Inbound Marketing Day BCN 2015

El próximo 27 de Octubre se realiza en Barcelona (y también por streaming) un evento de 9 horas dedicado exclusivamente al Inbound Marketing.

«El primer evento de inbound marketing hecho en Barcelona reunirá a los mejores profesionales e influencers de España»

Hoy no escribo un post de opinión como es habitual, y es que me gustarí­a compartir con todos vosotros, que me leéis semanalmente, este evento que he creado para seguir hablando de todo aquello que acostumbro a transmitiros por escrito, pero esta vez en persona y rodeado de 14 profesionales y colegas más para hacer de ello un dí­a marketero inolvidable.

Inbound Marketing Day Barcelona BCN 2015

Os anuncio con mucha ilusión, por tanto, que el Inbound Marketing Day BCN 2015 es una realidad, y que el próximo 27 de Octubre os espero a todos, ya sea en Barcelona presencialmente o a través de la retransmisión por streaming. Nada me harí­a más ilusión que compartir un gran dí­a con todos los que hasta hoy me habéis dado vuestro apoyo y feedback con mis artí­culos aquí­ en WWWhatsnew.
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5 Errores en Youtube que hunden tu canal

El video marketing ha dejado de ser una opción para convertirse en obligación, pero a menudo veo 5 errores en Youtube habituales y que pueden estar hundiéndote que quiero compartir contigo para que no cometas en tu canal o estrategia.

“Analizo 5 errores que los Youtubers de éxito no cometen en su estrategia”

Errores en Youtube Que Hunden Tu Canal

En el ví­deo anterior te puse sobre la mesa las diferentes reflexiones a hacerte para saber si te interesa más el marketing de contenidos escritos o el video marketing, es decir, si te interesa más ser blogger o vlogger.

¿Cómo crecerá tu estrategia en Youtube si corriges estos errores hoy mismo? Coge un rotulador rojo bien grande y prepárate para tachar estos errores. Tienes el ví­deo aquí­ debajo, y sino también tienes este artí­culo. Sea cual sea tu elección: ¡Te lo enseño!

Hoy repasamos de lleno tu estrategia de video marketing actual o futura, adentrándonos en aspectos como:
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Blogger o Vlogger (Video Blogger): Qué te interesa más

¿No sabes si conviene más a tu empresa o proyecto hacer un blog o un ví­deoblog? Es decir, ¿ser blogger o vlogger? Pues te voy a repasar todos los pros y contras que tienen.

Te planteo este juego a modo de duelo reflexivo para que puedas valorar los principales aspectos positivos y negativos que entraña abrir cada una de estas ví­as de comunicación con tu audiencia objetivo, ya sea por medio de texto como harí­a un blogger o a través del ví­deo como hace un vlogger (la abreviación de video blogger). Al final del ví­deo, te propongo mi ganador.

Blogger o Vlogger o Video Blogger

Si eres un amante del mundo vlogger y no sigues mi canal, en el último ví­deo hablé especí­ficamente de la estrategia y herramientas a seguir a la hora de aprender cómo ser un Youtuber.

Así­ que este artí­culo es un paso adelante en la decisión que actualmente tienen muchas empresas o profesionales sobre si decidirse por el blog o el video blog. Aquí­ tienes el ví­deo también, para que puedas verlo en cualquier momento, te espero por el canal:

En el ví­deo y este artí­culo repaso los aspectos que considero más determinantes a la hora de tomar una decisión así­ y que son los siguientes:
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Cómo empezar a ser un Youtuber (Estrategia y Herramientas)

¿Quieres saber cómo ser un Youtuber de verdad o triunfar con tu videomarketing? El salto cualitativo está en tu estrategia y tu posicionamiento. El paso de tener un canal de Youtube a ser considerado un Youtuber no es sencillo, pero siguiendo estos consejos te lo pondré un poco más fácil.

“Te hablaré de una estrategia de éxito que debes seguir si buscas crecer exponencialmente con tu canal”

Cómo Empezar a Ser Un Youtuber (Estrategia y Herramientas)

Si sigues mi canal, sabrás que tengo otro ví­deo en que te enseño las 10 claves para aprender cómo empezar un canal en Youtube desde cero paso a paso. Así­ que te dejo el enlace aquí­ por si no lo has visto, ya que te recomiendo tener dominadas esas técnicas antes de comenzar con esta nueva estrategia.

Y para este nuevo paso adelante, también te he preparado un ví­deo así­ que si te gusta leer tienes este artí­culo, pero si prefieres verlo el ví­deo es todo tuyo. Personalmente te recomiendo que veas el ví­deo, porque es más fácil que veas directamente cómo navego y uso las herramientas que no explicado, pero la decisión es tuya.

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Cómo empezar un canal en Youtube desde cero

A estas alturas ya no deberí­as tener ninguna duda: Tu proyecto o negocio necesita del ví­deo marketing sí­ o sí­. Y para ayudarte con esta estrategia, te dejo estos 10 consejos clave sobre cómo empezar un canal en Youtube desde cero.

Te enseñaré qué tienen en común los youtubers de éxito, cuánto tienen que durar tus ví­deos para triunfar en Youtube y qué ví­as de crecimiento tienes desde el primer momento para recortar diferencias con tus competidores. Y no solo eso, además de este punto de partida teórico, pasaré a la práctica para plantearte estrategias de éxito para empezar con tu canal en Youtube de modo que puedas determinar cuál se ajusta mejor a tu situación y objetivos empresariales o profesionales.

Cómo Empezar Un Canal En Youtube

También te diré que uno de esos 10 consejos a la hora de abrir un canal de Youtube con garantí­as de éxito está presente en la interfaz de este ví­deo que te adjunto a este artí­culo a modo de resumen.

«Para descubrir el consejo oculto número 10, abre el ví­deo en Youtube»

Así­ que te animo a que participes en este pequeño juego y descubras esa clave escondida en el ví­deo antes de que te diga cuál es al final de este ví­deo.

 

 

1.- Youtube no está saturado”¦ de VALOR

Dicho esto, toca empezar con tu canal de Youtube, y lo haré con algo que ya responde el 50% de tus dudas sobre si te interesa o no empezar en Youtube y cómo hacerlo. Tus dos reflexiones clave deben ser:

«¿Tienes algo que contar que interese a una audiencia o nicho concretos?

¿Puedes contarlo de una forma diferente al resto de competencia que ya ha hecho un ví­deo sobre ello?»

En tal caso que no te desanime nadie si lees o escuchas que Youtube está saturado de ví­deos y que mejor no abras un canal. Desconfí­a de la fuente, seguramente temen tu potencial y no te quieren entre su competencia. El ví­deomarketing es uno de los canales de marketing que más crece y que más crecerá comparativamente de entre todos los formatos de comunicación online.

¿Por qué? La respuesta la tienes en tu bolsillo, o mejor aún si estás mirando este artí­culo o el ví­deo asociado desde el móvil. ¡Ahí­ tienes la respuesta!
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RTB y publicidad del futuro: Ventajas y limitaciones

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Cada vez vamos viendo más indicios de que ciertos modelos de publicidad segmentada podrí­a hipotecar la rentabilidad de las campañas a largo plazo sin un reajuste en la forma de comprometer la privacidad e intereses de los usuarios objetivo.

¿La publicidad vuelve a sus orí­genes o la publicidad programática dará el salto cualitativo que el marketing online necesita para optimizar el retorno?

Hoy hablaremos del curioso recorrido entre la publicidad más al puro estilo old-fashioned, pasando por la segmentación sociodemográfica y el futuro del real time bidding (RTB), así­ como los retos, debilidades y flaquezas que todaví­a este nuevo horizonte debe depurar.

¡Veamos qué nos depara el futuro en lo referente a publicidad!

¿Qué es la publicidad programática y el real time bidding (RTB)?

Sus principios se basan en la compra en tiempo real de espacios publicitarios en base a audiencias configuradas por comportamientos históricos, intereses y necesidades. Todo ello se desarrolla de forma prácticamente automatizada, comprando el espacio de un banner dónde, cuándo y a quién verdaderamente es un potencial cliente.

Es un salto adelante respecto el remarketing, donde únicamente se poseen datos del usuario objetivo en base a la navegación web que haya tenido en la página de la empresa que se anuncia. ¿Pero quién no está un poco cansado del remarketing a estas alturas?

Si bien sus cifras de conversión y costes de venta son más que aceptables, y muy superiores a otro tipo de campañas de captación, su masificación y mi temido copy/paste ha hecho que resulte incluso agobiante navegar por Internet tranquilamente, se tenga o no intención de compra.

«El Real Time Bidding (RTB) permite comprar espacios publicitarios en tiempo real en base a perfiles y comportamientos de navegación de potenciales clientes»

El RTB pone a disposición de los anunciantes un tipo de información que hasta ahora desconocen, con una mayor precisión de datos sobre los que comprar espacios publicitarios yendo más allá de las clásicas segmentaciones sociodemográficas que actualmente vemos en los anuncios de Display.

El mundo reducido a tests de embarazo y lociones anticaí­da

Cuando el remarketing nos agobia miramos a otra parte, ¿y qué vemos cuando miramos en esa dirección?
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Lo que tienes que leer antes de usar descuentos online en tu negocio

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El marketing online permite adaptarse en tiempo real a los clientes objetivo de una forma directa y personalizada. Estas técnicas, cuando se aplican correctamente repercuten positivamente en la tasa de conversión de cualquier ecommerce. Ventas flash, descuentos de fidelización, programas de recomendación”¦ tenemos a nuestra disposición multitud de técnicas que no ha inventado el marketing online pero que sí­ que ha conseguido impulsar hasta la cotidianidad en el cliente online.

Es la versión online de los cupones que nos dan en un restaurante o panaderí­a del estilo “cuando llegues a 10 unidades compradas, te regalamos la siguiente” o los archiconocidos «2×1». Bien, ¿y si solo estábamos de paso o vamos solos? Esa campaña no tiene sentido. Pero eso difí­cilmente lo sabremos.

“En un entorno online podemos ajustar las campañas al cliente de forma dinámica, y no que el cliente se ajuste a nuestras campañas vigentes”

¿QUÉ SON LAS OFERTAS FLASH?

¿Identificamos un cliente potencial caliente por comportamiento de navegación? Podrí­a haber visto la página con nuestras tarifas de precios, o bien haber entrado incluso en la versión Premium obviando la más básica. Son indicadores que dicen mucho de la proximidad dentro del ciclo de maduración de compra del cliente potencial. Es más, indican también en ciertas ocasiones el presupuesto o target con el que nos encontramos. Si se ha descargado ebooks o guí­as avanzadas, o comparativas entre dos productos, o ha visto un webinar (de los buenos, no de los webinars engañosos que comentábamos la semana pasada) de cierta aplicación o servicio”¦ toda esa información privilegiada que hemos recopilado es la base de cualquier campaña online, y para este caso, de descuentos online.
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Cuidado con los webinars engañosos

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¿No os ha pasado nunca que atendéis a un webinar con unas expectativas que luego no se cumplen durante la retransmisión? Los webinars están al alcance de cualquier empresa a un coste muy bajo, y cada vez más detecto una ligera tendencia hacia el sobreuso cuando realmente habrí­a otros canales menos “trending” con los que llegar de forma apropiada al público objetivo al que se dirigen.

Muchas empresas los emplean de forma adecuada, pero la ventaja que estas estaban sacando de su buen uso ha llamado la atención de otras empresas más propensas a tratar de rentabilizar esta herramienta por la ví­a rápida y olvidando al usuario durante el proceso.

¿Por qué ocurre esto? ¿Qué ganan las empresas que realizan webinars mal segmentados o engañosos? ¿Qué pérdidas potenciales tienen al incurrir en esta práctica? Vayamos al detalle, y aprovechemos para motivar de paso a aquellas empresas que todaví­a no estén incluyendo el webinar como canal de comunicación dentro de su estrategia de marketing online. Eso sí­, llevando esta acción a cabo de forma adecuada tanto para sus usuarios como para sus intereses empresariales.

¿No os ha pasado en Twitter que veis un tweet que os llama la atención y luego os lleva a una web o artí­culo pobre, superficial o engañoso? ¿Recordáis aquel artí­culo de hace unas semanas sobre la fiebre de compartir sin leer en Twitter?

«Estamos vacunados, pero seguimos picando en esta moda que ahora se pasa a los webinars tramposos»

¿DÓNDE EMPIEZA LA TENTACIÓN POR REALIZAR UN WEBINAR?

“¡Queremos leads!”, gritan algunos directivos.

“¡Necesitamos más leads!”, gritan los más vehementes mientras ponen cara de lead (sí­, existe).

“El futuro de nuestra estrategia pasa por la captación y tratamiento de los leads”, comentan otros en las reuniones.
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La muerte de los sliders en home page

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Hoy os comparto un experimento de analí­tica web que realicé recientemente donde enfrento el CTR de banners vs sliders en home page para acompañar una reflexión cada vez más habitual sobre el cambio de gustos en lo referente a diseño web del consumidor de contenidos. A fin de cuentas son los usuarios quienes marcan el camino, no lo olvidemos.

El diseño web avanza a un ritmo creativo del que a menudo no somos del todo conscientes, pero este constante cambio no hace más que adaptarse a la forma en que los consumidores navegan por internet y los dispositivos desde los cuales lo hacen.

«Es el usuario quien determina con su uso los diseños web más habituales hoy en dí­a, ¿siguen triunfando los sliders?»

Las grandes empresas hace unos años que apuestan fuerte por el entorno mobile como base de su inversión online, o cuanto menos esta partida no hace más que engrosarse mes a mes. Hablar de móviles, por tanto, es hablar de asuntos como el responsive design que al fin parece que la mayorí­a de empresas han conseguido incluir entre sus requisitos a la hora de diseñar o rediseñar una web. Ahora bien, ¿por qué en esta maduración de la era mobile todaví­a vemos sliders en la mayorí­a de home pages de cualquier empresa de internet? Es momento de iniciar el experimento y compartiros algunas interesantes conclusiones.

 

Como analista web, no suelo hacer afirmaciones sin antes contrastarlas o comprobarlas a través de los datos e información que devuelve la propia analí­tica web de cualquier empresa. Los que me leáis más habitualmente ya sabréis que una de mis citas más recurrentes es que:

«La experiencia profesional maximiza las probabilidades de tomar decisiones acertadas, pero es la analí­tica web la que dice si lo fueron o no, sin mirar cargos o billeteras»

Experimento: ¿Es necesario un rediseño web que elimine el slider de la home page?

«La analí­tica no miente, simplemente que no siempre se mira de la forma correcta»

PASO 1: Etiquetado de eventos en Google Analytics

Iniciando el experimento, puse en marcha un sistema de etiquetado de eventos en la analí­tica web de este ecommerce para diferenciar los clics que recibí­a la home page en el slider principal (fuera cual fuera su pestaña a medida que pasaban, pues para el estudio era indiferente) y los banners estáticos que habí­a debajo del slider.

Así­ pues, con esta simple configuración hecha ya podemos comenzar a recopilar datos sobre clics y CTR en home page tanto del slider a nivel agregado de sus pestañas, así­ como de los contenidos que se muestren debajo del mismo.
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La verdad que no te explicaron del inicio de sesión de Google

usuario con smartphone

Hace un tiempo que Google Chrome ha actualizado su interfaz para incorporar una nueva y visible pestaña de “inicio de sesión a Chrome” que permite seleccionar el perfil al que va asociado todo lo referente a marcadores, favoritos, historial y demás.

Iniciar sesión en Chrome no es nada novedoso la verdad, pero la inclusión de este icono tan visible y agresivo nos dice que hay ciertos datos e información que están escapando del control de Google y que, con ello, pretenden minimizar para su bien corporativo.

¿No sabéis por dónde voy? Os hago unas preguntas:

¿Creéis que el rebote, CTR, tiempo en página y demás información analí­tica que todos podemos gestionar desde nuestras cuentas de Google Analytics no lo usa internamente Google? ¿Y los datos demográficos que vemos sobre nuestra edad, sexo e intereses?

Pues bien, aquí­ viene la reflexión:

¿Qué pasa cuando esa información teóricamente individualizada por estar logados en nuestra sesión de Chrome o Gmail se ve distorsionada por la tendencia a compartir dispositivos sin necesidad de cambiar de sesión?

“Cuando estar logado condiciona los resultados en el SERP de Google, estar correctamente logado resulta clave para Google”

Para que ellos puedan aportar un resultado de mayor calidad y, a la vez (siempre hay una cotrapartida), ofrecer información más precisa a las empresas dentro de sus negocios (Adwords a la cabeza).

Esa es la raí­z de la problemática que hoy os quiero explicar a través de este movimiento de Google en la interfaz de su navegador.

LA VERDAD DEL INICIO DE SESIÓN EN CHROME O GMAIL

Cuando navegamos con nuestra cuenta de Google abierta estamos generando un flujo de información individualizada que posteriormente sirve para que el gigante americano se sirva de ella para sus lucrativos servicios online. Son las reglas del juego, y todos las aceptamos.
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