En esta infografía que llega desde acrelianews.com (arriba podéis ver parte de ella) tenemos una serie de datos que pueden ayudar a responder la pregunta a la que todo profesional del email marketing se enfrenta a diario: ¿es el email el canal más efectivo para potenciar las ventas?.
Basándose en números de Radicati Group, Litmus y Marketing Land, muestran una animación simulando los ingresos generados por segundo usando el email marketing, los nuevos usuarios de email, los correos enviados y recibidos en todo momento, el tráfico de spam y de contenido relacionado con negocios… números que afirman que el email está más vivo que nunca, siendo necesario un uso inteligente del mismo para poder transformar este canal de comunicación en una forma efectiva de hacer negocios.
El email se presenta allí como uno de los canales con mayor retorno de inversión:
Por cada euro invertido en email marketing, el rendimiento medio es de aproximadamente 39€. El crecimiento anual de beneficios generados mediante email marketing es del 18%. A finales de 2018 generará una ganancia de cercana a los 20,5 millones de euros anuales.
Datos realmente sorprendentes que podéis analizar aquí.
Desde el blog oficial de Facebook han anunciado que a lo largo de esta semana van a poner a disposición de sus anunciantes una herramienta con la que podrán conocer de forma rápida y sencilla la relevancia de sus anuncios.
El objetivo de Facebook es conseguir que los anunciantes dirijan sus anuncios al público más adecuado, proporcionando una estimación acerca de la acogida de un determinado anuncio. Para ello, darán al anuncio una puntuación del 1 al 10, donde a mayor puntuación, los anunciantes deberán esperar un mayor número de interacciones (clics, visitas, reproducciones, etc) por parte de los usuarios de la red social. De lo contrario, en caso de que Facebook estime que la probabilidad de que los usuarios oculten o ignoren el anuncio sea alta, la puntuación se verá reducida. Por supuesto, esta cifra se actualizará en tiempo real dependiendo de las interacciones que reciba el anuncio una vez esté operativo. De esta forma, las empresas podrán conocer en todo momento el interés que despiertan sus anuncios, algo que les permitirá cambiar de estrategia si los resultados no son los esperados.
Sin duda, se trata de una medida bastante interesante tanto para los anunciantes como para Facebook, ya que no hay que olvidar que la red social depende en gran medida de la satisfacción de los anunciantes para obtener beneficios.
Revisamos algunas interesantes opciones para sacarle todo el jugo a los códigos QR que siguen siendo de enorme utilidad en todo momento. Generar accesos rápidos a redes WiFi, descargar videos de YouTube, enviar archivos y hasta chatear por WhatsApp son algunas de las tareas que este tipo de códigos hacen posible con ayuda de servicios y aplicaciones como las que hoy compartimos:
Apenas la semana pasada le reseñamos: Una nueva aplicación de Kaspersky Labs, la firma de los antivirus, la cual busca llevar toda la seguridad de sus herramientas de escritorio a los móviles. QR Scanner brinda protección antiphishing y antimalware de tal manera que podrás usarla para escanear códigos QR sin temer que el enlace que se abra te lleve a ficheros maliciosos o a sitios donde podrían robar tus datos.
Para convertir la clave del WiFi en un código QR de tal manera que quien escanee este último pueda conectarse a la red de inmediato. Como también ya mencionamos, resulta de enorme utilidad para locales comerciales o hasta para imprimir el código generado y pegarlo dentro de nuestra casa para compartirlo con los visitantes. En cuanto a su funcionamiento, es tan sencillo como llenar un formulario con el nombre de la red (SSID), su tipo (WEP/WPA/WPA2) y la contraseña, y pulsar en Generate.
Un reconocido servicio para descargar videos de YouTube, Vimeo, Dailymotion, etc., con solo copiar y pegar su URL, el cual entre sus múltiples opciones permite valerse de un código QR a la hora de elegir el destino del fichero a bajar. Claro, con esto podremos descargar videos a nuestros móviles y tablets sin tener que instalar cosas raras pues con solo abrir la cámara y escanearlo, se iniciará la descarga dentro del dispositivo. Con ClipConverter se puede hasta extraer el audio de cualquier video por lo que hasta para crear ringtones puede ser interesante.
Una brillante aplicaciónpara compartir música, documentos, videos y otros ficheros (hasta carpetas comprimidas) entre dispositivos Android, iOS y/o equipos de escritorio. Eso sí, la magia está en los primeros pues la conexión y el intercambio de los archivos se puede ejecutar a través de NFC, secuencias aleatorias de números y, por supuesto, códigos QR. Se pueden enviar múltiples archivos y el código se genera en instantes, sin embargo, para un completo manejo hace falta instalar sus apps.
El “iTunes” para Android que recientemente estrenó sus aplicaciones de escritorio para Windows y Mac, aunque sigue estando disponible en versión web, permite conectarse a un dispositivo Android y gestionar todo su contenido (contactos, fotos, música, apps, mensajes, cámara, etc.) sin cables. La conexión, entre otras formas, puede ejecutarse a través de un simple código QR generado por la app en cada inicio de sesión. Claro, debes tener instalado Airdroid en el dispositivo.
Generadores de códigos QR personalizados
Dos sitios web, dos arsenales de herramientas para la creación de códigos QR multipropósito y a través de simples formularios:
QR Code Generator En su versión gratuita y sin registro puedes crear un QR de una URL, una VCard o tarjeta de contacto virtual, un fragmento de texto, un email y hasta de un SMS -si escaneas el código, el mensaje pasa de inmediato al panel de envío del móvil-. Si no es suficiente, puedes optar por alguno de sus planes de pago que incluye códigos de un botón “Me gusta”, PDFs, MP3s, imágenes, múltiples URLs, enlaces a las tiendas de apps, logos propios y códigos en mejor calidad (formatos vectoriales).
Unitag QR Más avanzado en su versión libre, con múltiples características de seguimiento y calidad en sus planes de pago, permite crear códigos QR clásicos de múltiples contenidos (sitios web, tarjetas de negocios, SMS, emails, WiFi, ubicación, teléfono, texto y citas en el calendario) y ponerles hasta color. Dispone de templates y formatos especiales mucho más personalizables, pero para darles uso debe echarse mano de su propio lector, un escáner disponible como app para iOS y Android.
Para los que aún no lo sabían la popular aplicación de mensajería WhatsApp ya se puede usar desde un PC, y lo que le hace posible es un simple código QR que puedes generar en web.whatsapp.com y leer con la cámara del móvil la cual podrás activar dentro de las opciones de WhatsApp. Un video lo deja más claro:
Eso es todo por ahora, ¿tienes algún otro servicio u idea por recomendar?
Aquellos que trabajan en el mundo del marketing encontraran en Shocase, un nuevo espacio donde compartir ideas, crear relaciones profesionales y exponer su trabajo.
Cuenta con muchas herramientas y funciones que permiten que cada uno de los usuarios puedan crear una red profesional. Solo es necesario crear un perfil tras un breve registro y descubrir el potencial de esta red social.
Para empezar es necesario completar los datos del CV, que se pueden cargar manualmente o importando los datos desde LinkedIn. Y aquellos que desean crear su propio grupo o invitar a sus colegas pueden conectar la cuenta de Google o LinkedIn para importar sus contactos.
Es posible publicar trabajos (videos, imágenes, presentaciones, PDF, etc) o proyectos, para pedir la colaboración de otros miembros o simplemente mostrar nuestras habilidades profesionales a potenciales clientes de manera pública o privada. Y por supuesto, una parte importante de la comunidad es interactuar con el resto de los usuarios, obtener sus valoraciones o intercambiar ideas.
Además, podremos seguir las últimas tendencias y novedades relacionadas con los lideres de la industria y enriquecer nuestra formación profesional.
¿Qué técnicas y canales de marketing online perfeccionar en este 2015? ¿Qué tendencias pueden marcar la diferencia frente a la competencia? Cada año nuevo sumamos nuevos deseos, promesas y propuestas a nuestra vida o rutina personales. También hacemos nuestra lista de propósitos de año nuevo para el entorno laboral, pero esta vez con una diferencia: estos propósitos los vamos a cumplir. Pedid vuestros deseos personales, que los profesionales están aquí. ¡Empezamos!
1.- SER “CUSTOMER CENTRIC”
Una de las virtudes que el inbound marketing nos ha traído, es la reorientación de muchas campañas de marketing hacia una visión que gire alrededor del cliente o cliente potencial.
“Constantemente vemos empresas, anuncios y promociones que definen una estrategia trabajada para captar o convencer por “lo que somos” y no pensada para adentrarse en “lo que quieren”
Y no hablo solo de los arcaicos tweets o publicaciones en facebook reiterativas acerca de las nuevas ofertas, descuentos flash u oportunidades en la compra de ciertos productos o servicios. Ser “customer centric” va mucho más allá, y se adentra en el corazón de la estrategia SEO, en la planificación y distribución de presupuestos en Adwords y, por supuesto, en el método conversacional a través de redes sociales.
Los contenidos generados por la empresa a través del blog deben responder, no solo a aquellas keywords que se busquen posicionar por SEO, sino también a aquellas dudas, necesidades o inquietudes que los clientes potenciales a quienes nos dirigimos tienen en los distintos estadios o puntos dentro de su particular ciclo de decisión o maduración de la compra.
“Es en estos momentos en que ser “customer centric” significa tener claro qué podemos conseguir en el ZMOT, y con el resto del ciclo de compra”
Para aquéllos que no tengáis fresca la premisa del ZMOT, os recupero un artículo mío de hace un tiempo.
Así pues, remarquemos dos potentes armas del vínculo inbound marketing y custormer centric:
Ejemplo aplicado a SEO:
Aplicado a una estrategia SEO pasaremos a organizar contenidos muy específicos que supongan un motor de captación propio tanto en visitas como en su conversión a leads, de la mano de unas temáticas clave que respondan a las verdaderas necesidades de nuestros lectores o clientes potenciales. Continúa leyendo «4 propósitos clave para tu marketing online en 2015»
Facebook es un excelente lugar para los anunciantes. No sólo por la plataforma en sí misma, o la riqueza de los datos que ofrece; es por las herramientas que Facebook construye y pone a disposición de todos – mes tras mes, año tras año. En este artículo, quisiera que centraras tu atención en una herramienta que es clave para que obtengas buen ROI en tus campañas de Facebook Ads y que no ha sido aprovechada al 100%.
Esta herramienta es Públicos Similares de Facebook (o Lookalike Audiences en inglés).
¿Qué son los Públicos Similares de Facebook?
Un principio básico de marketing: un prospecto interesado es mejor que uno olvidado. Es muy obvio, ¿cierto?.
Seguramente quieres darle una segunda oportunidad a los prospectos que han mostrado interés en tu producto o marca – o mejor aún, si te han comprado anteriormente – quieres convertirlos (es decir, que se cumpla un objetivo de negocio). Cuando pensamos en ellos en términos de Facebook Ads, tenemos tres grupos de clientes cumplen estos requisitos:
– Lista de clientes – Fans de tu página de Facebook – Visitantes a tu sitio web
La Agencia B12 organiza el primer concurso convocado por una agencia de publicidad dirigido a las marcas, un concurso en el que la empresa ganadora recibirá 100.000 euros, transformándose así en «El Mejor Cliente del Mundo», dinero que se deberá usar para el desarrollo de su estrategia digital.
Para poder participar en el concurso es necesario registrarse y bajar el pliego con todas las indicaciones, así como presentar sus candidaturas en www.elmejorclientedelmundo.com hasta el 23 de diciembre de 2014.
El ganador será seleccionado por un comité especialmente designado desde Agencia B12.
En el documento con los detalles del concurso comentan que se trata de una inversión de 100.000€ en una estrategia de marketing online y en la implementación de la misma en el cliente seleccionado durante 2015. Para participar es necesario haber facturado al menos 500.000€ en las últimas cuentas presentadas, tener una marca de más de dos años de antiguedad, no estar inmerso en ningún proceso judicial y ser solvente.
La Agencia B12 obtendrá una remuneración por cada venta obtenida del cliente procedente de la inversión realizada por Agencia B12, remuneración que se adaptará según la naturaleza del cliente y de acuerdo con el ganador.
Podéis obtener más información en sus redes sociales:
¿Adwords para un artículo del blog? ¿Nos hemos vuelto locos? No, y es que el inbound marketing es una de las tendencias de marketing online que más ha crecido (y seguirá creciendo) en los últimos años pero también representa una de las estrategias que más cuesta implantar en la empresa más tradicional y burocrática.
Muchas empresas salpican sus webs de mensajes que reúnen prácticamente en su mayoría conceptos como “moderna”, “personalizada”, “diferente» y toda aquella retahíla de adjetivos que acostumbramos a ver en muchas secciones “quiénes somos”. Al final, una estrategia de marketing online que choque en exceso con la filosofía y estrategia offline acaba siendo en ocasiones un punto de confrontación entre los propulsores del proyecto y algunos directivos.
Este hecho se da en muchos proyectos online pero lo cierto es que el inbound marketing, ya sea por desconocimiento o por su naturaleza más estratégica que táctica, acaba siendo un tema recurrente de debate.
“El inbound marketing tiene una naturaleza más estratégica que táctica, y eso juega en su contra”
¿SON EL OUTBOUND E INBOUND MARKETING COMPATIBLES?
Muchas veces las empresas prefieren no perder su inversión o campañas puramente outbound para complementarlas a modo de testeo con otras acciones de tipo inbound. Si bien es un paso adelante, lo cierto es que esta desconfianza empaña el potencial que el inbound marketing puede suponer a muchas empresas, ya sean pymes o grandes empresas. Y es que la filosofía inbound puede aplicarse tanto masivamente como de forma más modesta y controlada. Continúa leyendo «¿Confías en el Inbound Marketing?»
Imaginad tener una tienda en Oxford Street, en el centro de Londres, recibiendo gente constantemente para visitar y comprar vuestros productos. El alquiler de un establecimiento de este tipo está muy encima de las posibilidades de un pequeño comerciante, pero hay seis de ellos que han podido vivir la experiencia después de participar de una nueva campaña realizada por iZettle, conocida solución de pagos móviles.
El objetivo de la campaña es mostrar lo sencillo que es recibir dinero con este sistema de pagos. iZettle comercializa lectores de tarjetas para pequeñas y medianas empresas o profesionales que, a través de su app, permiten recibir pagos y cobros desde tarjetas de crédito de una manera rápida y sencilla, sin importar la frecuencia de los mismos y eliminando la burocracia existente en este sector.
12 horas de fama. Con esta frase iZettle quiere recordar a los empresarios que las grandes marcas que ahora cotizan en Oxford Street en Londres comenzaron como pequeñas empresas. Uno de los objetivos de iZettle es apoyar a este tipo de empresas y para ello mostraron a seis de ellas a abrir su propia tienda, durante 12 horas cada uno, en la calle comercial más grande de Gran Bretaña.
Cada noche se hizo un esfuerzo enorme para transformar el espacio de la tienda para que coincida con cada negocio, dándoles todo lo que necesitaban para competir con las grandes marcas. La solución de pago iZettle era el único elemento que se mantuvo igual. Durante los seis días los compradores tuvieron la oportunidad de descubrir una nueva, única y emocionante marca cada día.
Una inyección de moral que muestra a pequeños empresarios lo importante que es su idea, ayudando así a pensar en otras posibilidades, a hacer crecer su negocio para, quien sabe, poder estar mucho más que 12 horas en un espacio de esas características.
Desde Foxize nos preparan el cupón WWWSBUSINESS para que tengáis acceso, de forma gratuita, al curso Social Business Strategy de Fernando Polo (Territorio Creativo), curso online en español en el que se estudiará la metodología y visión necesaria para afrontar y defender proyectos en entornos digitales.
Este curso enseña a involucrar a la alta dirección en proyectos de Social Media, a definir una Arquitectura Social, a definir objetivos de proyecto y alinearlos con objetivos estratégicos de la organización, a entender algunas nociones de liderazgo abierto, a saber cuál es el papel del CIO en los próximos años, a conocer tendencias como Big Data y conceptos como Social Business Intelligence y más, curso que solo estará disponible para los 500 primeros que usen el cupón WWWSBUSINESS.
También en Foxize tienen un curso gratuito con conferencias de Javi Creus (Ideas for Change), Laura Ribas (lauraribas.com) y Mar Abad (Yorokobu): Freelance y Empresas: Nuevas formas de trabajo. En este segundo curso, gratuito para todos, podemos aprender los beneficios que puede conseguir una empresa al trabajar con profesionales freelance, tanto en productividad como en economía.
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