BeatsMusic, el servicio de música en streaming basado en nuestro estado de ánimo que se estrenó a principios de este mismo año, acaba de realizar la adquisición de la compañía de marketing musical Topspin Media.
Ambas compañías ya compartían un pasado común, pues el actual CEO de BeatsMusic Ian Rogers fue antiguo CEO de Topspin y el mismo año pasado aún formaba parte de la compañía, antes de fundar el servicio de streaming.
Rogers ha comentado lo siguiente respecto a la compra:
«La adquisición une a un equipo de personas con talento que han pasado años trabajando en construir una buena conexión artista-fan en la experiencia de Beats Music. Topspin + Beats Music combinarán el descubrimiento musical y las relaciones directas entre artistas y fans de una manera revolucionaria».
En la nota de prensa oficial publicada en el blog de Topspin comentan que una nueva era de streaming madura cada vez más rápido, y que dicha adquisición ha sido fruto de la evolución de los fans y centrada en lo que éstos buscan -conectar con nuevos artistas, recomendación de música personalizada, etc.- cuando se utilizan dichos servicios.
En la misma nota nos aseguran que se encuentran trabajando en grandes proyectos que irán revelando progresivamente durante los próximos días y semanas.
En alumn-e.com han liberado de forma gratuita un curso sobre marketing on-line y estrategias de e-marketing con formato de vídeo y 8 horas de duración en total.
Se trata de ¡Energiza tu marketing!, curso de Marc Centelles que hasta el día 13 de marzo dejará de costar sus 149 euros para ofrecerse de forma gratuita en su sitio, un curso en el que se hablará de la importancia del marketing en Internet para empresarios y emprendedores, se discutirán temas relacionados con el crecimiento empresarial en el mundo 2.0, enfocándose en Internet, fidelización y captación de clientes y se comentarán planes de marketing de acuerdo con nuestro negocio.
alumn-e es una plataforma de aprendizaje que permite que profesionales de las más diversas categorías puedan ofrecer sus cursos en la web ganando un porcentaje de lo recaudado, un LMS que incluye versiones para dispositivos móviles y que ofrece sus cursos tanto a particulares como a empresas que quieran tener su propio Campus Virtual para formación continua entre los que allí trabajan.
Desde Foxize School, escuela para profesionales que quieren actualizar sus conocimientos digitales de forma flexible, ofrecen cursos de tres horas presenciales y online con la metodología de las 3T (Trends, Tips, Tools). Son tendencias, consejos y herramientas para comprender cómo la tecnología está cambiando el Marketing, la Comunicación y las Habilidades de las personas.
Nos ofrecen ahora dos cursos de forma gratuita para vosotros, lectores de WWWhatsnew.com:
Curso Marketing Digital de Fernando de la Rosa (link). Curso gratuito (hasta el día 24 de febrero) con el código: WWWMKT.
¿Cómo afecta el mundo digital a la actividad del marketing? En este curso encontrarás una metodología clara a seguir para no equivocarte si quieres transformar y adaptar tu empresa al entorno digital. Aprenderás cómo afecta ‘lo digital’ a la propuesta de valor, a la comunicación, a los canales de venta, a los procesos de dentro de la empresa y a la cultura de la misma.
Curso Diseña tu identidad digital de Albert Garcia Pujadas (link). Curso gratuito (hasta el día 24 de febrero) con el código: WWWIDENT
Hoy en día, si no estás en Internet, no existes. Pero hay algo más importante que simplemente estar: saber qué transmites, qué reputación tienes y cómo te percibe tu público. ¿Quieres aprender a controlarlo?
Dos oportunidades que vale la pena aprovechar para conocer el formato de los cursos ofrecidos por Foxize.
Si todos vamos con el móvil en el bolsillo, si todos tenemos descargado WhatsApp (o semejantes), si todos lo abrimos cada dos por tres, si todos lo usamos y si nos conecta a todos…
¿Cómo no aprovechar este vínculo para promover nuestras campañas de marketing más allá de los canales de promoción habituales?
Muchas son las posibilidades y retos que plantean las tecnologías hoy en día para la creatividad marketera, y tenemos una herramienta capaz de llegar a cualquier persona de forma directa, gratuita y adaptada, esa es WhatsApp. Podríamos decir que cualquier aplicación de mensajería instantánea nos vale, pero no, si no llega a grandes mayorías no será todo lo efectiva que podría.
¿Estamos por ejemplo incluyendo esta posibilidad en nuestra estrategia de Inbound Marketing?
Si lo que queremos es invertir las normas del juego en lo referente a publicidad online y llegar a nuestros clientes potenciales de la forma que mejor se adapte a su ritmo de vida y necesidades, en tal caso deberemos encontrar qué perfil responde a una estrategia por WhatsApp.
Tenemos ya casos reales de éxito como el de Pringles o Toyota. El primero convirtió a su target más relevante (los jóvenes y estudiantes) en creativos por un día y premió los mensajes con emoticonos más originales que se enviaran. El segundo, Toyota, propició que la gente se cambiara su estado de WhatsApp por “hibridízate” durante mínimo una semana para poder entrar así en un sorteo.
Cada vez más las empresas exprimen su creatividad para encontrar el modo de conectar con sus seguidores reales o potenciales y crear ese vínculo emocional que hoy en día tantas empresas buscan
Pero en Inbound Marketing, como en otras estrategias de Marketing Online, no todo es la captación.
Un proyecto creativo y pertinente puede suponer una excelente herramienta de fidelización de nuestros clientes actuales, zarandeando de este modo el concepto fanbase y consiguiendo aumentar el aclamado engagement
Imaginemos las veces que hemos enviado cuestionarios de satisfacción a nuestros clientes. ¿Qué os parecería alternar ese esfuerzo con un simple teléfono de contacto para que con un whats nos cuenten sus vivencias los consumidores? A cambio les podemos premiar o hacer partícipes de alguna promoción o secreto. Tal vez un descuento futuro o una invitación a un showroom privado. Las posibilidades son infinitas y la integración con nuestra estrategia de Inbound Marketing una realidad.
Sin necesidad de registros ni formularios (eso lo dejamos para otras acciones de marketing online), con un simple mensaje el usuario nos da una opinión valiosa de su experiencia más inmediata
Finalmente, ¿y si buscamos aumentar la calidad de nuestros servicios o mejorar nuestra atención y asesoramiento a los usuarios? Qué puede haber más directo que un mensaje…
Pongamos el caso de que estamos comprando ropa. Enviemos una foto de cómo nos queda a una empresa de asesoramiento de la imagen para que nos ayude a conjuntar nuestras futuras prendas. Simple y económico. No siempre vamos a comprarnos un vestido de gala, así que no necesitaremos un personal shopper que nos acompañe a precios prohibitivos, con una simple conversación de WhatsApp podemos acabarnos de decantar por unos zapatos u otros.
¿No es una excelente forma de abrir un nuevo mercado para bolsillos menos abultados con inquietudes más rutinarias sobre la forma de vestir o las compras en rebajas? Un nuevo negocio o una línea low cost, tú decides, pero con WhatsApp tendrá la instantaneidad que requiere.
Para acabar, pongamos el ejemplo de una cadena de supermercados. Si hay personas que se quieren inscribir a novedades vía mensajería en los productos que suelen comprar habitualmente tendremos una legión de compradores fiel a nuestra marca. Si hacemos ofertas flash para este segmento en determinados productos, podemos informarles vía whatsapp y responder a las dudas que les puedan surgir sobre dicha promoción. Podemos reservarles algunas unidades o tramitarles el envío a casa si no quieren esperar más. Tal vez lo veamos alejado de la realidad, pero lo cierto es que todos buscamos una mayor comodidad en muchos aspectos de nuestras vidas, y la compra es uno de ellos. Si ahora ya no tenemos que estar pendientes de encontrar ofertas para ajustar nuestra economía sino que es la propia empresa que nos avisa cuando nos puede interesar una en base a nuestras compras habituales… ¿qué es sino el Inbound Marketing?
Autor: Roger Llorens, licenciado en Administración y Dirección de empresas por la UAB, completando sus estudios en la Linnaeus University de Suecia. Especializado en Marketing Online desde 2008 y trabaja estrategia online corporativa y comunicativa para varias empresas y startups.
En varias ocasiones hemos resaltado las sorprendentes campañas virales que algunas firmas lanzan en las redes sociales y por su características llamativas se convierten en todo un éxito. Ya mostramos las del 2012 y las del 2013, especialmente populares por las reconocidas marcas tras ellas, así que hoy (vía TNW) dedicamos un espacio a las que logran destacarse especialmente por su innovación, casi nada más que eso. Claro, algunas pueden darse el lujo de regalar unidades por doquier haciendo que no cualquiera pueda darse el lujo de replicarlas, pero si se logra entender que la clave está en la imaginación y la creatividad, seguro que más de uno conseguirá la inspiración que busca.
1. Grey Poupon y su sociedad del buen gusto | Fanpage
Grey Poupon es una marca de moztaza que decidió crear una elitista “sociedad” en la que sólo eran admitidos contados “usuarios premium“. A diferencia de la mayoría de marcas que se enfocan en conseguir millones de likes, decidieron centrarse en recibir miles de solicitudes de usuarios que querían pertenecer a su *fanpage e hicieron que sólo los “mejores” (los de mejor gramática y ortografía, que hacían los mejores comentarios, tenían amigos de alta calidad, etc.) lograran unirse para acceder a regalos y ofertas exclusivas. Así convencieron al mundo de que pertenecer a su sociedad era un gran honor y se debía “ser mejor” si se quería entrar. El resultado: Éxito total.
Desde la guía “Email Marketing desde cero”, desarrollada por MDirector y que puede descargarse de forma totalmente gratuita en este enlace, os dejamos con 10 consejos para los que están empezando en el complejo mundo del Email marketing:
1. Piensa en móvil. El número de emails abiertos desde móvil no ha parado de crecer en los últimos meses. Aprovecha el potencial del móvil y utiliza diseños que puedan verse bien en estos dispositivos (conocidos como responsivos o «responsive»). Si un usuario abre un email en su smartphone y no puede ver su contenido, estás desaprovechando una gran oportunidad Continúa leyendo «10 consejos de email marketing para principiantes»
El 2013 fue un año interesante para Layar: recordemos que en Agosto de 2013 la compañía estrenó un nuevo portal dedicado exclusivamente a la Realidad Aumentada en el que podíamos navegar por distintas tecnologías y aplicaciones en RA para iOS y Android, y para confirmarnos definitivamente lo que han avanzado en los últimos meses, Layar nos presenta ahora una recopilación de sus mejores campañas lanzadas al público en dicho 2013.
Tal y como nos explican en la misma web de Layar, la compilación se centra en aunar sus mejores campañas interactivas no sólo a modo de repaso sino con el fin de analizar, también, hacia dónde se encaminan en este nuevo año y las posibilidades que brinda este 2014 que acaba de empezar, siempre centrados en lo que a RA se refiere.
Se encuentran en el top 5 campañas como las siguientes:
#1. El póster de Dan Brown en el estreno de su nuevo libro Inferno, campaña de marketing centrada en la realidad aumentada en el que la audiencia podía visualizar, con Layar, fragmentos del libro en cuestión – así como visualizar el tráilery desbloquear contenido en el dispositivo móvil.
#2. Nos presentaban también un mapa del mundo en el que poder desplegar información extra con nuestros dispositivos enfocando a las áreas de interés, ideal para que los pequeños estudiantes de geografía encuentren motivación escaneando el mapa y descubriendo sonidos, vídeos e imágenes mediante la AR conectando dicha información con el mapa imprimido.
#3. También en EEUU podíamos acceder a una guía – catálogo de regalos, llamado Red Book Gift Guide, con cientos de páginas interactivas en las que visualizar el producto, pudiendo comprar y compartir el producto desde el mismo catálogo.
#4. En Francia, disponíamos de la conocida revista de moda Grazia Magazine, que utilizó Layar para agregar contenido extra a la revista como entrevistas, vídeos y fotografías panorámicas.
#5. La revista Rolling Stone ha sido otra de las grandes marcas que, utilizando Layar, nos brindaba la posibilidad de escanear las distintas páginas para acceder a contenido exclusivo.
Y vosotros, ¿creéis que será la Realidad Aumentada un elemento clave en el mundo del márketing y el contenido en este nuevo 2014?
Big Data ha sido un importante tema en el 2013, y se plantea la pregunta amenazante de cómo se pueden interpretar todos los datos disponibles.
Como consumidores de datos, estamos constantemente decidiendo si debemos marcar como «Favorito» un archivo particularmente interesante, o hacer una entrada en Evernote para volver a leerlo más tarde. Hay tantos datos que se generan cada minuto en Internet que se hace cada vez más difícil tomar decisiones tales como: ¿Debo leerlo ahora? ¿Debo hacer una nota en mi libreta Moleskine? ¿Debo enviarme el enlace por correo electrónico a mí mismo? En resumen, pasamos más tiempo clasificando y organizando datos que ya existen. Al hacerlo, ¡creamos más datos sobre los datos!
Del mismo modo, como «proveedor» de información, tanto si es un reclutador buscando candidatos perfectos para un trabajo, un diseñador mostrando sus habilidades en un solo lugar, o un educador hablando de un tema interesante, se enfrenta también a un desafío: ¿Cómo recojo la enorme cantidad de datos a mi disposición de forma clara y convincente para mi lector sin perder el eje?
Introduzca el marketing con contenido visual
Al reconocer este dilema, algunos estudiosos de la red crearon una mezcla única de fotografías y datos brutos: la infografía.
¿Qué es una Infografía?
La infografía es la presentación visual de la información que comprime las ideas complejas y las presenta a los televidentes en una forma fácil de asimilar. Estas le permiten comunicar datos difíciles de captar de forma rápida y clara.
Una infografía puede ser una imagen suplementaria para su entrada en el blog o página web, o podría ser una pieza independiente de información con poco texto de apoyo. Eso significa que usted puede basar todo un blog en una infografía.
Un estudio realizado por Jakob Neilson concluye algunos hallazgos interesantes. Para empezar, la gente pasará más tiempo en su página si incluye más palabras; sin embargo, sólo gastan 4,4 segundos para cada 100 palabras adicionales. Más importante aún, la gente va a pasar el tiempo en su página analizando el diseño y mirando las imágenes en su página, por lo que realmente terminan por leer sólo el 20% del texto.
Parecía lógico que incluyéramos esto: una infografía para explicar una infografía (Fuente)
¿Por qué utilizar infografías?
Un estudio realizado por la Escuela de Negocios de Wharton descubrió que el 50% de la audiencia fue persuadido por una presentación puramente verbal, mientras que el 67% por la presentación verbal que tenía imágenes adjuntas. Otro estudio encontró que las imágenes en color de la infografía aumentan la voluntad de leer en un increíble 80%.
Aquí hay 6 razones sobre por qué las infografías son tan eficaces para la comercialización de contenidos:
1. Los seres humanos están programados para procesar el contenido visual. Piense en esto: ¿las señales de tránsito serían tan eficaces si se presentaran en forma de texto puro? ¡La mayoría de la gente ni siquiera tendría la oportunidad de leerlas mientras conduce!
2. Los seres humanos están cansados ”‹”‹de la sobrecarga de información. Según Mihaly Csikszentmihalyi, estamos bombardeados con aproximadamente 2 millones de bits de información por segundo, mientras que sólo podemos procesar 134 bits de estos 2 millones por segundo. Simplemente no podemos procesar el exceso en el ingreso de datos.
3. Los seres humanos pueden recordar el contenido visual más rápido que cualquier otra forma. Vamos a recordar el 80% de lo que vimos e hicimos, el 20% de lo que leímos y el 10% de lo que escuchamos.
4. La adición de imágenes cuidadosamente elaboradas hacen que lo que estamos leyendo sea más creíble.
5. Dado que las infografías son fáciles de digerir, atractivas y divertidas, más personas están dispuestas a compartirlas con otros.
6. El primer paso para convertir una perspectiva en un visitante a largo plazo y en un futuro comprador es mantener su atención. Las infografías son muy atractivas por sí mismas y hacen que esto sea más fácil de lograr. Si usted tiene un sitio web o un blog, ya no puede conformarse con el texto llano, aburrido. Para empezar, nadie “lee» un texto en línea. La mayoría de la gente va a rozar su página sin leer la información. Pero con la infografía, tiene un método organizado para hacer que se queden más tiempo y quieran más.
Cómo utilizar las infografías
Los investigadores Barbara M. Miller y Brooke Barnett explican:
Por sí solos, el texto y los gráficos son a la vez métodos de comunicación útiles e imperfectos. El lenguaje escrito permite un número casi infinito de combinaciones de palabras que permiten un análisis profundo de los conceptos pero depende en gran medida de la habilidad del lector para procesar dicha información. Los gráficos pueden ser más fáciles de comprender para el lector, pero son menos eficaces en la comunicación de lo abstracto y los conceptos complicados…. Este estudio mostró que para la presentación de información científica, la combinación de texto y gráficos permite a los comunicadores aprovechar las fortalezas de cada medio y disminuir las debilidades de los mismos. (P. 63, » “Understanding of Health Risks Aided by Graphics with Text”)
Esto significa que lo mejor es utilizar una infografía con el soporte de una pieza de texto. Esto le permite a una infografía convertirse en instructiva de una manera convincente y atractiva.
Por ejemplo, en su sitio web o blog, puede pegar infografías coloridas y atractivas que pueden actuar como una herramienta de reclutamiento, presentar datos de encuestas, explicar cómo funcionan las cosas y comparar conceptos. Desde los superhéroes hasta las ideas más complicadas, las infografías han encontrado su lugar en todas partes. Demos un vistazo a algunas de las más eficaces a continuación:
Cómo ser un superhéroe: Una guía ilustrada (enlace) 13 razones por las que al cerebro humano le encantan las infografías (enlace) Cómo quieres tu diseño (enlace)
Cómo crear infografías impresionantes en menos de una hora
Bien, está convencido de la eficacia del contenido visual en línea. Al ser una organización o una pequeña empresa, desea darle a esto un buen andar. Naturalmente surge la siguiente pregunta, ¿cómo puedo crear una infografía de impresionante aspecto para mi sitio web?
La manera más obvia para algunas personas es contratar a un diseñador freelance. Pero dependiendo de a quién contrate, usted puede terminar pagando cientos de dólares y no conseguir finalmente lo que quiere. Si usted es del tipo “hágalo usted mismo” y le gusta aprender y aplicar nuevas habilidades para la vida sin gastar dinero, eche un vistazo en EWC Presenter. Todo lo que tiene que hacer es crear una cuenta gratuita en www.ewcpresenter.com y elegir Infografía ”“ allí puede crear presentaciones, anuncios publicitarios, demostraciones de productos e infografías.
No necesita instalar ningún software adicional ya que la aplicación está basada en la nube y trabaja en HTML5, con temas atractivos y la posibilidad de personalizar bastante el resultado.
Artículo escrito por ewcpresenter para WWWhatsnew
Leemos más noticias relacionadas con la expansión internacional de Twitter, esta vez en TC. Y es que ahora la gran red social anuncia un partnership oficial con la compañía de telefonía alemana Deutsche Telekom, compañía que, a día de hoy, controla 140 millones de líneas móviles y 31 millones de líneas fijas entre Europa y Estados Unidos.
Las razones del trato se basan básicamente en llevar a cabo nuestras estrategias de márqueting, anuncios y servicios de atención al cliente que supongan promoción para Twitter y que, como consecuencia, se produzca un aumento de usuarios de la red social. Un ejemplo de la ejecución de esto será el hecho de que Deutsche Telekom incluirá automáticamente el cliente de Twitter con acceso directo desde la página principal en sus dispositivos Android. La DT afirma que el trato se llevará a cabo, inicialmente, en Alemania, Holanda, Rumania, Grecia y Croacia.
Quizá esto de que las compañías telefónicas cierren tratos con redes sociales y sus apps es un paso lógico, recordemos que a inicios de año fue Pinterest quien cerró un trato con Telefónica para incluir Pinterest en los dispositivos Android vendidos en la compañía. Teniendo en cuenta que tanto Telefónica como Deutsche Telekom son dos compañías con una gran lista de clientes y una gran cantidad de datos de mercado (preferencias de consumo, etc.), es probablemente un buen movimiento que redes sociales de este tipo busquen apoyo en ellas.
Seguimos con la cuarta edición del BDigital Apps (bdigital.org), donde en su segundo día han hablado de estrategias de marketing y casos de éxito de Retail y Lifestyle.
Caprabo, Cinesa, Sonar y Territorio Creativo han mostrado aplicaciones innovadoras y algunas estrategias de éxito, indicando, entre otras cosas, que 1 de cada 3 usuarios consulta el móvil antes de preguntar a los trabajadores de la tienda acerca de algún producto o servicio.
Sobre las estrategias a seguir, informan:
[…] la publicidad móvil ha aumentado un 75% este año. En el marketing móvil es importante buscar el 20% de público objetivo más rentable, el que genera el 80% de nuestra facturación; este 20% es muy exigente y es fundamental conocerle a fondo para satisfacer sus necesidades, personalizando ofertas, en caso de ser necesario, e integrarlas de forma natural en las aplicaciones.
La asociación IAB Spain ha mostrado datos de su V Estudio Anual de Mobile Marketing:
– Los teléfonos inteligentes tienen ya un 80% de penetración en nuestro país, siendo así líder en Europa. – El 86% de usuarios se conecta cada día a Internet usando el móvil. – El 71% de internautas lo hacen a través de apps, predominando las de mensajería, email y redes sociales. – El 35% de usuarios españoles ya ha pagado algún servicio o producto a través de las aplicaciones móviles
Fabian Hemmert, investigador del Design Research Lab, experto en comunicación móvil, habló sobre nuevas formas de interactuar con la tecnología a partir de los sentidos. Él trabaja como creador de prototipos de teléfonos móviles basados en retroalimentación háptica, ciencia que estudia el comportamiento del contacto y las sensaciones.
Mañana seguiremos hablando el evento, en su tercer y último día.
Muchas son las posibilidades y retos que plantean las tecnologías hoy en día para la creatividad marketera, y tenemos una herramienta capaz de llegar a cualquier persona de forma directa, gratuita y adaptada, esa es WhatsApp. Podríamos decir que cualquier aplicación de mensajería instantánea nos vale, pero no, si no llega a grandes mayorías no será todo lo efectiva que podría.
Leemos más noticias relacionadas con la expansión internacional de Twitter, esta vez en 