Si pensábamos que por pasarnos de la televisión a Internet íbamos a librarnos de las pausas publicitarias a la hora de disfrutar de contenidos audiovisuales entonces estábamos equivocados. Y es que Facebook ha comenzado a probar la función de pausas publicitarias en los vídeos bajo demanda, aunque de momento estas pruebas se limitan sólo a una serie de socios en los Estados Unidos. Más adelante, en los próximos meses, se analizarán los resultados e incluso se podría expandir a más socios.
La idea es que los socios participantes puedan seleccionar el momento en el que desean insertar sus anuncios, que deberán de ser al menos de 20 segundos de duración y separados entre ellos de al menos 2 minutos. En la práctica, para nosotros los usuarios, significa que además de ver los anuncios iniciales, también contaríamos con pausas publicitarias en medio de la visualización de los mismos. Este nueva función supondrá una nueva vía de monetización para los creadores de vídeos, los cuales se quedarán con un 55% mientras que Facebook se queda con el 45% restante de los ingresos publicitarios.
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Facebook ha aprendido en estos últimos años que los usuarios no quieren ver anuncios sobre productos y servicios en los que no están para nada interesados, y menos si la forma de mostrarse los mismos perjudican la experiencia que ellos reciben al entrar en la web.
Instagram, al igual que otras compañías tecnológicas, está viendo en los contenidos en formato vídeo una manera interesante de mantener a los usuarios en su servicio durante más tiempo, ya sea mediante su participación creando nuevos contenidos o simplemente visualizándolos. En este sentido hemos visto las iniciativas que ha llevado al respecto. Ahora, la compañía se dirige a los anunciantes para animarles a crear más anuncios en formato vídeo.
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