Optimizando una web para Google Panda, primera parte

Por en Utilidades para blogs y sites

17/11/2011



 

Hubo un día en la historia de la red en que apareció Panda, el nuevo algoritmo que determinaba el SEO y las búsquedas en Internet, por supuesto de la mano de Google y nuevamente todo cambió; lo que valía hasta ese día ya era pasado y se volvían a escribir las recetas para el éxito del SEO.

Da lo mismo si hablamos de un nuevo portal web o de rediseñar un sitio ya existente, lo cierto es que las reglas del juego han cambiado y Panda nos ha doblegado, si queremos mantener o mejorar nuestro posicionamiento web, hay que conocerlo y saber cuales son las nuevas normas, que no son más que una vuelta de tuerca a las de siempre y acorde con el objetivo de Google de entregar a los usuarios una experiencia de búsqueda eficaz, rápida y de alta calidad.

Para los incrédulos e incrédulas un dato; desde la puesta en marcha de Panda, el nuevo oso del SEO, el 12% de los sitios posicionados han visto seriamente afectado su ranking; mucho más que en cualquier otra actualización anterior, condenando al descenso a cientos de miles páginas que no cumplían con el único requisito que exige Google: Calidad.

La calidad es el factor determinante actualmente para decidir quién aparece y quién desaparece y, como se trata de un modelo exacto y que conjuga hábilmente factores objetivos y creativos: métricas, diseño y contenidos.

Optimizando una web para Google Panda

El primer y obligatorio paso es plantear un diseño que atraiga y enganche a los usuarios, usabilidad e imagen tienen que ponerse a tu servicio y al de los visitantes, ofreciendo áreas claras de contenido, un layout visual amigable, botoneras intuitivas, todo ello para capturar y hacer que nuestro visitante, potencial cliente, usuario habitual, etc, pueda dedicarnos gran parte de su tiempo.

La gran meta de Google es la de analizar los sitios web como si fuera humano para determinar el consiguiente posicionamiento, por lo que a partir de ahora, el diseño será uno de los criterios evaluados para determinar la calidad.

El nuevo algoritmo cuando escrutina tu sitio presta espacial atención a métricas de habitual análisis en el Google Analytics que reflejan comportamiento de los usuarios y que permiten cuantificar su experiencia:

Porcentaje de rebote
Tiempo de permanencia en el sitio
Cantidad de páginas visitadas por un mismo usuario
Tasas de conversión
Tiempos de respuesta

Lo que ha hecho Google con Panda es precisamente cuantificar la respuesta del usuario al visitar un sitio web, tomando esta información como un lógico y claro indicador de calidad en la simple ecuación:

calidad=reacción de los usuarios

Con respecto a los tiempos de respuesta si bien no forman parte del diseño, son vitales, ya que inciden directamente en la experiencia del usuario… A mayor usabilidad, mejor SEO, por lo que a cuidar la optimización y también la calidad del servicio de hosting que tengamos contratado.

Redacción, ortografía y gramática ya no son los últimos de la fila

Sin duda todos recordamos, ya que no hace mucho de ello, la época en que todo era muy importante a la hora de desarrollar un sitio web: El diseño, el logo, los colores, el tipo del texto, las imágenes y siempre –o casi siempre- al final alguien decía “vale y ahora que le ponemos”, con la consiguiente respuesta “lo que tengamos, lo que nos manden los de x departamento, lo que buenamente se te ocurra o copiamos el texto del catálogo” con una o múltiples fallas en la transcripción de los textos, tanto en redacción, gramática y la siempre tan olvidada ortografía.… Pues eso se acabó.

Google evalúa de forma permanente la calidad de millones de sitios en toda la red, tal como lo indica Matt Cutts en este vídeo publicado en Youtube en el que explica claramente –en inglés y con subtítulos- la directa relación que existe entre la relevancia en el Page Rank y la calidad técnica de la redacción.

La conclusión es simple si quieres mayor Page Rank la gramática y redacción de los contenidos deben ser perfectas, algo que si bien requiere un esfuerzo mayor, abre las puertas al posicionamiento.

Contenidos de calidad, una vez más

A todos nos gustan los contenidos de calidad y a Google también; acaso no es agradable encontrar un sitio en que se resuelva nuestra búsqueda, los contenidos sean originales, con abundante información, expuestos de forma clara y convincente.

Si tu objetivo es conseguir un SEO perfecto, no puedes dejar de tener muy en cuenta la calidad de lo que publicas, será determinante no solo para el posicionamiento, sino que también para el enganche con tu público objetivos y tus mercados.

Recomendaciones para el contenido de calidad hay muchas, partiendo de la base común que tenemos una información que contar, con el desafío de cómo y qué, soportes, formas expresivas y estilos.

Independiente si lo haces con vídeo o en verso, la calidad del contenido publicado debe ser de alta calidad, perdón por la insistencia, pero es así, el objetivo debe ser convertirte en un referente no solo para los usuarios, sino que también para la competencia sobre tus niveles de conocimiento y manejo de la información, todo esto fomenta la actividad social, en forma de “me gusta”, “shares” y retweets, por ejemplo, lo que aumenta el tráfico y, en consecuencia… el posicionamiento.

Las recomendaciones de Google sobre la calidad del contenidos son simples, pero concluyentes, básicamente. Se trata de una serie de preguntas que nos permiten evaluar la calidad del contenido, tales como:

¿Confiarías en la información publicada en tu artículo, si no fuese tuyo?

¿El autor del artículo es un experto reconocido, un especialista en el tema o una persona que lo domina ampliamente o es un refrito de difícil comprensión, escasa veracidad y pobremente escrito?

¿Tu información publicada entrega contenido original, en términos de búsqueda, análisis e investigación, aportando nuevas visiones sobre un tema?

Los tiempos aquellos de publicar cualquier cosa han quedado atrás, ahora para un buen SEO bajo Google Panda la calidad de los contenidos está en primera línea junto a la optimización y el diseño.

Con todo esto tenemos suficiente información para analizar y poner en práctica. En una próxima entrega abordaremos los demás aspectos para posicionar con Google Panda y no morir en el intento.


Publicidad

Comentarios (13)

  1. ivan noviembre 17, 2011

    Muchas gracias, justo estaba investigando en Google que es Google Panda cuando vi el twitt! esperare la próxima entrega! :)

  2. Daniel noviembre 17, 2011

    Me parece un buen cambio por parte de google. Que sea la calidad lo mas importante.

  3. Roberto noviembre 17, 2011

    El posicionamiento SEO no es una ciencia cierta y esta es una prueba.  Me ha gustado mucho la información que ha aportado el autor en esta entrada.Pienso que los que nos dedicamos al SEO tenemos que estar constantemente probando nuevas técnicas, leyendo Blogs de calidad como este, y por supuesto invertir en nuestra formación de manera continua.Es un momento interesante ya que Google y Facebook están desatando una lucha encarnizada y el que sale beneficiado en este caso es el consumidor final gracias a la competencia.Saludos cordiales,Roberto Menéndez

  4. Natzir noviembre 17, 2011

    Eso de la Tasa de conversión,  ¿te lo has sacado de la patilla no?

  5. Natzir noviembre 17, 2011

     ”si quieres mayor Page Rank la gramática y redacción de los contenidos deben ser perfectas”Creo que has entendido el vídeo de Matt Cutts un poco mal… No te van a dar más PR por escribir mejor, simplemente hay una correlación entre el PR y los sitios con una ortografía correcta. Esto quiere decir que, evidentemente, sitios de calidad (con TODO lo que esto implica, incluyendo la ortografía) son mejor valorados por los usuarios, ergo reciben más enlaces, visitas…. Ya puedes escribir todo lo bien que quieras, que si tu contenido no es de calidad no tienes nada que hacer.Además Google no tiene la ortografía y gramática como una de sus señales de clasificación directa (los famosos +200 factores).

  6. JMMargenta noviembre 17, 2011

    Apostar por la calidad de los sitios web aunque solo sea en defensa del SEO me parece una ganancia para todos los usuarios de Internet. Así nos iremos quitando de enmedio los sitios que aún rondan bien posicionados por la acumulación de términos clave y sin preocupación alguna por el diseño, usabilidad o gramática.

  7. Carlos LLuberes noviembre 19, 2011

    Muy buen post, explica claramente todo el asunto del Panda para aquellos como yo que nos iniciamos en el tema. No habia caido en cuenta que las estadisticas del Analytics son consideradas para el mismo ranking!

  8. Optimizando una web para Google Panda, segunda parte noviembre 22, 2011

    [...] la semana pasada un análisis que nos permitiera determinar cuales son los criterios y aspectos relevantes que permiten el [...]

  9. Kit de herramientas SEO para posicionamiento web | Argentina Gestión Inteligente febrero 20, 2012

    [...] les dejamos un artículo para tener en cuenta, con los cambios para Google Panda y la optimización Web. Quizás también le interese:Posicionamiento web a través de tercerosOptimización de [...]

  10. Enteratec febrero 24, 2012

    Muchísimas gracias por el artículo.

    He llegado a el gracias a la reunión de desarrollo de ayer en @nscoders_sev en la que estuvimos hablando de Panda y su forma de mirar las webs, en concreto la parte accesible, en la que es un experto @jonathanchacon.

    Me ha gustado muchísimo el artículo, felicidades.

  11. 10 tips SEO para llevar tu tienda virtual a las primeras posiciones en Google marzo 13, 2012

    [...] de calidad permanezcan en los primeros lugares, así que haz lo posible para que tu negocio sea digno de pertenecer al selecto grupo: Dale prioridad a la ortografía y no dejes a un programa la labor de la escritura [...]

  12. 6 herramientas para saber si tu sitio ha sido penalizado en Google abril 13, 2012

    [...] que se trate de un equívoco método de monetización o contenido cuya calidad no satisfizo los requerimientos de los recientes algoritmos del buscador (hasta considerarlo como SPAM), pero también puede que se trate de un error de tu web [...]

  13. ¿Qué pasa con Google Panda? | | XPremiumXPremium mayo 12, 2012

    [...] Acá hay un artículo interesante: http://wwwhatsnew.com/2011/11/17/optimizando-una-web-para-google-panda-primer… [...]

Opina y comenta