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Hace unos meses os hablé de Deenero, un sitio que nos devuelve un porcentaje de las compras realizadas usando el conocido concepto de cashback. Deenero pertenece a Ad Agency, un grupo pan-europeo cuya principal actividad es el marketing de afiliación, con sede en Dublí­n y oficina en Barcelona.

Hace unos dí­as recibí­ información sobre el lanzamiento de una iniciativa española que usa un concepto parecido: eBonus.

Intentando responder algunas cuestiones que se plantearon cuando hablé de Deenero, Daniel Mediavilla, su fundador y administrador, me comenta algunos datos sobre este negocio.

El cashback es un concepto de éxito contrastado y rotundo en otros paí­ses del entorno europeo. En el Reino Unido, las webs de cashback acaparan el 5% del total facturado en el mercado de comercio electrónico. La web lí­der en Inglaterra declara 600.000 usuarios activos, 600 millones de euros facturados y 30 millones reembolsados a su comunidad de miembros en términos de cashback solo el año pasado. A España el fenómeno cashback ha llegado de forma tardí­a en comparación, pero desde luego está aquí­ para quedarse.

En eBonus no reparten al 50% (como hacen el resto) la comisión con los miembros. Ellos proporcionan descuentos retornando del 80% en adelante de lo que reciben.

[…] tampoco reintegramos el cashback utilizando ‘vales de descuento’ ni requerimos un importe acumulado mí­nimo para efectuar el pago. Devolvemos dinero y no fijamos cantidades mí­nimas para reembolsarlo. […] En eBonus no vendemos, nuestro servicio consiste en proporcionar un descuento al usuario que no le serí­a posible obtener de otra manera.

Es un modelo en el que los usuarios adoptan un papel activo y las empresas un papel pasivo (no hay publicidad ni banners).