendo los secretos de la web, empezamos con un pequeño tutorial que nos permitirá tener nuestra dirección «contacto@nuestronombre.com» o «nombre@nuestraempresa.com» de forma gratuita en pocos minutos (quien dice .com, dice .net, .es, .info, etc).
La eficiencia y la calidad se consolidan como los principales objetivos a cumplir para lograr una buena reputación online y por lo tanto, ocupar un papel importante en la identificación y acceso a nuevas oportunidades.
El conocimiento y la especialización constante crean nuevos paradigmas en el mundo de la publicidad y el marketing… ¿no hay que dar más detalles para identifica por qué es tan importante lograr el éxito para las marcas verdad?
Las herramientas, aplicaciones, software y plataformas existentes están al servicio de las marcas, al servicio de la eficiencia y al servicio de la calidad. Sin embargo, únicamente conociéndolas es que se pueden aprovechar al máximo sus fortalezas lo que sin duda, hará aumentar las de las marcas.
Respondamos a la necesidad: ¿Cómo crear una dirección de correo personal de forma gratuita?
Se accede a la compra de un dominio, una vez comprado, hay que darse de alta en Google Apps quien le devolverá la posibilidad de tener 50 direcciones con el nombre de su dominio.
Seleccionando introducción y poniendo el nombre del dominio del que quiere tener cuenta de correo, le llevará a una pantalla donde le pedirá sus datos así como una dirección e email distinto a la que está pensando.
Será en el paso siguiente cuando le pedirán la cuenta de correo asociada al dominio y la contraseña, una vez validado por Google recibirá las instrucciones para acceder a su nueva cuenta de correo a la que podrá acceder desde:
https://mail.google.com/a/dominiocomprado.com
Posteriormente y para activar los servicios entregados por Google Apps habrá que verificar la titularidad del dominio (pueden ver los detalles en la ayuda de Google Apps).
Para finalizar, debe saber que Google Apps es una magnífica herramienta de formación ya que permite totalmente gratis correo electrónico de email, chat de Google Talk, Google calendar, Google docs, Google sites para compartir páginas Web creadas con otros usuarios…
Recuerde que para cualquier duda puede plantearla en los comentarios o en foro.wwwhatsnew.com
Las grandes adquisiciones y sus semejanzas con la crisis de las .com
Década de los 90, muchos creativos de verdad apostaron por las nuevas tecnologías como auténticos visionarios del futuro… hicieron sus apuestas por el aumento de la presencia y la importancia de Internet en el mundo de los negocios.
La especulación inició una vieja película que conocemos de sobra y las empresas que prometían el nuevo El Dorado se vinieron abajo.
La idea no era del todo descabellada, ciertamente hoy podemos afirmar que tras el término Internet se esconde una fuente inagotable de recursos, no es fácil alcanzarlos y requiere de un proceso de crecimiento global constante, pero… si se analiza la evolución de las redes sociales y su incidencia en las cifras de los negocios online, el auge del comercio electrónico y la creación de empleo, es para pensar que el modelo actual ha avanzado en términos de maduración y aprendizajes del pasado.
Sin embargo lo que se persigue lograr como objetivo final es dinero y en éste contexto es que se disparan los rumores sobre una posible burbuja que subyace tras la Web 2.0, desde el punto de vista de la sobrevaloración del mercado, las inversiones millonarias y las estrategias puestas en marcha para preparar el terreno frente a una eventual, aunque aún no realizada, salida a bolsa.
Es difícil predecir qué sucederá… sin embargo, aún se está a tiempo para “modificar el plan de empresa”, efectuar los equilibrios que correspondan y mantener la senda de crecimiento que, únicamente se sustenta con la horizontalidad y el compromiso.
Las semejanzas con la crisis de las punto .com radican en que la industria es la misma y la sobrevaloración es una constante; pero la maduración y las experiencias pasadas debieran aportar un nivel de aprendizaje.
Salvo que se produjera como plan necesario para regular un mercado cada vez más poblado, en el que la calidad ”“si bien con una vida útil muy breve- no siempre está presente y en el que son muchos los llamados pero pocos los elegidos y el negocio es jugoso, de eso no cabe ninguna duda, marcas que sólo nombrarlas evocan éxito seguro… pinceladas de estrellas que transforman en oro todo lo que tocan, pero claro… uno no es el oro, uno finalmente no es la marca; es un pequeño inversor en manos de los grandes tiburones, accionistas particulares que se dejan deslumbrar por el éxito y un futuro en auge permanente y que, atrapados en las garras de la especulación pueden sufrir los efectos de una eventual crisis 2.0…
Y aunque ello sucediera, Internet hoy es tan determinante que se consolida como una forma de vida, la regulación del mercado es necesaria en un modelo en el que la calidad va en aumento y las exigencias globales son cada vez mayores para las personas que aglutinan la nueva figura fusionada de consumidores y prestadores de servicios.
Vimeo Video School, escuela de vídeos online
Que hemos iniciado el tránsito hacia una nueva web es una realidad de la que no es posible abstraerse; con las cifras en la mano, podemos observar cómo la eclosión experimentada por las redes sociales en el ámbito empresarial ha supuesto un punto de partida para la publicidad y el marketing online, cuyas oportunidades subyacentes aún están por descubrirse.
Asistimos por lo tanto a la mutación de los contenidos digitales, donde la inclusión de vídeo e imagen suponen la posibilidad de contar con contenidos de acceso fácil por parte de los usuarios que poseen teléfonos de última inteligentes o Smartphones.
Es por este motivo que conocer los preceptos sobre los que se asienta el nuevo vídeo marketing se transforma en obligado para todas las marcas y emprendedores de todo tamaño que estén pensando aumentar su presencia en los negocios online.
Hacer un video y ganar dinero ahora es posible si se cuenta con una buena herramienta para editarlos y darles un aspecto profesional.
Vimeo, por ejemplo, nos permite el aprendizaje interactivo de los aspectos más básicos del proceso de creación, edición y publicación de vídeos en Internet. Disponen de un curso interactivo, dividido para PC y Mac, que se consolida como una fuente inagotable de conocimientos para quienes quieran incluir el vídeo en sus negocios online.
Al igual que Youtube, Vimeo permite crear una cuenta que servirá para generar contenido audiovisual. La cuenta gratuita permite contar con 5 GB de espacio, acceder a estadísticas avanzadas, tener acceso a canales y grupos, configurar opciones de privacidad avanzadas y seleccionar el acceso a sus vídeos. Por otro lado las cuentas pagadas permiten vídeos de mayor calidad, 5GB de espacio, incrustación, estadísticas, acceso a grupos y canales temáticos, almacenamiento para archivos y opciones de privacidad avanzada.
Fácil, intuitivo y de gran utilidad para lograr que sus contenidos se encuentren a la última en relación al las tendencias del marketing online.
Adicionalmente Vimeo ha establecido un área de aprendizaje interactivo a través del cual se puede ir aprendiendo de forma paulatina las normas básicas para realizar, editar y subir vídeos a la red, el programa ”“que ha sido bautizado como Vimeo Video School, es de gran relevancia para quienes buscan incorporar el vídeo a sus contenidos logrando así la apertura hacia los contenidos digitales optimizados para la Web móvil.
Uno de los rimeros vídeos publicados por Vimeo nos informa sobre el tipo de cámara que se debe elegir según el vídeo que queramos realizar y la respuesta esperada en función del proyecto.
Vimeo se consolida así como una de las más innovadoras escuelas de vídeos online.
El auge de la formación online
La formación online es esencial para la participación activa de los consumidores con las marcas.
Internet es una herramienta imprescindible para la realización de las actividades escolares, para la integración de las nuevas tecnologías al servicio del aprendizaje de los preceptos que se aprenden en los programas ministeriales y por los que se rigen colegios, institutos, centros de formación profesional, universidades… pero no es suficiente…
Nos encontramos transitando por un mundo dividido entre la realidad en la que los modelos y sistemas tradicionales agonizan en estado de estancamiento estructural, los presupuestos públicos en I+D+i únicamente descienden, provocando situaciones tan adversas que se antojan verdaderos planes de control demográfico.
El emprendimiento emerge y va más allá de la enorme oportunidad de negocios que implica la presencia de las marcas en Internet y específicamente en las redes sociales, el microemprendimiento y el emprendimiento se establecen como forma de vida.
La gestión de la reputación se incorpora al ser humano en sus actos diarios de toda índole, los seres humanos nos dejamos caer en lo reconfortante que es la confianza y nos obligamos a nosotros mismos a crear calidad.
En un contexto así, es más que evidente que la formación es totalmente imprescindible y si le añadimos la vertiginosidad con la que se avanza en éste modelo, la formación tradicional no cubre todos los requisitos del mismo.
Las redes sociales se han consolidado como plataformas óptimas para acceder a formación constante, la especialización se transforma en una potente estrategia de marketing y gestión de la reputación.
Con la llegada de la Web móvil, las Apps ejercen un papel determinante en la formación y la capacitación online, con todas las ventajas centradas en contenidos cada vez mas interactivos, basados en vídeo e imagen y con el soporte del portal corporativo para abarcar las dos aristas de este ciclo híbrido y mixto, dispositivos cada vez más inteligentes y eficientes en términos de usabilidad.
La formación constante de los usuarios es una de las fortalezas más potentes con las que cuentan las marcas. Usuarios más formados tienen necesidades diferentes, específicas y muy claras… tan claras que sólo el acceso a las mismas es una fuente de información invaluable para las marcas.
Profesionales formados al amparo de las nuevas tecnologías ”“entendiendo como “formados”- al hecho de hacerlo constantemente, implican nuevas y constantes oportunidades de negocios que; finalmente es lo que necesitan las marcas… o ¿no?…
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FourSquare ya está en español
Grandes noticias para los que aún no habían empezado a usar FourSquare por causa del idioma… hoy han anunciado cinco nuevos idiomas, español incluido.
6,500,000 usuarios, 2 millones de chekins por día, 420 millones de checkins en total y un crecimiento de 3400% durante 2010… suficientes datos como para que pique la curiosidad a quienes nunca entraron.
La nueva versión (2.2.5) ya está disponible en iTunes, prometiendo que la versión de Android y Blackberry estarán disponibles aún hoy.
El boca a boca 3.0… ¿podría definirse así a una red social integrada por usuarios que comparten sus gustos, aficiones, búsquedas e intereses?… ¿podría ser que una red social cuya principal diferencia con Twitter y Facebook se concentra en que son los usuarios los que realizan y comparten la evaluación de los distintos locales a los que acuden, se situara como el punto de encuentro donde radican los nuevos paradigmas del marketing online y la publicidad.
Son muchas las marcas que se han iniciado en el marketing y la publicidad por Geolocalización y no cabe ninguna duda que, viendo la cantidad de información de relevancia para las marcas que subyace en una red social en la que lo que se comparte son las experiencias de los clientes en torno a bienes, servicios y productos, es más que acertado optar por subirnos a esta nueva forma de hacer publicidad.
Sin embargo no es oro todo lo que reduce, la nueva publicidad y el nuevo marketing basado en la Geolocalización es un arma de doble filo que hay que saber optimizar; si la gestión de la reputación es una labor que requiere constancia, perseverancia y establecer un método constante tendente a hacer bien las cosas, la Geolocalización da un paso más en la gestión de la reputación de las marcas.
Imaginemos un consumidor en un restaurante que recibe un trato deficiente, la reputación del local se irá directamente por tierra en cuestión de segundos gracias a redes como Foursquare.
Para poder optimizar las ventajas para las marcas de redes sociales por Geolocalización es imprescindible aplicar la sencillez y el sentido común… ¿parece sencillo verdad?…
Desgranemos un poco más los entresijos de una red social innovadora que además de las múltiples razones explicadas anteriormente, cuenta con una fortaleza esencial; los usuarios que participan activamente van ganando puntos que les permite alcanzar privilegios. Existen bonificaciones que se conceden a los usuarios más activos, los que dan de alta sitios no registrados especialmente en el extranjero.
De esta forma se cubre un doble foco de interés, por un lado los usuarios se sienten atraídos por esta forma de interacción, que además sirve como aporte para la construcción de la “comunidad”, pero además, son muchas las personas que ven aumentar su branding ”“personal o corporativo- gracias al status de usuario activo y confiable en las plataformas sociales… ¡hablamos claro de reputación online!
Pero existen muchas más fortalezas, mejora la publicidad logrando un nivel de híper segmentación totalmente eficiente, determina nuevas estrategias de marketing y está totalmente habilitada para la Web 3.0. La APP para iPhone, Android y Blackberry son todas gratis y se descargan con facilidad y se integra a Facebook y Twitter, las fortalezas experimentan un auge exponencial en nuevas oportunidades.
La gestión de la reputación no da opciones… las medallas “douchebag” han sido consideradas como damnificadoras de la reputación online en mensajes difundidos por las redes sociales de forma automática y este es sin duda un aspecto negativo de la Geolocalización, que únicamente podrá solventarse con la honestidad, la calidad y el compromiso, como puntos de partida de usuarios y de marcas.
Foursquare modifica los paradigmas asociados a la publicidad y el marketing, la identificación de intereses y necesidades amplía su radio de acción, compartir información se transforma en la mejor forma de hacer eficiente un modelo productivo.
Obviamente… la tecnología basada en la Geolocalización nos recuerda ligeramente al Gran Hermano de Orwell quien a través de 1984 nos situaba ante un mundo en el que el poder se ejercía a través del control… sin embargo, la estructura horizontal sobre la que se asienta el nuevo modelo, nos distancia de ese escenario, consumidores y usuarios se fusionan en busca de la eficiencia y el desarrollo.
San Valentín en Internet, ¿amor 2.0?
Los días de San Valentín en los que las parejas de enamorados quedaban para ir al cine y a cenar o aquellos en los que los matrimonios dejaban a los hijos en casa y salían recordando sus años adolescentes, a pasar una noche de excesos terrenales, parecen haber pasado a la historia… hoy el amor es también… un amor 2.0
Intentar aglutinar en una reflexión todas las opciones que ofrece la red para vivir un San Valentín digital, es simplemente, imposible. Sin embargo y derivado del auge de las redes sociales, los cambios en los paradigmas del marketing y la publicidad, las nuevas tendencias que sitúan al consumo, la demanda y -en general- todas las variables económicas analizadas desde su vertiente más social, nos encontramos ante un San Valentín 2011 en el que la innovación y la creatividad son la tónica dominante.
Podemos optar por transmitir el amor a nuestr@ personita a través de Google Maps, tarjetas de san Valentín con la aplicación Map Your Valentine que permite enviar una tarjeta en la que podremos elegir el escenario en el que la persona tenga su ubicación física. Se fomenta de esta forma la intimidad inherente al amor de pareja ya que se permite ubicar a la persona amada en un contexto único e íntimo para la pareja; el sitio donde se conocieron, donde se casaron, donde tuvieron su primer hijo… sencillo, emotivo, innovador y gratis…
En Internet existen muchos sitios que celebran especialmente el 14 de febrero. Directa o indirectamente es una fecha de relevancia para las marcas, San Valentín es el santo de los grandes almacenes e Internet es un escaparate de marcas, no iba a ser una excepción y por ejemplo tenemos a sanvalentin.org, que ofrece regalos y sugerencias de gran interés.
Las tarjetas virtuales, los portales que ofrecen ideas para regalar, packs de reserva de programas especiales y, por supuesto sin que falte a pesar de la crisis, las propuestas del sector turístico se suceden año tras año por estas fechas y se presentan como la mejor opción para renovar y celebrar el amor.
Las redes sociales también cuentan con propuestas muy interesantes e innovadoras para hacer del amor un hecho positivo en un entorno eminentemente social.
Facebook por ejemplo tiene muchas alternativas disponibles que permiten el acceso a aplicaciones creadas para realizar regalos virtuales.
– Flowers… clásico y siempre romántico, las flores…
– Hearts & Flowers, envía flores y corazones a quien más amas
San Valentín también cuenta con su corriente de opinión adversa y en las redes sociales se pueden encontrar discusiones abiertas en torno a la percepción que los usuarios tienen del día de los enamorados. Según esta corriente de opinión la fecha carece totalmente de valor añadido y es un invento de las marcas para incrementar sus cifras de ventas…
Como sea, San Valentín es hoy, 14 de febrero, y ya sea a través de las iniciativas de las Apps, a través del clásico envío de flores, de crear postales, o del envío 2.0 a través de Facebook… decir Te Amo se ha transformado también, en un hecho virtual.