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Natalia Martos reflexiona sobre el impacto que generará la nueva normativa europea sobre las cookies publicitarias

Publicado el 11 mayo, 2013

En Huffington Post, Natalia Marcos (Directora Jurídica Digital, de PRISA) hace una diferenciación entre las cookies que se instalan en nuestro navegador con el fin de ofrecernos una experiencia más personalizada en sitios web respecto de aquellas que se usan con fines publicitarios, las cuales son gestionadas por terceras empresas que no se identifican ni explican los fines que dará con nuestros datos.

Es ahí donde la Unión Europea quiere poner las cosas claras con el fin de que los usuarios seamos conscientes, y por ende, aceptemos o no el uso de dichas cookies en nuestras sesiones de navegación, todo bajo la premisa de la protección de la privacidad. Como bien aclara Natalia Marcos, esto supondrá un completo cambio en lo que respecta a los modelos de negocio en Europa, y que será aplicable a los 27 estados miembros, donde España ya la ha traspuesto como normativa nacional de aplicación directa a través del Real Decreto-Ley 13/2012, modificando así, la vigente LSSICE (Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y del Comercio Electrónico).

En la práctica, los sitios web nos deben ofrecer las formas que nos permitan aceptar o rechazar el uso de las cookies publicitarias, aunque hay aspectos que no quedan claros, ya que no definen las formas ni el cómo tenemos que ofrecer el consentimiento. Aún así, la industria online española cuenta con una guía sobre el uso de las cookies, validada ya por la propia AEPD.

Al final de la publicación, Natalia reflexiona acerca de la evolución que tendrá la adaptación de la normativa en las webs españolas, y conocer el impacto económico que supondrá en la actividad publicitaria.

Más información: ¿Cómo afectará la nueva legislación sobre ‘cookies’ al mundo digital? y PDF de la agpd

Twitter Ads ahora disponible para todos los usuarios de Estados Unidos

Publicado el 30 abril, 2013

por Fco. José Hidalgo

Twitter ya ha dado los pasos necesarios para consolidarse como plataforma de comunicación en Internet, y llega ahora el turno a la búsqueda de fórmulas para su monetización. Es por ello por lo que, desde hoy, todos los usuarios de Estados Unidos que estén interesados en publicitarse en la plataforma de microblogging, ya podrán registrarse a través de la dirección: business.twitter.com.

Hasta ahora, su plataforma de autoservicio publicitario ha estado disponible sólo a usuarios invitados desde el mes de Marzo del año pasado. Gracias a estos usuarios y sus aportaciones acerca del servicio, Twitter ha ido acometiendo los cambios necesarios en base a las propias sugerencias y opiniones recibidas, tanto por usuarios particulares como empresas.

En este sentido, todas las mejoras ya serán accesibles tanto para los nuevos usuarios como para aquellos usuarios que ya disponían de sus propias cuentas desde la etapa de las invitaciones.

Por lo tanto, con esta apertura, Twitter pretende que usuarios y marcas lleguen al segmento de audiencia en el que están interesados en ofrecerle sus servicios, indicando que dispone de las herramientas necesarias para ello.

Enlace: Publicación en el blog oficial de Twitter AD

WAZE presenta un nuevo socio en América Latina

Publicado el 8 abril, 2013

por Juan Diego Polo

Pocos son ya los que no conocen Waze, aplicación casi indispensable en las grandes ciudades, capaz de avisarnos cuando hay mucho tráfico, problemas en la carretera, alertas, etc. ofreciendo rutas alternativas cuanto es posible.

Nos envían ahora detalles del acuerdo que han firmado con IMS, Internet Media Services (IMS), compañía líder en marketing digital en América Latina, uno de los mercados con más penetración móvil en el mundo.

IMS trabaja con publicidad móvil y será la empresa que monetizará la plataforma de Waze. Los formatos publicitarios de Waze basados en localización incluyen mapas con pins y banners de marcas, y IMS será el socio estratégico para representar sus ventas en la región.

Ignacio Vidaguren, COO de IMS, comentó la importancia que tiene Waze en el tráfico congestionado de las ciudades latinoamericanas y recuerda que ya trabajan con grandes socios estratégicos, como Netflix o Twitter.

Poder ofrecer publicidad que sea útil para el usuario es un reto en este tipo de aplicaciones. Cuando conducimos con Waze al lado tenemos que prestar atención a muchos frentes: los del día a día en el tráfico y los mostrados en el móvil (coches parados, calles repletas de automóviles, agujeros en el suelo, obras, etc.). Si a toda esta información añadimos banners publicitarios y pins podemos caer en un estado de saturación de datos nada aconsejable para quien conduce, por lo que esta asociación entre Waze y IMS será un ejemplo que valdrá la pena seguir de cerca.

Aviary se une con Percolate y ofrece creación de contenido social para marcas

Publicado el 2 abril, 2013

por Rebeca Polo

Aviary anuncia la integración de Percolate a su servicio, una plataforma de creación de contenido para marcas que, mezclado con la edición de imagen ofrecida con Aviary, nos ofrecerá una buena herramienta de comunicación para fines de marketing y publicación de contenido publicitario en redes como Facebook, Twitter o Tumblr. Con esto el editor de imágenes de Aviary se integra por primera vez en una plataforma con fines exclusivos para marcas.

De hecho todo esto ha sido anunciado casi a la vez que la unión entre Percolate y Getty Images, cosa que implica, añadida a todo lo comentado anteriormente, que a partir de ahora Percolate dispondrá de millones de imágenes sin royalties para utilizarlas en la creación de contenido.

El resultado: multitud de imágenes que utilizar dependiendo del contexto y potencialmente editables con Aviary, en un entorno en el que sin duda son cada vez más las marcas las que intentan adaptar sus estrategias al nuevo abanico de consumidores que reciben el contenido en plataformas sociales.

Nuance, compañía especializada en tecnologías de voz, presenta anuncios interactivos con voz

Publicado el 1 abril, 2013

por Rebeca Polo

nuance

Os hablamos de Nuance hace un tiempo con motivo de la adquisición de Vlingo, su empresa «rival», con el objetivo de mejorar y desarrollar nuevas tecnologías de voz.

Y parece que la compañía está teniendo éxito en eso de innovar, ya que ahora nos anuncian su nuevo producto Voice Ads con el que Nuance adapta su tecnología al mundo de la publicidad móvil. El objetivo es crear una experiencia mucho más interactiva y personalizada respecto a la publicidad que se muestra en nuestros dispositivos móviles, pues podremos tener una conversación con la publicidad desplegada aunque de forma limitada (al fin y al cabo no podremos preguntar cualquier cosa).

El objetivo no es que realicemos preguntas sobre el objeto de marketing en cuestión, si no ofrecer una experiencia más divertida para el usuario que también tendrá en cuenta nuestra localización o el ruido que haya en el ambiente (si estamos en un entorno ruidoso se nos desplegarán anuncios normales y no de voz).

Por ahora Nuance se ha aliado con compañías de marketing como Digitas, OMD o Leo Burnett, con las cuales se diseñarán las campañas que utilicen esta nueva tecnología.

Blog on Brands, nuevo proyecto para poner en contacto a bloggers y a marcas

Publicado el 19 febrero, 2013

por Juan Diego Polo

blog

La relación entre bloggers y marcas continúa estrechándose en busca de una receta que beneficie a los tres afectados (incluyo a la comunidad de lectores en este triángulo).

Mientras los blogueros opinan constantemente sobre productos y servicios de las más diversas categorías, las marcas buscan fortalecer la relación con estos puntos de influencia, y este nuevo proyecto puede ayudarles a encontrar el camino.

Se trata de blogonbrands.com, una nueva plataforma que permite que las marcas puedan ofrecer a los bloggers la posibilidad de probar sus productos o servicios a cambio de que éstos escriban una opinión sincera e independiente en sus blogs.

La confianza que la marca tiene que tener en lo que ofrece es enorme, ya que no hay ningún tipo de compensación económica (publipost) y sí una relación de confianza basada en el «pruébalo y opina».

El bloguero se registra de forma gratuita, informando los datos personales, los del blog y los perfiles en redes sociales, ofreciendo acceso a la cuenta de Google analytics, algo necesario para poder monitorizar las visitas recibidas al artículo escrito. Este último punto puede resultar problemático, ya que google Analytics no muestra las lecturas de un artículo específico, que puede ser leído desde muchos otros sitios (copias en agregadores de noticias, página principal del blog, redes sociales con contenido íntegro, emails enviados por los lectores a sus amigos con el contenido dentro, etc.), pero lo necesitan para tener una referencia aproximada.

Las marcas, por otro lado, publican las campañas que los blogueros podrán elegir para participar. Cada marca decidirá el blogger que mejor se ajusta a sus necesidades y podrá monitorizar el resultado de cada campaña después de publicada la deseada opinión.

Sobre la tecnología utilizada, nos comentan:

La plataforma trabaja sobre las APIs de conocidas aplicaciones como Google Analytics, Facebook, Twitter, Klout, Vimeo, Alexa, Youtube, Instagram, y Linkedin, entre otras.

Los informes ofrecidos a las marcas incluyen visitas únicas, idioma y origen de los visitantes, Pagerank, enlaces entrantes, términos de búsqueda, influencia social y un largo etcétera, permitiendo ver la conversación generada con cada campaña y los resultados estadísticos y sociales de cada post.

200.000 dólares diarios es lo que cuesta una tendencia patrocinada en Twitter

Publicado el 13 febrero, 2013

por Juan Diego Polo

80.000 dólares al día era lo que costaba cuando nacieron los Promoted Trends en 2010. Ver la lista de tendencias actuales en Twitter.com ayuda a mantenernos informados de los temas más comentados en esta red de contenido, y con bastante frecuencia se cuela una tendencia que aparece por allí a golpe de dólar. El precio ha sido actualizado ahora y, según AllThingsD, llega a los 200.000 dólares diarios en Estados Unidos.

Representa un 33 por ciento de crecimiento si lo comparamos con el precio en 2012, que era de 150 mil dólares, un aumento que ha sorprendido a muchos anunciantes, aunque puede entenderse si recordamos que Twitter vende un solo tag al día en cada zona. De hecho no todos los días Twitter consigue vender una región en los Trending Topics, su zona más «deseada» por los anunciantes, tanto en visibilidad como en eficacia de las campañas que allí se desarrollan.

Está claro que antes de pagar una cantidad así hay que estudiar muy bien los posibles efectos de la campaña, recordando que Twitter es «tierra de nadie» y «tierra de todos» al mismo tiempo, por lo que es siempre difícil adivinar lo que va a ocurrir después de una acción de este tipo. Si se pretende ganar accesos a un sitio web, la probabilidad de tener problemas de saturación en el servidor es grande, y si la idea es mejorar la imagen de una marca tenemos que tener a los Community Managers preparados para reaccionar ante todo tipo de texto que podrá ser publicado con el tag promocionado.

Cómo promocionar una aplicación para móviles #infografía

Publicado el 10 enero, 2013

por Juan Diego Polo

Desde bluecaribu.com comparten con nosotros esta infografía creada para ayudar a promocionar la aplicación para móviles que hayamos desarrollado.

Aunque la estrategia a seguir depende mucho de la categoría de la misma, los puntos destacados en la misma son bastante sensatos, recordando que, en la mayoría de las veces, la publicidad no gratuita será necesaria para arrancar y destacarse.

No todos somos Rovio ni EA, por lo que si no establecemos un guión antes y después del lanzamiento de la aplicación, seguramente quedará sumergida para siempre en el océano del anonimato de Google Play o iTunes, aguas de las cuáles es difícil salir.

Os dejamos ahora con el trabajo:

Guía de Marketing para Aplicaciones ”“ Una infografía de BlueCaribu y uSpeak

AdBlock Plus presenta aplicación para bloquear anuncios en Android

Publicado el 27 noviembre, 2012

por Juan Diego Polo

Nos presentan un nuevo producto de AdBlock Plus, una aplicación capaz de eliminar anuncios en telefónos y tabletas Android, disponible de forma gratuita en play.google.com.

Comentan que el objetivo es aumentar la velocidad de navegación desde los móviles hasta en un 40%, eliminando la publicidad intrusiva que, además, consume más datos de lo necesario. Bloquea anuncios y programas maliciosos y malware, al igual que ocurre en su versión para navegadores

La aplicación funciona con wifi sin necesidad de estar el dispositivo rooteado, algo necesario para que funcione también con 3G.

Ya quelos anuncios son una pieza fundamental para la salud financiera de las empresas que desarrollan aplicaciones para móviles, parece que tendrán que desarrollarse modelos más discretos, menos agresivos, para que puedan convivir sin necesidad de ser bloqueados por este tipo de sistemas, cada vez más populares.