30 mil millones de pins ya se han compartido en Pinterest y decenas de millones de usuarios siguen subiendo cada día más contenido, así que ya no vale la pena seguir dejando la organización de las publicaciones al viejo algoritmo que las acomodaba por orden cronológico, método que permitía que los posts más recientes gozaran de un lugar privilegiado aún por encima de los más antiguos e independientemente de su relevancia.
Mediumacaba de abrir las puertas a que las publicaciones que aloja en su servicio puedan disponer de su propio dominio personalizado. Por el momento se trata de un lanzamiento en fase beta que se ha llevado a cabo con una serie de publicaciones asociadas: New America, Midcentury Modern, Substance, y The Nib. De momento no ofrece más información al respecto, invitando a los usuarios a acceder a otras publicaciones o a crearse las suyas propias.
Con este paso dado por Medium, se podrá poner a la altura de otras plataformas de publicaciones como WordPress.com o incluso Tumblr, siendo este servicio su más directo competidor, evolucionando en características que lo hagan aún más útil tanto para los editores de publicaciones como para sus visitantes.
Recordemos que Medium fue lanzado en el mes de agosto del 2012 por Evan Williams, cofundador de Twitter, disponible inicialmente por invitación hasta el mes de octubre de 2013, momento en el que Medium abrió sus puertas al público en general. A día de hoy, los usuarios pueden formar parte de la plataforma registrándose con sus cuentas de Twitter o Facebook, permitiéndoles iniciar sus publicaciones en esta plataforma de forma gratuita.
SocialPilot es otro de los servicios con los que podemos contar a la hora de buscar opciones que nos permitan programar publicaciones en redes sociales, estando disponible tanto como aplicación web como aplicación móvil para dispositivos Android, así como a través de una extensión para Chrome. Se trata de un servicio freemium, en cuya versión básica gratuita nos permite realizar hasta 20 publicaciones diarias, teniendo además de tener la posibilidad de conectar hasta cinco perfiles sociales. Las publicaciones las podemos llevar tanto a los perfiles de Twitter como en perfiles y páginas en Facebook, así como en perfiles, páginas y grupos de LinkedIn.
Los contenidos que queremos publicar los podemos redactar manualmente, donde además podemos adjuntar imágenes, pudiendo publicarlos inmediatamente o programar una fecha de la semana para su publicación. En cualquier caso, también podemos seleccionar donde deseamos publicarlos, tanto en cuentas de redes sociales concretas como en los grupos de cuentas de redes sociales que hayamos configurado previamente. También contamos con la posibilidad de programar la publicación en nuestras cuentas sociales de los contenidos procedentes de canales RSS.
Una vez nos registremos, ya sea por el procedimiento tradicional o a través de nuestras cuentas de Twitter, Facebook o LinkedIn, la misma plataforma nos irá guiando por los diferentes aspectos disponibles en nuestro panel, lo que nos permitirá conocer cada función disponible en el mismo, de manera que nos posibilite comenzar a usar SocialPilot casi inmediatamente de registrarnos para comenzar a llevar a cabo nuestra estrategia de contenidos en redes sociales acorde a lo que deseamos llevar a nuestras comunidades disponibles en las mencionadas plataformas sociales.
Como parte de la estrategia móvil que Facebook está llevando a cabo, Facebook Groups es una de sus aplicaciones móviles, cuya puesta a disposición pública para las plataformas Android e iOS fue realizada a finales del pasado año, centrando la experiencia en la participación en los grupos de los que ya se forman parte, otorgando a los usuarios el acceso a los mismos para poder publicar aquello que deseen compartir con el resto de miembros, además de la posibilidad de descubrir nuevos grupos, entre otras posibilidades.
Al cabo del tiempo, a través de sucesivas actualizaciones, Facebook Groups va adquiriendo nuevas características, tanto para los usuarios en general como para los administradores de grupos en particular. Una prueba de ello la encontramos en la nueva actualización que se ha realizado de esta aplicación móvil independiente para la plataforma iOS, en la que se ha incorporado la posibilidad de que los usuarios puedan incluir imágenes y fotografías en sus publicaciones, y respecto a los administradores, éstos ya podrán fijar o liberar publicaciones en los muros de los grupos que administran así como ver rápidamente las nuevas solicitudes de acceso así como aquellos mensajes que necesiten revisión.
Facebook Groups para iOS se encuentra disponible a través de la App Store de Apple de manera gratuita y compatible con dispositivos iOS que cuentan desde la versión 7.0 en adelante, siendo además optimizado para iPhone 6 e iPhone 6+.
Si días atrás conocimos la iniciativa de Snapchat de unir a la audiencia más joven, habitual de su plataforma, con determinados medios de comunicación tradicionales a través de la nueva función Discover, ahora conocemos que DMG Media, compañía editora de la publicación The Daily Mail, ha adquirido la publicaciónElite Daily, dedicada a ofrecer contenidos a los más jóvenes. Los términos financieros de la adquisición no se han desvelado, pero según informa The Wall Street Journal, el precio ha podido ser de 47 millones de dólares.
Jon Steinberg, CEO de The Daily Mail en América del Norte, señala que mediante la adquisición de la publicación, destinada a los Millennials, les da la oportunidad de invertir y crecer dos marcas de medios diferentes pero complementarios que en su conjunto tendrán un alcance que pocos pueden igualar. Por su parte, David Arabov, CEO de Elite Daily, escribe un comunicado señalando que la adquisición no representa un fin en el viaje de su compañía, siendo además la oportunidad perfecta para crecer como una compañía a la altura que siempre han estado soñando.
Arabov destaca además que su publicación cuenta con un equipo de 65 personas y llega a más de 74 millones de lectores, y que gracias a la adquisición, se podrá ampliar internacionalmente, aumentando el personal que trabaja para el mismo, ofreciendo el contenido más relevante y atractivo para los Millennials.
Y es que queda claro que los Millennials tienen una forma de vida diferente, donde entre otros aspectos, consumen otros tipos de contenidos, además de otros factores que los diferencian de generaciones anteriores. Quizás los medios tradicionales no quieran perder contacto con las generaciones más jóvenes, a los que podría tener más en cuenta a lo largo del tiempo.
A finales del pasado mes de septiembre, ya os presentamos a la aplicación móvil Xpire, la cual tiene como objetivo hacer que las publicaciones de los usuarios en las principales redes sociales pasen de estar disponibles a lo largo del tiempo a convertirse en publicaciones efímeras, con la idea de que estén disponibles sólo durante un determinado momento antes de su desaparición definitiva, dando así mayor sensación de privacidad a los mismos usuarios, en línea similar a las aplicaciones que los mismos pueden publicar en aplicaciones como Snapchat, entre otras.
Hasta hace pocos días, Xpire se encontraba disponible únicamente para dispositivos iOS, aunque desde esta semana, Xpire también se encuentra disponible para dispositivos Android, estando disponible para todos aquellos dispositivos Android que cuenten desde la versión 4.0 en adelante. A diferencia de la versión para iOS, la versión de Xpire para Android sólo da soporte para la plataforma de microblogging Twitter, aunque pronto también contará con soporte para Facebook. Sólo hace falta que los desarrolladores también tengan presente dar soporte a Tumblr para igual a su contraparte en iOS en cuanto a plataformas sociales soportadas.
Ya contamos que Xpire no queda sólo en hacer que las publicaciones sean efímeras, ya que también permite clasificar cuentas de Twitter, contando con herramientas para gestionar y eliminar aquellas cuentas no deseadas. Igualmente, también permite las búsquedas de publicaciones antiguas para su posterior posible eliminación. Centrándonos ahora en la actualización llevada a cabo ayer en la versión para iOS, entre sus pocas novedades se encuentra una nueva función que avisa a los usuarios cuando los contenidos de sus publicaciones puedan ser inapropiadas antes de publicarlas en sus cuentas, usando para ello un algoritmo que analiza dichos contenidos en busca de palabras inapropiadas y sus niveles de riesgo. Además, se trabaja en el perfeccionamiento de esta nueva función mediante el uso de algunas técnicas de aprendizaje automático.
Aquellos usuarios que quieran instalar Xpire en sus dispositivos Android, podrán acudir a su ficha en Google Play, mientras aquellos que deseen instalar o actualizar Xpire en sus dispositivos iOS, podrán acudir a su ficha en la App Store, estando en ambas plataformas móviles disponible de forma gratuita.
Es increíble la cantidad de cambios que siguen complicando la posibilidad de tener un tráfico orgánico decente en nuestras páginas de Facebook, de hecho, cada vez son más los «requerimientos» de calidad que según la compañía deben cumplirse para poder tener una posibilidad de aparecer en las páginas de los seguidores.
Pues bien, ya hemos hablado sobre los supuestos motivos por los que cada vez menos gente lee lo que publicamos y hasta expertos nos han visitado para compartir sus recomendaciones para aumentar el tráfico orgánico a las páginas en Facebook sin pagar por la publicidad del lugar, pero esta vez son los especialistas de Social Media Examiner los que nos guían con métodos básicos y específicos de publicación aún permitidos y con un significativo nivel de eficacia. Aquí los revisamos:
1. Texto con vista previa automática
La forma más recomendada sigue siendo la de las publicaciones de texto con una vista previa en forma de miniatura resumen: Basta pegar un enlace dentro de una publicación para que de inmediato sea cargada una vista previa del sitio web enlazado. Opcionalmente, luego de que aparezca, puede borrarse la URL.
2. Enlaces sin vista previa
Claro que si se prefiere promover el enlace y destacar un poco menos, por ejemplo, para camuflar la publicación para que luzca como la de cualquier amigo o usuario, puede eliminarse la vista previa y dejar la URL junto al fragmento de texto; Los botones para suprimirla se mostrarán en su parte lateral derecha.
3. Enlaces y fotos dedicadas específicamente a una promoción
No hace falta limitarse a elegir las imágenes que Facebook extrae del enlace. Un buen ejemplo lo da la página de American Eagle donde han compartido un enlace de su propio sitio web pero han cargado una imagen promocional personalizada que solo es mostrada allí dentro de la publicación, no en su página web.
4. Fotos promocionales sin enlaces
Pero incluso se puede prescindir de los enlaces a la hora de publicar una oferta o tratar de enviar tráfico a un sitio web. El ejemplo de este caso lo da la firma de ropa Old Navy la cual ni siquiera menciona su sitio pero promueve el que los usuarios se dirijan a él para acceder a las ofertas promocionadas con solo una lectura rápida sobre la imagen personalizada que acompaña su publicación.
5. Promoción sin recurrir al «clic-baiting»
Ya está claro que el «clic aquí para saber la respuesta…» o «descubre aquí quién hizo tal cosa…» han quedado totalmente prohibidos en Facebook a menos de que se quiera desaparecer aún más de las páginas de noticias de los usuarios. Sin embargo, es posible seguir aprovechando ese método pero de forma implícita, haciéndole natural, por ejemplo, enriqueciendo las publicaciones con opiniones personales o comentarios generales que dejan con ganas de saber más:
6. Discusiones
Y un método final también eficiente, esta vez ejemplificado por el perfil de ESPN, es el de la promoción de discusiones. La idea de ESPN es hacer que los usuarios visiten su página guiados por el deseo de presentar sus gustos a través de elecciones específicas entre opciones predeterminadas. Pues bien, manteniendo la URL y sin tener que recurrir al «cuál prefieres, ¿A o B?», simplemente han cambiado el enfoque para resaltar un estudio que analiza ambas opciones pero han mantenido implícito el querer que los usuarios vayan a la web a publicar sus preferencias.
Al parecer, los chicos de Facebook están probando una nueva característica en un pequeño porcentaje de las cuentas de los usuarios de esta conocida red social. Esta nueva opción permitiría programar el tiempo durante el cual queremos que una publicación sea visible, para posteriormente ser eliminada de forma automática.
Esto es exactamente lo que algunos usuarios de la aplicación de iOS han comprobado recientemente. Al parecer, Facebook permitiría establecer una fecha de expiración que iría desde 1 hora hasta los 7 días, pasando por franjas de tiempo de 3, 6, 12, 24 y 48 horas, tiempo tras el cual nuestra publicación desaparecerá de nuestro perfil. Un portavoz de Facebook ha confirmado que la red social está llevando a cabo una serie de pruebas para analizar el uso de esta nueva característica en la aplicación para iOS. No resulta extraño que Facebook realice este tipo de pruebas en un pequeño grupo de usuarios y limitadas a determinadas zonas geográficas, ya que es algo que suele hacer de forma habitual. Si echamos la vista atrás, recordaréis que la red social comenzó a probar el uso de los stickers en los comentarios. Si finalmente todos los usuarios de la red social reciben esta nueva característica, la medida iría en relación con la popularización de las aplicaciones para compartir mensajes efímeros. De hecho, Facebook ya dió sus primeros pasos en este terreno con el lanzamiento de su aplicación Slingshot para dispositivos móviles.
Estaremos atentos por si esta nueva característica continúa extendiéndose al resto de usuarios de la red social.
Buffer (https://bufferapp.com), la excelente aplicación para gestionar múltiples cuentas de redes sociales en un solo lugar e igualmente programar publicaciones en cada una o en selecciones manuales de ellas, acaba de lanzar una interesante función que desde hoy está disponible para todos los usuarios de su plan de pago Buffer for Business. Se le denomina Groups y lo que hará será permitir crear grupos específicos con nuestros perfiles y cuentas de redes sociales conectados a Buffer contando con dichas agrupaciones de forma predeterminada en futuras publicaciones y/o programaciones.
La idea es simple: Muchos disponen de decenas de perfiles en redes sociales (Facebook, Twitter, Linkedin, etc.) conectados a Buffer, y probablemente varios de esos perfiles coinciden en su propósito: perfiles personales, cuentas de grupos, cuentas profesionales, perfiles para promociones específicas, etc. En fin, la tarea convencional es, en un nuevo post dentro de Buffer, ir marcando manualmente dichas cuentas según lo requiera esa publicación y repetir el proceso de selección/deselección según sea menester para la publicación y/o programación de nuevo contenido. Continúa leyendo «Buffer lanza una útil función para crear grupos de perfiles sociales predeterminados»
Nos escribe Matías Nisenson de Tiempy.com para presentarnos su startup latinoamericana que permite programar publicaciones en Facebook, Twitter y otras redes sociales populares ofreciéndose como alternativa a Buffer (bufferapp.com). Claro, antes de hablar de sus características no sobra mencionar que, además de haber nacido para servir particularmente al público de habla hispana, ha sido desarrollada por un grupo de jóvenes emprendedores argentinos que no superan los 21 años y ya han logrado hasta una inversión de 60.000 dólares para la empresa.
La idea es clara: Agendar posts en multiples redes sociales para que luego el sistema de Tiempy se encargue de publicarlas en el mejor momento, a la hora oportuna para conseguir una mayor cantidad de usuarios junto a un alto engagement. Para darle uso basta con registrarse e iniciar sesión simplemente con nuestras credenciales en Facebook; El segundo paso será definir el plan que más nos convenga entre los dos disponibles, uno gratuito para perfiles personales (3 «canales» o redes conectadas, y 3 «tiempys» o publicaciones en espera de publicación) y el otro especializado para negocios con un costo de US$5 por mes (20 canales, 200 tiempys en espera).
En el tercer paso se tendrá que definir un nuevo «Proyecto» que no es más que una selección personalizada de grupos, perfiles y páginas en redes sociales para un propósito específico como una campaña de imágenes que ocupe solo las redes en las que son virales. Como ejemplo, en mi primer proyecto he definido tres «canales» específicos: Un perfil en Twitter, un perfil en Facebook y una página en esta última; En el cuarto paso se mostrará un espacio donde se van a poder crear las diferentes publicaciones (Tiempys) incluso enriqueciéndolas con imágenes, videos y/o enlaces.
El quinto paso será definir la hora para su publicación entre tres opciones disponibles: «Elegir momento» (una fecha específica marcándola en el calendario que se despliega), «Recurrente» (varias fechas específicas) y «Mejor momento» (para su «automágica» publicación). Y lo restante será pulsar en «Agendar» para que el tiempy se agregue como una nueva tarea dispuesta en la pestaña «Mis tiempys». Opcionalmente se pueden editar los tiempys, forzar su publicación instantánea o eliminarlos.
En fin, una interesante herramienta para automatizar parte del contenido que publicamos en nuestras redes sociales tanto como personas como en perfiles de negocios. Algo a destacar incluso sobre Buffer: Su sencillez para nuevos usuarios, de hecho, su video promocional aclara aún más el proceso de agendar publicaciones.
Por cierto, Matías nos habla de la expansión de Tiempy en Latinoamérica y el enfoque actual de su equipo en ganarse un espacio en el público de España.
