Las mejores campañas de marketing que se realizan en todo el mundo. Descripción de técnicas y lista de noticias relacionadas con el sector.
Si hace unas semanas os indiqué 3 campañas para Twitter, Facebook y FourSquare que deberían mostrarse en todo curso de marketing online, hoy vamos a recuperar dos joyas de la imaginación, campañas creadas para Facebook que tuvieron un éxito impresionante en su momento:
Continúa leyendo «Dos campañas de Marketing en Facebook inolvidables»
Cuando gestionamos la publicidad en Internet de algún cliente tenemos que tener en cuenta el tipo de público que llegará a su sitio web. Si tiene una tienda online de zapatos y ponemos un anuncio sobre zapatos de novia, anuncio que se mostrará a quienes busquen «zapatos de novia» en Internet, no podemos enviarle a la misma url que a otro que busca «sandalias para la playa», aunque sea de la misma tienda, y eso es algo que parece que a mucha gente se le olvida: hay que personalizar la página destino de nuestros anuncios.
Existe mucha literatura relacionada con el diseño de las Landing Pages, páginas creadas especialmente para capturar la atención, para transformar visitantes en clientes. Son muchos los ejemplos de grandes obras de arte en este sentido, ejemplos que se resumen en unos puntos básicos basados en el sentido común:
– Entre el anuncio y nuestro negocio tenemos que tener páginas adaptadas a las palabras clave usadas (una página blanca con un bonito zapato de novia, un texto o vídeo y un enlace a los productos de nuestra tienda de su categoría; una foto de una playa con una sandalia clavada en la arena y un texto con el enlace a la categoría de sandalias; una reunión con varias personas en traje y unos zapatos negros encima de una mesa, con otro texto y otro link apuntando a la misma tienda de antes; etc.)
– La Landing Page no puede tener banners publicitarios, ni muchas opciones en el menú, ni un formulario enorme… nada que ahuyente a la visita (recordad que hemos pagado para que la visita esté allí).
– Tenemos que configurar las herramientas de estadísticas necesarias para analizar cada LP por separado (Google analytics, chartbeat… la que mejor se adapte a las métricas que necesitamos). Podemos hacer pruebas, pero siempre llegaremos a la misma conclusión: cada LP es un mundo, hay tantas LPs como palabras clave en Internet.
Para dejar ese tema más claro aún, os dejo con esta fantástica infografía publicada en unbounce.com: Landing Pages para campañas PPC (pago por click).
Continúa leyendo «Sobre la importancia de las LP (Landing Pages) en nuestras campañas SEM»
Con un módulo educativo para profesionales de Social Media (HootSuite University, disponible también en español) y una de las aplicaciones más populares del mundo para gestionar múltiples cuentas de redes sociales en un mismo lugar (HootSuite web y HootSuite para móviles), no queda duda de lo valioso que pueden llegar a ser los aportes de HootSuite para sacar mayor provecho a lo que las redes sociales tienen para ofrecer en el mundo profesional, en este caso, Linkedin y sus páginas de empresas.
En su blog oficial han compartido media decena de detallados consejos que se pueden empezar a aplicar al instante (en el blog los enfocan a HootSuite pero su aprovechamiento es bastante general). Por cierto, si aún no cuentas con tu página de empresa en Linkedin puedes empezar a crearla de forma gratuita desde la sección de Company Pages en este enlace (el proceso es en español).
Hazte sentir, marca la diferencia, que todos sepan que has llegado con fuerza y que piensas quedarte. Por supuesto, no hay una segunda oportunidad para una primera impresión así que desde el principio ten a la perfección todo lo relacionado a la estética y calidad del perfil de la empresa.
Lo recomendando es al menos tener fotos de alta calidad, información de contacto actualizada, una breve descripción y biografía de la empresa, un resumen de los productos y servicios ofrecidos, una muestra de los clientes satisfechos y empleados contentos ejerciendo su labor, creatividad al máximo y uno que otro detalle SEO que permita que sea encontrada fácilmente la página de perfil. Continúa leyendo «5 consejos para aprovechar mejor tu página de empresa en Linkedin»
Salesforce es ya un gigante de servicios basados en la nube, la cual ha reforzado su oferta lanzado su nueva aplicación Social.com, enfocada en la gestión de la publicidad en medios sociales. Este movimiento hace que su nueva aplicación sea ya su tercera oferta de servicios de marketing en la nube.
Social.com está basada en Brighter Option, perteneciente a la compañía Buddy Media, que fue adquirida por Salesforce en Febrero del año 2012. La idea de Brighter Option fue la de ofrecer herramientas a las empresas para la gestión de la publicidad en medios sociales, creándolas, monitorizándolas y midiéndolas en Twitter, Facebook, y en otras plataformas sociales.
Sus características básicas han sido tomadas para el desarrollo de Social.com, que además de cambiar el nombre, incluye integración con Buddy Media y Radian6. Evidentemente, Social.com funciona mejor si se combina con estas dos aplicaciones integradas, como indica Salesforce.
Social.com permite la creación y publicación de campañas en medios sociales, conecta las marcas con las agencias de publicidad para mejorar resultados, permite definir objetivos, ajustar gastos, conecta con Salesforce CRM para la orientación y optimización de los anuncios, y permite el uso de Radian6 para obtener la información social necesaria para la creación de campañas.
Enlace: Social.com | Vía: VentureBeat
Playspace es una empresa española de juegos sociales y casuales multijugador para España y Latinoamérica. Actualmente opera en Facebook y la española Tuenti con quien mantiene un acuerdo de exclusividad y notoriedad como proveedor de juegos multijugador para los jugadores de la red. Playspace ya cuenta con 4.407.901 usuarios, más de 100.000 usuarios activos diarios y más de 5.000.000 de visitas mensuales entre Facebook, Tuenti y iOS para sus juegos Parchís, Dominó, Luno, La Oca, Bingo y Chinchón. A mediados de diciembre de 2012 lanzó la versión iOS de su juego Parchís (y más tarde las versiones iOS para Ludo y Chinchón) con notable éxito.
Así fue cómo lo consiguieron:
Playspace lanzaba su juego más popular en versión iOS. Su objetivo era claro, posicionarse en el Top 10 de las Free Apps de la Appstore. Juan Serna, Head of User Acquisition de Playspace tenía claro que para posicionar la App de Parchís en dicha categoría de Appstore debía impulsar un estrategia de marketing que se centrase en fomentar el máximo numero de las descargas diarias de la App compitiendo al mismo tiempo con el número de descargas del resto de aplicaciones de la misma categoría (Free Apps).
Para lograr una gran número de descargas y destacarse por delante del resto de Apps, era imprescindible lograr una gran viralidad de su Parchís. Para ello, siguiendo una estrategia de comunicación y RR.PP, Playspace anunció el lanzamiento de la versión iOS de su Parchís en las redes sociales, blogs y medios de comunicación verticales. Seguidamente, puso en marcha una campaña de publicidad en Facebook e informó a sus actuales jugadores a través de un mailing en forma de newsletter y una campaña display con banners y video-banners dentro de su plataforma Web. Además, Playspace hizo hincapié en otros factores clave que le permitieron escalar posiciones y lo más importante, mantenerse en las primeras posiciones del ranking durante más tiempo:
Continúa leyendo «Caso de éxito: Como Playspace iOS llegó al Top 3»
El gran triunfador de los premios Goya, Pablo Berger ha sido elegido por LG para dirigir la campaña publicitaria del primer “feelphone” del mundo: el Optimus G. Bajo sus órdenes, los actores del momento, Mario Casas y Macarena García, protagonizan un spot en donde la emoción es el factor dominante.
La campaña muestra la interpretación que hace Pablo Berger de las emociones y sentimientos que provoca el primer “feelphone” del mundo. La producción, titulada por el reconocido y premiado cineasta, “Romeo y Julieta”, es la primera pieza que el director crea después de Blancanieves. El spot se ha rodado en blanco y negro, en formato cortometraje y con una estética similar a la de la premiada película, “Blancanieves”. En las diversas piezas, Mario Casas y Macarena García expresan las distintas emociones que transmite el “feelphone” de LG, “el primero que te hace sentir”.
Según Óscar Rodríguez, Director de la división de Telefonía Móvil de LG España “El nuevo buque insignia de LG es un terminal que, sobretodo, sorprende por su capacidad de transmitir emociones”, Rodríguez añade, “poder dar a conocer el primer “feelphone” del mundo con unos artistas con el reconocimiento de Pablo Berger, Mario Casas y Macarena García es, sin duda, la mejor forma de hacerlo”.
Sensaciones reales, fluidez y diseño son las características del teléfono que Berger evoca, a través de la emoción, de la mano de Mario Casas y Macarena García. Estas sensaciones son las que cada uno de los artistas provoca en el otro.
En este sentido, el nuevo Optimus G es capaz de transmitir sensaciones intensas, casi reales. La emoción de ver a Mario Casas o a Macarena García llorando de alegría en una de las escenas nos llegará gracias a su pantalla de 4,7” True HD IPS+, que ofrece unas imágenes que destacan por su realidad, nitidez y resolución. Además, su cámara de 13 megapíxeles capta unas instantáneas tan reales que son capaces de emocionar.
Además, el primer “feelphone” del mundo cuenta con la nueva tecnología Zerogap Touch, que elimina el espacio entre el cristal y el panel LCD, de manera que los dedos están mucho más cerca de la pantalla. Esta tecnología, aumenta la precisión y proporciona la experiencia táctil más sensible y fluida vista en un Smartphone.
Junto a Zerogap touch, el nuevo Optimus G, cuenta con un procesador inteligente de cuádruple núcleo que consigue una mayor potencia para disfrutar de contenidos de una forma fluida, utilizar varias aplicaciones a la vez (grabar en vídeo y tomar fotos a la vez; ver un vídeo y transparentar la pantalla para escribir un mensaje a la vez…) o conectar o desconectar cada uno de los núcleos en función de las necesidades para lograr un equilibrio óptimo entre rendimiento y consumo de batería.
El Optimus G es un teléfono con un gran magnetismo y poder de atracción y Macarena García y Mario Casas actúan como vehículo que Berger emplea para trasladar estas poderosas emociones. Las diferentes piezas se han rodado con una estética muy cuidada, elegante y sencilla a la vez. En dichas piezas se puede ver a un Casas, con los sentimientos a flor de piel, incapaz de resistirse a los besos de una de las mejores actrices del momento. La elegancia es otro de los mensajes que la campaña busca transmitir, ya que encaja con la línea de diseño de este teléfono. Sus laterales metalizados cortados a láser y protegidos por Gorilla® Glass 2; su trasera de cristal polarizado -diseñado con un método exclusivo de LG que logra un efecto reflejo de la luz en el cristal-; así como su frontal sin marcos hacen del Optimus G de LG el complemento perfecto para las ocasiones más especiales.
La campaña publicitaria para lanzar en España el Optimus G se compone de un spot de televisión en distintas versiones y en formatos de 60 segundos, 20 segundos y 10 segundos; gráfica, cartelería exterior y en medios digitales. Además, LG ha desarrollado una microsite (www.paraverysentirlo.com) para conocer en detalle las emociones que el primer “feelphone” del mundo puede hacer sentir.
Son muchas las campañas realizadas en la web social que podrían utilizarse como ejemplos en cualquier curso de marketing Online.
En las últimas semanas he estado recopilando muchas de ellas y quiero comenzar una serie de las mismas con tres que me llamaron especialmente la atención.
Os dejo con estos tres ejemplos que ya pasaron a la historia del marketing en Social Media:
Turkcell es una compañía de teléfonos en Turquía que en 2011 revolucionó el mundo Twitter con una campaña extremadamente original, enfocada a los usuarios que usan Internet constantemente.
Continúa leyendo «Una campaña en Twitter, otra en Facebook y otra en FourSquare para tener como ejemplo en el marketing Online»
Y llegamos a un proyecto que puede ser extremadamente interesante para los que creen en las técnicas de gamificación dentro de las campañas de marketing.
Se trata de www.sopcial.com, una plataforma que permite a los negocios convertir a sus clientes en sus comerciales, incentivándolos con recompensas para que recomienden y promocionen su negocio a través de las redes sociales.
Acelerada por Business Booster recientemente en su 4º edición, se basa en la idea de que las empresas puedan establecer acciones de marketing donde los usuarios sean los protagonistas (hacer fotos en las calles, grabar vídeos, hacer checkin en determinados lugares, hacerse Fan de Facebook, publicar en twitter…), siendo necesario ofrecer puntos cuando se realicen las tareas. Los usuarios desbloquearán las recompensas de la promoción cuando obtengan los puntos necesarios.
El negocio que usa sopcial dispone de diferentes opciones de difusión para conseguir que sus clientes participen en la campaña, las más importantes son Plugins y botones para insertar en páginas web (Negocios online) y Códigos QR (Negocios locales).
La plataforma se encuentra en español y la explican en solo 3 minutos en el siguiente vídeo:
Continúa leyendo «Sopcial, transforma a tus clientes en comerciales con técnicas de gamificación»
Aviary anuncia la integración de Percolate a su servicio, una plataforma de creación de contenido para marcas que, mezclado con la edición de imagen ofrecida con Aviary, nos ofrecerá una buena herramienta de comunicación para fines de marketing y publicación de contenido publicitario en redes como Facebook, Twitter o Tumblr. Con esto el editor de imágenes de Aviary se integra por primera vez en una plataforma con fines exclusivos para marcas.
De hecho todo esto ha sido anunciado casi a la vez que la unión entre Percolate y Getty Images, cosa que implica, añadida a todo lo comentado anteriormente, que a partir de ahora Percolate dispondrá de millones de imágenes sin royalties para utilizarlas en la creación de contenido.
El resultado: multitud de imágenes que utilizar dependiendo del contexto y potencialmente editables con Aviary, en un entorno en el que sin duda son cada vez más las marcas las que intentan adaptar sus estrategias al nuevo abanico de consumidores que reciben el contenido en plataformas sociales.
Si eres una empresa y además estás planteando realizar acciones de marketing a través de la plataforma de microblogging Twitter, igual te conviene tener una serie de nociones básicas con las que empezar, aunque si estás familiarizado con Twitter, igual nunca está de más conocer opciones avanzadas.
Es por ello por lo que Twitter acaba de renovar su sitio web enfocado a negocios en el que, tal y como indica en su anuncio oficial, ofrece su sección 101 con el objetivo de familiarizar en el uso de Twitter a las nuevas empresas, ofreciéndoles también las indicaciones necesarias para el acercamiento a sus potenciales seguidores y el uso de las mejores prácticas. Las empresas que ya realizan acciones de marketing también tendrán consejos de marketing avanzados.
Básicamente, son recursos educativos para empresas con el fin de que puedan tener la mejor presencia posible dentro de la plataforma de microblogging, con lo que para ello, tan sólo deberán acceder a business.twitter.com y empezar indicando algunos datos de sí mismas en el formulario inicial establecido para ello.
Twitter ha dejado además un vídeo explicativo de su renovado espacio para empresas:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=BGirUZq1WtQ