Las cookies, los famosos archivos que se guardan en nuestro ordenador para informar a ciertos sitios web sobre nuestras preferencias de navegación, sobre nuestras sesiones en aplicaciones, sobre datos personales… es difícil imaginar una web sin cookies, es difícil acostumbrarse a navegar en modo incógnito, sin publicidad personalizada ni sesiones guardadas, aunque eso implique más control sobre los datos que compartimos con otras webs.
Mientras varios países siguen buscando un equilibrio entre privacidad y personalización, otros buscan una alternativa tecnológica, y es ahí donde entra Microsoft, empresa que, según comentan en adage.com, está trabajando en una alternativa a las cookies, algo en lo que Google confirmó estar trabajando desde hace varios meses.
El reemplazo de cookies de Microsoft sería esencialmente un identificador de dispositivos, lo que significa que los consumidores podrían dar permiso para su uso publicitario a la hora de usarlo, aceptando los términos de uso. Microsoft pasaría a ser directamente responsable de los datos de los usuarios, suponiendo que no se compartan datos con terceros, por lo que la gestión de esa información estaría únicamente en una empresa. Sería posible de esa forma que la publicidad en xbox se sincronizase con la de IE o con la de cualquier otro dispositivo gestionado por Microsoft, como un móvil, y los datos nunca serían responsabilidad del anunciante, Microsoft se encargaría siempre de esa gestión.
Por un lado solucionaría el problema de distribución de responsabilidades, aunque dar tanto poder a una, dos o tres empresas puede generar otros problemas más graves aún.
Tendremos que esperar para conocer mejor los detalles técnicos de esta solución, así como de la que plantean en Google y de la que seguramente plantearán en Apple, Facebook y Amazon.
No será la primera vez ni la última que recurramos a servicios que nos permitan el acceso a contenidos que en nuestras ubicaciones no están disponibles, además de ocultar nuestras actividades de navegación para evitar dejar rastros. Quizás algunos ya conozcamos a algunos de los servicios de VPN existentes en la actualidad, donde a día de hoy, parte de ellos también nos permite usarlos desde nuestros dispositivos móviles.
