Uno de los objetivos de Twitter es mostrar anuncios que se integren perfectamente con el resto de su plataforma, permitiendo que los lectores los lean de la misma manera que leen el resto de mensajes de su perfil. Con esto en mente, han adquirido la empresa Namo Media, especializada precisamente en la creación de plantillas para mostrar anuncios adaptados a cualquier tipo de contexto.
En el blog oficial de Twitter comentan la compra como algo necesario para ofrecer más posibilidades a quienes diseñan nuevas formas de ofrecer publicidad:
[…] estamos trabajando para traer anuncios nativos a los editores de aplicaciones móviles con el fin de crear una experiencia de publicidad más fluida y menos intrusiva para los usuarios. Creemos firmemente que todos los desarrolladores de aplicaciones deben ser capaces de monetizar sus aplicaciones sin sacrificar la experiencia del usuario.
Por otro lado, en el blog de Namo Media, agradecen a los que han invertido en su idea durante los últimos años, estando Google Ventures, Andreessen Horowitz, Betaworks y Trinity Ventures entre ellos.
Aunque de momento seguirán trabajando con los proyectos abiertos en la empresa, desde Namo Media ya han informado que pretenden integrarse con MoPub, solución de gestión de anuncios que Twitter compró en 2013.
Informan desde el blog de adsense que han dado un paso más en los tests A/B, lo que puede ayudar a identificar rápidamente qué tipo de anuncio, o de configuración de cuenta, tiene mejores resultados dentro de nuestro sitio web.
La idea del test A/B de un bloque de anuncios es sencilla: mostramos dos anuncios configurados de diferente forma en el mismo sitio (diferentes colores en los textos, por ejemplo) y Google se encargará de mostrarlos de forma aleatoria para identificar cuál recibe más clicks. Esta función, que fue presentada hace un año en los experimentos de AdSense, ahora puede probarse en toda nuestra cuenta.
Para cambiar la configuración de los anuncios no hay que realizar ningún cambio en el código, simplemente tenemos que indicar el bloque que sufrirá el test y configurar las dos alternativas para obtener informes de rendimiento posteriormente.
Con las pruebas A/B específicas de la cuenta podemos hacer algo semejante a mayor nivel, como verificar si al bloquear una categoría u otra se obtienen mejores o peores resultados.
En esta página de soporte explican más detalles sobre este tema, importante para entender mejor como interaccionan los usuarios con los diferentes tipos de anuncios.
Seguimos con las novedades que llegan de google y hablamos ahora de la actualización del aspecto de los anuncios de texto en su red de anuncios, tal y como divulgan en su blog oficial.
El objetivo es que puedan leerse mejor independientemente del tipo de pantalla que los consulten, por lo que han incorporado una nueva paleta predeterminada de azules y grises, más fácil de leer, y han cambiado la tipografía que viene predeterminada (ahora es Roboto), adaptando así la fuente a la que usan en android.
Han realizado también mejoras en el botón de llamada adaptando su tamaño y posición, pensando en el uso desde cualquier dispositivo, lo que seguramente hará que aumente el CTR en los sitios web que muestren anuncios en formato de texto (estas alteraciones no se verán en los banners gráficos).
En el mismo artículo animan a dar nuestra opinión sobre los cambios en la página oficial de adsense en google plus, donde ya tienen casi 1 millón de seguidores consultando las novedades de la plataforma.
Un mes y un par de días han pasado desde que se habilitó por un sólo día la venta de las Google Glass para residentes en Estados Unidos. Pues bien, desde hoy se ha dispuesto la venta por tiempo ilimitado pero manteniendo la limitación geográfica para su adquisición, claro, mientras haya stock.
Vale aclarar que no se trata de la venta final, del lanzamiento para el consumidor final «con todas las de la ley»; Simplemente es la extensión de su programa para exploradores o The Glass Explorer Program que busca el mayor número de testers beta posible, especialmente gente del común que las ponga a prueba y comparta sus comentarios (tan útiles como la de los propios desarrolladores), antes del lanzamiento para todo el mundo que se prevé para fin de año.
Respecto al proceso de compra, en la página oficial de las Google Glass se encuentra la información sobre el programa y la tienda virtual en la que será posible conseguir las gafas básicas por US$ 1.500 (en cualquiera de los 5 colores disponibles) junto a algunos accesorios con un costo adicional. Por tiempo limitado, se puede seleccionar de forma gratuita un marco de los 4 disponibles (usualmente su precio es de US$225 c/u) o bien, uno de los 3 lentes oscuros extra (shades, US$ 150 c/u).
La transacción finaliza pagando lo agregado al carrito a través de Google Wallet.
Yahoo es consciente del aumento de tráfico que están llegando a sus servicios a través de los dispositivos móviles, que llegarán a superar al tráfico que les llega desde los equipos de escritorio, y pensando precisamente en los dispositivos móviles, acaba de lanzar un nuevo formato publicitario con la idea de ofrecer una experiencia publicitaria hermosa y participativa.
Es por ello por lo que están «contentos de transformar la experiencia de la publicidad a través de Yahoo mediante el despliegue de los nuevos anuncios nativos ricos en imágenes», señalando en su comunicado que están diseñados específicamente para móviles y que se integran a través de sus nuevas experiencias.
Los nuevos anuncios ya están disponibles a través de Yahoo Gemini marketplace, los cuales incluyen gráficos e imágenes grandes para contar interesantes historias de las marcas y mejorarles su rendimiento. Yahoo señala que estos anuncios están marcados claramente como patrocinados, aunque se parecen y actúan igual que el contenido entorno a ellos, de manera que aquellos anuncios en los que presione los usuarios, les llevarán bien directamente a las webs de las propias marcas o bien aparecerán a pantalla completa para aumentar la interacción e impacto.
Entre los grandes anunciantes se encuentra Netflix, según destaca Yahoo, donde además muestran su entusiasmo «de avanzar hacia una nueva experiencia móvil que reúne contenido atractivo aún más rico y la publicidad».
Cuando acudimos a algunos sitios web, al principio se nos presenta un anuncio a pantalla completa. A este formato publicitario se le llama anuncio intersticial, y es la nueva apuesta de Amazon en el ámbito móvil para que los desarrolladores de aplicaciones y juegos para Android puedan monetizar mejor sus desarrollos.
Lo anuncian a través de una publicación en la sección para desarrolladores, donde además añaden que van a ofrecer anuncios a clientes de Europa, empezando por el Reino Unido a partir de hoy y continuando con Alemania en los próximos meses, considerando a estos mercados como los dos principales mercados de publicidad de Europa, según dicha publicación.
Amazon considera que a través de este formato publicitario, los desarrolladores podrán generar mayores ingresos que mediante el empleo de los banners tradicionales, además de que la publicidad se adaptará a cualquier tipo de pantalla al disponer de un diseño adaptativo.
Si bien, este formato publicitario puede no ser de agrado de los usuarios, Amazon ha pensado en que afecte en lo menos posible al rendimiento de la aplicación o juego donde vaya a ser incluido, de manera que la propia API hará una precarga que minimizará la latencia del propio desarrollo, evitando así largas esperadas en la carga de los anuncios. Obviamente los anuncios pueden ser cerrados por los propios usuarios.
Amazon indica que los anuncios intersticiales se pueden integrar en aplicaciones o juegos en «tan poco como una hora», ofreciendo además el seguimiento de los ingresos generados a través del propio portal de desarrolladores, en línea similar a como sigue los ingresos generados por los banners.
Adometry es una empresa que crea soluciones que ayudan a las empresas a optimizar su marketing en línea y asignar de manera más eficiente sus recursos, obteniendo variables suficientes para que las compañías puedan tomar decisiones sobre cómo anunciar (canal, formato, etc.).
El objetivo es mejorar el rendimiento de las campañas de marketing, y para eso es necesario ofrecer datos, en Google Analytics Premium, que ayuden a entender el funcionamiento de todas las acciones publicitarias que realicen los clientes.
Comentan desde Adometry que no habrán cambios inmediatos en sus ofertas o contratos actuales, aunque tratarán cada cliente de manera individual para programar los siguientes pasos dentro de Google.
En The WallStreet Journal comentan otro detalle: Adometry está especializada en la detección de fraudes en anuncios, por lo que seguramente veremos mejor calidad en la red adsense durante los próximos meses.
Aparentemente solo veremos las consecuencias de esta compra a largo plazo, algo que se desprende de los comunicados realizados por ambas compañías que, dicho sea de paso, no han comunicado el valor de la operación
Acaba de celebrarse la conferencia para desarrolladores F8 que Facebook lleva a cabo para informar sobre las más recientes herramientas dispuestas para programadores y todo el personal de desarrollo tras cada creación. Como lo comentan en TNW quienes han sido de gran ayuda para armar el presentado listado con los puntos más importantes de la conferencia, el mensaje es claro: Facebook se ha estabilizado como plataforma y está empezando a invertir enormes sumas para mantener motivada a la comunidad desarrolladora tanto en cuestión de creaciones como en lo referido a monetización.
1. Facebook Audience Network, nueva red de publicidad móvil
Como muchos esperaban, Facebook ha lanzado su propia red de publicidad móvil para competir directamente con servicios como el de AdMob de Google ofreciendo a los anunciantes (incluyendo al millón que ya usan su plataforma clásica) la posibilidad de estar en los móviles de forma inteligente, personalizada y optimizada gracias a los datos capturados de los usuarios mientras hacen uso de sus aplicaciones; Para los desarrolladores, se ofrece como una alternativa de monetización de sus apps. Más información.
2. Inicio de sesión anónimo como mejora en los permisos de las aplicaciones
Para usuarios que quieran darle una oportunidad a una nueva aplicación pero no están dispuestos a conceder acceso a su información personal desde el primer momento que inician sesión en ella mediante sus credenciales de Facebook, se ha lanzado oficialmente el inicio de sesión anónimo que facilitará el acceso sin revelar la identidad a la respectiva app, eso sí, Facebook sabrá que la usamos. Más información.
3. FbStart, herramientas para desarrolladores
FbStart es un nuevo programa que busca impulsar las creaciones con créditos de hasta US$5.000 para nuevos desarrolladores (Bootstrap Track) y de hasta US$30.000 para startups de mediano tamaño (Accelerate Track). Los créditos son efectivos en herramientas y servicios no solo de Facebook (contando a Parse), incluso también de terceros asociados al programa: Adobe, MailChimp, Asana, Proto.io, SurveyMonkey y otros más, esencialmente, diversas herramientas de trabajo en la nube. Más información.
4. Almacenamiento de datos local para uso de aplicaciones offline
Se ha oficializado también el lanzamiento de un conjunto de herramientas de desarrollo, específicamente Parse SDK”™s, enfocadas a permitir el funcionamiento de las apps incluso sin que el usuario tenga acceso a Internet en determinado momento, todo gracias al almacenamiento de datos local. Más información.
5. AppLinks.org, un estándar libre de enlaces entre apps
La fascinante manera en la que es posible, dentro una aplicación móvil, invocar a otra a través de una simple acción (por ejemplo, comprar tickets para el concierto de un artista mientras se escucha uno de sus temas en alguna app musical), ahora será facilitada con el nuevo estándar libre AppLinks. Hacen ya parte del sistema, entre otros, Spotify, Movietickets, Pinterest, Tumblr, Flixter y MixCloud. Más información.
6. Botón “Me gusta” especial para aplicaciones móviles
Mobile Like Button, Send to Mobile y Message Dialog son los nuevos botones de los que podrán echar mano los desarrolladores para hacer más sociales sus apps aumentando la integración con Facebook y la enorme cantidad de interacciones que puede llegar a permitir un simple botón. Imagen y más información.
7. Muchas más garantías para desarrolladores
Finalmente, para aumentar la confianza al desarrollar para su sistema, Facebook ha anunciado una garantía de estabilidad por dos años para todas sus APIs y plataformas que por cierto, ahora incluirán un control de versiones (el desarrollador elige la que usará) y hasta la seguridad de solución de bugs en menos de 48 horas. De paso, se anuncia que el evento F8 se realizará anualmente siendo la cita para su próxima presentación el 25 de marzo del 2015 en San Francisco. Más información.
– Los anuncios correctos para su audiencia: Muestre sus anuncios a la audiencia adecuada. – El acceso a los anunciantes de Facebook: Obtenga acceso a los anunciantes de Facebook que buscan llegar a sus clientes en su aplicación móvil. – Los bloques de anuncios de éxito: Vea anuncios de Facebook en el formato que sea adecuado para su aplicación. Seleccione los bloques de anuncios estándar como banners e intersticiales, o unidades nativas personalizables que se ajusten a la apariencia de su aplicación.
Con estos tres puntos presenta Facebook su nueva red de publicidad móvil, presentación realizada en su conferencia de desarrolladores F8.
Este proyecto, disponible para desarrolladores en developers.facebook.com/products/audience-network, que lleva probándose desde 2012, da la posibilidad de mostrar publicidad a los usuarios a través de las aplicaciones que utilizan, enfocando el contenido de los anuncios en función de la información que han compartido con Facebook. La idea es mostrar targeting, analíticas y pagos para que los anunciantes puedan gestionar fácilmente toda la publicidad en los móviles de los usuarios.
Permitirá a las marcas hacer publicidad en las aplicaciones de terceros que utilizan datos de orientación detallados de Facebook, compitiendo así con AdMob, InMobi y Twitter. La publicidad en móviles en Facebook tiene ya 1 millón de anunciantes, por lo que está claro que invertir en una fuerte plataforma para este segmento era cuestión de tiempo.
Aquí tenéis el vídeo de presentación de la nueva red:
Desde el blog de Google anuncian que las cuentas de Google Apps for Education recibirán un trato especial en el quesito publicidad.
Estas cuentas, utilizadas por más de 30 millones de estudiantes, maestros y administradores a nivel mundial, recibirán un extra en lo que se refiere a la protección de privacidad, ganando mejores medidas de seguridad.
Comentan que el año pasado eliminaron los anuncios del buscador de Google para algunos usuarios identificados en Google Apps for Education (algo semejante a lo que anunció Bing hace unas semanas, aunque en el caso de Microsoft lo que se eliminó fue la publicidad en la versión de Bing dentro de las escuelas), ahora añaden dos ventajas adicionales para estos usuarios:
– Han eliminado permanentemente la opción «activar/desactivar» para los anuncios en el panel de administración de cuentas de Google Apps for Education, de forma que ahora estarán siempre desactivados, independientemente de lo que haga el administrador.
– Han eliminado también todos los anuncios de exploración en Gmail, lo que significa que Google no puede recoger o utilizar datos de los estudiantes para fines publicitarios .
Los usuarios que han elegido mostrar anuncios de AdSense en sus Google Sites seguirán teniendo la posibilidad de mostrar los anuncios existentes en sus sitios web asociados a estas cuentas, pero ya no será posible editar o añadir nuevos anuncios de AdSense para sitios existentes o para nuevas páginas.
Están trabajando también para realizar cambios semejantes en las cuentas de Google Apps de gobiernos y empresas, por lo que estaremos atentos a cualquier movimiento de este tipo. En esta página de Google Plus se realizará mañana, día 1 de mayo, un hangout para explicar con más detalles todos estos cambios.
Informan 
Adometry es una empresa que crea soluciones que ayudan a las empresas a optimizar su marketing en línea y asignar de manera más eficiente sus recursos, obteniendo variables suficientes para que las compañías puedan tomar decisiones sobre cómo anunciar (canal, formato, etc.).
