Cuanto más nos adentramos en el nuevo modelo productivo, cuanto más nos empapamos de las nuevas reglas del juego que se imponen a la hora de abordar las variable sobre las que se asienta la calidad del servicio al cliente, eje central de la reputación corporativa, más nos damos cuenta de la dependencia entre el éxito de nuestros estrategias de marketing y la consolidación de un equipo de trabajo, sólido, motivado y focalizado en la seducción de los clientes.
Si buscamos acciones indispensables para tener éxito en nuestras estrategias de marketing online, no podemos dejar de lado las premisas esenciales del trabajo en equipo.
Nos pasamos muchas pausas publicitarias viendo anuncios que no nos interesan y que nos distraen de la programación que realmente queremos ver, y si decidimos despegarnos del televisor unos minutos sabemos que es muy probable que ya haya empezado la película, serie o programa en cuestión cuando volvamos.
Para evitar esta situación, Duck, aplicación gratuita para iOS y Android, nos informa de cuándo la publicidad en curso termina y cuándo exactamente comienza lo que estamos viendo en ese momento, sea un documental, película, etc. Con esta utilidad podemos aprovechar las pausas publicitarias para ausentarnos e ir a consultar en PC, cocinar, mirar otros canales o hacer otras tareas. Duck soporta canales como Cuatro, Antena 3, Tele5, La Sexta, La 7, Neox, Nova, Nitro, Factoría de Ficción, Divinity, Energy y La Sexta 3.
BitTorrent ha anunciado que está probando un nuevo esquema dentro del servicio, que tiene la finalidad de compartir ingresos de publicidad con los artistas, a través de aplicaciones patrocinadas.
Por el momento esta prueba piloto está siendo llevada a cabo con contenido de DJ Shadow, que es presentado en la página de BitTorrent. La idea es que cuando el usuario exprese el deseo de descargar las canciones del artista, también se le presente la opción de descargar una aplicación gratuita, como por ejemplo RealPlayer. El usuario al descargar la aplicación estaría proporcionando un ingreso para BitTorrent, que compartiría con el artista, en este caso DJ Shadow.
Este modelo publicidad es solo el comienzo de una una serie de pruebas que se irán desarrollando, para lograr “reescribir el futuro de la industria del entretenimiento”, como comentan en el blog de BitTorrent.
Se trata de un proyecto que nos permite insertar mupis y monopostes en Google Street View con nuestros video anuncios, anunciando productos, servicios o eventos de cualquier categoría.
Siempre en formato de video y sin pasar de 17 segundos. Es tan fácil como que, una vez hayas grabado tu video, eliges el soporte donde quieres anunciarte (mupi o monoposte) y lo geolocalizas en cualquier lugar del mundo dentro de street view donde quieres que te encuentren.
Los vídeos pueden ser comentados y votados por los usuarios, siendo sencillo compartirlos en las redes sociales.
En formato beta ya están probando incluir herramientas de e-commerce en la plataforma, desde allí podremos comprar y trasladar los video anuncios generados en los soportes de publicidad exterior de street view, a la publicidad exterior real de la calle.
Por supuesto solo se pueden ver estas características dentro del Street View disponible en vallacitaria.com, sin tener ningún vínculo con los otros clientes de la famosa herramienta de Google.
Claves para realizar el cambio de chip necesario para mantener el crecimiento de la red.
¿Cuántos de los que transitamos a diario por la nueva Internet; ubicua, dinámica y ”“cada vez más- exigente, procedemos de las estructuras tradicionales, del marketing de las cuatro p´s y de las campañas publicitarias en los medios tradicionales?
¿Cuantos de nosotros además, obligados o tentados, nos decidimos a dar el salto hacia el emprendimiento y de él hacia la “empresa?
Es muy posible que hayamos realizado un largo recorrido desde entonces hasta ahora o, tal vez, sea ahora cuando nos decidamos a dar el salto porque hemos comprobado que, estar en los Social Media, es más que una elección.
Transitamos por una realidad en la que se nos obliga a vivir en constante proceso de exaltación de la adrenalina, nos formamos, nos informamos, dialogamos (aunque poco, muy poco aún y este es un gran obstáculo) siempre buscando esa idea, ese proyecto… que nos permita catapultar al éxito nuestra influencia.
Pero… no podemos olvidar que la convulsión que existe en el “mundo offline” está generando una conciencia colectiva de temor que frena cualquier idea, cualquier proyecto y cualquier inversión.
Si bien las tendencias en relación al crecimiento de los negocios online no hacen más que mostrarnos buenas proyecciones, parece necesario ahondar en las opciones actuales a fin de encontrar la fórmula más eficiente para “echar a andar la máquina nuevamente”.
Asistimos al WebCongress Barcelona 2012 y una de las primeras conferencias que nos presentan es la de Ebuzzing, en la que Santiago Oliete nos hace un excelente resumen de las 7 reglas que deben seguirse para publicitar un producto con éxito mediante una campaña de vídeo en Internet.
1. Olvida el modelo televisivo. Al incluir un vídeo publicitario en Internet hay que alejarse de las normas y técnicas de marketing de la televisión, y debemos tener presente que los spots pueden ser más largos o con la marca presenta de una forma más discreta -donde no apreciemos de qué producto se trata hasta el final, como en el vídeo que sigue-, cosa que crea una experiencia totalmente distinta de cara al usuario.
2. Captar la atención de los usuarios de forma que lleguen a visualizan el 100% del vídeo y, por lo tanto, del contenido que queremos hacerles llegar. El método para conseguir este objetivo será, naturalmente, generar interés en el receptor mediante la sorpresa y el contenido de calidad.
3. Construir una reacción emocional por parte del usuario, ya sea mediante la sorpresa, la diversión, el suspense o de cualquier manera que nos pueda ayudar a que mantenga el interés, como en el caso de este spot de Carlsberg.
4. Distribuir el vídeo de forma que genere colaboración por parte de los consumidores, a través de la generación de buen contenido que llegue a la difusión del mismo: si un usuario ve que cinco de sus contactos de Facebook han compartido el mismo vídeo ese día, lo visualizará presuponiendo que el contenido es interesante.
5. Sorprender, pero sin disgustar. Siempre tendremos que echarle un ojo a no herir sensibilidades, no pasarnos de graciosos o no tener mal gusto. En este caso, por mucho que miles de usuarios acaben de ver el vídeo hasta el final, no se generará una buena difusión ni se compartirá en redes.
6. Las primeras 72 horas de difusión son críticas: ése es el momento en el que llega la invasión del vídeo en redes sociales y se comparte todo el contenido de forma exponencial.
7. Medir los KPIs (Key Performance Indicators) y no fijarse sólo en las visualizaciones del vídeo en sí. Nos aseguramos así de que el mensaje de la marca haya llegado al usuario, la marca haya ganado fans activos, haya habido buena difusión y, en definitiva, hayamos logrado nuestros objetivos.
La publicidad online no deja de sorprendernos, de la mano de la penetración de la Web móvil y el crecimiento de la red, las inversiones previstas continúan una senda de crecimiento significativo año tras año.
Son cada vez más las empresas que destinan un porcentaje importante de sus presupuestos globales al marketing y la publicidad online. Sepamos por qué.
– El seguimiento de las campañas online es más sencillo que la publicidad tradicional. – La personalización de las campañas permite la híper segmentación de nuestro target, lo que aumenta las posibilidades de éxito. – Se pueden realizar modificaciones online mientras la campaña está vigente, adecuándonos así a los requerimientos del mercado y nuestros clientes. – En la actualidad se pueden obtener resultados ”“ en tiempo real- sobre la evolución de nuestras campañas a través del uso del Google Analytics.
Partiendo de éstas premisas fundamentales, decir que el gasto en publicidad online a nivel global no hace sino crecer y la tendencia es que esto se mantenga, no resultará extraño.
El último estudio realizado por IAB Europe, las inversiones en publicidad online superan los 20 mil millones de euros a pesar de la coyuntura económica, frente a un 0.8% de aumento que experimentó la publicidad tradicional. Y si esta cifra nos parece sorprendente, ¿qué tal si os digo que 96% de usuarios que realiza consultas antes de efectuar compras? nos da una idea clara del rumbo del mercado.
La crisis económica estás siendo un aliado en ésta senda de crecimiento, la sencillez que entrega la publicidad online es un poderoso imán para las marcas que necesitan con urgencia, nuevos canales de crecimiento.
Con consumidores cada vez más conectados y el comercio electrónico en ascenso constante, la necesidad de invertir en publicidad online es cada vez más acuciante para las empresas.
Aunque parece que éstas, ya han tomado conciencia, así lo constatan las cifras obtenidas por Gartner en el estudio del Gasto Mundial en Tecnologías de la información en 2012, donde se destaca que las PYMES destinarán cerca de 875.000 millones de dólares a las TI. ¡El futuro de las empresas esté favorecido por un crecimiento imparable!
– Las inversiones en los distintos lugares del mundo – El porcentaje de inversiones en publicidad online vs. La publicidad tradicional – Los canales más utilizados – Las industrias con mayor volumen de inversión publicitaria
Información de primer nivel para las marcas, para los consumidores y para el mercado, tendencias que confirman el crecimiento exponencial de las inversiones publicitarias.
Transitamos por el ciclo más social desde el estallido de las redes. Avanzamos por un ciclo en el que al colapso del sistema tradicional, se une una nueva forma de construir un orden social, económico que obviamente giran en torno a la actividad profesional.
Todos tenemos un talento único y, es sólo a través de la doble identificación que supone conocer la forma en la que gracias a él, damos respuestas a las necesidades ajenas pero también, nos unimos a s otros talentos para abarcar un radio mayor de necesidades por satisfacer. ¡ Así avanzamos hacia el crecimiento!
El marketing se fusiona con el branding de la misma forma que la opinión se disfraza de nuevo periodismo, la publicidad enfrenta un proceso de transición complejo en el que aceptar que ha perdido el poder sobre la información es el principal desafío.
Y la nueva empresa concluye que, manteniéndose alejado del brillo del social media, sólo su reputación se resentirá.
¿Eres fans de los anuncios publicitarios? Hay programas de TV y hasta festivales de anuncios publicitarios, donde podemos disfrutar de los mejores comerciales, aquellos que son creativos y despiertan simpatía de parte de la audiencia. Sharethrough.tv es un portal que sigue la misma línea, reuniendo los videos comerciales de las mejores marcas.
Cuenta con más de 1500 videos por el momento, pero espera convertirse en todo un referente en la web en reunir este tipo de contenido. Pueden realizarse la búsqueda utilizando diferentes criterios, como por ejemplo, agencias, tipo de video, marca o producto.
Al ser videos de YouTube, tienes las opciones de compartirlo en las redes sociales, enviarlo por correo electrónico, comentarlo con tus amigos en un Hangout y hasta señalar específicamente el tiempo en que deseas que comiencen a visualizarlo.
Sharethrough.tv puede resultar interesante, ya sea porque nos guste disfrutar de unos minutos de creatividad publicitaria o porque lo utilicemos como material de estudio.
El marketing ha muerto y, antes que saltéis a mi cuello, que quede claro que no lo he dicho yo el primero, aunque estoy totalmente de acuerdo, pero la frase para el bronce, el oro, la plata y todas las medallas es ni más ni menos que de Kevin Roberts, un señor que es el CEO; es decir el número 1 de Saatchi & Saatchi, una de las más grandes agencias de publicidad del mundo.
Pero, Mr Roberts no se quedó simplemente con esa joya, sino que tuvo más, afirmando que el Management, la estrategia y esa, la “gran idea” también huelen a cadáver, durante una presentación de aquellas de alto, pero alto standing, en el buen sentido del término -que también lo tiene- realizada en Londres…
Como sabéis no acostumbro a traducir textos, pero me parecen más que interesantes las palabras de Kevin Roberts especialmente en este escenario y ambiente, recesivo y depresivo a la vez…
“No solo vivimos en un mundo VUCA; un mundo volátil, incierto, complejo y ambiguo, en realidad vivimos en un mundo súper VUCA, un mundo vibrante en el que nuestros niños y niñas están conectados entre sí y con las marcas alrededor del mundo y sin que sea necesario el dinero; para nosotros este es un mundo que se ha vuelto loco”
“Me considero un optimista radical y no me creo toda esta milonga, no creo que vivamos en un mundo de recesión, lo que sí tenemos son demasiados lideres recesivos. Para ganar en los tiempos actuales todos estamos obligados a actuar con eficacia y rapidez”.
“La estrategia ha muerto, quién sabe realmente lo que va a pasar en este mundo súper VUCA, cuanto más tiempo y dinero destinas a crear estrategias, más tiempo le estás dando a tu competencia para que venga y se coma tu cena”.
“El Management ha muerto. Hoy en día, para ganar necesitas una cultura y un entorno donde predomine el indomable fuerza de la creatividad. Actualmente las ideas son una divisa, no una estrategia. Martin Luther King dijo tengo una idea, no tengo un plan de trabajo, ¿verdad? Debes asegurarte que tanto tú como tu marca tengan buenas ideas”.
“La Gran Idea ha muerto, ya no hay más grandes ideas. Los líderes creativos de la actualidad deberían estar recogiendo miles de ideas de por aquí y por allí. Deja de machacarte buscando una gran idea, es mejor obtener muchas ideas para ponerlas en el conocimiento de la gente y dejar que la interacción produzca algo de verdad grande”
“El marketing ha muerto, el rol del marketing ha cambiado y no hay nada nuevo que agregar. Si los profesionales del marketing en el mundo actual solo se limitan a escuchar lo que está diciendo el mundo allí fuera es que ya están obsoletos. La rapidez y la velocidad, que no son lo mismo, lo son todo en la actualidad. El rol de los nuevos marketeros es generar movimiento e inspirar a la gente que se una a tu causa”
Interesantes reflexiones todas ellas. ¿Acaso no nos cuenta la película tal y como la estamos viendo? Es evidente que el marketing tal y como lo conocíamos ya no existe, se extinguió como los dinosaurios, como Altavista y como las flores de la calle de Alcalá, pero a cambio tenemos ante nosotros, un nuevo modelo, un nuevo sistema y una nueva civilización,¿qué tal si la construimos bonita, con creatividad y muchas emociones?
Aquí os dejo el link publicado en el sitio británico thedrum.co.uk donde encontré la información y para acabar os dejo con otra frase de Roberts que me ha parecido genial!
“Los líderes deben convertirse en pensadores emocionales, la diferencia entre pensamiento racional y pensamiento emocional es que el racional lleva a conclusiones y muchas reuniones, mientras que el creativo conduce a la acción y a los resultados”.
Asistimos al WebCongress Barcelona 2012 y una de las primeras conferencias que nos presentan es la de 
