Como ya os comentamos en su momento, WappWolf Automator es una herramienta que nos permite la automatización de los contenidos de una serie de servicios a través de una serie de acciones que podemos escoger. Casi a finales del pasado mes de Mayo, WappWolf empezó a soportar la plataforma Box, en la cual podemos realizar acciones similares a las que podemos hacer tanto en Dropbox como en Google Drive.
Ya más reciente, precisamente a partir de esta semana, WappWolf llega a la red social Facebook, lo que nos permitirá realizar una serie de automatizaciones enfocadas a nuestros álbumes fotográficos, teniendo acciones para realizar respaldos de seguridad, de compartición, e incluso de modificación.
Por ejemplo, podemos hacer un respaldo de nuestras fotos subiéndolas a Dropbox o incluso a un servidor de FTP, o podemos compartir dichas fotos en Google+/picasa, o quizás podemos buscar imágenes similares. Tenemos una serie de acciones que podemos aplicar a nuestro antojo y que nos permite aumentar las posibilidades de uso de las plataformas sociales.
Cuando hablamos hoy de publicidad y analizamos las distintas fórmulas que han resultado eficientes, nos asaltan preguntas de forma constante
– ¿Es la publicidad hoy un camino directo hacia las ventas?
– ¿Están preparados los modelos publicitarios para satisfacer las necesidades de un usuario cada vez más exigente, proactivo y preparado?
– ¿Cuál es el rol real de la publicidad hoy y, qué quiere decir, elaborar un plan de medios?
Resulta evidente que la publicidad es el camino directo hacia el aumento de ventas. Pero también resulta evidente que la publicidad tradicional ha muerto, analicemos las cifras que nos muestran el número de usuarios que interactúan en sus redes, mientras ven un programa de televisión y se muestran los anuncios.
Resulta evidente que el marketing y la publicidad siguen siendo aliados, principalmente, de las marca en su camino hacia el crecimiento pero… también está más que claro que el marketing se ha transformado en la forma en la que construimos relaciones y la publicidad ha dejado de ser irruptiva, para pasar a ser cautivadora, magnética…
Es exactamente eso lo que buscamos, construir un plan de medios que cautive ”“ e incluya- a nuestros clientes ”“ internos y externos- en los procesos creativos, buscamos un plan de medios 2.0 y en movimiento. ¡Veamos cuáles son las 5 claves para construir un plan de medios eficiente!
1.- ¿Adivinamos? … Objetivos, el origen. Qué significa identificar nuestros objetivos. Debemos visualizar e mercado que queremos atraer y las acciones necesarias para que se conozca nuestra marca y su mensaje así como, cautivar a nuestros seguidores. Los objetivos son esenciales para la construcción de un plan de medios.
2.- Recursos, un “mal de nuestros días”. Siempre limitados, tiempos convulsos e inciertos en los que la estabilidad se mide a través de la influencia y en los que la solvencia no se obtiene sino a través de la calidad y la diferenciación. Establecer un presupuesto adecuado para nuestro plan de medios es indispensable para seguir avanzando.
3.- Canales, aprovechar los recursos. Como consecuencia de lo anterior, identificar ”“ a priori- los canales donde la promoción el alcance y la conversión serán más viables, es indispensable paraprovechar nuestros recursos y optimizar nuestro plan de medios online.
4.- Medios. Tenemos los canales, ahora los medios… cuales son los medios ”“ dentro de los canales- en los que los consumidores interactúan más, cuáles son los medios que se han consolidado como un referente. Es ahí donde debemos tener presencia; recordemos que la influencia es indispensable para que un plan de medios bien elaborado, de paso a una marca de confianza. ¡Es un gran desafío!
5.- Formatos, ¡Cuidado! Antes del lanzarnos al desembolso que supone la contratación de espacios publicitarios muy visibles y costosos, no nos olvidemos que vivimos en el ciclo de las tablets, los QR y los contenidos como alimento del nuevo modelo. Recuerda siempre que el mensaje transmitido con la calidad de tus contenidos, encierra un elemento publicitario de gran valor. Y no te olvides que buscamos emociones ajenas, cuya identificación es sólo posible, cuando le damos a las “palabras, el lugar clave que deben ocupar!… en términos de formatos… elije ser creativo y ahorrar recursos y energías.
6.- Planifícate. Son muchas las personas que se muestran aterradas con la palabra planificación. Creativos, innovadores y profesionales de la imaginación, planificar la creatividad no es una labor fácil. Sin embargo, debemos recordar que la clave para ser eficientes es llegar al equilibrio y, para ello, debemos conformar equipos sólidos, motivados y capaces, en los que confiemos. El éxito de la publicidad se logra a través de la “creatividad planificada”.
Y finalmente… mide, con cada acción, cada contenido, cada campaña, cada tweet y me gusta… mide, qué se dice de tu marca, tómale el termómetro a tu campaña, analiza qué está provocando el “engagement” y qué debe ser modificado… vivimos en el ciclo de los recursos ilimitados y las emociones como divisas, aunque no por ello debemos mantenernos metódicos y constantes. 6 Claves para elaborar un plan de medios online eficiente… ¡Vamos construyendo a medida que aprendemos nuevos puntos de vista!
¿Cuáles son los vuestros, qué creéis que es clave para elaborar un plan de medios online?
En www.google.com/finance?q=fb podemos acompañar el valor de las acciones de Facebook en este su primer día de bolsa, valor que, en estos momentos ronda los 40 dólares, habiendo salido con 38.
El gráfico que ofrece Google es muy intuitivo, pero no tan atractivo como la infografía de visual.ly que, además de mostrar el valor de la acción, publica también el valor de Facebook en estos momentos, así como la cantidad que llega al bolsillo de su fundador Mark Zuckerberg.
Pulsad para verla en tamaño completo y en movimiento
Hace unas semanas abordábamos la salida de Facebook a bolsa a través de una oferta pública de acciones y… ahora, si los buenos augurios se mantienen, los 29, 8 euros o lo que es lo mismo, 38 dólares por acción con los que se presentará la OPV de Facebook, supondrán el mayor debut de una compañía en Wall Street, un privilegio que sólo han disfrutado compañías como GM o Visa.
Las acciones de la red social debutarán en el NASDAQ y las conoceremos como FB. Con ellas, Mark Zuckerberg recaudará 11,720 millones con un total de 421 millones de acciones -un 25% más de lo previsto debido especialmente a la expectación (que favorece la especulación)- con estas cifras, la capitalización bursátil de Facebook (valor de todas las acciones en bolsa) ascenderá a 104.000 millones de dólares.
Y eso que tenemos a General Motors anunciando retirada…
El precio de salida de las acciones de Facebook se conoce 48 horas después de GM anunciara la retirada de su publicidad de la red social debido a falta de rentabilidad, un dato no menor si tenemos en cuenta que General Motors supuso un ingreso superior a los 8 millones de euros para facebook durante 2011.
En el transcurrir de nuestro día a día, observamos una serie de carencias que se podían solucionar o simplemente se nos ocurren ideas que se podían materializar para facilitar las tareas a otras personas. Si cada uno de nosotros aportamos nuestro granito de arena, seguro que podríamos hacer un mundo mejor. Lo malo es que estos problemas o estas ideas las solemos apuntar en servilletas o simplemente se nos ocurren pero no las plasmamos en ningún sitio, con lo que se nos puede olvidar.
Para que ello no ocurra tenemos a Thing.To, una aplicación que actúa a modo de tablón de anuncios, donde los usuarios apuntamos aquellas ideas o problemas que se podían solucionar, para que esté disponible para el resto de usuarios, que podrán aplaudirlas (virtualmente), dejar sus comentarios, añadirlos a sus favoritos, etc.
Thing.To también dispone de una aplicación para terminales iOS.
Conclusiones, expectativas, conocimientos, experiencias… quizá ésta podría ser la sucesión de acciones que, cada día y con cada acción, realizamos en nuestra búsqueda del gran negocio de éxito.
Con el transcurrir de los años y en éstas lides del marketing digital y todos sus satélites integrados en pos de la eficiencia, ya podemos hablar de años… con el transcurrir de los años, vamos adquiriendo conocimientos que nos hacen llegar a conclusiones.
En el momento actual, conceptos como marketing influencial, marketing experiencial e Inbound marketing, proliferan en los análisis, proyecciones, tendencias y planes de empresa. No es un tema menor que la búsqueda de la emoción del nuevo y cambiante consumidor, se ha transformado en el primero objetivo ”“ requisito sine-qua-non- para lograr la tan ansiada influencia, variable indispensable para la medición de nuestro ROI por su asociación inequívoca a “crecimiento”.
Hay que reconocer que, identificar el conjunto de acciones que nos permite llegar a captar, atraer, interesar, a un universo de usuarios unidos por necesidades e intereses comunes y personales a la vez, es apasionante.
Pero mucho más allá si lo vinculamos con las estrategias de las marcas y con la aceptación necesaria por parte del mundo del Business, del cambio estructural y global de la realidad.
Cuando hablamos de almacenamiento en la nube, inevitablemente se nos puede pasar por la cabeza el servicio que nos ofrece Dropbox, un clásico ya a estas alturas, al que le podemos añadir nuevas funciones y sacar más provecho gracias a las aplicaciones de terceros, como es el que nos trae Wappwolf con Dropbox Automator. La finalidad de Dropbox Automator es la de asignar una serie de acciones a aquellas carpetas que seleccionemos de nuestra cuenta de Dropbox, acciones que se van a producir en el momento en el que en dichas carpetas entren nuevos archivos.
Para usar Dropbox Automatornos tenemos que dirigir a su página principal, desde la cual introduciremos los datos de nuestra cuenta de usuario y nos llevará a nuestra cuenta de Dropbox, desde la cual le daremos permisos de acceso.
Contactually es un nuevo servicio freemium que actualmente está accesible vía invitación y que permite a usuarios y empresas la gestión de sus propios contactos a modo de simple CRM con tan sólo vincularlo a sus direcciones de correo electrónico, como aquellos que tengan soporte IMAP activado, además de webmails como GMail, Yahoo, etc. Más adelante soportará Microsoft Exchange y cuentas con servicio POP activo.
Una vez se vincule a la propia dirección de correo electrónico, por ejemplo, la cuenta de GMail, Contactually generará una nueva agenda de contactos en la que se obtendrá información desde más de 20 medios sociales, así como la frecuencia de contacto a través del correo electrónico, por cada contacto que conforme la nueva agenda. Además, se podrá categorizar los contactos por «cubos», según las necesidades de los propios usuarios. Las características de cada cuenta de Contactually dependerán del plan de tarificación escogido a la hora de registrarse.
Sobre cada contacto de la agenda se podrán programar acciones, que son básicamente vinculaciones de tareas a realizar para fechas determinadas, lo que le confiere el aspecto de CRM. También, se podrán sincronizar los datos de cada contacto con los CRM Salesforce y Basecamp. Los usuarios podrán establecer la periodicidad de los mensajes de correo electrónico tanto de las acciones con los contactos así como correos referentes a nuevos contactos.
Algunos medios permiten el código de acceso, como The Next Web, cuyo código es: thenextweb, lo que os permitirá acceder y probar este servicio.
(A propósito de la “reinvención” de… ¿la red social? O ¿los usuarios? )
Para quienes vivimos el Social Media intensamente… …Aquellos cuyas jornadas transcurren conectados desde los dispositivos móviles y tablets, interactuando en los muros de Facebook y el timeline de Twitter.
Para quienes conocen los distintos entramados y saben distinguir las fortalezas de cada uno, twitter no está en riesgo alguno de estancarse, por mucho que las tendencias ”“ de nuevo- le sitúen ante el precipicio de la innovación. Twitter deberá reinventarse en 2012 si quiere seguir siendo líder del entramado social. ¿Twitter o sus usuarios?
Twitter tiene un gran aliado en la Web móvil. No podemos olvidar que la innovación tecnológica va por delante de nuestra aceptación, por lo que podríamos pensar que los desafíos son más nuestros ¿no creéis?
Un claro ejemplo de ello lo encontramos en los hándicaps que tienen ante sí los códigos QR quienes proliferan sin control por todo espacio que pueda ser publicitario y es cuando el usuario accede, que se produce el quiebre… enlaces rotos, aplicaciones que no están optimizadas, velocidad de carga lenta… acceso dificultoso al contenido. ¿Resultado? La eficiencia de los códigos QR tiene ante sí un gran desafío, evitar que el usuario asuma que no podrá verlo y terminen por pasar desapercibidos.
Pero twitter tiene ante si un largo camino realizado, no sólo se ha trasformado en la plataformas social de acceso a información en tiempo real por antonomasia. Sino que además, es la más utilizada por los usuarios para su interacción en el mundo on y off line. Twitter es responsable directa de la nueva forma de comunicarnos.
Twitter sigue siendo óptimo para construir una marca, para iniciar un negocio, para buscar un empleo, twitter es altamente eficiente, aunque para ello, es necesario que lo utilicemos de tal forma. Veamos cómo… algunas cosas que aprendimos en twitter. Continúa leyendo «7 Acciones que aprendimos de Twitter»
Es curioso como desde Facebook cada vez se nos complican más las cosas a la hora de establecer nuestra configuración, pero por otro lado, Google+ nos da a los usuarios más control sobre lo que permitimos hacer con nuestros contenidos. Está claro que la privacidad de Google+ es un tema elemental, ofreciendo continuamente soluciones a las demandas de los usuarios, sin que por ello menoscabe la usabilidad de la red social.
Lo más nuevo que tenemos los usuarios es la posibilidad de impedir tanto que los usuarios puedan comentar en nuestras publicaciones concretas como bloquear las republicaciones antes de publicarlo, novedades que ya podemos disfrutar todos. Cuando vamos a publicar un contenido, previamente, en el mismo campo donde elegimos los destinatarios, al final tenemos un triangulito que nos dará, si presionamos en él, estas opciones. Podemos activar ambas opciones, una detras de otra, según acabo de comprobar.
Son pasitos más que da Google+ para mejorar la experiencia de usuario, y esperemos que sigan haciendo caso a las sugerencias de los usuarios para seguir mejorando en la línea como viene haciéndolo hasta ahora.
Os dejamos con el vídeo presentando esta función comentada ayer desde el perfil de uno de los responsables por el sistema, en G+:
Hace unas semanas abordábamos la
…Aquellos cuyas jornadas transcurren conectados desde los dispositivos móviles y tablets, interactuando en los muros de Facebook y el timeline de Twitter.