Importante escenario el que se definirá esta semana: Yahoo está considerando vender su negocio principal de Internet, sus activos y diferentes propiedades web ¿La razón? Ni Marissa Mayer ha podido levantar la compañía, o al menos no en el corto plazo, y los inversionistas no están felices con estadísticas tan claras como una pérdida de más del 30% del valor de sus acciones apenas en el último año.
Según Dave Huynh, el objetivo de este nuevo producto publicitario es recrear esencialmente la experiencia de publicidad que está disponible en las revistas impresas, con anuncios de gran calidad colocado entre los contenidos, que si bien no puede ser directamente relevante sí que puede estar de alguna manera relacionada.
Dicho de otra manera, un mismo usuario que tenga unos intereses concretos es propenso a que pueda estar interesado en otros temas que tenga alguna relación.
Desde el anuncio se ha puesto como ejemplo al café, cuyo gráfico de interés, profundizando un poco, lo relaciona con la cerveza, cuya comprensión pudiera escapar a la lógica, dejando claro que por algún motivo u otro, un mismo usuario interesado en el café, también podría estar interesado en la cerveza.
Con ello, desde Flipboard quieren posibilitar que los anuncios estén muy cercanos a los contenidos, lanzando este producto en un momento «especialmente importante» en el que se bloquean las malas experiencias publicitarias, disminuyendo los impactos, tratando de ser los primeros en ofrecer una manera en donde todos ganen, tanto los usuarios como los anunciantes, tratando de evitar que los usuarios pasen por alto los mensajes publicitarios.
Numerosos espacios de publicidad móvil registran un gran número de anunciantes, aun así, no todos ellos son apropiados para todas las aplicaciones, ya que muchos reducen notablemente el ingreso real que deriva de la monetización de las aplicaciones. Appodeal surge para resolver estos inconvenientes y para facilitar la venta de anuncios para aplicaciones móviles haciéndola más sencilla y rentable.
Los desarrolladores saben que es más fácil trabajar con redes de publicidad móvil que directamente con los anunciantes y que esto además aumenta los ingresos derivados de la publicidad dentro de la aplicación. El CEO Pavel Golubev explica cómo hacer esto posible.
Pavel Golubev. CEO Appodeal.
¿Cómo y por qué apareció Appodeal?
En 2011 Pavel se embarcó con su socio en un proyecto dedicado a la publicación de aplicaciones móviles. Durante cinco años publicaron más de tres mil juegos distintos que consiguieron altos ingresos gracias a la publicidad y a la labor de los socios, que se ocupaban de priorizar distintas redes publicitarias y de estudiar diferentes variables como la región, día de la semana, aplicación… para ajustarlas a sus clientes.
Una sola red de publicidad en una aplicación móvil bastará para monetizarla, pero para maximizar los beneficios de la misma serán necesarias varias redes, explica Pavel. Por eso, Appodeal ha creado un sistema capaz de automatizar todas las redes de anuncios siendo accesible a todos los desarrolladores.
¿Qué anuncios funcionan con el servicio de redes?
Existen miles de redes publicitarias diferentes pero no todas operan con Appodeal, ya que muchas son simplemente incapaces de competir entre ellas, comenta Pavel. A través de diversas pruebas que se realizan en las aplicaciones como el estudio de su SDK o la estabilidad de la interfaz, se decide qué redes son las más adecuadas para trabajar con Appodeal. Continúa leyendo «Appodeal: por qué los desarrolladores no deben optimizar la publicidad de sus aplicaciones»
Flipboard estrena a partir de hoy un nuevo formato de anuncio publicitario en vídeo llamado Cinema Loop, en el que las marcas podrán mostrar bucles de tres a ocho segundos de sus clips de vídeo con el objetivo de llamar la atención a los visitantes para que los presionen y los vean completos. Estos bucles se irán reproduciendo de forma automática aunque sin sonido, teniendo una apariencia más bien similar a los típicos GIFs animados que los usuarios pueden encontrarse en diferentes sitios web.
Como comentan en VentureBeat, Machine Zone, compañía especializada en el mundo de los juegos, será la primera marca asociada que use este nuevo formato a través de la campaña para «Game of War».
La apuesta por este formato de vídeo permitirá a las marcar llevar sus anuncios de vídeo a la aplicación de Flipboard mientras a su vez Flipboard tratará de beneficiarse en lo que pueda de los presupuestos que manejan las marcas para llevar a cabo sus campañas en los medios. Además, como comenta David Huynh, jefe de producto publicitario de Flipboard, el formato Cinema Loop está pensado para despertar el interés y estimular a los visitantes a la visualización de los propios vídeos.
Las marcas interesadas tan sólo deben enviar sus archivos de vídeo, con calidad de televisión, indicando los segmentos que quieren que se reproduzcan en los mismos bucles. Flipboard se encargará de los pasos restantes.
Facebook ha venido implementando en recientes semanas y en su app para iPhone, una característica que despliega videos relacionados antes o dentro de la reproducción de un video usual lanzado desde la página de inicio de la red social.
Pues bien, esos videos relacionados se convertirán en publicidad y las ganancias generadas, pues se despliegan dentro de los videos comunes que publican los usuarios, será compartidas con estos últimos en un porcentaje similar al servicio con el que Facebook quiere en este área competir, YouTube: 55% de lo generado va para el creador del video común y lo restante se lo queda Facebook.
En cuanto a los anunciantes, NBA, Hearst, Fox Sports, Funny or Die y Tastemade son algunas de las marcas que se han asociado con Facebook en este periodo de prueba de los videos relacionados donde los costos son cargados a las respectivas campañas de anuncios que tales firmas pagan dentro de Facebook Ads -es probable que un futuro cercano se extienda a más compañías-. Por cierto, para disminuir la posibilidad de fraude, solo se pagará si un anuncio se visualiza por más de 15 segundos, una opción con la que ya hace años cuenta YouTube -en su caso, 30 segundos-.
Cada vez vamos viendo más indicios de que ciertos modelos de publicidad segmentada podría hipotecar la rentabilidad de las campañas a largo plazo sin un reajuste en la forma de comprometer la privacidad e intereses de los usuarios objetivo.
¿La publicidad vuelve a sus orígenes o la publicidad programática dará el salto cualitativo que el marketing online necesita para optimizar el retorno?
Hoy hablaremos del curioso recorrido entre la publicidad más al puro estilo old-fashioned, pasando por la segmentación sociodemográfica y el futuro del real time bidding (RTB), así como los retos, debilidades y flaquezas que todavía este nuevo horizonte debe depurar.
¡Veamos qué nos depara el futuro en lo referente a publicidad!
¿Qué es la publicidad programática y el real time bidding (RTB)?
Sus principios se basan en la compra en tiempo real de espacios publicitarios en base a audiencias configuradas por comportamientos históricos, intereses y necesidades. Todo ello se desarrolla de forma prácticamente automatizada, comprando el espacio de un banner dónde, cuándo y a quién verdaderamente es un potencial cliente.
Es un salto adelante respecto el remarketing, donde únicamente se poseen datos del usuario objetivo en base a la navegación web que haya tenido en la página de la empresa que se anuncia. ¿Pero quién no está un poco cansado del remarketing a estas alturas?
Si bien sus cifras de conversión y costes de venta son más que aceptables, y muy superiores a otro tipo de campañas de captación, su masificación y mi temido copy/paste ha hecho que resulte incluso agobiante navegar por Internet tranquilamente, se tenga o no intención de compra.
«El Real Time Bidding (RTB) permite comprar espacios publicitarios en tiempo real en base a perfiles y comportamientos de navegación de potenciales clientes»
El RTB pone a disposición de los anunciantes un tipo de información que hasta ahora desconocen, con una mayor precisión de datos sobre los que comprar espacios publicitarios yendo más allá de las clásicas segmentaciones sociodemográficas que actualmente vemos en los anuncios de Display.
El mundo reducido a tests de embarazo y lociones anticaída
Con el mensaje que veis en la imagen superior, influencity.es se presenta con el objetivo de atraer la atención tanto de marcas que quieran aumentar su visibilidad en Internet como de profesionales que han conseguido construir buena reputación en las redes sociales y en el mundo blog.
El funcionamiento de influencity es sencillo: los usuarios influyentes que quieran recibir propuestas de campañas, se registran en el sitio indicando el precio que cobrarían por publicar en sus plataformas (redes sociales o blogs), al mismo tiempo que dan detalles de sus audiencias. Las marcas, por otro lado, navegan entre los perfiles de influencers registrados y hacen propuestas, campañas de publicidad, para que sean publicadas en los perfiles adecuados.
Nos comentan que solo harán llegar propuestas de empresas que vayan en sintonía con los intereses de los usuarios y los de sus comunidades de followers. La cuantía económica a percibir se especifica en el perfil (precio por post y por tuit), a fin de que resulte de baremo a la hora de que las empresas hagan propuestas.
Si se recibe una propuesta que no es de nuestro agrado, siempre podemos rechazarla, ya que el usuario influyente tiene la última palabra a la hora de aceptar o negociar las condiciones de la colaboración.
Foursquare pone hoy en funcionamiento su plataforma publicitaria llamada Pinpoint, la cual aprovechará su activo más importante, su cantidad de registro de lugares realizados desde su lanzamiento hace unos seis años, unos 7 mil millones pertenecientes a más de 55 millones de usuarios, permitiendo a las marcas enfocarse a cualquier usuario en base en la ubicación en la que se encuentre.
Hay que señalar al respecto que no se trata de una plataforma cerrada, ya que se centra tanto en usuarios de la propia plataforma como en el resto de usuario, siendo además multiplataforma, permitiendo su uso a través de múltiples dispositivos incluso a través de terceros.
Con ello, Foursquare ya deja claro cual va a ser su modelo de negocio. Acorde a VentureBeat, la iniciativa contará principalmente con los datos aportados por los usuarios a lo largo de seis años realizando registros, permitiendo además que los anunciantes puedan apuntar a segmentos específicos de usuarios en base a datos psicográficos en combinación con los datos de localización, tanto los de la propia plataforma como del resto de usuarios. Dicha iniciativa cuenta a Samsung, Fedex, AT&T y muchos otros como principales socios desde el lanzamiento.
Aún quedan diversos aspectos de la iniciativa por conocerse, aunque ya despeja dudas en lo que respecta a las vías de negocio de la plataforma, siendo totalmente lógico aprovechar todos los datos recabados para poder rentabilizarlos y ofrecer valor añadido. De momento, parece que la iniciativa no está disponible a nivel global.
A través de un email enviado a los usuarios que hacen parte del programa YouTube Creators, YouTube ha confirmado que trabaja en la implementación de un modo para generar ingresos y dividirlos con dicho grupo de creadores de contenido. Se trata de un formato que a cambio de un pago mensual ofrecerá a quienes disfrutan de tales contenidos, los consumidores o usuarios finales, una versión de YouTube libre de anuncios. Continúa leyendo «Se confirma que YouTube traerá una versión sin anuncios a cambio de un pago mensual»
Los cinco años de TrueView se celebran hoy desde el blog de Google con la infografía que aquí os dejamos, cinco años en los que se ha demostrado que los lectores Sí optan por ver anuncios en formato de vídeo cuando dicho anuncio es original, divertido y atractivo.
Hay anuncios en vídeo que se han visto más de cien millones de veces, hay otros que se hicieron virales en poco tiempo, hay verdaderas leyendas creadas por las marcas, y en la infografía se hace un repaso por alguna de ellas.
[…] el año pasado cuatro de los 10 mejores vídeos que marcaron tendencia en el año fueron creados por marcas.
Después de cinco años usando TrueView como un formato de anuncios en vídeo, muestran como el número de anunciantes utilizando TrueView creció en un 45% en 2014. En 2015 quieren seguir apostando por el formato invirtiendo en las nuevas tarjetas para Youtube, por lo que está claro que lo que empezó como experimento, se ha transformado en algo natural.
Importante escenario el que se definirá esta semana: Yahoo está considerando vender su negocio principal de Internet, sus activos y diferentes propiedades web ¿La razón? Ni Marissa Mayer ha podido levantar la compañía, o al menos no en el corto plazo, y los inversionistas no están felices con estadísticas tan claras como una pérdida de más del 30% del valor de sus acciones apenas en el último año.
