Google Penguin en tiempo real

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Ante la llegada de un nuevo cambio de algoritmo en el buscador, son muchas las dudas que surgen a todos los SEO así­ como a los administradores de webs. Es algo normal, ya que un cambio tan fuerte puede significar el alzamiento a lo más alto, o el hundimiento definitivo de una web o una empresa en Internet.

¿Cuál es la principal diferencia con los anteriores algoritmos?

La principal diferencia es que los otros anuncios de Google Penguin fueron implementaciones al algoritmo principal de Google. Es decir, fueron una especie de parches que se fueron añadiendo para intentar controlar las webs con links SPAM.

Sin embargo, en esta ocasión, Google ha hecho que Penguin forme parte del algoritmo central, ya no es un parche que intenta subsanar los problemas que tiene su algoritmo, si no que Penguin ahora forma parte del mismo de manera nativa.
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Importante actualización del algoritmo Penguin de Google

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Penguin es una señal del algoritmo de Google que fue lanzada en 2012 para poder eliminar el spam existente entre los resultados del buscador, una lucha contra las webs que se han posicionado desde hace tiempo con técnicas de linkbuilding.

Google usa más de 200 señales diferentes para ordenar los resultados, desde la localización geográfica a la cantidad de links que apuntan a una materia, pasando por el prestigio de una web, la estructura de su información o las palabras usadas en un artí­culo, son muchas las variables que utiliza para decidir si merece estar entre los primeros resultados, y la señal Penguin es una de las más relevantes, por lo que cualquier actualización en ella puede implicar un gran cambio en la cantidad de visitas que recibe un sitio web especí­fico.
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Detalles sobre el nuevo cambio en Google: Penguin 3.0

Los resultados de Google están sufriendo en los últimos dí­as (empezó el 17 de octubre) un nuevo cambio importante, resultado de aplicar la tercera versión del famoso Google Penguin, menos dramático que Panda para muchos, pero muy significativo para los que han realizado prácticas «de moral inquieta» con las palabras clave de sus sitios web. Aquí­ tenéis algunos sitios que han subido y bajado bastante con esta nueva actualización. La actualización tardará algunas semanas en completarse, tal y como comentó ayer Pierre Far en Google Plus.

La primera versión de Penguin afectaba a los sitios web que usaban frases, y «anchor text» en los links, excesivamente optimizados para ciertas palabras clave («hoteles baratos», «pelí­culas gratis», etc..). Penguin 2.0 fue más profundo y llegó a los que participan en “black hat” (cloaking – mostrar contenido diferente al usuario y al robot del buscador, Spinning – creación de un post basándose en diferentes versiones de uno original, SPAM en foros y comentarios de blogs, Keyword Stuffing – uso excesivo de palabras clave, etc.), actividades siempre enfocadas en lo mismo: «castigar a quienes escriben para Google, no para personas».

Esta tercera versión no parece muy diferente de las dos anteriores, incluso está ayudando a los que fueron castigados y rectificaron sus acciones, eliminando ese contenido forzado que, como se puede ver, no ayuda a posicionarse y sí­ a profundizar en el oscuro mundo de la segunda página del buscador.

Sobre compra y venta de enlaces

Las prácticas de linkbuilding donde se compran y venden enlaces, donde se escuchan emails como:

[…] nos interesarí­a que se insertaran enlaces dofollow y que no saliera que es un post patrocinado. El artí­culo que pedirí­amos tendrí­a que estar escrito en un tono informativo y no comercial, escrito por redactores de su página para que siguiera la misma lí­nea editorial de su web. Además se insertarí­an otros links en el mismo artí­culo para que se viera natural. Si esta colaboración les pareciera interesante, hágamelo saber y hablaremos del resto de detalles.

o como:

[…] Estos post tendrí­an incrustados ciertos links (algunos internos) y serí­an introducidos de manera natural dentro del artí­culo, que por cierto no es necesario que se publique en un lugar preferente ni destacado en su site ni aparezca en redes sociales. En este caso no es visibilidad lo que buscamos.

o:

[…] trabajo en el campo del Marketing Online y me gustarí­a saber si es posible la publicación y la redacción de un artí­culo por parte de vuesta redacción, relacionado con el emprendimiento y la tecnologí­a, en el cual aparezca el link a un cliente de manera naturalizada en su Web, no serí­a un artí­culo patrocinado sino lo que se llama linkmarketing.

se pueden penalizar de forma independiente, de hecho existen formularios de denuncia a los que podemos acceder en cualquier momento para indicar que un medio está comprando y vendiendo enlaces. Esta penalización por el uso de linkbuilding puede llegar fuera de la lí­nea de actualizaciones de Penguin.

De hecho lo dicen bien claro en las guí­as de Google. Está prohibido:

Los artí­culos de invitados

Durante mucho tiempo se ha comentado que es negativo aceptar que editores invitados escriban en nuestro sitio web, algo que tiene sentido si permitimos que dichos invitados usen links dofollow, abusen de palabras clave o, en general, se olviden que están ahí­ para divulgar sus conocimientos a personas, no a buscadores.

Esta tercera versión de Penguin no ha afectado a nadie que use de forma inteligente el «modo invitado» en sus medios, aunque siempre es bueno recordar que, antes de publicarlo, es importante revisar que el texto no está duplicado en Internet (puede hacerse con alguna de estas herramientas de detección de plagio) y que no contiene enlaces «sospechosos».

Cómo arreglar el mal que hemos hecho

Si habéis sido afectados negativamente por esta tercera versión de Penguin, se recomienda limpiar la web de los links artificiales que hayáis publicado en el pasado

– Enlaces en directorios, granjas de links y agregadores en general.
– Enlaces de pago dofollow realizados en diferentes medios.
– Enlaces no naturales en conversaciones de foros y comentarios.
– Enlaces con un anchor texto poco relacionado con su destino.

Es decir, la recomendación es la misma que solemos hacer en estos casos: SEO es un conjunto de técnicas para saber lo que no podemos hacer. Es importante saber SEO para no meter la pata, para dejar que todo funcione técnicamente bien, permitir que Google nos encuentre… pero no para aprender trucos que fuercen la posición en Google, ya que tarde o temprano eso se pagará caro.

Guí­a completa para entender a Google Penguin: Las palabras clave (II Parte)

© Steve Young - Fotolia.com

Hablábamos en la primera parte de esta guí­a completa para entender (y sobrevivir) a Google Penguin sobre la importancia de conocer qué resultaba penalizado y cuáles eran las variables en las que debí­an fijarse las marcas para garantizar su trayectoria aún, después del pinguino. En esa lí­nea de conocimiento es que centramos esta segunda entrega; el uso de las palabras clave.

Las palabras clave en la era Penguin

Debemos aceptar que las palabras clave son quienes nos definen como marca. Son el eje central de cualquier acción de marketing (en buscadores y en los social media) y son quienes definen las técnicas de SEO social que deberán integrarse a la trilogí­a SEO- Contenido ”“ Acción social, que define el crecimiento de las marcas.

La búsqueda de nuestras palabras clave debe acometerse cuando hemos realizado un análisis de nuestra competencia, hemos definido nuestros objetivos y hemos encontrado el nicho de negocio donde se desarrollará nuestra marca. Sólo cuando sabemos qué necesidad podemos atender, estamos preparados para identificar cuales son las palabras clave con las que los usuarios buscan nuestros servicios o productos.

Google Penguin da mayor relevancia a las palabras clave siempre que éstas formen parte del mensaje de la marca y entreguen la calidad que subyace en las respuestas.

La optimización de palabras clave es una técnica que hace referencia al uso de determinadas palabras dentro de la redacción de contenidos Web. Con ello se persigue fundamentalmente, mejorar nuestro posicionamiento en los buscadores apareciendo, idealmente, dentro de los primeros resultados de búsqueda.

Una de las estrategias que, si bien sobrevivieron al Panda, no ha podido con Penguin, es el uso excesivo de palabras clave, lo que se conoce como “relleno de palabras clave”; generación de contenido sin calidad alguna en la que las palabras clave sólo están pensadas para atraer la atención del robot y no de los usuarios.

Google Penguin ha dicho que no a este tipo de técnicas y destierra del paraí­so del posicionamiento a cualquier marca que utilice ésta táctica. Aquí­

Hoy no se trata de optimización de contenido, sino de creación optimizada, debemos tener un conocimiento intrí­nseco de nuestros clientes antes de generar cualquier tipo de contenido, debemos saber qué les interesa, por qué términos nos buscan y qué tipo de compromisos adquiridos esperan encontrar en nosotros. Sólo así­ seremos capaces de crear contenido ya optimizados en los que el impacto y la atracción recaigan sobre los usuarios y no, sobre el robot.

íntimamente ligado con las palabras clave nos encontramos con los enlaces, otro de los í­tems muy afectados por la actualización del algoritmo. En términos generales cualquier estrategia de enlaces que busque-como primer objetivo ganar visibilidad- quedará penalizado.

En los enlaces entrantes, la calidad subyace en tanto se generan atraí­dos por la calidad del contenido. Supongamos que hemos elegido unas palabras clave de baja competencia y generamos contenidos de altí­sima calidad, al no haber muchos contenidos similares en la red, las marcas se “enlazarán” a nuestros textos situándonos así­ en el podium de “referentes”… este tipo de enlaces son los que busca Google Penguin.

En definitiva, podemos concluir que, el contenido Web y el posicionamiento en el nuevo Google Penguin, son indivisibles y las palabras clave son el nexo de unión entre ambos. ¡Hoy se busca la calidad de lo genuino, pedagógico, innovador, lúdico, interactivo,  social y móvil!

Seguimos en la tercera entrega con el análisis del lugar que ocupa el marketing de contenidos en la era Penguin.

Posicionamiento, SEO y marketing en redes [Google Penguin]

© Steve Young - Fotolia.com

Tal y como sucediera en abril de 2011 con la llegada del Panda… es ahora el Penguin quien pone patas arriba a la red. El terror por las noticias que se filtran en relación a los nuevos requerimientos del todopoderoso buscador que aún hoy ostenta un porcentaje elevadí­simo de captura del tráfico hacia los sitios Web, llega especí­ficamente a los profesionales del SEO.

Múltiples escritos, análisis y tendencias, se propagan por la red con el objetivo de identificar qué quiere Google y sobre todo, cómo podemos lograr la construcción de nuevas estrategias, innovadoras y originales, que satisfagan al buscador, a nuestro target y… a nuestros objetivos. ¡Un gran desafí­o!

Parece cada vez más claro que la memoria del ser humano será reemplazada por su capacidad de sí­ntesis, de asimilación de información y de elaboración de nuevas respuestas.

Es evidente que el tráfico, el interés de un grupo de personas por una marca en concreto, está vinculado con el enganche y la capacidad para atraer a través de un mensaje.

Y es evidente, que avanzamos hacia un nuevo ciclo social en el que hablar de negocios online, hablar de relaciones sociales y hablar de dos mundos fusionados, es hablar de Web en movimiento.

Partiendo del conocimiento de los objetivos que debemos lograr y las premisas desde las que debemos comenzar, nos preguntamos, ¿es Google Penguin la confirmación que el posicionamiento y el Social Media se integran en la búsqueda permanente de la innovación, la creatividad, la calidad y el valor agregado?

Y la respuestas es sí­… llega el momento del reciclaje y no podemos abstraernos de él. Décadas de modelos repetitivos, carentes de esfuerzo e innovación alguna y centrados en la producción ineficiente, llegan a su final. Ahora, el posicionamiento Web y el Social Media, se fusionan y nos exigen aún más, ser un elemento activo en la construcción y regeneración de recursos, debemos ser capaces de innovar y comenzar a construir marcas a través de otros métodos.

Que compartiremos después con nuestras redes y que serán objeto de estudio para marcas que comienzan… es exactamente eso lo que busca Google, que la red siga creciendo y no encuentre en su camino más que nuevas puertas, procedentes de nuestra capacidad de crear y planificar nuestras acciones, sin dejar de pensar en el otro.

Posicionar una marca es hoy sinónimo de estudio y análisis, de palabras clave y acciones de integración entre el Social Media y el sitio Web y de análisis de las métricas, que es dónde está la información, pero también… es sinónimo de innovación, de credibilidad y confianza y de apostar, constantemente, por nuevas formas de lograr el crecimiento.

Artí­culo escrito por Coodex para WWWhatsnew.com