Facebook establece más cambios para entender por qué se muestran los anuncios

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Si bien, Facebook ya lleva algunos años ofreciendo a sus usuarios la posibilidad de conocer por qué ven cada anuncio que reciben, además de permitirles realizar ajustes en sus preferencias publicitarias, desde la principal red social de Zuckerberg, en aras de la transparencia publicitaria, quiere dejar las cosas aún más claras en lo que respecta a las experiencias publicitarias.

En este sentido, Facebook ha introducido dos cambios adicionales. Por un lado, ofrecerán a los usuarios más razones del por qué ven anuncios en concreto, y por otro, desde las preferencias obtendrán más información sobre las empresas que obtienen listas donde estén incluidos sus datos como el correo electrónico o número de teléfono.
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Acusan a Facebook de conocer el error en sus métricas para ví­deos durante más de un año

Crédito de la imagen: Pixabay
Crédito de la imagen: Pixabay

Llega un nuevo jarro de agua frí­a para la reputación de Facebook. Ahora, grupo de pequeños anunciantes acusan a la compañí­a de que la misma tuvo conocimiento durante más de un año del error en sus métricas de medición de visualizaciones de ví­deos, inflando los datos de visualización, dándose a entender que los usuarios pasaban más tiempo con los ví­deos en Facebook que a través de otras plataformas como YouTube, consiguiendo con ello aumentar el interés de los anunciantes en Facebook en detrimento de la competencia.

Según la investigación inicial llevada a cabo, Facebook solo tuvo en cuenta las visualizaciones de más de tres segundos en los ví­deos a la hora de calcular la duración promedia de visualización, dejando de lado las visualizaciones de menos de tres segundos, dando como resultado datos inflados sobre el promedio de visualización.
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Facebook tiene nuevos requisitos para anunciantes

Hace unos meses, cuando se desató el escandalo de Cambridge Analytica, Facebook anunció una serie de cambios en su dinámica publicitaria. Y de a poco, ha ido detallando las novedades que se irán implementando.

Siguiendo con esa lí­nea, hoy anunció una serie de requisitos que deben cumplir aquellos que utilicen la dinámica de audiencias personalizadas, como parte de su campaña en la plataforma. Si van a trabajar a partir de un archivo de cliente, tendrán que tener en cuenta los requisitos que entrarán en vigor a partir del 2 de julio.

Facebook

Los anunciantes tendrán que señalar y mostrar a la audiencia, si los datos subidos desde su propio archivo de clientes, cuentan con el consentimiento directo de los usuarios, si fueron proporcionados por un tercero (por ejemplo, una agencia), o utilizando los dos medios mencionados.
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Facebook Analytics ya tiene app para Android

Facebook ha lanzado una app de Facebook Analytics para Android, con todas las funciones principales de esta herramienta.

La dinámica de la app es la misma que encontramos en la versión web, permitiendo conocer diferentes datos y detalles sobre el compromiso o conversiones que está logrando determinado producto que estamos promocionando.

Facebook Analytics

Aunque a primera vista nos puede parecer una herramienta compleja, ya hay múltiples opciones y brinda mucha información, podemos personalizar para que nos muestre solo el contenido que nos interesa evaluar. Por ejemplo, se puede comparar determinados segmentos, visualizar datos especí­ficos como la demografí­a, la cantidad de usuarios activos, ingresos, etc.
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Facebook será más estricto con los datos de usuarios que utilicen los anunciantes

Facebook no deja de anunciar cambios y nuevas dinámicas en la plataforma, tratando de neutralizar las repercusiones que ha tenido el escándalo de Cambridge Analytica.

En las últimas semanas, los mayores cambios se han visto en el terreno de los desarrolladores y anunciantes, con el fin de crear una nueva dinámica para proteger los datos de los usuarios.

Por ejemplo, una de las nuevas medidas en la que se está trabajando, según comentan en TC, se relaciona con la dinámica siguen los anunciantes para los anuncios orientados por correo electrónico.

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Los anunciantes tendrán una nueva herramienta, como parte Audiencias Personalizadas, que les pedirá certificar que las direcciones de correos electrónicos que utilizan para sus anuncios, tienen el consentimiento de los respectivos usuarios. Continúa leyendo «Facebook será más estricto con los datos de usuarios que utilicen los anunciantes»

Facebook limitará la cantidad de datos que provee a los anunciantes

FacebookSiguiendo con la lí­nea de reestructuraciones que está realizando Facebook, anunció que  dejará de usar datos provenientes de data brokers, ya que desea priorizar la privacidad de los usuarios.

Es decir, Facebook ya no utilizará servicios como Acxiom, Epsilon o Experia, algunas de sus principales fuentes de datos, orientadas a ayudar a los anunciantes a llegar a su público objetivo. Especí­ficamente, está cerrando el servicio que conocemos como Categorí­a de Socios:

Las categorí­as de socios se basan en la información que proporcionan los socios de marketing de Facebook, que tienen la especialidad Proveedor de datos del público. Estas categorí­as te permiten limitar más tu segmentación en función de la información que recopilan estos socios, como información demográfica y de comportamiento

No será una cierre automático, sino que el proceso finalizará en seis meses, según ha comentado el equipo de Facebook. Así­ que los anunciantes tendrán que recurrir a otras fuentes para orientar sus campañas, utilizando sus propias bases de datos, o recurriendo a algún recurso que pueda brindar Facebook.
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4 páginas web para publicar anuncios gratis

Montar un anuncio en la web y que el mismo se pueda vender rápidamente es un tema que no siempre termina con éxito, pues hay cientos de opciones, pero unas son de pagos, otras son poco conocidas, y las demás no cumplen con las expectativas de los usuarios. De seguro te ha sucedido que quieres publicar tu libro favorito de un editor en particular por cierta razón, pero desgraciadamente llevas semanas tratando de venderlo y aún no sale un comprador; o por el contrario, estás buscando tu tí­tulo preferido en la web pero no puedes adquirirlo porque no lo encuentras.

Si te ha sucedido lo anterior con miles de otros productos, te recomendamos ver las siguientes opciones para publicar y comprar miles de productos. Las páginas que presentamos a continuación son totalmente gratuitas y generalistas. No importa que producto se está ofreciendo, ya sea un carro o un collar de tu mascota, ya que estas plataformas te darán una categorí­a en particular para que puedas publicar tu producto sin que tengas que pagar por ello. Continúa leyendo «4 páginas web para publicar anuncios gratis»

Facebook permite crear anuncios con pases de diapositivas, ideales para conexiones lentas

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A pesar de la gran cantidad de usuarios que se conectan diariamente a Facebook, no todos disfrutan de conexiones a Internet con velocidades lo suficientemente rápidas como para poder reproducir sin problemas los anuncios de ví­deo de la red social. Por esta razón, Facebook acaba de presentar los anuncios con pases de diapositivas, una forma más atractiva que las imágenes estáticas y más interesante que los anuncios de ví­deo para los anunciantes que quieran dirigir su campaña a zonas con conexiones a Internet de baja velocidad.

Gracias a esta nueva herramienta, todos los anunciantes que utilicen Facebook para publicitar productos o servicios podrán crear anuncios con pases de diapositivas en cuestión de minutos. Este nuevo tipo de anuncios nos permitirá subir de tres a siete fotografí­as, añadir texto y enlaces para crear una breve presentación de entre 5 y 15 segundos de duración. Además, la red social permitirá a los anunciantes utilizar fotografí­as de stock proporcionadas por la plataforma Shutterstock sin salir de Facebook. Como decimos, este tipo de anuncio puede resultar de gran utilidad para los anunciantes gracias a sus ventajas. Tal y como afirman en Facebook, un anuncio con pase de diapositivas de 15 segundos de duración es cinco veces más pequeño en tamaño que un anuncio de ví­deo de la misma duración. Además, son mucho más sencillos de producir.

Sin duda, se trata de un movimiento interesante por parte de Facebook. Este nuevo tipo de anuncios estará disponible en las próximas semanas.

Fuente: Facebook.

El «Costo por clic» en Facebook ahora es más justo con los anunciantes

facebook costo por clic

Facebook ha actualizado la definición de Costo por clic (CPC) en su plataforma de anuncios: Ahora los “Me gusta”, “Compartidas”, “Comentarios” y “Seguir Leyendo”, en general, “clics de engagement”, se tendrán en cuenta aparte y no se incluirán dentro de los registros de dicho CPC quien ahora sólo contará clics que lleven a sitios web, instalaciones de apps y otros “eventos”  que implican objetivos de negocio mucho más útiles para la mayor parte de anunciantes.

Solo se considerará para el nuevo cálculo del CPC dentro de los anuncios los clics que mueven tráfico a sitios web especí­ficos, las llamadas a la acción que involucran también otros sitios (por ejemplo, en la realización de una compra), los clics que llevan a la instalación de una aplicación móvil, clics hacia juegos y otras Canvas apps y, finalmente, clics para ver videos en sitios web de terceros. Continúa leyendo «El «Costo por clic» en Facebook ahora es más justo con los anunciantes»

Facebook lanza Analytics For Apps, un nuevo panel de control para los anunciantes

AnalyticsforApps

Los anunciantes de Facebook cuentan desde hoy mismo con Analytics For Apps, una nueva herramienta que, mediante un panel de control web, podrán ver como están rindiendo sus campañas de marketing en términos de participación y tasas de conversión a través de las aplicaciones de Facebook.

El anuncio ha sido llevado a cabo también dentro de la keynote de Facebook dentro de su conferencia para desarrolladores F8. En el escenario, se ha puesto de ejemplo como una compañí­a puede comparar las campañas de marketing que tienen activas para diferentes grupos demográficos. Los datos van más allá de ver simplemente el número de visitas que reciben los anuncios, ya que podrán ver por grupos quienes de ellos llegaron al proceso de ventas.

Toda la información que se les ofrece a través de Analytics For Apps les servirá para analizar, y por ende, tomar caminos diferentes dentro de sus campañas para que las mismas sean más efectivas, incluyendo la posibilidad de enfocarse a segmentos donde haya calado menos la estrategia o incluso reforzar aquellos segmentos que estén más dispuestos a llegar al proceso de ventas, según determine cada anunciante en su caso.

El lanzamiento de esta herramienta viene enmarcada en otro de los objetivos de la compañí­a de proporcionarles herramientas y conocimientos necesarios para que las campañas de marketing que realicen en Facebook puedan dar los mejores resultados posibles.