Quién podí­a imaginar hace apenas un año que transitarí­amos tan rápidamente por los cimientos del concepto “emoción” logrando con ello identificar acepciones que, centradas en acciones especí­ficas, pudieran ser medidas a fin de evaluar el desarrollo de nuestra marca.

Hoy vivimos en un orden social expuesto, en el que, en torno a la empresa, se yerguen los nuevos paradigmas sobre los que se definen las relaciones, quienes no son más que la forma en la que identificamos necesidades, intereses y respuestas.

Estamos conformando un universo compuesto por emprendedores, quien más y quien menos, identifica una nueva oportunidad, una forma de innovar, una idea de negocio brillante, con tan sólo mantener una conversación.

Somos prosumidores, consumidores de información y productores de ideas que avanzamos construyendo redes en las que compramos y vendemos emociones, a cambio de confianza e influencia.

Hablar de posicionamiento Web, hablar de SEO y hablar de marketing en buscadores, es hoy una consecuencia de la humanización de las máquinas en acción simultánea con la especialización del ser humano.

Sabemos que si queremos consolidar una marca, relacionarnos y hacer bien las cosas, esforzarnos, alejarnos de la procrastinación, cumplir con los compromisos y formarnos ininterrumpidamente, son las consignas.

Pero hay más, ¿cuáles son los 4 elementos clave que inciden en el nuevo posicionamiento Web, aquel que vio la luz cuando el todopoderoso Google dio ví­a libre al Panda para ser más humano?

Dinamismo. Decir que Internet es sinónimo de ubicuidad, tiempo real y dinamismo, parece una obviedad, pero no lo es. Debemos tener en cuenta que cuando analizamos las razones por las que los contenidos no generan acción social y por lo tanto, no parecen ser interesantes, cuando nos adentramos en las razones por las que .las marcas perecen ante la primera crisis de reputación, nos daremos cuenta que, aceptar que hoy el marketing es tan dinámico, innovador y cambiante, como las necesidades del nuevo consumidor, es indispensable para elaborar estrategias que favorezcan nuestro posicionamiento Web.

Herramientas y recursos. Si bien es cierto que hablamos hasta la extenuación de la forma en la que debemos exaltar nuestras virtudes y equilibrarlas con nuestros talentos, si queremos lograr la confianza de los clientes, esto es así­ porque son variables intangibles que hoy siguen resultando un misterio para las marcas y uno de los principales obstáculos para consolidar una marca social. No obstante, no debemos olvidar que, formarnos adecuada e ininterrumpidamente en el uso de las herramientas y recursos que nos entrega la red, sigue siendo la mejor forma de hacer exponencialmente eficientes nuestras acciones.

Reconocimientos a la calidad ajena. Cuando se modifican las reglas del juego es porque hay algo que nos está funcionando bien. Hemos conocido el interés de Google por primar la calidad de los contenidos por encima del excesivo trabajo de SEO a la hora de evaluar el posicionamiento de las marcas, esto significa que, debemos dejar de lado las polí­ticas que apuestan por una mayor visibilidad rápida a través de las acciones de Link Builder, para centrar la eficiencia de los enlaces en el reconocimiento de la calidad ajena, lo que habla de marcas comprometidas con el crecimiento del sector, más allá que el suyo propio.

Acción social, hoy simplemente indispensable. Y finalmente nuestra última clave. Puede resultar confuso para los “románticos” que conocieron los orí­genes del “ganar dinero por Internet” pero, lo cierto es que hoy, el fenómeno social es quien dirige a las marcas en su camino de crecimiento. La acción social, la información que de ella se deriva, los ví­nculos que genera, la viralidad y la suma de influencias, es indispensable para evaluar el nuevo posicionamiento Web.

¿Cómo puede mi marca satisfacer las necesidades ajenas, cuál es mi mensaje y qué me diferencia? Son los 3 ejes que sustentan el éxito de las estrategias pensadas para lograr posicionar nuestra marca dentro de su mercado.

¡Capacidad para ser dinámico, formación constante en los recursos, herramientas, noticias, tendencias, el reconocimiento de la calidad ajena y la acción social, los 4 pilares del posicionamiento Web de las marcas en el ciclo en que el SEO, se volvió humano!

Artí­culo escrito por Coodex para WWWhatsnew.com