Según un informe de Reuters, Google cambió su política en el pasado mes de septiembre con respecto en la forma en la que ofrece los resultados de búsquedas en su sección de noticias, permitiendo la inclusión de las notas de prensa que ofrecen las propias compañías. Acorde al citado informe, analistas consideran que este cambio podría suponer un coste en tráfico a sitios web de noticias y posibles riesgos de engaño a los usuarios. Se apunta a las declaraciones de un portavoz de Google en el que dijo en el pasado mes de septiembre que el gigante de las búsquedas había ampliado el número de fuentes que llegan en los resultados de búsquedas de la sección de noticias.
Anteriormente, Google ofrecía solamente contenidos de sitios de noticias que han sido autorizados, como los pertenecientes a periódicos y empresas de televisión. Acorde al mencionado portavoz, el objetivo de las búsquedas es conseguir que los usuarios accedan a la respuesta correcta a la vez de que sea lo más rápido posible, lo que puede significar que pueda acceder a un contenido perteneciente a un editor de cualquier tamaño o incluso a un comunicado de prensa. En cualquier caso, se niega que se cobre a las empresas por añadir sus comunicados en los resultados, aunque como se señala al respecto, las empresas podrían hacer uso de técnicas SEO para darles mayor visibilidad a sus comunicados de prensa en esta sección.
A este respecto, el citado informe apunta a dos ejemplos recientes cuyas notas de prensa encabezaban la sección de noticias. Uno de estos ejemplos corresponde al fabricante Gemalto, cuyos informes señalaban que probablemente había sido víctima de la piratería por Estados Unidos y espías británicos. Una búsqueda en Google de la palabra Gemalto devolvía en primera posición la declaración de la propia compañía minimizando el impacto de la piratería. Igualmente, a principios de esta misma semana, en el día que Apple lanzó su iWatch, en la sección de noticias se encabezó con un sitio promocional del producto.
Josh Schwartz, jefe científico de datos en Chartbeat, es de los que piensan que las empresas podrían usar técnicas de optimización SEO para dar visibilidad a sus comunicados de prensa, señalando que el nuevo sistema adoptado por Google podría confundir a los lectores, dirigiéndolos a los contenidos elaborados por las propias compañías en lugar a las noticias elaboradas por los propios medios de información. Igual que a los usuarios, las organizaciones de noticias basadas en Google también corren el riesgo de ser engañadas.
