El marketing ha muerto

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El marketing ha muerto y, antes que saltéis a mi cuello, que quede claro que no lo he dicho yo el primero, aunque estoy totalmente de acuerdo, pero la frase para el bronce, el oro, la plata y todas las medallas es ni más ni menos que de Kevin Roberts, un señor que es el CEO; es decir el número 1 de Saatchi & Saatchi, una de las más grandes agencias de publicidad del mundo.

Pero, Mr Roberts no se quedó simplemente con esa joya, sino que tuvo más, afirmando que el Management, la estrategia y esa, la “gran idea” también huelen a cadáver, durante una presentación de aquellas de alto, pero alto standing, en el buen sentido del término -que también lo tiene- realizada en Londres”¦

Como sabéis no acostumbro a traducir textos, pero me parecen más que interesantes las palabras de Kevin Roberts especialmente en este escenario y ambiente, recesivo y depresivo a la vez”¦

“No solo vivimos en un mundo VUCA; un mundo volátil, incierto, complejo y ambiguo, en realidad vivimos en un mundo súper VUCA, un mundo vibrante en el que nuestros niños y niñas están conectados entre sí­ y con las marcas alrededor del mundo y sin que sea necesario el dinero; para nosotros este es un mundo que se ha vuelto loco”

“Me considero un optimista radical y no me creo toda esta milonga, no creo que vivamos en un mundo de recesión, lo que sí­ tenemos son demasiados lideres recesivos. Para ganar en los tiempos actuales todos estamos obligados a actuar con eficacia y rapidez”.

“La estrategia ha muerto, quién sabe realmente lo que va a pasar en este mundo súper VUCA, cuanto más tiempo y dinero destinas a crear estrategias, más tiempo le estás dando a tu competencia para que venga y se coma tu cena”.

“El Management ha muerto. Hoy en dí­a, para ganar necesitas una cultura y un entorno donde predomine el indomable fuerza de la creatividad. Actualmente las ideas son una divisa, no una estrategia. Martin Luther King dijo tengo una idea, no tengo un plan de trabajo, ¿verdad? Debes asegurarte que tanto tú como tu marca tengan buenas ideas”.

“La Gran Idea ha muerto, ya no hay más grandes ideas. Los lí­deres creativos de la actualidad deberí­an estar recogiendo miles de ideas de por aquí­ y por allí­. Deja de machacarte buscando una gran idea, es mejor obtener muchas ideas para ponerlas en el conocimiento de la gente y dejar que la interacción produzca algo de verdad grande”

“El marketing ha muerto, el rol del marketing ha cambiado y no hay nada nuevo que agregar. Si los profesionales del marketing en el mundo actual solo se limitan a escuchar lo que está diciendo el mundo allí­ fuera es que ya están obsoletos. La rapidez y la velocidad, que no son lo mismo, lo son todo en la actualidad. El rol de los nuevos marketeros es generar movimiento e inspirar a la gente que se una a tu causa”

Interesantes reflexiones todas ellas. ¿Acaso no nos cuenta la pelí­cula tal y como la estamos viendo? Es evidente que el marketing tal y como lo conocí­amos ya no existe, se extinguió como los dinosaurios, como Altavista y como las flores de la calle de Alcalá, pero a cambio tenemos ante nosotros, un nuevo modelo, un nuevo sistema y una nueva civilización,¿qué tal si la construimos bonita, con creatividad y muchas emociones?

Aquí­ os dejo el link publicado en el sitio británico thedrum.co.uk donde encontré la información y para acabar os dejo con otra frase de Roberts que me ha parecido genial!

“Los lí­deres deben convertirse en pensadores emocionales, la diferencia entre pensamiento racional y pensamiento emocional es que el racional lleva a conclusiones y muchas reuniones, mientras que el creativo conduce a la acción y a los resultados”.

¿Esa es la esencia del nuevo marketing o no?

Google Penguin. Y ahora ¿Qué hacemos con los SEO?

Fue algo así­ como mayo o junio del 2003, viví­a en aquellos años en Londres, cuando el SEO llegó a mi vida y debo reconocer que fue una experiencia frustrante, un auténtico shock”¦

De pronto se reescribí­an las reglas de la web, Google se imponí­a y el objetivo único, universal y sacrosanto del mundo virtual se reducí­a a un solo término”¦ Posicionamiento.

Posicionamiento web, SEO, optimización para buscadores, múltiples definiciones para el desafí­o: Habí­a que estar en la primera página”¦ Continúa leyendo «Google Penguin. Y ahora ¿Qué hacemos con los SEO?»

La Prueba Social, el Shock del Futuro y el Marketing Online

De verdad, últimamente se me viene a la mente y de forma recurrente “El Shock del Futuro”, un Best Seller de esos setenteros del siglo pasado en el que su autor, Alvin Toffler, nos plantea un futuro como el que estamos viviendo. 40 años después supongo que no hace falta entrar en detalles”¦

Para quien no lo haya leí­do o quiera recordarlo sin tener que recurrir al antiguo acto de leer un libro, hay un estupendo resumen online en el Rincón del Vago. La idea fundamental del autor es que llegaremos un momento en que seremos incapaces de absorber más información y conocimientos, que nuestras neuronas no podrán almacenar más datos.

shock social
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Esta saturación serí­a producida por la enorme cantidad de información y cambios que recibimos y que obliga a realizar modificaciones permanentes para adaptarnos, lo que inevitablemente llevará al colapso neuronal o, lo que es lo mismo”¦ te quedarás mirando tu pantalla con la misma cara del Teletubbie alelado mientras repites sombrero”¦ sombrero”¦ sombrero”¦

Pues algo así­ me ocurrió cuando leí­ el tí­tulo del artí­culo que reseñamos hoy, publicado en el blog de HubSpot, firmado por Pamela Vaughan y que se titula: “10 maneras de amplificar de forma inmediata la prueba social de tu marketing””¦

Sombrero”¦ sombrero”¦ mi mente repetí­a una y otra vez de forma incontrolable la maldita palabra, mientras mis neuronas aumentaban la temperatura del procesador cerebral buscando sentido a lo que mis ojos leí­an”¦ La prueba social, la prueba social”¦ la prueba social”¦ Continúa leyendo «La Prueba Social, el Shock del Futuro y el Marketing Online»

Ví­deo, la nueva estrella del Marketing Online

Bueno, el futuro ya está aquí­ y no me refiero ni a los coches voladores ni al turismo espacial, se trata del ví­deo en Internet o mejor dicho de la masificación o, nuevamente mejor dicho, redundante y pertinente, a la democratización del ví­deo en la loca vida actual y, que se ha convertido en la nueva promesa rutilante del universo Internet, especialmente si lo vemos como una eficaz herramienta de marketing.

Que la imagen vende, eso lo sabemos todos, por algo durante muchos años El Dorado de la publicidad fueron los anuncios, llegando a convertirlos en parte de nuestras tradiciones colectivas; cómo olvidar el “Vuelve a casa por navidad”; ese del turrón, o la puja por tener el primer espacio publicitario del año, justo después de las campanadas.

Y que la televisión vendí­a, eso está fuera de toda discusión y como no”¦ era la única plataforma audiovisual disponible, de esas que cuentan el cuento con imágenes en movimiento, sonidos, músicas y efectos”¦ era genial, pero solo tení­a dos defectos: Era privilegio de unas pocas marcas y era carí­sima, tanto en lo referido a producción, como en lo que habí­a que pagar para emitir nuestro mensaje”¦ En sí­ntesis, era imposible si no eras una gran marca como Nike, Coca-Cola, la Once y otras pocas. Continúa leyendo «Ví­deo, la nueva estrella del Marketing Online»

Optimización para buscadores de noticias: Posible, pero de utilidad indefinida

Cada dí­a aparecen publicados en la red millones de técnicas y trucos para conseguir el tan ansiado tráfico, posicionamiento web y claro; la conversión, el espí­ritu santo de esta trinidad virtual, hablando en términos sagrados, aprovechando que comenzamos esta Semana Santa y en corrientes o tendencias”¦

Antes era el SEO, el link juice, el link building y la densidad de keywords, por ejemplo y siguiendo en este esquema de trinidad, luego fue la web 2.0, el blog corporativo y de pronto todo se volvió social; ahora si no estás en las redes sociales, simplemente no existes y por mucho trabajo de SEO que tengas, más en estos convulsos tiempos que corren en que la Cenicienta eterna del cuento, los contenidos, cada vez se ha vuelto la princesa encantada y sin contenidos de calidad, pues no hay paraí­so”¦ Continúa leyendo «Optimización para buscadores de noticias: Posible, pero de utilidad indefinida»

Marketing de contenidos, ideas al servicio de las emociones

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De un dí­a a otro todo cambió en el universo Google, de pronto las métricas, los link juice, link building, keywords, densidad y todo el aparataje del SEO “tradicional” se vino abajo con la irrupción de nuestro ya viejo amigo, Google Panda, quién con los resultados de la acción social en mano y otros secretos arcanos de su algoritmo, poní­a a los contenidos en primer lugar para conseguirlo. Si, a los contenidos, esa área de una web en que todos se preguntaban al final “¿y qué ponemos? y que era preparada de prisa, con refritos corporativos del marketing de papelerí­a en el caso de grandes compañí­as. Continúa leyendo «Marketing de contenidos, ideas al servicio de las emociones»

Entender el tráfico en Internet, guí­a para mayores de 30


Antes de comenzar esta especie de ejercicio de ciencia ficción, volvamos al pasado; especialmente los que ya vamos sobre los 30 y un poquití­n más, esto del nuevo modelo y “la Internet”, así­, con comillas y admiración fue algo que de pronto apareció en nuestras vidas; de nativos digitales nada y ojo, que eso de nativos es una clasificación en la que solo caben los más jóvenes, todos ”“en mayor o menor medida- somos inmigrantes y que hemos vivido el proceso ese de ver como nuestros ordenadores un dí­a aparecieron en nuestras vidas. Continúa leyendo «Entender el tráfico en Internet, guí­a para mayores de 30»

Optimizando una web para Google Panda, segunda parte


Comenzábamos la semana pasada un análisis que nos permitiera determinar cuales son los criterios y aspectos relevantes que permiten el posicionamiento en Google, bajo las nuevas exigencias del renovado algoritmo bautizado como Panda, el nuevo oso de la web y que, después de su aparición, junto ”“o quizás en paralelo- como parte de una misma lógica, la prevalencia de la actualización de los contenidos, que es lo que sigue en esta pauta de trabajo y reflexión.
Pero antes recordemos brevemente, más en un ejercicio de refrescar las ideas que exponer todo de nuevo:
Google Panda apunta a la humanización de la máquina, ese es el gran objetivo del gigante de Mountain View ”“y de unos cuantos otros- el de entregarnos la máquina perfecta, la suave voz femenina en off que aparece en muchas pelí­culas de ciencia ficción para decir “¿puedo satisfacer sus deseos?” ese es el punto, Google quiere llegar a encontrar el algoritmo del pensamiento humano; entonces no es de extrañar que a partir de aspectos como la usabilidad y el diseño, los contenidos y la optimización de nuestro sitio web, Google extraiga información para ponerla en manos de los usuarios, priorizando por medio de un patrón de evaluación, incluida la opinión de las personas en el entorno social lo que le da un toque mucho más humano, para determinar calidad, premiando el trabajo bien hecho.
Aspectos como la incidencia de los datos de Analytics para determinar SEO, incluida la tasa de conversión, ya que opera como un criterio de identificación con el usuario final en un esquema que se podrí­a entender en la siguiente relación y reacción en cadena: Buenos contenidos publicados junto a publicidad adecuada y acorde al tema de la búsqueda del usuario deben tener una tendencia creciente de conversión; no solo es relevante lo que he publicado, sino que debo parametrizar correctamente los filtros para la publicación de anuncios, para que el mensaje publicitario sea lo más próximo al motivo de la búsqueda y provoque el tan esperado “click”, cuantas veces mejor”¦

No es lo mismo si tu anuncio pone “sabes cual es la temperatura del sol”. Al fin y al cabo hablamos de negocios y a Google le interesan los sitios que conviertan, yo agregarí­a, a quién no.

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Optimizando una web para Google Panda, primera parte


 
Hubo un dí­a en la historia de la red en que apareció Panda, el nuevo algoritmo que determinaba el SEO y las búsquedas en Internet, por supuesto de la mano de Google y nuevamente todo cambió; lo que valí­a hasta ese dí­a ya era pasado y se volví­an a escribir las recetas para el éxito del SEO.
Da lo mismo si hablamos de un nuevo portal web o de rediseñar un sitio ya existente, lo cierto es que las reglas del juego han cambiado y Panda nos ha doblegado, si queremos mantener o mejorar nuestro posicionamiento web, hay que conocerlo y saber cuales son las nuevas normas, que no son más que una vuelta de tuerca a las de siempre y acorde con el objetivo de Google de entregar a los usuarios una experiencia de búsqueda eficaz, rápida y de alta calidad.
Para los incrédulos e incrédulas un dato; desde la puesta en marcha de Panda, el nuevo oso del SEO, el 12% de los sitios posicionados han visto seriamente afectado su ranking; mucho más que en cualquier otra actualización anterior, condenando al descenso a cientos de miles páginas que no cumplí­an con el único requisito que exige Google: Calidad.
La calidad es el factor determinante actualmente para decidir quién aparece y quién desaparece y, como se trata de un modelo exacto y que conjuga hábilmente factores objetivos y creativos: métricas, diseño y contenidos.
Optimizando una web para Google Panda
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Guí­a SEO para Adsense después de Google Panda, consejos de un experto


No acostumbro a traducir literalmente artí­culos que encuentro en fuentes en inglés, pero como en todo siempre hay excepciones como esta, en la que la calidad, temática y por supuesto el prestigio de su autor, así­ lo ameritan.
Se trata de Cyrus Shepard, ex SEO de SEOMOZ y que ahora como consultor independiente sin duda es una voz autorizada para hablar de un tema tan complejo, delicado, polémico y con tantas opiniones como expertos en SEO existen.
Este artí­culo publicado en SEOMOZ aborda el aún más complejo problema del SEO y la publicidad y dice así­”¦
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