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Una interesante actualización de Facebook Analytics for Apps trae nuevas opciones para que los desarrolladores puedan potenciar su estrategia de marketing al conocer mejor a su audiencia.

Una de las nuevas funciones facilitará comparar dos segmentos utilizando diferentes criterios, como vemos en la imagen:

Con solo configurar algunas opciones, tendremos los dos criterios a simple vista, con elementos que nos permitirán analizar los segmentos y evaluar sus rendimientos.  De esa manera, podremos entender las dinámicas que presentan y entender la actividad de los usuarios y cómo interactúan con la marca o negocio.

Otra de las opciones tiene que ver con  segmentar por dominio, ya Facebook Analytics for Apps agrega soporte para la presentación de informes de nivel de dominio.
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El año pasado ya comentamos las intenciones de Facebook de sumar una nueva dinámica a las páginas de empresas, permitiéndoles publicar ofertas de trabajo, con una serie de caracterí­sticas interesantes.

Y ahora el equipo de Facebook ya lo anuncia oficialmente, aunque por el momento solo disponible para EE.UU. y Canadá.

La idea es que todo el proceso se realice en Facebook, las empresas publicarán sus ofertas de trabajo en sus páginas, detallando una serie de datos sobre la oportunidad laboral que se brinda. Estas aparecerán dentro de una nueva pestaña como vemos en la imagen “Jobs”, además de estar visibles en el News Feeds.

Y los postulantes podrán aplicar directamente escogiendo la opción correspondiente, y enviar la solicitudad a través de un formulario (que se completará automáticamente con los datos de usuario)  desde la misma plataforma, y por supuesto, aprovechando el potencial de Facebook Messenger.
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Uno de los dolores de cabeza que tuvo Facebook el año pasado tuvo que ver con la dinámica de los anuncios publicitarios dentro de su plataforma.

Los anunciantes tienen la libertad de segmentar su audiencia en Facebook,  aplicando una serie de filtros. Pero esto ha llevado, según la polémica que ganó notoriedad hace unos meses, a anuncios discriminatorios, ya que una de las opciones sobre selección de público, permití­a excluir a determinadas etnias o razas.

En noviembre dio marcha atrás con esta opción, y hoy vuelve a enfocarse en el tema detallando las medidas que han tomado desde que surgió este problema.  Una de las acciones que han tomado es actualizar las polí­ticas sobre el tipo de contenido publicitario que está permitido en la plataforma.

Bajo “Contenido prohibido” el punto número 3 “Prácticas discriminatorias” dice:

Los anuncios no deben discriminar personas ni fomentar su discriminación en función de sus atributos personales, como raza, etnia, color, nacionalidad, religión, edad, sexo, orientación sexual, identidad de género, situación familiar, discapacidad o condición médica o genética.

Y a continuación, detallan especí­ficamente que prácticas no serán toleradas, y una serie de enlaces que dirigen hací­a agencias gubernamentales y grupos de derechos civiles.

También aprovechará el potencial del aprendizaje automático para detectar anuncios con con ofertas de vivienda, empleo y crédito que violen está polí­tica. A partir de ahí­, se tomarán una serie de medidas, siendo la primera alertar al anunciante sobre este hecho para que lo corrija.

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