Especial Marketing de contenidos: Distintos formatos, distintos objetivos (I Parte)

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por Carolina Velasco

¡Detente!… no sigas hacia delante… recuerda que estás exponiéndote y hoy, no es posible triunfar en las redes sociales si no tienes claramente definida tu estrategia de marketing de contenidos.

Las reglas del juego han cambiado; todo aquél contenido que no impacte, aquella campaña publicitaria que no atraiga y marketing que no esté centrado en la entrega de respuestas a los clientes, han dejado de tener valor.

El nuevo marketing se centra en la identificación de personas que buscan información, soluciones e ideas. Vivimos buscando las acciones que los atraigan hacia nuestra marca. ¡Pull vs Push!

Resulta obvio que, ante un cambio de paradigmas de tal magnitud, el marketing de contenidos se transforma en un arte. Tanto que, gracias a las palabras nos “enganchamos” con las necesidades de nuestros clientes (que son nuestras también en nuestra vertiente de consumidor) generando así­, experiencias únicas que fomentan el recuerdo y la conversión.

¡La única forma de ser lo suficientemente convincente es que los compromisos y el mensaje transmitido sean reales; en el mundo online y el offline!

¡Nada más y nada menos! Encontrar las palabras (a través de la creación de una estrategia previa basada en objetivos, necesidades e información) y transformarlas en un mensaje que genere impacto y conversión. ¿Parece fácil verdad?

La clave está en elegir el formado de contenidos que ejerce de imán con más fuerza sobre las necesidades de nuestros clientes y para ello, tenemos que conocerlos.

En éste especial sobre el marketing de contenidos, vamos a abordar los distintos formados, su principal fortaleza y las claves para aprovecharlos de forma eficiente como parte de nuestra estrategia global. ¡Recordemos la importancia de seguir la senda de “creer, medir, reaccionar”!

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Popcha!, descubre, recomienda y guarda tus pelí­culas favoritas [iOS]

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por Rebeca Polo

Desde Telefónica I+D nos presentan PopCha!, una aplicación gratuita para iOS que permite que el usuario pueda descubrir y recomendar pelí­culas de estreno en videoclubs, cines y televisión.

La aplicación cuenta con una base de datos de cientos de miles de pelí­culas que el usuario puede localizar rápidamente y compartir con sus amigos ví­a el mismo PopCha!, Facebook o Twitter, o simplemente guardarla en un almacén personal de pelí­culas para ver en un futuro, además de poder acceder a tráilers, carteles, entrevistas y fotos relacionadas con el mundo del cine. El servicio también enví­a notificaciones para que el usuario esté atento a los últimos estrenos de cine de su ciudad, así­ como los estrenos en TDT, en Movistar Imagenio y en Movistar Videoclub.

Por ahora sólo está disponible en España para los usuarios iOS de cualquier operador, aunque planean extender el servicio a otros paí­ses. Podéis acceder a la descarga de la aplicación aquí­.

Link: Popcha!

Undo, una manera de deshacer tus acciones en Dropbox versión web

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por Rebeca Polo

Dropbox acaba de anunciar una rápida manera de arreglar, y en definitiva deshacer (de ahí­ el nombre «Undo«), cualquier acción no deseada que podamos realizar por accidente mientras gestionamos nuestros archivos y fotografí­as en Dropbox versión web.

De esta manera, si mientras queremos compartir nuestras imágenes resulta que movemos una donde no queremos, cambiamos de nombre un archivo por accidente, o incluso borramos una imagen y hasta una carpeta sin quererlo, bastará con hacer clic en la acción «Undo» que aparece en color verde en la parte superior de la pantalla. También podemos utilizar los comandos Ctrl+Z y ⌘+Z para deshacer la acción en caso de que prefiráis utilizar el teclado antes que el ratón.

Ví­a: Dropbox Blog

webmeup, una forma diferente de mantener conectados a las empresa y a los candidatos

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por Juan Diego Polo

Alexis Taquard, cofundador de Webmeup!, nos presenta este proyecto que nace para ayudar a los usuarios y empresas a conocerse mejor y, como él mismo dice, seducirse de forma continua y dinámica.

Por una parte los usuarios tendrán su propio perfil donde mostrar quiénes son, lo que han hecho y lo que son capaces de hacer mediante diversas herramientas y con un sistema de puntuación que permite posicionar a los mejores perfiles en la base de datos de las empresas. Igualmente las empresas tendrán su perfil para mostrar quiénes son, qué es lo que hacen y cómo lo hacen de una forma más cercana y visual. Los usuarios podrán seguir a sus empresas preferidas y demostrar su interés por ellas.

Previo a su lanzamiento en septiembre han creado un microsite de presentación para que todo el mundo pueda descubrir cuál es su filosofí­a y apoyar a los nuevos usuarios. Así­ presentan SPOTCv, donde podemos crear nuestro perfil y subir un video Currí­culum. Al imprimirlo generan el currí­culum en pdf con un código QR para que al enviarlo a las empresas puedan verlo y leerlo a la vez.

Una excelente idea que renueva la forma de mantener unidas a las empresas y a los candidatos, algo cada vez más necesario.

Google anuncia Compute Engine

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por Fco. José Hidalgo

Igual no nos podemos hacer una idea de la gran infraestructura de la que dispone Google para ofrecernos todos y cada uno de sus servicios, una infraestructura que se va mejorando con el paso del tiempo, con mejoras tanto a nivel de hardware como a nivel de software. Esta infraestructura también se estaba poniendo a disposición de terceros desde 2008 a través de servicios como Google App Engine, Google Cloud Storage, y Google BigQuery, para el desarrollo de aplicaciones y sitios web, almacenamiento y análisis de datos.

Google acaba de dar un paso más con el lanzamiento de su nuevo servicio llamado Compute Engine, presentado hoy en el Google I/O 2012, un servicio de computación de alto rendimiento a bajo precio, en el que pone su propia infraestructura al servicio de terceros mediante la ejecución de máquinas virtuales Linux, ofreciendo escalabilidad, rendimiento, y valor. En este lanzamiento cuenta con algunos socios importantes como RightScale, Puppet Labs, OpsCode, Numerate, Cliqr y MapR, quienes integraron sus productos con Compute Engine.

Por ahora dispone de una vista previa limitada en el que nos podemos registrar a través de un formulario, en el que de ser seleccionados, poder ser de los pocos afortunados en utilizar este nuevo servicio. Mientras tanto, podemos consultar tanto lo que nos puede ofrecer como su coste.

Ví­a: Google Official Enterprise Blog

Google Docs permite desde hoy la edición de documentos sin acceso a Internet

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por Fco. José Hidalgo

Muchas veces podemos estar trabajando en nuestros propios documentos en Google Docs y resultar que se nos va la conexión a Internet, o por el motivo que sea, no podamos tener acceso a Internet en un momento dado. Pues bien, a partir de ahora, esto dejará de ser un problema ya que a partir de hoy, Google Docs puede trabajar en modo offline.

Podemos estar frente a nuestro navegador, editando nuestros propios documentos, que todos los cambios se almacenarán en la caché del navegador, de modo que cuando volvamos a tener acceso a Internet, se sincronicen los cambios realizados en los documentos.

Precisamente esta nueva funcionalidad se acaba de demostrar hoy en el Google I/O 2012 por parte de Clay Bavor, gerente de productos de Google Apps, quien ha demostrado poder modificar sus documentos y volver a conectar el cable ethernet, momento por el cual le apareció un mensaje de inicio de sincronización de cambios.

Es posible incluso cerrar el navegador y abrirlo de nuevo, los cambios no se perderán y se sincronizarán con al copia web cuando vuelva Internet.

Google Drive disponible para iOS y Chrome OS

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por Juan Diego Polo

Terminó el evento del segundo dí­a de Google I/O y nos dejan con varias buenas noticias relacionadas con el universo Google. Google Drive, 10 semanas después del lanzamiento, ya puede instalarse en iOS y Chrome OS, permitiendo que varias personas puedan colaborar y trabajar en grupo desde prácticamente cualquier dispositivo.

Como os comentamos en la transmisión en directo que hemos realizado, han hecho demostraciones sobre el poder del OCR (sistema de reconocimiento de caracteres) de Google Drive, abriendo una imagen y permitiendo seleccionar el texto incluido en la misma, así­ como el reconocimiento de formas.

En este segundo punto lo han demostrado buscando en un iPad por una foto con la palabra «Pirámide», el resultado ha sido una foto de una pirámide de Egipto. El nombre de la foto era img_xx.jpg, con lo que Google Drive la encontró buscando la forma de una pirámide entre la base de datos de fotos del dispositivo.

En el anuncio oficial comentaron:

Hace diez semanas lanzamos Drive y en 10 semanas más de 10 millones de usuarios se han registrado en el servicio. Hoy presentamos también la función de editar sin conexión los documentos de Google Docs y una aplicación Drive para tu iPhone, iPad y iPod touch. Además, Drive está ahora perfectamente integrado con Chrome OS. Con Drive disponible en sistemas Mac, Windows, Chrome OS, Android e iOS, es más fácil que nunca hacer las cosas en la nube desde cualquier lugar.

Google lanza Chrome para iOS

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por Miriam Schuager

En el segundo dí­a de Google I/O, una de las primeras novedades fue la presentación de Chrome para iPhone y el iPad.

Con demos en vivo, Brain Rakowski mostró cómo es la navegación por Chrome en los dispositivos, resaltando lo sencillo y fácil utilizarlo. Por ejemplo, permite que las pestañas puedan deslizarse fácilmente a nuestro criterio en caso de que tengamos varias abiertas.

Por supuesto, la sincronización con otros equipos también es posible desde estos dispositivos, siempre y cuando nos hayamos registrados en Chrome Sync. Lo que nos ahorrará mucho tiempo, ya que contaremos por ejemplo con las contraseñas que hemos guardado o con las pestañas sincronizadas sin necesidad de realizar todo el trabajo de nuevo, con múltiples dispositivos. Y en el caso de Chrome para iPad, los usuarios podrán contar con el modo incógnito.

Según han anunciado en el evento, Chrome estará disponible en la App Store a partir de hoy.

Os dejamos con uno de los ví­deos del anuncio oficial.

PowToon, útil herramienta para crear ví­deos didácticos

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por Rebeca Polo

PowToon es una nueva herramienta que puede ser muy útil para aquellos profesores, estudiantes que tengan que hacer exposiciones y ponentes en general que quieran crear un ví­deo didáctico en poco tiempo que de buenos resultados, y además de forma muy fácil.

Con un simple método de coger y arrastrar, podremos colocar los elementos que queramos incluir en el ví­deo encima de un lienzo en blanco encima del cual podremos añadir nuestra explicación, que acabará de componer nuestro ví­deo y lo hará mucho más dinámico.

Podéis aprender más sobre el funcionamiento de PowToon en este ví­deo, y aunque el servicio todaví­a se encuentra en fase beta, podéis registraros para probarlo visitando la web principal e introduciendo vuestro e-mail en «Become a Beta Tester«.

Link: PowToon | Ví­a: FreeTech4Teachers