Bing Ads, el servicio que ofrece Microsoft a pequeños y grandes negocios para crear campañas publicitarias o de marketing en buscadores a lo Google AdWords, excepto porque los anuncios ya no saldrán en Google sino en Bing y Yahoo, ha renovado su interfaz para una brindar una experiencia más intuitiva, más gráfica y con más funciones. Visualmente se nota un mayor parecido con el servicio de publicidad de Google pero independientemente de su afán por valerse de algunas características presentes en la interfaz de su rival, es notorio el interés por mejorar y hacer más claras las posibilidades de las que disponen los anunciantes.
Y hablando de nuevas características, varias son las que sobresalen y de las que se habla a fondo en un video publicado en el canal de Bing Ads en YouTube:
Además de la renovada interfaz son presentadas: Auto-tagging, para automatizar la gestión del etiquetado de URLs en los anuncios y optimizar los reportes conseguidos; Online insertion orders, para registrar y dar seguimiento a los presupuestos y pagos pero dentro de Bing Ads, sin recurrir a otros medios como el correo electrónico para la facturación; Nuevos índices de rendimiento para analizar la productividad de las campañas, índices presentes en «sus» pestañas Top mover y Opportunities -las comillas son porque Google AdWords ya la incluía-; Rápida visualización de gráficos estadísticos de interés y finalmente una más amplia ayuda para las palabras clave.
Según el equipo de Bing Ads ya se alistan otras nuevas funcionalidades para lanzarse en las próximas semanas, novedades de las que se puede estar al tanto en este portal de soporte donde también será posible expresarse y solicitar nuevas funciones.
En Microsoft acaban de lanzar un nuevo anuncio publicitario con el objetivo de promocionar Windows 8.1, el sistema operativo de la compañía para dispositivos móviles, además del Lumia 635. Esta campaña publicitaria viene cargada con algo de polémica, y es que los chicos de Redmond han decidido destacar las ventajas del Lumia y su sistema operativo poniendo en evidencia al iPhone 5S y a Siri, el asistente de voz de Apple.
A lo largo del anuncio (en inglés), de medio minuto de duración, podemos ver cómo el dueño del Lumia 635 le pide a Cortana, el asistente de voz de Microsoft, que le recuerde desearle un feliz aniversario a su mujer tan pronto hable con ella, así cómo avisarle de que compre flores cuando esté cerca de alguna floristería. Cortana, que recibe su nombre en honor a un personaje del popular videojuego de Xbox Halo, no tiene ningún problema a la hora de desenvolverse frente a este tipo de situaciones, pero se puede ver que Siri no logra entender lo que tiene que hacer en ninguna de las ocasiones. El anuncio finaliza cuando Cortana ofrece a su dueño el tráfico actual en el momento en el que va a salir, cuando Siri afirma: «eso si que es un smartphone».
Así luce el nuevo sistema de Facebook que permitirá que las empresas puedan ofrecer sus catálogos de productos a los usuarios quienes podrán comprarlos de inmediato, desde su página de inicio en la red social (News Feed, timeline, página de noticias, como quieran llamarlo), pulsando en el botón «Buy» dentro de la respectiva publicación y siguiendo un proceso sencillo de compra. De nuevo, todo sin salir de Facebook, aún desde dispositivos móviles.
Hace una semana dimos aviso del lanzamiento de un formato de anuncios y un botón similar para comprar artículos especiales en juegos (vidas, personajes, armas, mapas, monedas, etc.), botón que los desarrolladores podrían incluir en anuncios simples, con forma de publicaciones, para que los usuarios completaran la compra desde su News Feed sin siquiera entrar al juego.
Pues bien, como era de esperarse, el formato se está empezando a expandir al mundo de los productos físicos y ahora se mostrará un botón «Buy» («comprar») dentro de los posts en Facebook donde son ofrecidos. Y de nuevo, como en el caso de la compra de productos virtuales en los juegos, la clave será la facilidad para llevar el proceso de compra y completarlo de forma segura, sin poner a disposición de cualquiera nuestra información bancaria.
La nueva característica por ahora funcionará para un seleccionado grupo de pequeños y medianos negocios en los Estados Unidos, y estará disponible tanto en la versión web de Facebook como en su versión móvil.
En Facebook acaban de anunciar la posibilidad de gestionar los anuncios de la plataforma desde dispositivos móviles, algo que, aunque parezca extraño, no era posible.
Cada vez que promocionemos una publicación en las páginas de Facebook o la divulguemos entre un sector específico de usuarios, podremos acceder a una nueva sección existente tanto en iOs como en android o en la web móvil, siendo posible, desde allí, parar y continuar las campañas creadas.
Podemos editar el presupuesto que tenemos para cada una, así como programarlas en la fecha deseada. Será posible ver gráficos estadísticos y responder a las alertas que aparezcan.
En la aplicación de Facebook veremos la opción que mostramos en la captura superior, aunque se espera que aún pasen algunos días hasta que todos los usuarios dispongan de ella. La previsión es que antes de terminar el verano, cualquier anunciante pueda gestionar anuncios desde las apps y versiones móviles de la red social.
Un nuevo formato de anuncios ha llegado a Facebook enriqueciendo aún más el eficiente formato de compras in-app tan popular en los juegos dentro de la red social. Se trata de un sistema que permitirá realizar las transacciones «out-app», fuera de los juegos en ejecución, dentro de la página de noticias a la que todos accedemos a diario.
Ahora los desarrolladores podrán crear sus anuncios con llamadas de acción tan efectivas como las compras in-app pero directamente desde las timelines de los usuarios facilitando su visualización y de paso sus porcentajes de conversión como comenta Kixeye, firma creadora del juego Battle Pirates, quien ha probado el nuevo formato y da fe de su utilidad al ver aumentar sus cifras.
Como afirman en TNW, otro hecho de gran valor es que ahora los usuarios que previamente han desistido de seguir usando diferentes juegos, ahora se reencontrarán con ellos y probablemente querrán retomarlos pero ahora pagando por los artículos que por diferentes motivos -incluyendo los monetarios- causaron su olvido, pero claro, esta vez a través de un proceso más amigable, más cercano a la sencilla experiencia de tareas tan simples como compartir una foto.
En fin, ya está disponible toda la información suficiente sobre este nuevo formato de engagement desde su respectiva sección en Facebook Developers. Por cierto, el formato únicamente funciona en la versión web: Se ve el anuncio, se pulsa en el respectivo botón de compra, una pequeña ventana de verificación da continuidad al proceso y se puede seguir con un clic disfrutando del videojuego.
Para los usuarios, no sobra recomendar mucho cuidado con los excesos valiéndose de los nuevos anuncios y la facilidad en las compras.
Comentamos a finales del año pasado que Twitter estaba probando un nuevo tipo de anuncios para promocionar apps móviles facilitando los enlaces de instalación dentro de un tweet. Pues bien, las pruebas con los primeros anunciantes, de la talla de EA Sports y Spotify así como algunos desarrolladores creciendo en popularidad, han generado los resultados suficientes para habilitar a todos los usuarios este nuevo canal de promociones. Su nombre: Mobile app promotion.
La idea es brindar a desarrolladores y anunciantes un método más eficiente en el que puedan promover las instalaciones en campañas fácilmente concentrables en un reducido grupo de personas que responda a ciertas variables demográficas (género, localización, lenguaje, etc., con gran ayuda de los hashtags), además del sistema operativo de sus móviles (iOS y Android), presentando los enlaces de instalación con una alta probabilidad de conseguir su descarga.
Lo restante son características para presentar sus anuncios interactivos dentro de las tarjetas multimedia de los tweets incluyendo los Tweets promocionados: descripción a mostrar, iconos, la posibilidad de abrir directamente la aplicación luego de instalada (por ahora sólo en iOS) y más detalles de resumen. Su video promocional logra ilustrar su apariencia y grandes capacidades:
El nuevo canal está disponible en ads.twitter.com y busca reducir el número de clics entre el conocimiento de la aplicación por parte del usuario y la instalación de la app. Por supuesto, su eficiencia se nota a leguas, y mejor aún, se cobra solo cuando haya una conversión completa (registradas a fondo en el mismo lugar), en este caso, se instale la aplicación y quede lista para su ejecución.
Se ha publicado en el blog oficial de YouTube Partners & Creators algunas de las más importantes novedades a implementarse en los próximos meses y de las que se está hablando a fondo en VidCon, el evento para amantes de YouTube y del mundo del video online que se lleva a cabo en Anaheim (USA) los días 26, 27 y 28 del presente mes. Aquí le echamos un vistazo a las más llamativas:
1. Videos en 60 FPS, perfecto para gameplays de PS4 y XBox One
Lo primero es la nueva capacidad de YouTube para reproducir videos con una frecuencia de imagen de hasta 60 fotogramas por segundos (60 FPS), algo perfecto para quienes comparten gameplays de videojuegos de alta calidad visual cuya esencia se ve limitada un poco en los 30 FPS hasta ahora posibles. En el canal de YouTube Creators se ha dispuesto una playlist con los primeros videos en este formato, gameplays de Titanfall y Battlefield Hardline.
2. YouTube Fan Funding o donaciones por parte de los fans
Hacen la comparación con KickStarter e IndieGogo respecto a la disposición de los fanáticos para servir de soporte económico a los creadores de contenido. Pues bien, la idea es llevar este tipo de financiamiento para que los fans de los canales de YouTube puedan hacer sus donaciones por el motivo que deseen, en cualquier momento y lugar. La versión de escritorio y la de Android serán las primeras que mostrarán esta función que canales como Dulce Delight, Fitness Blender y The King of Random dispondrán en las próximas semanas, sin embargo, cualquiera puede unirse a la versión de prueba de este nuevo programa que ha recibido el nombre YouTube Fan Funding.
3. Creator Credits, para promover a los colaboradores
Las colaboraciones son un factor clave en la creación del mejor material que se encuentra en YouTube, pero no parece suficiente una simple mención en la parte de la descripción de los videos. Pues bien, lo buscado ahora es hacer de esas menciones a los colaboradores algo inteligente: enlaces completos, etiquetas, historiales, búsquedas por tipo de trabajo y ubicación, etc.
4. YouTube Creator Studio, gestión avanzada de canales vía móviles
Aplicaciones móviles para gestionar nuestros canales y videos de YouTube desde cualquier lugar: revisar estadísticas, responder comentarios, editar descripciones, obtener notificaciones inteligentes y otras opciones para la analítica en cualquier instante vienen incluidas en el paquete. Por ahora sólo está la app para Android pero se ha anunciado la de iOS para las próximas semanas junto al rediseño de Creator Studio para equipos de escritorio.
5. Info Cards, globos de anotaciones más agradables
Las anotaciones son una buena idea cuando no inundan los videos de principio a fin; Por otro lado, algunas como las que se encuentran en los tutoriales, son realmente útiles pero no las tenemos disponibles en todos los dispositivos. Pues bien, la idea de las nuevas Info Cards es hacer que evolucionen las anotaciones dándoles un diseño más elegante -¿alguien mencionó Material Design?- y la posibilidad de ser visualizadas tanto en equipos de escritorio como en teléfonos móviles y tablets.
6. Efectos de sonido en la biblioteca de audio gratuito
Quienes han publicado en YouTube quizá ya se habrán dado cuenta que hay una enorme librería con cientos de canciones libres de derechos que se pueden incluir en cualquier video con apenas un par de clics. Se le conoce como Audio Library y es un útil recurso para quienes buscan música gratuita para su material visual, pero no siendo suficiente para YouTube, se está empezando a promover dentro de la librería la nueva pestaña con decenas de efectos de sonido que mantienen su naturaleza libre: efectos de animales, terror, impactos, bromas, animales, ciencia ficción, clima, deportes, armas y muchos más.
7. Subtítulos aportados por fans
Aunque cada vez es mejor la transcripción de voz a texto y la traducción de subtítulos de forma automática a decenas de idiomas dentro de YouTube, nada supera el aporte de los miles de millones de usuarios en todo el mundo que pueden aportar a un mejor entendimiento por parte de personas con idiomas distintos. Aportar subtítulos se llama la funcionalidad que canales como Got Talent Global y Unicoos ya poseen y con la cuál se permite que los usuarios puedan sugerir traducciones en cualquier idioma a partir de los subtítulos dispuestos por quien publica el video.
Acaba el primer día del Google I/O 2014 y echamos un vistazo a once de las más importantes novedades presentadas en el evento. Recuerda que nuestro colaborador Alan Daitch (@AlanDaitch), colaborador principal de la comunidad de Google y fundador de la agencia de Adwords y Analytics tictads, nos está contando todo lo que se cuece en Google I/O desde la cuenta de eventos en directo de WWWhatsnew: @wdirecto
Material Design, guía de diseño unificada para productos de Google
Se han presentado las nuevas guías de diseño visual para Google Chrome, Android y otros productos de la compañía como las apps para Google Glass y Android Wear. Se mantiene el toque plano pero con transiciones únicas que convergen al estilo de tarjetas de Google Now. Para adoptar Material Design, el nombre que han recibido las guías, se ha dispuesto un portal con toda la documentación. Más información
Android L, la próxima versión de Android
Android L (nombre clave, siguen los rumores de que podría ser «Lollipop») viene a reemplazar a Android Kit Kat como la versión más reciente de Android para móviles, tablets, televisores, autos y prendas inteligentes. Notificaciones más inteligentes, desbloqueo de equipos a través de su cercanía con otro dispositivo propio, nueva interfaz visual, ahorro de batería (Proyect Volta) con un entorno más ligero, compatibilidad con más procesadores y mejor sincronización entre dispositivos Android de naturaleza diferente, hacen parte de lo más importantes anuncios realizados hoy y de los que podrán dar fe los desarrolladores que accedan a su versión preliminar a partir de mañana. Más información
Aplicaciones de Android funcionando en el PC (Chrome OS)
Evernote, Vine y Flipboard han sido las protagonistas de las primeras pruebas de aplicaciones Android completas corriendo en un computador con Chrome OS. Claramente, hay limitaciones como el manejo touch para el que están hechas todas las apps Android, pero es un importante paso hacia la unificación entre sistemas de la que ya se ha anunciado la sincronización de notificaciones y autenticaciones. Más información
Android TV
Muchos sufrimos con la pésima implementación de aplicaciones de terceros en los sistemas operativos de los Smart TV, así que Google se ha puesto las pilas y por fin ha lanzado Android TV, un elegante OS que mejorará la experiencia al manejar nuestros televisores con una versión optimizada de Android, sincronizada con nuestra información en cuentas de Google (incluyendo todo el material conseguido en Play Store), que nos resultará familiar y que incluso podrá ser controlada desde móviles y tablets. Sony y Sharp son las primeras marcas que lanzarán sus televisores con Android TV incorporado. Más información
Novedades en Chromecast
Por supuesto, mientras Android TV se masifica, tenemos aún los Chromecast que con apariencia de memoria USB siguen permitiéndonos manejar contenido servido en la pantalla del televisor desde diferentes dispositivos inteligentes. Más aplicaciones compatibles y conexiones no locales (ya no hace falta estar en la misma WiFi) se incluyen en sus novedades.
Android Auto, Android para automóviles
Aunque ya nos ha sido mostrado el futuro con los coches que se conducen solos, Google comparte información de un futuro más cercano (finales de 2014) y es el de los primeros autos con Android. Decenas de firmas que hacen parte de la Open Automotive Alliance (Audi, Chevrolet, Mazda, Ford,…) ya cuentan con la SDK de Android Auto que llevará apps de música, radio, mapas, mensajes, manejo por voz y otros servicios a las nuevas pantallas de los automóviles. Más información
Mejoras para Google Cloud (incluyendo Google Drive for Work)
Edición de documentos de Microsoft Office sin recurrir a la conversión entre formatos y Google Drive for Work con espacio ilimitado y un costo de US$ 10 al mes, hacen parte de lo nuevo de GDrive. También ha llegado Google Cloud Dataflow, plataforma para procesar datos en la nube en tiempo real. Más información
Android One, desarrollo de móviles de bajo costo
Android One es un proyecto que promueve piezas de hardware de menor costo pero de alta calidad que buscan ser utilizadas por desarrolladores para crear dispositivos móviles con precios más bajos que los actuales aumentando la cobertura mundial de Android que ya supera los mil millones de usuarios activos. Más información
Android Wear y nuevos relojes inteligentes de Google
Android Wear es el nuevo sistema operativo para relojes y otras prendas inteligentes creadas por Google y por sus partners: Nike, Samsung, LG, etc. El Samsung Gear Live (US$ 199.99) y el LG G Watch (US$ 229), que por cierto ya se pueden ordenar desde la Play Store, son los dos primeros relojes que vendrán con Android Wear en su interior -aunque también se anunció el Moto360 para hacer presencia en el mercado en los próximos meses. Más información
Google Fit, para el seguimiento de la salud y actividad física
Como dimos aviso previamente, en el Google I/O de hoy se ha presentado oficialmente Google Fit, el servicio de seguimiento de salud y actividad física que competirá directamente con Health de Apple en el manejo de los datos vitales capturados por prendas inteligentes como las pulseras Fuelband de Nike y los smartwatch, por supuesto, incluyendo los que vienen con Android. Más información
Bloqueo y eliminación de todos los datos del móvil de forma remota
El Administrador de Dispositivo Android es un servicio online que permite ubicar y eliminar de forma remota los datos de determinado móvil o tablet en caso de que se pierda o sea robado. Viene también en forma de aplicación para Android pero se ha hablado de una función similar incorporada en Android L. Más información
mDialog es una plataforma que ofrece múltiples productos para servir inteligentemente publicidad en video linealmente, en vivo y bajo demanda, a través de móviles, consolas de videojuegos, tablets, equipos de TV (Google TV, Apple TV) y otros dispositivos. Pues bien, a través de DoubleClick Digital Marketing en Google+, Google confirma la adquisición de la plataforma y de su gente.
La idea es mejorar próximamente DoubleClick for Publishers con la tecnología de mDialog y la asesoría humana del equipo que le dio vida. Lo esperado es conseguir más canales inteligentes de monetización de contenido ofrecido en vivo y por demanda por los millares de publishers que hacen parte de la red publicitaria de Google gracias una integración más eficiente a través de diferentes pantallas.
Calidad de videoanuncios adaptable, anuncios servidos según localización geográfica con posibles bloqueos para regiones específicas, integración con servicios de pago por contenido que requieren autenticación, anuncios para eventos en vivo y un manojo de herramientas para desarrolladores (SDK) con un sistema de registro de estadísticas y pruebas de optimización propio, hacen parte de las características más relevantes de los productos de la compañía ahora filial de Google.
Para finalizar, los actuales clientes de mDialog no tendrán de qué preocuparse pues se mantendrá la plataforma sin interrupciones, sólo que pronto pasará a ser implementada en los anuncios de Google.
Seguramente muchos de vosotros estáis acostumbrados a ver anuncios en las páginas web relacionados con vuestro histórico de navegación. Si habéis buscado un nuevo smartphone en una tienda, lo veréis en anuncios durante bastante tiempo… cortesía de Google adwords.
Desde hace unos meses Facebook está probando una función semejante: muestra anuncios en función de lo que hemos visitado en la web, no solamente depende de lo que hemos marcado como «me gusta» dentro de la red social. Hoy han ampliado la cantidad de sitios compatibles, que son capaces de rastrear, por lo que seguramente cada vez más los anuncios que veamos dentro de Facebook se parecerán más a los que vemos en la red de Google: dependerá de nuestro movimiento por la web.
Este movimiento lógico (aumentará el porcentaje de clicks en la publicidad) viene acompañado de nuevas informaciones, como la que muestra el motivo por el que vemos un anuncio determinado.
Como veis en la captura, podemos acceder a una descripción en la que Facebook explica el motivo por el que se ha mostrado un banner específico en nuestra cuenta, dando más detalles sobre cómo funciona su red de publicidad.
Esta nueva herramienta estará disponible de momento solo en Estados Unidos, según confirman en nota de prensa, donde indican que irán incluyendo otras opciones para aumentar la flexibilidad sobre los anuncios que queremos ver.
