No nos vamos a extender diciendo que las redes sociales son una de las herramientas más efectivas para retraer más clientes y por ende ventas a un negocio. En el día de hoy, nos centraremos en que sepas cuáles son esos datos importantes y que a veces pasan desapercibidos antes de hacer campañas de marketing digital. Continúa leyendo «Variables importantes en redes sociales para estrategias en marketing»
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Consejos para que utilices el marketing navideño de forma efectiva
La época decembrina ha comenzado, así que también debes comenzar a sacar todas tus fichas para que las ventas en diciembre no bajen ni se mantengan iguales, todo lo contrario. El mercado cambia de diseño y la mayoría de empresas comienzan a adaptarse a las modificaciones del último mes del año, así que tú tampoco puedes dejar atrás a tu marca.
Cada año se presentan nuevas oportunidades, así que la mejor manera para cerrar un ciclo exitoso es no reducir el trabajo en navidades, aunque si lo haces bien, puede que sea un poco más sencillo. La competencia está a la orden del día, y esto supone una oportunidad para que tu empresa implemente mejor estrategias a fin de llegar a la mayor cantidad de público. Por esta razón, no te debes perder estos consejos para utilizar el marketing navideño de forma perfecta. Continúa leyendo «Consejos para que utilices el marketing navideño de forma efectiva»
Conoce los tipos de benchmarking que existen
El benchmarking es una técnica utilizada en el marketing para dar a conocer diversos puntos de interés, relacionados con todo el ámbito comercial de la competencia. En otras palabras, se define como una comparación hacia las demás empresas del sector. En este método para lograr conocer cómo trabajan las otras firmas, se deben llevar a cabo una serie de pasos para lograr exprimir al máximo esta bondad tan conocida en el medio. Continúa leyendo «Conoce los tipos de benchmarking que existen»
5 anuncios automovilísticos que demuestran lo mejor del marketing creativo
El mercado de automóviles nunca se detiene, y tal parece que crece cada día más. Ante ello, las empresas tienen que reinventarse con las estrategias de marketing y publicidad para dar en el clavo con los mensajes que emiten por las diferentes redes sociales, resultando la creatividad la mejor herramienta para impresionar a cada cliente.
En la web abundan los anuncios, y en especial los de productos relacionados con el que es considerado el mejor amigo del hombre: el coche. Si quieres disfrutar de buenos comerciales automovilísticos, aquí podrás observarlos. Presta atención a cada detalle y te darás cuenta de todos las cosas que se han integrado en ellos. Continúa leyendo «5 anuncios automovilísticos que demuestran lo mejor del marketing creativo»
«Partner audiences», lo nuevo de Twitter para segmentar anuncios por comportamiento de usuarios
Partner audiences titula la nueva herramienta para segmentar audiencias que quienes anuncian en Twitter podrán utilizar para llegar a un mayor número de clientes potenciales. La característica surge de Marketing Platform Partners, un espacio de Twitter creado para conectar anunciantes con firmas especializadas.
Por parte de los usuarios será algo brillante pues ya no tendrán que lidiar con extraños anuncios que nada tienen que ver con sus actividades o necesidades; Por el lado de los anunciantes, significará un considerable ahorro en recursos pues la eficiencia de sus campañas mejorará al verse enfocadas solo a públicos potenciales.
En fin, así luce el nuevo panel de selección que permitirá elegir como segmento alguna(s) de las mil categorías proveídas por Acxiom y Datalogix, partners de Twitter. Se mostrará en el espacio «Comportamiento/Behaviors» al crear una nueva campaña:
Bastará entonces elegir una categoría, una subcategoría, e ir marcando los «comportamientos» por los que se desea empezar a ejecutar el filtro de anuncios. En las imágenes, se muestra como ha resultado de sencillo segmentar por públicos específicos interesados en «café» y «tazas de café»:
Aparentemente la eficiencia conseguida es tan grande que con marcas como Nestlé ha logrado presentar un 52% de aumento respecto al tiempo en que no estuvo presente. Eso sí, la segmentación es opcional así que quien no desee darle uso, por ejemplo, si es una nueva categoría de productos la que desea introducirse y su naturaleza no se asemeja a los comportamientos listados, fácilmente se podrá también prescindir de la nueva característica.
Para más información, vale revisar el anuncio en el blog oficial de Twitter.
Pinterest contrata a directivo de desodorantes Axe para aumentar su popularidad entre hombres
David Rubin, vicepresidente de marketing de la multinacional Unilever durante los últimos 15 años y parte esencial del equipo humano que desde hace 8 lanzó la marca Axe y la promovió entre el público masculino norteamericano, ahora hace parte de Pinterest. La idea de la compañía al nombrarlo head of brand (jefe de marca, un nuevo puesto en la firma) es ponerlo a trabajar en que Pinterest sea tan popular y tan relevante para los hombres como ya lo es para las mujeres.
Aunque los porcentajes de conversión en Pinterest son altísimos al punto de que no se puede prescindir de consideración al trabajar en una estrategia de marketing de productos (físicos o virtuales), un importante sector al que no se ha llegado en su totalidad es al de los hombres y las estrategias del nuevo jefe de marca estarán enfocadas a tal segmento. Es simple: Si el éxito ha sido tal entre las mujeres -quizá atendiendo un poco al prejuicio de que las mujeres son las más propensas a comprar-, qué podría resultar de conseguir resultados al menos cercanos al llevar la relevancia e influencia global de la marca al imaginario de los hombres.
Por supuesto, y quién mejor para tales tareas que uno de los responsables de popularizar la línea sexista de productos Axe quien de paso cuenta con gran experiencia en otros productos femeninos de Unilever como los de las líneas Dove, Suave y TRESemmé. Eso sí, David Rubin aún no habla sobre estrategias específicas para «atacar» el sector masculino pero sí menciona que quizá los anuncios en TV no serán tenidos en un futuro cercano.
Alrededor de 20 empleados desde el 14 de julio, día de su unión a la red social, ya hacen parte del equipo humano que le ayudará a trabajar en las nuevas estrategias de ese paraíso global comercial llamado Pinterest.
Más información: Advertising Age
6 excelentes herramientas de marketing con hashtags en Social Media
Los hashtags son un ítem infaltable en la mayoría de estrategias en Social Media pues su poder es enorme, para el bien o para el mal. Como ejemplo del último caso, en Colombia los equipos de Community Managers de las campañas por la presidencia han invertido millonarias sumas en «herramientas de control de opinión» para atacar a sus contrincantes con hashtags sucios cuya influencia ha logrado llegar a otros medios y podría ser determinante en los resultados de las elecciones.
Pues bien, la verdad no hace falta ser un genio malvado o disponer de muchos recursos para sacarle un enorme provecho a los hashtags, y en Hongkiat nos dan un ejemplo de ello con las brillantes herramientas que comparten para darle a los hashtags la importancia que merecen en el marketing. Aquí resaltamos algunas de las mejores, las más útiles y menos conocidas.
1. Hashtagify.me
Una imprescindible herramienta visual para encontrar la correlación entre múltiples hashtags. Al ingresar un hashtag en el cajón de búsqueda inmediatamente aparecerá un mapa mental que lo encerrará en una burbuja y pondrá a su alrededor hashtags relacionados cuyo tamaño responde a su grado de relación y popularidad. Eso para el módo básico porque con el Modo Advanced se pueden obtener gráficos más complejos diagramando las «nubes» de múltiples hashtags en simultáneo y con el modo Table se prescinde de lo gráfico para ser mostrado todo claramente en una tabla.
2. RiteTag
Para analizar qué tan probable es que un hashtag elegido pueda conseguir un gran alcance, qué tan posible es que pueda ser descubierto. Para esto les da una puntuación con colores y ofrece sugerencias de hashtags más eficientes. Cuenta con una extensión que permite su uso en Twitter.com, Buffer, Hootsuite, Tweetdeck y cualquier otro cliente web evitando así el tener que cambiar de plataforma.
3. Hashtags.org
Hashtags.org es un sitio web con un aire de portal de noticias en el que se muestran varias decenas de hashtags que han aumentado o disminuido su popularidad en las últimas horas y artículos más completos que hablan sobre el porqué de tales variaciones. Sin embargo, aunque la página principal destaca sólo las novedades de los más sonados hashtags, en la parte superior se incluye un cajón para buscar por alguno en específico revisando su evolución con algunas gráficas y búsquedas integradas.
4. Tagboard
El gran poder de Tagboard se ve en el poder evaluar simultáneamente el alcance de determinado hashtag pero no sólo en Twitter sino simultáneamente en publicaciones en Facebook, Google+, Instagram y hasta Vine. Así pues, si tu estrategia de hashtags implica varias redes al mismo tiempo, puedes valerte de la herramienta para ver un mosaico multimedia con decenas de posts que resumen su desempeño y conocer cuáles usuarios los están utilizando en cada red.
5. TweetReach
Una herramienta de reportes que presenta con lujo de detalles el alcance conseguido por un hashtag. Lo consigue evaluando muestras con miles de tweets, analizando su contenido y resumiéndolo en sencillas gráficas, tablas y estimaciones que permiten dar con el público que está hablando sobre dicho hashtag además de la forma en que lo utiliza. Los reportes pueden exportarse a PDF, Excel y otros formatos.
6. Tweetbinder
Una herramienta de reportes estadísticos generales similares a los de TweetReach, analizando hasta 2.000 tweets en su versión gratuita. Sin embargo, su nombre se debe a la funcionalidad que permite realizar seguimientos a múltiples hashtags organizándolos debidamente por carpetas (binders), esto es, realizando búsquedas, marcando y guardando tweets que respondan a determinados hashtags.
Vungle Exchange, el primer servicio dedicado a los anuncios en forma de in-app vídeos
Nos presentan hoy la beta privada de la startup Vungle, un servicio dedicado a los anuncios desplegados en dispositivos móviles y especializado en anuncios en formato vídeo dentro de otras aplicaciones.
El producto principal que ofrece la compañía es un sistema de anuncios en vídeo, de 15 segundos cada uno, que se muestran en dispositivos iOS y Android, y que hasta ahora cuentan con una media de 100 millones de personas que visualizan dichos anuncios cada mes. Los anuncios funcionarán de varias formas, como por ejemplo como manera de conseguir otra ronda de juego en una aplicación determinada en caso de que se reproduzca el vídeo o como tráilers que se reproducirán automáticamente con el objetivo de promover otros productos.
La calidad de los anuncios será siempre en alta resolución y su duración, como ya hemos comentado, de 15 segundos, pues la compañía comenta que es esta duración la que obtiene más visualizaciones. A día de hoy unas 50 compañías participan en la beta cerrada, entre ellas ZeptoLab de Cut the Rope, Halfbrick de Fruit Ninja y muchos más – compañías que utilizan sistemas de anuncios como el que Vungle ofrece como sistema de monetización.
Hasta ahora Vungle ha acumulado una financiación de 25,5 millones de dólares, siendo grupos como Google Ventures o AOL Ventures los principales inversores.
20 excelentes ebooks gratuitos sobre marketing en Social Media
Para quienes aún inician con el tema del marketing en Social Media o para profesionales que quieran repasar conceptos, actualizarse y aumentar su contenido de referencia, en Hongkiat se ha recopilado una veintena de libros digitales (en PDF) de alta calidad y totalmente gratuitos (a lo sumo hará falta ingresar algunos datos de contacto para descargarlos). Aquí resaltamos algunos de los mejores:
1. Conectando con tus clientes: Una guía para Social Media
En este ebook de Sage, firma de software para negocios, se comparten decenas de ideas, consejos de expertos y guías prácticas para sentar presencia en la red, analizar mercados objetivo, gestionar la reputación online y entender a los clientes en Social Media.
Enlace: Connecting with your customers: A guide to Social Media
2. La guía definitiva para iniciar con el marketing en Social Media
Skadeedle es el responsable de esta guía de fácil entendimiento para el marketing en Facebook, Twitter, Google+ y Pinterest. Cada capítulo parte explicando el funcionamiento de cada red y va avanzando en cuanto a complejidad con términos especiales, ideas, consejos, guías y casos de éxito.
Enlace: The Definitive Guide To Getting Started With Social Media Marketing
3. 58 consejos para el marketing de contenidos en Social Media
58 consejos rápidos para redes sociales, portales de video, sitios para compartir imágenes, comunidades online y otros espacios para recompartir contenidos (Tumblr, StumbleUpon y SlideShare). Muestra puntos básicos para explotar en cada medio social junto a consejos y ejemplos exitosos.
Enlace: 58 Social Media Ideas to Inspire Your Content Marketing
4. Cómo optimizar y analizar su cuenta de Pinterest para negocios
Aunque los nuevos perfiles de Pinterest para negocios se están popularizando, no sobran algunas guías para entender las mediciones y consejos para su optimización de tal manera que en su aplicación se pueda lograr maximizar el gasto de los clientes potenciales que en Pinterest son la mayoría. Para más consejos, recientemente compartimos una infografía sobre el tema.
Enlace: How to optimize and measure your Pinterest business account
5. La hoja de trucos definitiva para Facebook, Twitter y Linkedin
5 son los capítulos que componen esta guía de HubSpot: Social Media básica, estadísticas de Social Media, Facebook para negocios, Twitter para negocios y Linkedin. Lo mejor son los consejos específicos apoyados por estadísticas y referencias externas (con enlaces para facilitar un vistazo).
Enlace: The Ultimate Cheat Sheet For Facebook, Twitter and LinkedIn
6. Pon a punto tu marketing en Social Media: Qué hacer y qué no hacer para triunfar
Se puede hacer de cuenta que el anterior ebook es apenas el índice de éste, un completísimo recurso que destaca todo lo ya mencionado pero profundiza y complementa las guías básicas con consejos de qué hacer y mucho más interesante, qué no hacer para mantener una estrategia de marketing exitosa.
Enlace: Tune Up Your Social Media Marketing: The Do”™s and Don”™ts For Success
7. La era social demanda ventas sociales
Una guía y un interesante llamado de atención a vender como personas y a personas pues el nombre es muy claro: Social Media, medios sociales, los perfiles son el canal, el mensaje va de humanos a otros humanos y en ventas el saber aprovecharlo es vital para el crecimiento de un negocio.
The Social Era Demands Social Selling
8. Marketing para la Timeline de Facebook
Una excelente ayuda para superar las debidas etapas de una estrategia de marketing con ayuda de la Facebook Timeline (destacan que Facebook no es la estrategia, solo un medio). Se trata tanto lo básico (perfiles, páginas, la página de inicio de Facebook, seguidores, etc.) como características avanzadas (publicidad, crear comunidades, Facebook Places, relaciones con el sitio web del negocio, etc.).
Enlace: Marketing for Facebook Timeline
9. Marketing de contenidos en Twitter para negocios
Todos quieren conseguir más seguidores, menciones y retweets, pero a menos de ser un rockstar, la única forma de conseguirlo es con contenido. Ese es el enfoque de este ebook, un montón de herramientas para conseguir nuevos clientes a través de Twitter trabajando en la creación de contenido inteligente, de calidad, útil para la audiencia, referencia en el sector, publicado a la hora correcta y más.
Enlace: Twitter Content Marketing For Business
10. Una introducción a Google+ para negocios
Hace poco compartimos de SocialMediaExaminer una guía con 10 sencillas ideas para el marketing en Google Plus. Pues bien, en HubSpot también tienen bastante experiencia en marketing y analíticas así que han creado un brillante ebook con consejos específicos para crear y gestionar una página de negocios en Google+, cómo aprovechar la relación que tiene con Google (el buscador) y de qué manera darle un toque personal. Viene también con un glosario con términos básicos y avanzados.
Enlace: An introduction to Google+ for Business
6 aplicaciones de Facebook para crear concursos y promociones
Sobra resaltar lo útil que resulta utilizar los concursos y promociones en redes sociales como un método eficiente de conseguir nuevos clientes y hacer que los que ya están no quieran despegarse ni un segundo de la marca. Pues bien, para el caso de Facebook en Socialable han enunciado varios recursos para ponerlos en práctica al instante -una recientemente rentable idea de negocio para freelancers– y aquí reseñamos media docena de los mejores.
1. EasyPromos
Multilenguaje, multihorario y multidispositivo, EasyPromos permite crear concursos (de fotos, texto, video y más), encuestas, votaciones y hasta ofrecer cupones. Su plan básico cuesta US$ 15 pero hay versión de prueba y se puede ver ejemplos al loguearse. Su lema: “aumentar el número de seguidores y fidelizar a los ya existentes, haciendo que sean clientes potenciales”.
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