Facebook ha actualizado la definición de Costo por clic (CPC) en su plataforma de anuncios: Ahora los “Me gusta”, “Compartidas”, “Comentarios” y “Seguir Leyendo”, en general, “clics de engagement”, se tendrán en cuenta aparte y no se incluirán dentro de los registros de dicho CPC quien ahora sólo contará clics que lleven a sitios web, instalaciones de apps y otros “eventos” que implican objetivos de negocio mucho más útiles para la mayor parte de anunciantes.
Solo se considerará para el nuevo cálculo del CPC dentro de los anuncios los clics que mueven tráfico a sitios web específicos, las llamadas a la acción que involucran también otros sitios (por ejemplo, en la realización de una compra), los clics que llevan a la instalación de una aplicación móvil, clics hacia juegos y otras Canvas apps y, finalmente, clics para ver videos en sitios web de terceros. Continúa leyendo «El «Costo por clic» en Facebook ahora es más justo con los anunciantes»
Los anunciantes de Facebook cuentan desde hoy mismo con Analytics For Apps, una nueva herramienta que, mediante un panel de control web, podrán ver como están rindiendo sus campañas de marketing en términos de participación y tasas de conversión a través de las aplicaciones de Facebook.
El anuncio ha sido llevado a cabo también dentro de la keynote de Facebook dentro de su conferencia para desarrolladores F8. En el escenario, se ha puesto de ejemplo como una compañía puede comparar las campañas de marketing que tienen activas para diferentes grupos demográficos. Los datos van más allá de ver simplemente el número de visitas que reciben los anuncios, ya que podrán ver por grupos quienes de ellos llegaron al proceso de ventas.
Toda la información que se les ofrece a través de Analytics For Apps les servirá para analizar, y por ende, tomar caminos diferentes dentro de sus campañas para que las mismas sean más efectivas, incluyendo la posibilidad de enfocarse a segmentos donde haya calado menos la estrategia o incluso reforzar aquellos segmentos que estén más dispuestos a llegar al proceso de ventas, según determine cada anunciante en su caso.
El lanzamiento de esta herramienta viene enmarcada en otro de los objetivos de la compañía de proporcionarles herramientas y conocimientos necesarios para que las campañas de marketing que realicen en Facebook puedan dar los mejores resultados posibles.
La publicación Ad Age ha recogido las palabras de Eric Hadley, director de marketing de socios de Pinterest, en el que expone que Pinterest comenzará en los próximos meses las pruebas de sus nuevas herramientas para permitir a los anunciantes dirigirse a segmentos de usuarios más específicos así como su nuevo formato publicitario, los pins animados, los cuales se moverán cuando los usuarios se vayan desplazando. Por el momento, no ha ofrecido más información al respecto, por lo que queda esperar a que se comiencen las mencionadas pruebas para conocer más detalles de los mismos.
Lo que si se sabe es que las herramientas para que los anunciantes se dirijan a segmentos más específicos de usuarios, permitirán a dichos anunciantes ir más allá de la elección de entre las 30 categorías diferentes, pudiendo ser más precisos. En la citada publicación se pone como ejemplo que antes, un anunciante puede haber sido capaz de dirigirse ámpliamente en los deportes, mientras que con las nuevas herramientas, podrá ser capaz de dirigirse a deportes específicos como el fútbol.
Se tratan de nuevos pasos que está dando Pinterest para posicionarse como plataforma de medios de comunicación social «esencial» para los anunciantes. Eso sí, Hadley declinó confirmar los informes recientes que apuntan a que Pinterest lanzaría el botón «Comprar» este mismo año para posibilitar a los usuarios comprar los elementos disponibles en Pins sin necesidad de salir de la web o aplicación de la compañía.
Con el objetivo de proporcionar a los vendedores de productos una vía publicitaria con múltiples posibilidades de adaptación, Facebook ha anunciado este martes el lanzamiento de Product Ads como una solución que posibilita la promoción de determinados productos, o de todos, pertenecientes a un mismo mismo catálogo a través de todos los dispositivos de los clientes.
Esta nueva vía publicitaria permitirá que se puedan destacar dinámicamente determinados productos de un mismo catálogo atendiendo a diferentes factores, ya sean porque se vieron los mismos en las visitas en sitios web de los mismos anuncios, por ubicación, por segmento de edad, o como forma de recomendación de aquellos considerados relevantes o como selección de los mismos acorde al criterio de los mismos anunciantes, entre otras posibilidades.
Facebook señala que los productos pueden ser mostrados de forma simple o de forma múltiple dentro de cada bloque de anuncios. Además, utilizarán características que ayudará a crear una mejor experiencia de los propios anuncios. Product Ads está disponible a partir de hoy en la API a través de Facebook Marketing Partners y comenzará a estar disponible en el editor múltiple en las próximas semanas.
Además, Facebook ha resaltado algunos comentarios de los resultados positivos que han tenido los anunciantes participantes durante su etapa de pruebas. Para aquellos interesados, Facebook cuenta además con un parde páginas de recursos para obtener más información acerca de esta nueva vía publicitaria.
Twitter acaba de presentar las audiencias a medida para las aplicaciones móviles, una nueva forma que disponen los anunciantes para llegar a segmentos de usuarios concretos en base a las acciones que estos realicen en las aplicaciones móviles, como instalaciones, compras o registros, entre otros indicadores, basando esta nueva funcionalidad en el seguimiento de las aplicaciones móviles que dispongan los usuarios en sus dispositivos, anunciado recientemente.
Con ello, Twitter facilitará a los anunciantes llegar a los usuarios adecuados en cada momento dentro de sus campañas de marketing, maximizando el alcance y eficacia de las mismas, teniendo en cuenta que los segmentos de usuarios se irán actualizando en tiempo real, otorgando la flexibilidad que necesitan los anunciantes para llegar a su público objetivo.
Por suerte, Twitter da opción a los usuarios a desactivar la opción de anuncios a medida compartida por socios publicitarios dentro de la configuración de privacidad, respetando igualmente el límite de seguimiento publicitario configurado en iOS así como la salida de la publicidad basada en intereses configurada en Android para la audiencia a medida desde las aplicaciones móviles.
Twitter apostilla señalando que las audiencias a medida desde las aplicaciones móviles desde la página de seguimiento de conversiones de Twitter Ads para todos los anuncianes a nivel global pudiendo habilitar el seguimiento de las conversiones para las aplicaciones móviles.
Facebook sigue trabajando duro para mejorar su posición en los dispositivos móviles, incluyendo a la publicidad móvil, de manera que hoy nos encontramos con el anuncio de la disponibilidad global de su red publicitaria Audience Network, considerada por la propia compañía como una nueva manera para que los anunciantes vayan más allá de las campañas que realizan en Facebook y en otras aplicaciones móviles, en el que entre otros aspectos, usa las mismas características de focalización y medición que ya usan con la publicidad en Facebook, así como el uso de las mismas imágenes.
Todos los anuncios distribuidos a través de esta red publicitaria, la cual ya fue presentada por primera vez en el mes de Abril, vendrán en tres variedades: banner, intersticial y formato nativo diseñado para una integración perfecta dentro de las aplicaciones en las que aparecen. Facebook indica además de que su nueva red publicitaria es ahora compatible con los anuncios de enlace, de manera que cualquier anunciante puede utilizar la misma para redirigir tráfico a su sitio web móvil.
Por otro lado, todos los anuncios de aplicaciones y anuncios de enlaces son elegibles para aparecer en Audience Network, apuntando a Ads Create tool, Power Editor y la API como interfaces de anuncios que mostrarán si los anuncios que se están desarrollando son elegibles para Audience Network.
Google se encuentra inmerso en el desarrollo de nuevos formatos de publicidad así como de herramientas para los anunciantes, que podrán usar tanto dentro de los servicios de Google Display Network, AdMob network y DoubleClick, con la idea de ofrecer nuevas experiencias de anuncios móviles que ayuden a los anunciantes a conectar con potenciales clientes a través de dispositivos móviles bajo una variedad de tamaños de pantalla. Con ello, se da respuesta a aquellas fallidas experiencias publicitarias, cuyos anuncios no siempre funcionaron en dispositivos móviles o en navegadores web móviles.
Las grandes marcas podrán emplear sus activos de marcas existentes para la creación automática de anuncios enriquecidos en HTML5 que funcionan correctamente a través de diferentes dispositivos móviles y pantallas. Estos anuncios tienen la capacidad de redimensionamiento dinámico que permite adaptarse a cualquier tamaño de anuncio, lo que facilita su rápida creación, cobrándose a los anunciantes cuando los usuarios se relacionan con sus anuncios. De esta posibilidad existe una demo para la próxima campaña de vacaciones de Kate Spade, según anuncia Google en su comunicado.
Respecto al formato de anuncios TrueView, pronto estará disponible en toda la red de AdMob. Dicho formato ya se encuentra disponible dentro de las aplicaciones de juegos, aunque en los próximos meses estará disponible para todo tipo de aplicaciones. Este formato muestra un pequeño vídeo dentro de la aplicación que los usuarios tienen la posibilidad de omitir.
Respecto a los anuncios anclados, que siempre permanecen fijos en la parte inferior de la pantalla, el mismo se mantendrá visible hasta que los propios usuarios los descarten. Y respecto al formato de anuncio de textos bajo estilo de revista, disponible previamente para sitios web móviles, se extenderá como un formato dentro de la aplicación para la red AdMob.
Para ayudar a que los anuncios existentes, pensados originalmente para equipos de escritorio, puedan usarse a través de los dispositivos móviles, Google ha lanzado tres nuevas herramientas, permitiendo la primera el auto-redimensionamiento de los anuncios para Google Display Network, la cual crea automáticamente nuevos tamaños de los anuncios gráficos, incluyendo los tamaños de anuncio específica para móviles. La herramienta de conversión Flash-to-HTML5 para Google Display Network y DoubleClick Campaign Manager crea automáticamente una versión en HTML5 del anuncio en Flash, pensado para dispositivos o navegadores web móviles que no soportan flash. Por último, DoubleClick Studio Layouts cuenta ahora con 29 formatos HTML5, permitiendo reducir el tiempo que se usa para crear anuncios para móviles subiendo elementos de marca a diferentes plantillas pre-existentes.
Desde Facebook para negocios muestran la nueva forma de mostrar los datos relacionados con lo que se está pagando en campañas de publicidad dentro de la red social, cambios que se verán primero entre los que pagan en dólares, para ampliarse posteriormente al resto de monedas.
El objetivo es simplificar la manera de cobrar y mostrar los datos. En lugar de ser facturados todos los días, los anunciantes ahora se facturarán cuando alcanzan ciertos umbrales de facturación y/o al final del mes. Estos umbrales se establecen de forma dinámica, con valores que dependen de lo que se haya pagado en el pasado.
Los que empiezan a anunciar en Facebook verán que el umbral es de 25 dólares (se cobrará antes si se llega a final de mes sin alcanzar dicha cifra), aunque el límite puede variar hasta llegar a los 2.500 dólares para los que realizan pagos de forma frecuente y sin problemas.
Los que gastan más de 2.500 dólares por día y prefieren un umbral más alto, pueden solicitarlo en este formulario.
Un cambio que evitará que las empresas vean como se cobra con una frecuencia extremadamente alta, siendo así posible tener más control de los gastos directamente desde el panel de gestión del propio Facebook.
El equipo de LinkedIn ha lanzado novedades para aquellos usuarios que utilicen LinkedIn Ads, para promocionar su negocio dentro de la plataforma. Además de las opciones de anuncios gráficos y de texto disponibles, ahora contarán con la posibilidad de integrar publicidad en video.
Esta opción que se despliega a nivel mundial tiene una dinámica muy simple. Los videos tendrán una duración de hasta 30 segundos y se podrá utilizar clips alojados en YouTube. Este formato de video se presentará como un bloque de anuncio más y solo se desplegará el contenido cuando el usuario haga clic, tomando un tamaño de 300×250. Una vez que finalice el video, los usuarios podrán escoger informarse más visitando los enlaces que se han integrado.
Al igual que todos los formatos de anuncios que se utilizan en este sistema de autoservicio, los anunciantes podrán controlar todos los detalles al momento de optar por publicitar utilizando videos.
En el marco de los eventos que se desarrollan en Advertising Week 2012, el equipo de Google ha presentado un nuevo formato de anuncio gráfico, que persigue el propósito de siempre: que los usuarios solo interactúen con el contenido que les interesa y los anunciantes paguen sólo por la publicidad que se ha visto.
Este nuevo formato se presenta como un anuncio estándar que se activa al posicionarse el cursor del mouse sobre él, por unos segundos. Eso dará paso a lo que ves en la imagen del comienzo. Podremos ver el contenido del anuncio en un ventana emergente, ampliando su tamaño.
De esa manera, se deja de lado el pagar por clic, ya que el anunciante pagará solo cuando el usuario decida expandir el anuncio. Según las pruebas que han realizado, este nuevo formato eliminó la participación accidental en casi un 100% y se ha notado un incremento en la voluntad de interacción.
Habrá que esperar a que el equipo de Google siga ofreciendo detalles sobre este nuevo formato de anuncio, ya que por el momento solo unos pocos anunciantes están participando en esta prueba piloto.
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