Al igual que en 2012 en SearchMetrics han estudiado cientos de miles sitios web, especialmente los mejor posicionados, para tratar de ver qué tan correlacionadas están cada una de las variables que afectan a cada sitio con la posición que mantienen en Google para así tratar de un juicio sobre las más destacadas. Para esto han utilizado una sencilla medida descriptiva llamada coeficiente de correlación de Spearman que arroja valores entre 1 y -1 siendo «1» la correlación positiva perfecta (si una variable aumenta o disminuye, la otra responde de igual manera), «-1» una correlación negativa o inversa (si una aumenta la otra disminuye proporcionalmente y viceversa), y «0» una correlación nula.
Más de 40 variables han sido las evaluadas, entre ellas las relacionadas a la popularidad en redes sociales, enlaces, palabras clave, calidad del contenido, anuncios y otros detalles técnicos de las páginas. Los resultados han sido grabados en la colorida infografía de la parte superior (clic sobre ella para verla en su tamaño original) donde por cierto se ve que aunque algunas variables parecen ser más importantes que otras ni siquiera la aproximación más alta supera el 0.5 de correlación, lo que daría más razones para pensar que los algoritmos de Google son tan complejos como caprichosos.
Lo obtenido:
Para un mejor entendimiento del comportamiento de estas correlaciones se han dado media docena de importantes conclusiones que podrían servir como sugerencias para tratar de mejorar la posición en Google. Las 70 páginas del estudio completo pueden detallarse de forma gratuita en su versión en PDF. Claro, no hay que tomarse muy a pecho los resultados, son sólo sugerencias pues las muchas excepciones demuestran que el tema no es una ciencia exacta.
1. Las palabras clave han perdido relevancia
Comparados al 2012, las palabras clave en enlaces y nombres de dominio han perdido bastante importancia. Como se ha visto en los últimos años y como lo afirman en SearchMetrics con su estudio, «los días de sobreoptimización de palabras han acabado», de hecho, no sorprende ver penalizaciones ahora por hacer uso de técnicas de este estilo en exceso ya que Google sigue y seguirá dando más relevancia a los enlaces naturales, incluyendo a los personales.
2. Las marcas y sitios con prestigio son la excepción a muchas reglas
La excepción que muestra que esto no es una ciencia exacta: Google trata de una manera a unos y de otra manera a los demás. Las marcas y sitios con prestigio siguen manteniendo posiciones privilegiadas incluso saltándose algunas de las más comunes sugerencias y hasta excediéndose en las no recomendadas. Ejemplo específico de ello son los brand links o enlaces a marcas que a pesar de enlazar a una marca en su URL y en la palabra de enlace, siguen tomándose como enlaces naturales. Continúa leyendo «¿Cuáles son los factores que más afectan al SEO en el 2013? [PDF e infografía]»
Parece que la moda de los gif animados no acaba nunca. Desde las puertas que se abrían y cerraban en los sitios web de la década de los 90 hasta las secuencias de películas que invaden los tumblrs de hoy en día, las animaciones continúan conquistando la web.
