Si es que Google no ha dejado de lanzarnos señales… ¿ciclo social?… ¿ecosistema?… ¿entramado eficiente?… nuevos negocios, nuevas inversiones, nuevas campañas de publicidad, nuevas alianzas estratégicas, crecimiento, innovación, calidad… mientras el mundo real se desmorona… el todo poderoso o la todopoderosa … Internet en definitiva, nos dice que sí, que es posible lograr consolidar una marca ”“ personal y profesional- que es posible lograr la generación de recursos de toda índole y que otra forma de hacer las cosas es posible.
Pero para ello, es necesario ser capaces de híper conectarse con la máquina… hacia allá derivan las acciones de “ambos bandos” o de “ambas marcas”… en función de si se ve a Google + como una apuesta por la hegemonía social o un paso más hacia la calidad y la conectividad.
Era evidente que la puesta en escena de Google + supusiera una revolución en los contenidos digitales y nuevas vías informativas para las marcas, la presencia e interacción social que se produce a través de las reseñas, críticas, defensas, comparaciones, etc… No hace sino dotar de un dinamismo adicional a la red.
eBay ha sido testigo del paroxismo desatado por Google + mientras Facebook ha vivido su integración con Skype de una forma mucho más discreta y opacada por la eclosión y puesta en escena de Google +.
Google vs. Faceboook era uno de esos duelos de titanes frecuentes en la red desde la eclosión de las redes sociales, la hegemonía del buscador giraba en torno al tráfico, a la fuente principal de la que procedía el tráfico que determinaba la evolución de las marcas. Con la puesta en escena del nuevo algoritmo Google lanza un mensaje al mundo social que se teje en red; la calidad de la información es del objetivo conjunto de éste entramado y para ello, tendremos en cuenta la acción social siempre que apueste por la calidad y el trabajo … constante y permanente.
Y llego Google + a través de la cual el buscador dice… ahora quiero ser social yo también porque, gracias a los perfiles y su privacidad, gracias a la función que permite llevar a cabo reuniones, gracias a las redes de contactos y las métricas asociadas a cada usuario, el SEO social… aquel que se inició con la puesta en escena del nuevo algoritmo, se torna más eficiente.
Las comparaciones entre Google + y Facebook son necesarias… ahora si hablamos de dos entramados sociales y, aunque la experiencia nos ha demostrado que no existe Facebook vs. LinkedIn, Twitter vs. Facebook, sino que la eficiencia radica en la presencia activa y permanente en pos de la calidad… Google + y Facebook tienen grandes diferencias.
No cabe duda que la clasificación de los contactos, parece más fácil e intuitiva en Google +, 10 participantes en los centros de reunión son muchos… otra gran ventaja para las marcas.
Ambas ya tienen prevista la penetración y el auge de la Web Móvil y no cabe duda que la privacidad es un tema no menor en ambas, Facebook aún no ha solventado el obstáculo que supone la no posibilidad de ofrecer datos de localización debido a la normativa en termino de privacidad vigente, mientras que Google + tiene esta funcionalidad incorporada a través de la configuración del usuario.
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Autor: Carolina Velasco
Nacida y criada en Madrid, realizando sus estudios de Ciencias Económicas en la Universidad Autónoma de Madrid. Consultora SEO en el área de los Nuevos Negocios así como experta en temas políticos, sociales y económicos.
SEO social en Facebook y Twitter, ¿cómo lograrlo?
Google se ha propuesto ser el protagonista indiscutible del entramado actual ”“social, empresarial y sin ninguna duda, económico- que emerge simultáneamente a la debacle de la economía tradicional y que, con cada nueva funcionalidad nos sitúa ante nuevos paradigmas de los que no podemos escapar, si es que buscamos consolidar una marca en Internet.
Era el pasado mes de abril, cuando el nuevo algoritmo Google dejaba estupefactas a miles de marcas y agencias de medios, cortando las alas a las prácticas “poco éticas” a través de las cuales la frase “ganar dinero en Internet” se había transformado en el Dorado de cada uno de los clicks en busca de “dinero fácil”.
Sin embargo, la modificación del algoritmo Google que supuso el descenso de tráfico para marcas de gran bagaje en los negocios online, no fue la única apuesta por la calidad que tenía en mente el buscador.
No podemos olvidar que estamos transitando por un ciclo de exposición social, esta definición que puede parecer un poco ambigua no lo es si lo analizamos desde el poder absoluto que el posicionamiento de las marcas ejerce en la red.
Un posicionamiento que ha dejado de ser previsible y que, gracias a las distintas funcionalidades, herramientas y novedades puestas en escena por el buscador, hoy… contempla un peso específico esencial en el marco de la presencia social.
Si, ese fue el siguiente paso de Google, tras decir adiós a las granjas de enlaces, el contenido duplicado y las prácticas que se transforman en dinero sin recorrer el largo camino del compromiso, la constancia, la perseverancia, la honestidad… y la exposición constante y permanente de la mano de la híper conectividad.
Y en ese punto exacto nos encontramos hoy, sabedores que la red aún tiene potenciales desconocidos, que los ingresos que de ella provienen distan mucho de haber tocado máximos y que, para las marcas, el nuevo SEO social se transforma en un ítem de obligado cumplimiento.
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Twitter, indispensable en el ámbito educativo
No hace falta más que volver la mirada al mundo para darnos cuenta de la velocidad con la que se modifican los tradicionales paradigmas asociados a la información, la comunicación y el conocimiento.
Modelos educativos tradicionales, deben adecuarse a las nuevas normas que rigen el mundo. No cabe ninguna duda que las redes sociales han ejercido un papel determinante en esta ruptura del anquilosamiento del modelo educativo, cerrado y estructurado desde hace varios siglos.
Colegios y Universidades comprueban cómo los espacios virtuales se consolidan como grandes aliados para la innovación y la interacción, basándose en la máxima que establece que el proceso formativo de una persona debe estar centrado en la creatividad.
Y la razón la encontramos específicamente en el mundo actual donde la innovación y el dinamismo anima a las nuevas generaciones a despertar su creatividad, logrando ”“ a través de pensamientos disruptivos- crear una nueva relación entre los recursos existentes y con ello… nuevas oportunidades, nuevas formas de hacer las cosas.
Generaciones rupturistas que con cada ¿y si hacemos….? Sitúan a la sociedad actual en un nivel de exigencia máxima entorno a la educación.
¿Sería posible afirmar que ha sido la eclosión de las redes sociales quien modifica d una forma total y estructural las mentes de las futuras generaciones y ponen de manifiesto lo profundamente obsoletos que quedaron los modelos educativos tradicionales?
Sin duda así es, un claro ejemplo de ello es Twitter quien, no sólo revoluciona la forma en la que nos informamos o comunicamos, sino que juega un papel protagonista gracias a la interacción simultánea y en pos de objetivos conjuntos.
Tenemos muchos ejemplos de la hegemonía de Twitter; crisis del crédito en Chile, crisis educativa en Chile, conflictos Medio Oriente, Terremoto Japón… y así un largo etcétera con el que podemos dimensionar el impacto de Twitter en la comunicación del nuevo siglo.
Si Twitter está modificando los paradigmas asociados a la comunicación, no es de extrañar que se consolide de forma vertiginosa como una herramienta educativa imprescindible y la clave para ello la encontramos en la intrínseca relación que existe entre el pensamiento disruptivo y la tendencia en alza a la innovación y la creatividad como punto de partida para lograr el valor agregado necesario para destacar en un mundo con una competencia feroz.
Así, mientras Facebook ayuda con sus perfiles, grupos y juegos sociales en la consolidación de un ecosistema educativo, Twitter no se queda atrás y gracias a sus ventajas subyacentes se transforma en una potente herramienta pedagógica pero… ¿cómo utilizamos Twitter para la educación?
Las listas de usuarios son esenciales para el ámbito educativo, a través de ellas se pueden agrupar a los usuarios de nuestra red de contactos por asignaturas y temáticas, lo que supone un alto grado de organización eficiente.
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10 claves para mantener la seguridad en Twitter
Twitter gana terreno… eso es indudable. Y si bien es cierto que la nube de la incertidumbre sigue rodeando a la red social de los 140 caracteres en su tránsito de la mano de Facebook hacia la interacción constante, también es una realidad que durante éste ejercicio 2011, en el que la información del mundo real ha sido transmitida a gran vertiginosidad y las redes sociales se han transformado en los artífices del salto hacia el mundo real de los movimientos que proclaman un mundo mejor, Twitter parece haber iniciado la senda para salir de su estancamiento.
Twitter ha logrado delimitar su papel en el ecosistema actual, un papel que nos habla de un medio de comunicación libre, premisa fundamental para nuevos comienzos, en le que el contenido es el alimento principal para los usuarios y para las marcas.
Nuevas funcionalidades que buscan la eficiencia de las acciones de las marcas, dar un paso más en el complejo camino del entendimiento de la red social y se consolida como una verdadera máquina de marketing eficiente.
Tal ha sido su “renovación de piel” que Twitter además se ha consolidado como la mejor plataforma para mantener la conectividad a través de la Web móvil, cada vez más presente.
Sin embargo y dejando al margen el futuro que le depara a la red social de microblogging, es esencial tener en cuenta las acciones que minimicen el spam o supongan una vulneración de la seguridad y privacidad para quienes interactuamos en twitter.
1.-El primero de ellos puede parecer de sentido común pero no está demás tenerlo presente, es esencial que los datos de contacto así como ”“ específicamente- los datos financiero, únicamente sean facilitados cuando se ha establecido un contacto confiable.
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10 obstáculos que debe superar Google+
Nuevas herramientas… nuevas funcionalidades… una auténtica revolución la que se produce cada vez que Google y/o Facebook y /o Twitter, lanzan al mercado nuevas utilidades…
Lógico si pensamos que, según las proyecciones, Facebook cerrará el ejercicio 2011 con unos ingresos superiores a los 4.000 millones de dólares, según un informe emitido por la publicación The B2B.
Con estas cifras… no es de extrañar que Google se lance a la aventura de consolidar una red social de éxito, siempre en la delgada línea que supone la integración o la competencia y sin que esto sea en realidad relevante ya que, finalmente, lo que importa a las marcas es qué deben hacer para lograrlo.
Por competencia o por integración, Google lanza al mercado una nueva red social, y si bien pretende consolidarse dentro del entramado actual, formando parte activa de las acciones en los social media que son necesarias para consolidar una reputación y lograr un aumento de las cifras asociadas a nuestro negocio.
Pero… ¿cuáles son los grandes desafíos a los que se enfrenta Google + en su camino hacia la consolidación de su red social?…
10 obstáculos, 10 desafíos…
Comenzamos por la eclosión de la Web móvil, el aumento de la conectividad e interacción paramentes gracias a la penetración de los dispositivos móviles y la proliferación de aplicaciones de alta eficiencia, está derivando a un aumento del uso de twitter por parte de la marcas como forma de mantenerse en contacto permanente con sus clientes.
Además, Facebook es muy “amigable” en relación a la interacción, a los usuarios y las marcas les gustan Facebook y la interacción, la promoción de nuevos productos y contenidos, se realiza de forma indistinta en ambas redes sociales.
Estos son los primeros dos grandes obstáculos que deberá salvar Google + en su carrera hacia la consolidación social.
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Google ya permite medir el compromiso social
Ufff…… qué inagotable… extenuante y apasionante es el mundo que subyace en la red hoy… cuando ya nos hemos acostumbrado a una metodología que incluye las acciones que derivan en un crecimiento sostenido de nuestro negocio… Redes sociales y/o el todo poderoso Google, lanzan nuevas funcionalidades.
Obviamente todas ellas tienden a la búsqueda permanente de la calidad y medición de la eficiencia de las acciones de las marcas pero además, requieren de una formación específica a fin de optimizarlas logrando su integración en nuestro negocio y con él, un mayor crecimiento.
Google ha sido el protagonista indiscutible de estos días… bueno en honor a la verdad, las redes sociales, específicamente Twitter que ha destacado por el aumento de interés de las marcas en los beneficios de la red social.
Pero sigamos con Google y su nueva red social, Google + y el botón +1 han sido los grandes protagonistas del mes.
Ambos son funcionalidades sociales, para ambos el objetivo final es conectar a las personas a través de la confianza. El botón +1 informa a nuestra red que confiamos en ese contenido y Google + se integra con las acciones sociales logrando extraer resultados que nos permiten medir el compromiso social en relación a nuestras acciones.
Si bien es cierto que la aproximación de Google a la vertiente más social (que ya se inició con los preceptos del SEO en Facebook, Twitter y Linkedin, principalmente) tiene como resultado la integración social en los resultados de búsqueda, es también una realidad que ambas funcionalidades deben contar con la posibilidad de ser medidas.
Sólo a través de las métricas, podremos determinar la eficiencia de las mismas para nuestra marca y extraer la información necesaria para seguir avanzando y éste, ha sido hasta ahora, el gran desafío para las marcas en relación a la medición del retorno de sus inversiones, específicamente sus inversiones en recursos de índole social.
Desde el blog de Google para Webmaster, Jonathan Simon nos hace llegar una noticia de gran relevancia… ya es posible analizar los resultados obtenidos en relación al tráfico que, ambas funcionalidades de Google reportan para nuestro portal Web.
Para empezar, las herramientas para webmaster de Google nos permiten obtener datos del tráfico que cada una de la nueva funcionalidad reportan para nuestro portal Web.
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7 consejos para trabajar con comercio electrónico en twitter
Vamos allá… antes que se entremos en pánico pensando… ¿cómo, cuando aún estamos descubriendo su funcionamiento… cuando no terminamos muy bien de comprender cómo puede resultarnos de utilidad, seremos capaces de hacer eficiente nuestro perfil de twitter para un negocio de comercio electrónico?
Sin embargo, no es tan complicado, máxime si tenemos en cuenta que la formación permanente es lo que nos garantiza las oportunidades en un modelo 100% dinámico.
Twitter es eficiente… de eso no cabe ninguna duda, pero… cómo logramos que nuestro twitter se transforme en clientes que consolidan nuestro negocio sin caer en spam…
Las estrategias de marketing para comercio electrónico son de gran utilidad en twitter, esto es debido a la viralidad, el volumen de la información y la penetración ”“ en alza gracias a la Web móvil-, lo que está directamente relacionado con la publicidad por geolocalizacion y el auge de las campañas, descuentos, concursos… específicamente para negocios de comercio electrónico.
Pero… cómo lo hacemos…
Listas de usuarios… gestión de clientes
Twitter es muy eficiente en relación a la gestión de los usuarios, gracia a sus funcionalidades, logramos crear cuentas distintas en función de los usuarios vinculados a cada uno de nuestros productos, segmentación, en la información… y en el negocio.
Son muchas las empresas de comercio electrónico que se focaliza en captar un número cada vez mayor de seguidores de la marca en twitter. Es mucho más eficiente contar con redes segmentadas circunscritas cada uno de nuestros productos, vinculadas a la marca, que miles de seguidores vinculados por diferentes intereses y necesidades.
Concursos, rifas descuentos….
A todos los usuarios de twitter, les encanta la interacción y participación constante en twitter, si bien es cierto que éstas, deben estar realizadas en base a la calidad para captar la atención de los usuarios, además suponen una mayor penetración de la marcar, abre l puerta a nuevas redes de usuarios y finalmente… ayudan al aumento del tráfico.
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Google habla oficialmente sobre su PageRank
Una interesante reflexión de Susan Moskwa, Webmaster Trends Analyst de Google nos lleva hoy a ahondar en la importancia… o no, del Page Rank.
Éste, al igual que el SEO, es un concepto vinculado al nacimiento de Internet y, principalmente, al éxito en Google. El establecimiento de un criterio común que crea un ranking con sus páginas en función del cumplimiento de varias premisas muy concretas.
Al igual que el SEO, el PR se basa en la realización de acciones concretas tendentes a aumentar el tráfico entre portales, sí, sí, sí… efectivamente, el PR hoy, vuelve a ponerse encima de la mesa ante la llegada del nuevo algoritmo que, específicamente penaliza las granjas de enlaces.
Existen corrientes opuestas en relación a esta variable. Consultores SEO, expertos y Web Master, que opinan que éste, no debe ser para nada una prioridad y acérrimos defensores de las acciones concretas para mejorarlo.
Sin embargo, lo que parece cierto es que el PR hoy, es una variable mucho más vinculada a la reputación que a acciones concretas, parece evidente que en el momento actual, el intercambio de enlaces se define de una forma mucho más vinculada a la calidad y la reputación que otras etapas de la red.
Parece cierto también, que hay que tener muy clara la diferencia entre contenido y Page Rank, si bien es una realidad que no es sino a través de éste primero, que se logran sinergias y alianzas, lo que se plasma en la calidad de los enlaces.
Podríamos por lo tanto llegar a la conclusión que el Page Rank es un elemento que otorga confianza, que muestra calidad y que se alimenta del contenido y de la reputación… pero… ¿es de verdad una variable a la que haya que prestar una atención primaria?
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10 primeras conclusiones de Google + ¿Competencia o integración social?
Un día convulso para la vieja economía. Grecia aprueba su plan de rescate en una acción desesperada por mantener el poder mientras las redes sociales arden con el seguimiento de una jornada que se espera intensa y de exaltación social en las calles.
Exaltación social, interacción, Grecia nos sirve de ejemplo para constatar la profunda crisis de credibilidad que nos acecha y dimensionar la importancia superlativa que adquiere la reputación pública, la interacción y el compromiso.
Curiosa paradoja la que se produce en el mundo… mientras la vieja economía intenta mantener los hilos del poder a través de la agonía social, el todopoderoso Google lanza su propuesta de red social, con el principal objetivo de unir a las personas en pos de la eficiencia y con el objetivo definido de extraer de cada uno de los usuarios su máximo valor agregado.
Y aquí es donde se produce el vínculo… la lucha entre el bicéfalo animal que representa ambos escenarios, colapso económico vs. exaltación social… la credibilidad y la confianza saltaron del ecosistema virtual al mundo real y libran una profunda batalla.
En palabras de Vic Gundotra, Vicepresidente Senior de Google, las relaciones forman parte de la naturaleza de las personas y éstas fluyen en Internet de una forma muy eficiente, el gran desafío está en integrar la vida real al mundo virtual, un objetivo complejo para el que el buscador lanza su red social.
Google + se presenta como… ¿una propuesta ambiciosa para captar el interés social en detrimento de Facebook? o como ¿una integración en un ineludible ciclo de variables sociales que inciden en la evolución, el desarrollo y en definitiva… el crecimiento?
Muchas y muy dispares son las opiniones pero vamos a adentrarnos en las primeras conclusiones que se pueden obtener del Google + y sus funciones.
1.- y 2.- Usabilidad y diseño, nada nuevo
Las funcionalidades implementaras para mejorar la usabilidad, tampoco son nada nuevo, sigue manteniéndose la sencillez e intuición en la navegación y el diseño estándar muy Google sin grandes innovaciones.
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7 consejos para un Linkedin eficiente; Marketing y SEO al servicio de las oportunidades
En el momento actual hablar de construcción de reputación asociada al entorno empresarial y de Linkedin es lo mismo. No cabe duda alguna que Linkedin se consolida como la red social empresarial más grande del mundo. Escaparate de reputaciones que encuentran en la red social una forma de promocionar sus logros complementado con una bolsa de empleo y múltiples secciones de interés que nos permiten mostrar los últimos contenidos publicados por nuestra marca, saber quien visita nuestro perfil y conocer a las marcas a las que representan.
Linkedin es en definitiva, una red social eficiente para la construcción del tejido empresarial online.
Y si bien es cierto que una reputación es en el momento actual mucho más que una sucesión de acciones empresariales, un buen perfil en Linkedin marca la diferencia entre mirar a la competencia desde la barrera o lograr acercarnos cada vez más a nuevas oportunidades de satisfacer necesidades.
Pero… ¿cómo se crea un Linkedin eficiente en 7 pasos?
1.-Experiencia
Comencemos por lo más sencillo; la gestión de nuestra experiencia, de igual forma que al elaborar un curriculum vitae nos centrábamos en la exaltación de nuestros mayores logros y resultados. El apartado experiencia en un perfil Linkedin eficiente debe contener todas aquellas respuestas a la pregunta ¿qué puedo hacer por las marcas, cual es mi valor agregado?
Cuanto más cuantificados estén mejor, sólo de ésta forma, las empresas podrán calcular el ROI en relación a ti y, obviamente, cuanto más óptimo sea mejor. Recuerda que las marcas necesitan datos tangibles y que los logros, visitas, seguidores, etc…. permiten cuantificar el tipo de profesional que eres.
2.-Redes sociales
Redes sociales, imprescindibles hoy para construir una reputación online, sino estás presente, simplemente no existes. Deja que las marcas conozcan otras facetas de ti mismo, cómo trabajas (para lo que sin duda Facebook es un gran aliado) cuáles son tus habilidades para generar opinión (Twitter, imprescindible), y grupos de opinión generados dentro de Linkedin.
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