El principal responsable de Instagram, Adam Mosseri, no se encuentra para nada satisfecho con la actual situación de Reels, su rival a TikTok, integrado dentro de la aplicación de Instagram, así como la situación en general de los formatos de vídeo en Instagram, sobre el cual cree que existe una confusión entre los usuarios, según ha manifestado en una entrevista en un podcast de la publicación The Verge.
Con respecto a Reels, cree «honestamente» que TikTok sigue estando muy por delante, para lo que entiende que desde Instagram tiene un camino bastante largo por recorrer, para lo que se irá centrando en ir desarrollando herramientas creativas en Reels para tratar de ir acerándose a las posibilidades creativas que TikTok ofrece a los usuarios a través de los efectos y filtros, si bien reconoce que se sigue incrementando tanto la cantidad de vídeo creado como la cantidad de vídeo consumido.
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