Etiqueta: marcas

Pinbooster – primera plataforma publicitaria de pago-por-pin para Pinterest

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por Fco. José Hidalgo

Pinbooster abre hoy sus puertas para permitir a los usuarios ganarse un dinero repineando mensajes publicitarios de marcas que les hayan ofrecido participar en sus campañas. Se trata de una startup que ofrece un modelo de negocio a través de Pinterest, quien ha entrado en to Top 50 de sitios web con más tráfico de Estados Unidos, disponiendo en la actualidad de 25,3 millones de visitantes en dicho paí­s.

Pinbooster inició sus servicios en fase beta privada el pasado mes de Mayo, en el que se registraron 1.000 usuarios que se mostraron interesados en participar, dejando a otros 1.300 interesados en lista de espera para poder usar este servicio. Fue inspirado en los tweets patrocinados, y sus fundadores, Dave Weinberg y Remer Ariel, han optado por un modelo de negocio similar pero enfocado a Pinterest, quien hasta la fecha ningún servicio ofrecí­a nada en la misma lí­nea.

Pinbooster trabaja directamente con publicistas, marcas y agencias, a quienes les ofrecen las herramientas necesarias para segmentación de pagos de los pinners de los usuarios en función de una serie de criterios tales como el número de seguidores, ubicaciones, tipo de pinners, y niveles de re-pins. Después se dirigirán al panel disponible para crear campañas donde deberán crear los mensajes, incluyendo foto y URL. Pinbooster se encargará de poner el hashtag #ad de forma automática.

Por parte de los usuarios, tan sólo deberán tener cuenta en Pinterest. Pinbooster usará su algoritmo propietario para sugerir la cantidad de pago a los usuarios participantes, aunque éstos podrán establecer sus precios. Los usuarios recibirán en sus buzones de correo electrónico las campañas puestas en marchas que podrán aceptar, en cuyo caso podrán hacer nuevas redacciones de los mensajes, aunque no deberá faltar el hashtag #ad.

Hasta la fecha se han ofrecido 12 campañas, tanto con grandes empresas como pequeñas. Se ha dado el caso de llegar a pagar por un re-pin hasta 1.000 dólares, mientras otros usuarios han recibido tan sólo 1 dólar sólo por probar el sistema.

Enlace: Pinbooster | Ví­a: TechCrunch

Facebook lanza las páginas globales para ofrecer contenidos especí­ficos para cada paí­s

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por Fco. José Hidalgo

Y de nuevo tenemos una nueva caracterí­stica de Facebook orientado a las marcas internacionales gracias al lanzamiento de las páginas globales, cuya intención es ofrecer una misma página a dichas marcas, cuyos contenidos se adaptarán a paí­ses especí­ficos según las circunstancias, esto es, tener una misma página en la que ofrecer diferentes contenidos para cada paí­s.

De esta manera, dicha página puede ofrecerse en idiomas diferentes, con su imagen de perfil, foto de portada, pestañas y publicaciones, según cada paí­s.

Por lo tanto, no habrá que crear diferentes páginas de marcas para diferentes paí­ses, permitiendo de manera unificada poder publicar un mismo contenido al paí­s en el que se desea aparecer, por ejemplo. Los usuarios accederán a la versión especí­fica de la página de su paí­s, aunque podrán cambiar a otras versiones o incluso la versión global existente a través de un menú desplegable.

Por ahora, Facebook está ofreciendo esta nueva estructura para páginas por paí­ses, no por estados o a nivel de ciudades. Las marcas tendrán que ponerse en contacto con representantes de Facebook o contactar con la propia Facebook para poder migrar sus páginas regionales a las páginas globales.

Esta funcionalidad ha estado probándose con la propia página de marketing de Facebook desde Mayo, y desde entonces, importantes marcas han estado interesadas en esta nueva caracterí­stica, que hoy ve la luz.

Enlace: Anuncio | Ví­a: Inside Facebook

Referly abre al público para permitirnos recomendar productos y ganar premios

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por Fco. José Hidalgo

Referly es una aplicación web que acaba de abrir sus puertas al público con el objeto de permitir a los usuarios compartir sus productos favoritos con otros usuarios a cambio de recibir premios en el momento en el que se efectúe las compras. Básicamente, se trata de una herramienta que permite a las marcas crear sus programas de referencias, indicando de antemano qué tipo de premios van a recibir los usuarios que actúen como ví­a de expansión de sus mercados, pudiendo ser desde dinero hasta de ofertas promocionales, cupones descuento, etc.

Las empresas podrán hacer un seguimiento de las ventas que realicen a través de los programas sociales de referencias, y los desarrolladores que así­ lo deseen, podrán implementar Referly en sus aplicaciones a través de la API, la cual estará disponible de manera gratuita, al menos durante la fase beta.

Ya hay una lista de marcas y comercios online registrados en Referly. Del lado de los usuarios, lo único que tenemos que hacer es coger el enlace de cualquier producto de las marcas participantes y generar un nuevo enlace que será el que tengamos que compartir donde queramos, de manera que si otros usuarios compran desde dichos enlaces, ganaremos los premios que las marcas tienen a disposición para nosotros.

Enlace: Referly | Ví­a: VentureBeat

SocialDefender – gestión de los medios sociales todo en uno

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por Fco. José Hidalgo

Con el auge de las plataformas sociales, podemos saber muchas cosas de las marcas en las que estemos interesados en conocer, ya que de sus reputaciones dependerán nuestras decisiones de consumo de sus productos y servicios. las empresas que estén tras las marcas contarán con herramientas que les permitan medir sus reputaciones, participar en conversaciones sociales, realizar análisis de mercado permitiendo realizar comparativa frente a sus competidores, etc.

Una de estas herramientas es Social Defender, que integra una serie de funciones para la gestión de sus reputaciones. Las empresas podrán gestionar directamente todas sus cuentas en redes sociales desde la misma aplicación, incluyendo también a aquellas redes sociales de reciente aparición, como Google+ y Pinterest. Con esta caracterí­stica, podrán publicar entradas y actualizaciones de estado, así­ como comentar publicaciones creadas por otros usuarios y relacionados con las propias marcas hasta incluso con sus propios sectores. También les permiten la monitorización de diferentes marcas, ya sean propias o la de los competidores, alcanzar a sus públicos objetivos, y crear análisis con la recepción de informes, lo que les permitirán mejorar el valor de las mismas estableciendo nuevas planificaciones en el futuro.

Las caracterí­sticas dependerán del plan de tarificación que elijan, siendo el primero de ellos de carácter gratuito, aunque limitado a la gestión de una sola marca sin posibilidad de integrar a otros miembros para la gestión colectiva. Una vez configurado todo, los datos vendrán en tiempo real y se podrán gestionar desde el panel interactivo.

Enlace: Social Defender | Ví­a: WebAppRater

Sharethrough.tv, portal de comerciales de las mejores marcas

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por Miriam Schuager

¿Eres fans de los anuncios publicitarios? Hay programas de TV y hasta festivales de anuncios publicitarios, donde podemos disfrutar de los mejores comerciales, aquellos que son creativos y despiertan simpatí­a de parte de la audiencia. Sharethrough.tv es un portal que sigue la misma lí­nea, reuniendo los videos comerciales de las mejores marcas.

Cuenta con más de 1500 videos por el momento, pero espera convertirse en todo un referente en la web en reunir este tipo de contenido. Pueden realizarse la búsqueda utilizando diferentes criterios, como por ejemplo, agencias, tipo de video, marca o producto.

Al ser videos de YouTube, tienes las opciones de compartirlo en las redes sociales, enviarlo por correo electrónico, comentarlo con tus amigos en un Hangout y hasta señalar especí­ficamente el tiempo en que deseas que comiencen a visualizarlo.

Sharethrough.tv  puede resultar interesante, ya sea porque nos guste disfrutar de unos minutos de creatividad publicitaria o porque lo utilicemos como material de estudio.

Enlace: Sharethrough.tv | Ví­a: TechCrunch

Curalate, Pinterest y la dificultad de monitorizar conversaciones en forma de fotos

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por Juan Diego Polo

Cuando las marcas rastrean lo que de ellas se comenta en las redes sociales solo tienen que usar alguna herramienta de monitorización que busque los textos deseados en Twitter, Facebook, Google Plus y compañí­a. Aunque hay millones de textos cada dí­a, y estas herramientas tienen que aprender a buscar de forma eficiente, se trata de una «simple» búsqueda de texto dentro de texto, algo técnicamente fácil de resolver.

El problema es cuando en redes sociales como Instagram o Pinterest los usuarios comienzan a comentar fotografí­as, imágenes que representan nuestra marca, conversaciones que no pueden encontrarse con los medios tradicionales. Si tenéis una marca de zapatos, por ejemplo, y alguien hace una foto a uno de los modelos y la cuelga en Pinterest, y al dí­a siguiente hay 20.000 pins del zapato en cuestión, ¿no os gustarí­a saber de ese detalle antes de tomar decisiones sobre la próxima lí­nea?.

Con esa pregunta en la cabeza la gente de Curalate ha desarrollado un sistema que detecta las imágenes de los productos de sus clientes en Pinterest y las agrupa para ofrecer informes y listas que puedan ser fáciles de gestionar.

Curalate.com no es una herramienta gratuita, aunque ofrece un periodo de prueba para que podáis verificar si efectivamente cumple con la previsión, si rastrea de forma eficaz las fotos de Pinterest en busca de fotos de los productos que le indiquemos, permitiendo crear una comunidad de usuarios «fans» de lo que nosotros vendemos y centralizando el trabajo de gestión en esta red social.

Os dejo con su ví­deo de presentación: Continúa leyendo «Curalate, Pinterest y la dificultad de monitorizar conversaciones en forma de fotos»

¿Qué es Youtube Brandcast?

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por Juan Diego Polo

Hoy es el dí­a en el que Google está presentando Youtube Brandcast, un nuevo proyecto que permitirá a los responsables de marketing de las empresas, y a las agencias especializadas en el tema, encontrar contenido que ayude en el dí­a a dí­a de su profesión.

En www.brandcast2012.com veremos el resultado de la presentación que se está realizando en el Beacon Theatre de New York en estos momentos, sitio que apunta ahora a www.youtube.com/user/advertise destacando el ví­deo de presentación del nuevo producto:

Según comentaron hace unas semanas en TNW, que tuvieron acceso a una versión previa del proyecto, el sitio consta de tres secciones. La primera proporciona acceso a todos los canales de contenido original de YouTube divididos en categorí­as, incluyendo animación, comedia, música, etc.

La segunda ofrece información categorizada según el tipo de audiencia que podrí­a estar interesada en YouTube: adolescentes, hombres, mujeres y adultos.

La sección final parece que contará con consejos y trucos sobre cómo llegar a una mayor audiencia en YouTube, una sección de que aún sabemos muy poco.

Aguardaremos ahora la publicación oficial en los canales de Google para conocer más detalles de esta herramienta que puede ayudar mucho a hacer del mundo de la publicidad un lugar más creativo y entretenido.

Klout lanza las páginas de marcas

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por Fco. José Hidalgo


Queramos o no, los usuarios, en mayor o menor medida, ejercemos influencias en nuestro entorno, tanto en la vida real como en nuestro entorno online, donde nuestras influencias en redes sociales serán medidas y puntuadas por herramientas como Klout, la cual nos trae ahora las páginas de marca.

La idea es completamente diferente a las páginas de marca que encontramos en Facebook, Google+ y Twitter, donde son las empresas las que interactúan con los usuarios y les ofertan promociones y otros servicios. En Klout es justo al revés, las Brand Squads medirán las influencias enfocadas a los propios usuarios sobre las marcas. Por ahora, se lanza en fase beta con Red Bull como único socio, pero en las próximas semanas y meses veremos las páginas de otras marcas que vayan sumándose.

Tan sólo tenemos que acudir a la página de Red Bull como ejemplo donde nos encontraremos con una serie de tops de usuarios influenciadores sobre la propia marca, contando con el top 10, el top 100 y el top 1000, lo que nos dará acceso a toda la lista de usuarios en cada clasificación. También tenemos las últimas actividades realizadas y podemos obtener ofertas especí­ficas que la propia marca ofrezca.

Se trata, en definitiva, de reconocer la influencia que pueden tener determinados usuarios sobre el resto para una marca en concreto.

Enlace: Red Bull en Klout | Ví­a: Mashable

2 Asignaturas pendientes de las marcas: entender el social media y aceptar la vocación de servicio

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por Carolina Velasco

A pesar de todo lo que hemos caminado desde aquellos primeros y explosivos dí­as de Facebook y Twitter donde, mirábamos asombrados la revolución e innovación que las redes nos traí­an a nuestras vidas aunque, sin llegar a imaginar que los paradigmas asociados a la economí­a, la producción, la empresa… el orden social establecido y la forma de comunicamos, en definitiva, experimentarí­an un cambio tan drástico y estructural, a pesar de ello hoy, seguimos preguntándonos por qué algunas estrategias fallan en las redes sociales.

© DenisNata - Fotolia.com

1.- Entender el Social Media, un gran desafí­o para las empresas desde sus cimientos

Esta es una realidad que se sucede con el mismo dinamismo, aunque no queremos aceptar y pensemos que no es necesario cambiar estructuralmente la forma de construir empresa y equipos de trabajo, la realidad del social media se impondrá, poniendo de manifiesto que es imposible crecer;

• Sin estrategia previa
• Sin estudio y formación acerca del mercado y la competencia
• Sin las ideas claras en relación al mensaje y la interacción social
• Sin una buena estrategia de marketing de contenidos que cuente con la colaboración “estelar” de los seguidores inmersos en el proceso creativos.

Entender que la nueva empresa necesita recibir el feedback de sus clientes y su mercado antes de lanzarse a la exposición y consolidación de su branding es fundamental. No podemos olvidar que cada decisión, cada estudio, cada investigación, cada consulta, cada elección, etc…. es realizada por los consumidores hoy a través del uso de la red. ¿O no es cierto que las plataformas sociales son poderosos canales informativos para clientes ávidos de información? Continúa leyendo «2 Asignaturas pendientes de las marcas: entender el social media y aceptar la vocación de servicio»

Razones por las que tu consumidor comparte tu contenido

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por Carolina Velasco

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Estamos de acuerdo; avanzamos hacia un modelo productivo en el que buscamos ser influyentes o lo que es lo mismo, incidir en las decisiones de otras personas con nuestra opinión. Pero también es cierto que la popularidad acompaña a los influyentes, no así­ al contrario.

La Web social crece en relación a las influencias y marcas sociales que en ella se gestionan, el servicio de atención al cliente es hoy una variable determinante en la medición de la influencia y la naturaleza social de las marcas, éticas y comprometidas.

Consumidor y marcas en acción conjunta de generación de contenidos, el núcleo de las emociones

El consumidor no busca sólo el brillo y esplendor de los descuentos y las ofertas, más allá y en la búsqueda permanente de esa emoción determinante que lo transforme en un embajador y se sienta por fin “en buenas manos”, el cliente de hoy se vincula con la capacidad de las marcas para influir a través de la entrega de conocimientos, opiniones, manuales operativos, entretención e incitación al diálogo y el debate.

Cuando nos adentramos en las variables que debemos analizar para determinar qué tipo de marca somos, social, viral, popular o influyente, no podemos dejar de a los contenidos, generados en acción conjunta con nuestros clientes y sin duda, primer paso en el proceso de fidelización.

Qué razones llevan al consumidor a compartir un contenido

Entrega información sobre la comunidad o la marca, sobre el mensaje, ¡la misión, visión y valores, que pretende transmitir la marca, entrega la confianza y credibilidad que implica ser genuino!

Entrega información de valor social. Ese tipo de textos que se comparten como información de relevancia sobre el mercado o la industria, mantiene el proceso de información siempre en movimiento.

Una opinión propia, de verdad. El contenido que entrega una opinión individual ( del autor) en relación a los temas abordados poniéndolo a disposición de la marca como parte del mensaje, genera mucha acción social, la razón es que el consumidor actual valora muy especialmente la innovación y la creatividad, es un buen filtro en un universo tan competitivo.

La acción social se incorpora a los procesos creativos. Cada vez más los contenidos que generan mayor movimiento social, son aquellos en los que se observa un claro compromiso con las opiniones y temáticas abordadas por los usuarios en sus comentarios e intervenciones en las redes. Incorporar al consumidor a los procesos de creación de contenidos, pone de manifiesto marcas verdaderamente comprometidas con la vocación de servicio. ¡Primer paso hacia la emoción!

Del análisis de lo anterior podemos concluir que, cada vez más, influencia y marcas sociales, son conceptos que hablan de calidad y compromiso, dejemos de lado el ego de la popularidad y la vanidad de la viralidad, ¡hoy ser influyente y ser social, es clave para fidelizar a nuestros clientes!