Optimización para buscadores de noticias: Posible, pero de utilidad indefinida

Cada día aparecen publicados en la red millones de técnicas y trucos para conseguir el tan ansiado tráfico, posicionamiento web y claro; la conversión, el espíritu santo de esta trinidad virtual, hablando en términos sagrados, aprovechando que comenzamos esta Semana Santa y en corrientes o tendencias…

Antes era el SEO, el link juice, el link building y la densidad de keywords, por ejemplo y siguiendo en este esquema de trinidad, luego fue la web 2.0, el blog corporativo y de pronto todo se volvió social; ahora si no estás en las redes sociales, simplemente no existes y por mucho trabajo de SEO que tengas, más en estos convulsos tiempos que corren en que la Cenicienta eterna del cuento, los contenidos, cada vez se ha vuelto la princesa encantada y sin contenidos de calidad, pues no hay paraíso…

Pero vamos a lo que nos ocupa hoy, los buscadores de noticias… posiblemente un mundo desconocido para un gran porcentaje de usuarios –y en mi opinión lo seguirá siendo- salvo para casos en los que hablaré más adelante…

De pronto y últimamente, veo que  se comienza a hablar de los buscadores de noticias en Internet como un nuevo canal para impactar, tanto como marca, como por los contenidos allí posicionados…

Un buscador de noticias en Internet no es más que un motor que en vez de buscar contenidos genéricos en base a un criterio establecido, se centra en la búsqueda de resultados con carácter informativo publicados en la red y en sitios reconocidos por estas plataformas, la más conocida de ellas –como no- es Google News…

En el mundo anglo se comienzan a conocer sesudos estudios sobre las tendencias y volumen de tráfico que mueven los buscadores de noticias y realizados por reputadas marcas como comScore.

Usar el posicionamiento en un buscador de noticias como una herramienta de marketing o de impacto en un grupo objetivo es posible, pero a juzgar por los resultados de algunos estudios, lo que no me queda claro es la relación coste beneficio de esta propuesta, salvo que tu marca sea un portal de información, un medio informativo digital, o el brazo virtual de un medio tradicional, ya sea impreso, radial o televisivo…

Hablemos de la gran ventaja del posicionamiento en un buscador de noticias: la segmentación, efectivamente si busco en Google información sobre algún hecho de carácter informativo, encontraré todo tipo de contenidos asociados al hecho, marca o persona; es decir si estoy buscando información sobre los Juegos Olímpicos de Londres 2012, tendré que discriminar lo que busco entre ofertas de vuelos a Londres, entradas, souvenirs y city tours, mientras que si utilizo las noticias, el universo posible se restringe, de tal forma que es más fácil encontrar lo que busco…

Si lo trasladamos al día a día de cualquier marca, es posible encontrar argumentos y mecánicas de contenidos que pueden ser considerados como noticias, pero considerarlo dentro de las acciones de marca para obtener posicionamiento y resultados, es improbable. Como siempre dependerá de la marca y de la creatividad y originalidad de la campaña que nos planteemos, el perfil y target, entre otros factores… Sin duda una mayor presencia siempre tendrá como resultado un mayor tráfico e influencia…

Ahora, si vamos a los 25 criterios de búsqueda más demandados en los motores de noticias, al menos en los Estados Unidos y sin duda que en el resto del mundo es similar, todos ellos son referidos a celebridades, espectáculos y farándula… Olvidemos las noticias de calidad y el periodismo de investigación; como siempre Belén Esteban y compañía tienen las de ganar en impacto y masividad.

Otro interesante dato es que si bien los usuarios de buscadores de noticias, dejando de lado a los 25 primeros, son más informados y educados, siempre buscan no solo la información, sino que –en la mitad de los casos- también las fuentes, es decir “terremoto Mexico” CNN, CBS, etc. lo que reduce la posibilidad de posicionamiento salvo en casos puntuales y circunstanciales o, que puedas permitirte o tener los contactos para promover tu marca en CNN.

Además, los buscadores de noticias no posicionan por marcas, sino que por la popularidad de la información…

Para finalizar, no quiero decir que el posicionamiento en los buscadores de noticias sea una pérdida de tiempo o de recursos, pero no creo que sea un recurso útil para la mayoría de las marcas que apuestan por el mundo virtual como plataforma para su marketing, branding y construcción de influencia en el nuevo modelo. Posiblemente una comunidad en Facebook resulte más rentable.

Os dejo un artículo en inglés publicado en comScore Voices en el que se aborda el tema de la optimización para buscadores de noticias.

Jorge Shand