Etiqueta: SEO

Google para webmaster (Search Console) incluye información sobre la posición de nuestra app android

Publicado el 22 mayo, 2015

Si tenéis una aplicación android con contenido y queréis saber como dicho contenido está posicionado en el buscador de Google, esta noticia os interesará.

Comentan en el blog de google los pasos que hay que realizar para registrar nuestra aplicación de Google Play dentro del recién renombrado Search Console. Solo tenemos que añadir una nueva entidad dentro de nuestro panel de control, con el formato android-app://com.example, y tener acceso al panel de desarrolladores de Google Play para confirmar que somos los dueños de la misma.

una vez registrado, podremos rastrear dónde se muestra el contenido de nuestra app en los resultados de búsqueda y para qué consultas aparece, así como analizar los posibles errores presentes.

El nuevo informe de búsqueda, que comentamos hace algunas semanas, proporciona información detallada sobre las principales consultas y páginas de aplicación, y el tráfico por país, así como con filtros que ayudan a determinar la región, ordenar por clicks, verificar los CTR, etc.

En la parte de errores comentan la importancia de verificar si Google consigue leer correctamente lo que hay dentro de nuestra app android, ya que será necesario que se vean enlaces directos a las páginas de estas aplicaciones en los resultados de búsqueda.

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Como veis, se confirma un nuevo tipo de profesional (o especialización): SEO para apps.

Google habla sobre su actualización de hoy en el buscador

Publicado el 21 abril, 2015

por Juan Diego Polo

Desde hace varias semanas webmasters de todo el mundo se han puesto las pilas para que su web esté optimizada para dispositivos móviles. El motivo es obvio: a partir de hoy Google realizará cambios en su buscador para que las páginas con versión móvil estén mejor indexadas.

Lo que se ha llamado en varios sitios web como mobilegeddon, no debe preocupar a los que prueban constantemente si el nuevo contenido publicado (banners, avisos, formularios, etc.) se ven bien desde cualquier pantalla, pero aún así desde Google escriben hoy un artículo con más detalles sobre este cambio.

Comienzan especificando tres puntos importantes:

– Afecta solo al ranking de la búsqueda en dispositivos móviles
– Afecta a los resultados de búsqueda de forma global en todos los idiomas
– Se aplica a páginas concretas y no a sitios web enteros

En realidad lo que ocurrirá es que se incluirá una nueva variable que afectará al ranking de páginas dentro del buscador, pero solo será eso: una nueva variable. Eso significa que si una página bien posicionada, con contenido de alta calidad, no está adaptada a móvil, es posible que aún aparezca bien en las búsquedas móviles.

Ofrecen tres recursos para que podamos realizar las pruebas:

– Para examinar páginas individuales: Podemos usar este enlace e indicar la url deseada.
– Para examinar un sitio web entero: Podemos acceder a la sección Usabilidad móvil en las Herramientas para webmasters
– Para agilizar el proceso de indexación después de cambiar la plantilla por una que se adapte a móviles: Google tardará semanas en indexar todas las páginas de vuestro nuevo sitio web, por lo que se aconseja agilizar el proceso enviando las urls más relevantes de forma manual. Para ello se aconseja el uso de Explorar como Google, con la opción Enviar al índice.

También han preparado un «Preguntas y Respuestas» para eliminar dudas sobre esta actualización.

Científicos utilizan el algoritmo PageRank de Google para hacer un ranking con las mejores selecciones de fútbol

Publicado el 14 marzo, 2015

por Juan David Quiñónez

El PageRank fue el algoritmo que llevó a la cima a Google, y su esencia es tan simple como brillante: Dar a cada sitio web cierto valor de «importancia» según los enlaces recibidos desde otros sitios web cuya relevancia también es tomada en cuenta. Lo siguiente es sumar todos esos valores de importancia y organizar los resultados en el buscador dando los primeros lugares a quienes consiguen mayor cantidad de enlaces de sitios relevantes -populares y con contenido de calidad-.

Claro, esto se ha venido optimizando y enriqueciendo con inteligencia artificial y avances técnicos permitidos por su astronómica base de datos que registra hasta el pantalón que nos vamos a poner mañana (?), características que se han añadido para mejorar los resultados y evitar el fraude -como la compra de enlaces de sitios populares-, pero ese primer algoritmo aún consigue llamativas aplicaciones, esta vez, un interesante uso para utilizar los datos de los mundiales de fútbol y establecer el ranking de los mejores equipos de la historia; Mejor dicho, una clasificación como la de la FIFA pero esta vez basándose en una adaptación del PageRank.

En este caso la «importancia» se brinda según los partidos jugados por cada selección de fútbol en todas sus participaciones en los torneos de la copa del mundo desde 1930. Se le da valor asimismo al número de partidos ganados, a los goles conseguidos y a los resultados frente a equipos «grandes» (Alemania, Brasil, Italia, Argentina, etc.) que serían como los «sitios web populares» en el PageRank original.

Lo restante es operar tales valores de enfrentamientos para cuantificar la «importancia relativa» de cada selección de fútbol y establecer el respectivo ranking. Adicionalmente, son comparados los resultados con los del ranking histórico de la FIFA y se encuentra una alta correlación entre ambos listados.

Sin embargo, para no descontextualizar los aportes del artículo científico original (gráficas, tablas, explicaciones, etc.), creado por expertos de la computación en la Universidad de Skopie en Macedonia, solo compartiremos la ubicación de dicho artículo. Eso sí, es notoria la utilidad y eficiencia del algoritmo PageRank aún en otros contextos, así que no sobra la invitación a probarle en otros deportes y áreas.

Enlace: Artículo científico en PDF (4 páginas) | Vía: MIT Technology Review

Google usará como factor SEO si una web tiene versión para móviles

Publicado el 26 febrero, 2015

por Fco. José Hidalgo

Google sigue dando los pasos necesarios para que los usuarios puedan acceder a los resultados relevantes y oportunos en las búsquedas móviles, independientemente si la información está disponible en sus respectivos dispositivos móviles o en aplicaciones web. En este sentido, acaba de anunciar dos cambios importantes que buscan que los usuarios puedan acceder fácilmente a los contenidos móviles.

El primero de estos cambios hace referencia a hacer los sitios web móviles más amigables para los resultados de búsquedas, por lo que apunta al 21 de abril como fecha señalada para expandir las pautas como señales de ranking, afectando los cambios a todos los idiomas en todo el mundo, lo que tendrá un impacto significativo en los resultados de búsquedas. Con ello, Google espera ofrecer resultados relevantes y de alta calidad optimizadas para los dispositivos móviles.

Además, para los interesados cuenta con una herramienta para verificar si sitios web son «Mobile-Friendly», y en el caso de los webmasters, les insta a acudir a las herramientas de webmaster para que verifiquen sus sitios web, donde obtendrán una lista completa de errores mostrados a través de el informe de usabilidad móvil.

El segundo de estos cambios apunta a hacer más relevante los contenidos de las aplicaciones en los resultados de búsquedas de modo que a partir de hoy, empleará la información procedente de las aplicaciones indexadas como un factor de ranking para aquellos usuarios que hayan iniciado sesión y que tengan la aplicación instalada. Con ello, es posible que obtengan resultados procedentes de las aplicaciones indexadas de manera más destacada.

Los desarrolladores que quieran implementar App Indexing para resaltar la información de sus aplicaciones en los resultados de búsquedas, disponen de una guía paso a paso para ello.

Google empieza a advertir a webmasters que deben hacer sus sitios «mobile-friendly»

Publicado el 21 enero, 2015

por Juan David Quiñónez

Una particular notificación está llegando vía Google Webmasters Tools y por correo electrónico a decenas de propietarios de sitios web, un aviso que, yendo un poco al extremo, aparenta ser una sentencia para aquellos que aún no dan a los móviles la importancia que se merecen:

La comunicación incluye un mensaje que solicita corregir el error de no hacer las páginas de sus sitios web compatibles con móviles, un “error crítico” que hará que no sean “desplegadas ni clasificadas/rankeadas” de forma correcta dentro de los resultados de Google. Destaca la gente de Search Engine Land, especialistas en el tema, que no es más que otra confirmación de un probable futuro cambio en los algoritmos el cual afectaría directamente a quienes no disponen de versiones “mobile-friendly” de sus webs.

Lo bueno es que el aviso viene acompañado de los respectivos enlaces para conocer más sobre el tema, lo relevante de considerar la relevancia de los móviles en el consumo de contenidos e Internet y las respectivas guías -no basta una plantilla responsivo, se requiere tener cuidado con otras características– para implementar un diseño que sea “amigable” para aquellos usuarios que llegan desde sus dispositivos de bolsillo.

Por supuesto, todo lo anterior va de la mano con la reciente actualización de Google que incluye una etiqueta en rojo con la palabra “mobile friendly” que dentro de los resultados de búsqueda destaca los sitios web que sí disponen de dicha versión. Asimismo, sigue promoviéndose la herramienta online para comprobar si un sitio web “se ve bien en móviles” la cual se encuentra disponible en este enlace dentro de Google Webmasters Tools.

Nota: Y sí, la versión «mobile friendly» de Wwwhat”™s new no tarda en llegar, pero mientras sucede, pueden revisar todas la publicaciones dentro de nuestra app oficial para Android.

4 propósitos clave para tu marketing online en 2015

Publicado el 12 enero, 2015

por Roger Llorens

¿Qué técnicas y canales de marketing online perfeccionar en este 2015? ¿Qué tendencias pueden marcar la diferencia frente a la competencia? Cada año nuevo sumamos nuevos deseos, promesas y propuestas a nuestra vida o rutina personales. También hacemos nuestra lista de propósitos de año nuevo para el entorno laboral, pero esta vez con una diferencia: estos propósitos los vamos a cumplir. Pedid vuestros deseos personales, que los profesionales están aquí. ¡Empezamos!

1.- SER “CUSTOMER CENTRIC”

Una de las virtudes que el inbound marketing nos ha traído, es la reorientación de muchas campañas de marketing hacia una visión que gire alrededor del cliente o cliente potencial.

“Constantemente vemos empresas, anuncios y promociones que definen una estrategia trabajada para captar o convencer por “lo que somos” y no pensada para adentrarse en “lo que quieren”

Y no hablo solo de los arcaicos tweets o publicaciones en facebook reiterativas acerca de las nuevas ofertas, descuentos flash u oportunidades en la compra de ciertos productos o servicios. Ser “customer centric” va mucho más allá, y se adentra en el corazón de la estrategia SEO, en la planificación y distribución de presupuestos en Adwords y, por supuesto, en el método conversacional a través de redes sociales.

Los contenidos generados por la empresa a través del blog deben responder, no solo a aquellas keywords que se busquen posicionar por SEO, sino también a aquellas dudas, necesidades o inquietudes que los clientes potenciales a quienes nos dirigimos tienen en los distintos estadios o puntos dentro de su particular ciclo de decisión o maduración de la compra.

“Es en estos momentos en que ser “customer centric” significa tener claro qué podemos conseguir en el ZMOT, y con el resto del ciclo de compra”

Para aquéllos que no tengáis fresca la premisa del ZMOT, os recupero un artículo mío de hace un tiempo.

Así pues, remarquemos dos potentes armas del vínculo inbound marketing y custormer centric:

Ejemplo aplicado a SEO:

Aplicado a una estrategia SEO pasaremos a organizar contenidos muy específicos que supongan un motor de captación propio tanto en visitas como en su conversión a leads, de la mano de unas temáticas clave que respondan a las verdaderas necesidades de nuestros lectores o clientes potenciales.
Continúa leyendo «4 propósitos clave para tu marketing online en 2015»

Breve historia del SEO, desde 1994 hasta el 2014 [infografía]

Publicado el 15 diciembre, 2014

por Juan David Quiñónez

Historia del SEO — Clic sobre la imagen para verla en tamaño completo.

Veinte años han pasado desde que Yahoo lanzó su buscador hasta la más reciente (2014) presentación de la versión 4.0 de Google Panda y la 3.0 de Google Penguin, algoritmos de organización en los resultados de Google que priorizan la calidad del contenido frente a su cantidad o la disposición de palabras clave antinaturales en él. Pues bien, una llamativa historia tiene lugar entre ambos puntos temporales, historia que busca ser narrada brevemente por la infografía de MediaVis10n -compartida por SocialMediaToday– la cual hoy compartimos.

Se señalan detalles tan importantes como que Google AdWords fue lanzado en el 2000, el PageRank en 1998, en 2003 nació Google AdSense y pudo verse uno de los primeros intentos de Google (algoritmo “Florida”) por acabar con el SPAM y el contenido repleto de forzadas palabras clave, en el 2004 Yahoo también adoptó un algoritmo particular y 2005 vio nacer el atributo “no follow” para enlaces luego de que desde 2003 se promoviera la compra de links con “anchor text” específico.

El resto trata el reciente y actual enfoque de Google por las plataformas móviles y los contenidos que para ellas son adaptados, el baneo de los enlaces de pago desde 2007, las múltiples tecnologías de consulta con las que ahora se cuenta (en particular, búsquedas por voz) y todo el zoológico de algoritmos de los que se vale Google para darle más de un dolor de cabeza a los que piensan más en buscadores que en los usuarios quienes finalmente son los que consumen sus contenidos. de hecho, ya con los reconocimientos comunicacionales y sus predicciones, no merece la pena el valioso tiempo invertido en adecuaciones ficticias que con una actualización de algoritmos pasan de la noche a la mañana a ser nada.

En fin, toda una imperdible y resumida historia sobre la evolución del SEO (Search Engine Optimization u optimización en -ya no “para”- motores de búsqueda).

Llega el SEO a Ghost, la plataforma open source de blogs

Publicado el 7 octubre, 2014

por Juan David Quiñónez

Atención usuarios de Ghost, la minimalista y elegante plataforma open source para la creación de blogs que sigue ganando adeptos a diestra y siniestra -incluso restando usuarios a WordPress-, ahora permite editar las metaetiquetas en cada artículo creado. De ese modo, a la hora de terminar de escribir una entrada y antes de publicarla, será posible administrar las etiquetas de título (Meta Title) y descripción (Meta Description) que serán las que tomarán los buscadores para indexarla y presentarla en los resultados de las consultas de los usuarios.

Y por buscadores nos referimos particularmente a Google pues la tarea de poner metaetiquetas será tan fácil y hasta más sencilla que como ya muchos la hacemos en WordPress con ayuda de plugins -por ejemplo, con el de Yoast SEO o el All in One SEO Pack-: Por defecto se desplegará una barra lateral titulada «Meta Data» que a modo de formulario permitirá llenar el par de espacios relacionados a las etiquetas de título y descripción; Para enriquecer las opciones, se mostrará una vista previa en tiempo real y con los colores de texto en los resultados de Google, además, con el ánimo de dar precisión, se mostrará un contador de caracteres en cada cajón.

Por cierto, la nueva barra se despliega simplemente pulsando en la rueda dentada de Configuraciónes presente en la parte inferior derecha del editor de Ghost y luego eligiendo la opción «Meta Data» previamente mencionada. Eso si y solo si se está usando el tema por defecto de Ghost, de lo contrario, para themes personalizados, hará falta recurrir a los helpers {{meta_title}} y {{meta_description}}.

En fin, el gran inconveniente con las nuevas plataformas de creación de blogs y sitios web, quizá un miedo generalizado entre quienes buscan migrar de sus plataformas actuales para conseguir todas las innovadoras características que ofrecen Ghost y similares, es que el SEO básico, el «on page», no puede solventarse con lo disponible en ellas. Pues bien, con esta novedad Ghost se pone a la vanguardia y llama a todos a usarle como CMS principal, especialmente a quienes ya usan otras herramientas.

Más información: Blog de Ghost – Registro de cambios en Ghost

keywordtool, una buena forma de descubrir lo que busca la gente en Google

Publicado el 4 julio, 2014

por Juan Diego Polo

Google tiene una herramienta de búsqueda de palabras clave y frases habituales asociada a adwords, una aplicación en la que podemos incluir una palabra y ver otras relacionadas que se obtienen en función de lo que buscan las personas en Internet. Keyword Planner es bastante utilizada por quienes configuran campañas de marketing y por quienes escriben artículos pensando en Google, y ahora tiene una alternativa mucho más intuitiva y sencilla de usar: keywordtool.io.

Se trata de un buscador que no requiere registro para ser usado. Solo tenemos que elegir la versión de google y el idioma para obtener un informe de las frases que contienen la palabra indicada y que son más buscadas en Google, algo semejante a lo que veis en la captura inferior:

En el ejemplo he buscado en google.es, en español, por la palabra vacaciones. Me muestra que lo más buscado con esa palabra es precisamente «vacaciones», seguido de «vacaciones baratas», «vacaciones 2014», «vacaciones con niños», «vacaciones en familia»… podemos después acceder a otras cajas de resultados en función de la primera letra de la segunda palabra, ayudando a filtrar el contenido.

Si queremos poner un anuncio en adwords que cubra una categoría específica, podremos copiar todas las frases generadas y copiarlas en la plataforma, y si queremos escribir un artículo pensando más en los buscadores que en los lectores (algo que no es una buena idea), podremos manipular nuestra forma de escribir influenciados en lo que allí aparece.

Práctico, rápido y elegante.

Guías SEO que vale la pena consultar, en español y PDF

Publicado el 24 mayo, 2014

por Juan Diego Polo

Ahora que ha llegado la última versión de Google Panda, para alegría de muchos y tristeza de otros, el SEO vuelve a estar de moda. Cada vez es una «ciencia» menos transparente, llega un momento en el que no sabemos si un enlace debe ser nofollow o dofollow, si es bueno o malo poner imágenes grandes y atractivas, si vale la pena mostrar etiquetas en cada texto o no… lo que está claro es que hay que seguir escribiendo para los lectores, ya que escribir para Google es algo que solo funciona a muy corto plazo.

Aún así hay reglas generales, aspectos técnicos y asuntos relacionados con la forma, que tenemos que tener en cuenta, y para ello hay varias guías que es importante consultar cuando queremos comenzar un proyecto web:

seo

– Guía SEO oficial de Google: Una guía divulgada por Google en su página de soporte, creada en 2011, en la que se comentan aspectos básicos, aunque no se menciona nada sobre los últimos algoritmos (pandas, pinguinos y colibrís)
– Guía para novatos: Breve guía creada por José Rodríguez, autor de los populares libros de Wordpress y Ubuntu que ya comentamos hace unos meses.
– Guía de Javier Casares: No se actualiza desde hace 6 años, pero ha sido la referencia durante mucho tiempo en nuestro idioma.
– Guía de Solomarketing: Creada especialmente para gestores de comunidades en redes sociales, aunque puede aplicarse para cualquier webmaster.
– Guía SEO para comercio electrónico: Con el título «SEO Natural para Comerciantes de Internet en Actividad», fue creada para ayudar a los que quieren posicionar una tienda online.
– Guía Seo del Instituto Nacional de Tecnologías de la Comunicación: Data de 2009, pero tiene conceptos universales que no mueren en el mundo SEO.
– Guía SEo On-page: Breve, pero intensa, creada por Santiago Vitola este año.

Si conocéis alguna guía más que valga la pena ser mencionada, abiertos están los comentarios.

1.- SER “CUSTOMER CENTRIC”

Ejemplo aplicado a SEO:

1.- SER “CUSTOMER CENTRIC”