¿Qué empresa no sueña con saltar a la fama social y mediática tras una acción publicitaria online que viralice un simple tweet? Bienvenidos al newsjacking, aquella técnica de marketing online con la que todos fantasean y que muy pocos consiguen dominar.
¿QUÉ ES EL NEWSJACKING?
Como avanzábamos, es aquella estrategia orientada a convertir un momento cualquiera en el minuto de gloria de cualquier empresa, consiguiendo unas cifras en viralización muy por encima de lo normal y solo al alcance de las empresas más grandes y creativas.
El newsjacking se aprovecha de un evento social o un acontecimiento de masas para convertir ese foco de atención en una oportunidad de desviar la atención hacia una campaña propia, habitualmente de branding.
Es un concepto delicado por el hecho de que no siempre este acontecimiento es de índole feliz o festiva como podría ser un evento deportivo, y por ello se llegan a utilizar catástrofes naturales o masacres sociales para hacer de ello una oportunidad de destacar por encima de la propia noticia. Continúa leyendo «Newsjacking o cómo conseguir una viralización social legendaria»
En nuestro lector de feeds (feedly) solemos ver siempre la popularidad de cada uno de los artículos que allí aparecen. Al lado del título hay siempre un número que indica el número de «me gusta» que recibe el texto, obtenido directamente con la API de Facebook.
Por desgracia ese número no es afectado por la divulgación en otras redes sociales, como Twitter, Linkedin o Google Plus, pero continúa siendo un indicador que ayuda a determinar si el artículo ha sido bien recibido o no por un subconjunto de lectores.
Esta función se actualiza ahora mostrando en un color naranja los artículos que superan la media de popularidad, así como informando sobre cuántas veces más viral que la media de posts está siendo el texto en cuestión.
Solo tenemos que poner el ratón por encima del número para que nos indique si tiene una popularidad superior a la media, aunque de momento no es posible filtrar según este número.
Desde hace tiempo en feedly están trabajando para ser un competidor de flipboard. Aún le falta mucho camino por delante, pero tener un sistema que analice los textos más leídos es una buena forma de empezar para llegar a transformarse en un lector de noticias más adecuado para el público general, no solo para los que trabajamos con información.
Si usáis News Republic para manteneros actualizados sobre noticias de diversas categorías, no os podéis perder la útlima versión que acaban de lanzar ahora, actualización que explican en la infografía inferior.
El sindicador de noticias para móviles y tabletas ofrece noticias de más de mil socios de contenido (entre los que se encuentra wwwhatsnew), compartiendo 25.000 artículos únicos al día entre más de 12 millones de personas en todo el mundo. Con esta nueva versión usan un nuevo filtro inteligente que creará mezclas personalizadas de noticias para cada usuario, tanto para android como para iOS.
Analiza los intereses de cada usuario de diversos temas (Tecnología, Política, Deportes, Entretenimiento, etc.) y genera un panel de información actualizado en tiempo real, siempre con lo más reciente de cada medio, entregando sólo el más interesante contenido de noticias.
Este servicio personalizado de noticias se llama My News Digest, pero si deseáis tener algún medio siempre a la vista, podéis añadirlo de forma individual en vuestro panel personalizado.
En octubre del año pasado, en el Nokia World 2013 celebrado en Abu Dhabi, la compañía de móviles ahora parte de Microsoft anunciaba que «en breve» estaría disponible Flipboard para Windows Phone. Pues bien, ese «en breve» se ha tornado en «casi un año» ya que solo hasta hoy algunos usuarios han podido tener acceso a la descarga y uso de Flipboard en sus móviles con Windows Phone 8.1.
Para más tristeza aún: No es la versión definitiva, se menciona en su perfil oficial en Twitter que podría sufrir intermitencias en la Windows Store, no está disponible para todos los móviles pues además de la restricción de sistema operativo parece requerir al menos 1 Gb de RAM, y no cuenta con el efecto «flip» característico en las transiciones entre contenidos que le ha hecho tan popular en los mundos de Android e iOS pues son deslizamientos simples los que ahora acompañan la navegación.
Opiniones divididas se encuentran entre los que le han podido descargar y probar -cosa que puedes intentar con el enlace al final de artículo- pues aunque todas las anteriores restricciones no hacen valedera la larga espera en un primer vistazo, los contenidos categorizados, la presentación de las selecciones profesionales de artículos, las fuentes de alta calidad dispuestas a un toque y la posibilidad de crear historias a partir de contenidos elegidos manualmente para su posterior compartición en redes sociales, siguen manteniéndose en su haber.
Han comentado también en Twitter que habrá un anuncio oficial en un «futuro cercano» -ojalá más cercano que ese «en breve» del que ya comentamos-. En fin, no es un buen primer vistazo pero al menos ya se nota su aparición, restará pues mantener la esperanza de obtener una experiencia tan agradable como la de otros sistemas, sin ir más lejos, la conseguida en la app de Flipboard para Windows 8.
Dataminr es una compañía especializada en el seguimiento de las informaciones más relevantes a través de Twitter, ofreciendo alertas en tiempo real sobre aquellas informaciones que sean más relevantes para el sector financiero, para el sector de los medios informativos, y también para el sector público. Hoy ha dado lugar el lanzamiento comercial de su plataforma Dataminr for News, que fue anunciado por primera vez a principios de año con la CNN y Twitter, según señala en una publicación en su blog oficial.
Esta herramienta actúa a modo de fuente de información, en el que ofrecerá a los periodistas y a otros especialistas las informaciones más relevantes que se produzcan en Twitter en tiempo real, contando para ello con la tecnología más sofisticada para la detección y verificación de la información que se produce en los tweets públicos. Dataminr for News también se integra en la aplicación móvil TweetDeck, que permitirá la recepción de todas las alertas establecidas a través de una columna dedicada dentro de la aplicación.
Dataminr for News ha sido probado en su etapa beta por más de 50 organizaciones de noticias, incluyendo la CNN, BBC, y The Weather Channel, entre otros. La tecnología de Dataminr está facilitando a miles de periodistas recibir puntualmente a diario aquellas noticias que se han producido según las alertas que hayan establecido. Gracias a la estrecha colaboración que están teniendo con las organizaciones de noticias de cualquier ámbito, tanto aquellas que ya estuvieron desde el principio como aquellas que se están sumando en la actualidad, está posibilitando a Dataminr mejorar su capacidad de entrega de la información pertinente a sus redacciones en tiempo real.
Por último, Dataminr for News será lanzado formalmente fuera de América del Norte a principios del 2015, según termina su comunicado.
Yahoo acaba de anunciar el lanzamiento de su aplicación Yahoo News Digest adaptada para dispositivos iPad, que permitirá a los usuarios de este dispositivo, al igual que a los usuarios de iPhone y de dispositivos Android, el acceso a la información que se ofrecerá dos veces cada día.
Yahoo declara en su anuncio que la nueva aplicación para iPad cuenta con un nuevo apartado de vídeo cuyos contenidos se ofrecerá cada domingo de mano de su «embajadora global» Katie Couric comentando una historia significativa de la semana anterior, situándola en su contexto para favorecer su comprensión por parte de los usuarios.
Un aspecto más de la nueva aplicación es que ahora los usuarios pueden elegir cualquier momento del día entre las 6 y las 10 horas y las 17 hrs a 21 hrs para recibir las noticias. Después de que hayan leído las noticias del día, la aplicación cuenta con una serie de secciones con contenidos extras a los que pueden acceder para complementar la información que han recibido a través de la aplicación. Eso sí, estas sección están, por el momento, disponibles para la edición estadounidense, aunque pronto, según el anuncio, llegará a otros países.
Yahoo News Digest para iPad está disponible para Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, así como en ediciones internacionales en inglés a nivel mundial. Obviamente, sobra decir que está disponible a través de la App Store de Apple, disponible tanto para iPhone como iPad desde la versión 7.0 en adelante.
Hemos hablado en repetidas ocasiones sobre la importancia del periodismo de datos, una reciente área comunicativa enfocada en la obtención, entendimiento y difusión de diferentes conjuntos de datos luego de un debido tratamiento. Pues bien, en OpenSource.com recogen algunas herramientas de código abierto con gran utilidad para profesionales que dan sus primeros pasos prácticos en este nuevo entorno al igual que empresas que quieran ahorrar algo de dinero en software tan confiable que muestra al detalle su completo funcionamiento. Aquí están:
Una herramienta que usan La Nación de Argentina y otros medios influyentes. Tabula, con ayuda del navegador, permite extraer el contenido de las tablas de un PDF para luego guardarlo en formato CSV o en una hoja de cálculo. Funciona muy bien excepto con archivos escaneados, eso sí, son notables sus capacidades si se tienen en cuenta las dificultades de copiar y pegar a partir de un PDF, dificultades que se complican al tratar con contenido numérico acomodado en filas y columnas.
Y hablando de hojas de cálculo, no podemos prescindir del recientemente renovado LibreOffice Calc, el «Excel» de esta flamante suite ofimática libre. Entre sus miles de funciones dispone de una característica para trabajar con datos externos de tablas importadas directamente desde una página web y hacia un libro cualquiera. Captura incluso múltiples tablas presentes en una misma página.
3. Scrapy, captura estructurada y avanzada de datos web
Otra opción para extraer datos de forma estructurada, automatizada, veloz, eficiente y directa desde sitios web. Su manejo requiere conocimientos medios en Python ya que funciona mediante línea de comandos, pero vale la pena documentarse y explotar todas sus características: tratamientos y filtros de los datos importados, compresión de contenidos, descarga múltiple de ficheros de imagen, creación de feeds para su uso desde otras aplicaciones, extensiones, mailing y mucho más.
4. OpenRefine, para limpiar y optimizar los datos capturados
Luego de capturar los datos con herramientas como las anteriores, no es complicado hacer algunas modificaciones básicas a través de una hoja de cálculo. Sin embargo, la tarea se complica cuando son miles de datos los importados listos para su optimización y tratamiento adicional. OpenRefine, antes Google Refine, es la solución a ello, una aplicación que busca duplicados, elimina caracteres equívocos, reordena, filtra elementos respondiendo a ciertas reglas, trata con coincidencias, extiende su manipulación a través de otras aplicaciones, conecta bases de datos y ejecuta otras ordenes avanzadas dentro de las celdas «refinando» así su material. Dispone de extensiones y suficiente documentación para un uso inmediato.
5. DataWrapper, para la presentación gráfica de los resultados
El último paso será trabajar en la presentación de los resultados luego de la captura y tratamiento de los datos consultados, hacer que sea sencillo para el público el entenderlos luego de resumirlos y comunicarlos de una forma adecuada. Por supuesto, un método infalible es el valerse de las características visuales de las infografías interactivas y con DataWrapper será posible aprovecharlas. Lo que logra el servicio es convertir, en solo cuatro pasos, diferentes volúmenes de datos en gráficos estadísticos: copia los datos desde tus tablas, descríbelos, elige el tipo de gráfico de entre los disponibles en las plantillas e inicia la generación de los gráficos.
El mapa geopolítico del mundo podría cambiar drásticamente si gana el «Sí» en el referéndum que se llevará el 18 de septiembre en Escocia para decidir si el país continúa atado al Reino Unido junto a Inglaterra, Irlanda del Norte y Gales, o si por el contrario, se convierte en una nación independiente con parlamento propio y más particularidades que le brindaría el manejo único de su democracia -quizá hasta la Union Jack pierda el color azul de San Andrés-.
Por supuesto, este juego democrático se hace posible entre dos campañas, una por el «Sí» a la Independencia y la otra por el «No», ambas llenas de actores importantes como David Cameron y Alex Salmond, primer ministro del Reino Unido y primer ministro de Escocia, respectivamente. De la misma manera cada campaña recoge diferentes propuestas para ganarse el apoyo de los ciudadanos quienes también son participes del debate a través de videos, hangouts y los sucesos recogidos en los titulares de las noticias del mundo, en particular, las publicadas por los medios británicos: BBC News, The Independent, STV Edinburgh, The Scotsman, entre otros.
Pues bien, en Google no pierden oportunidad para informar en un nivel superior del que otros espacios noticiosos así que ya se han dado a la tarea de recoger todo lo anterior -videos, noticias, entrevistas y artículos de prensa de los medios antes mencionados e indexados por Google News- en la sección relacionada al Scottish Referendum en su reciente servicio Google Politics & Elections que busca seguir al detalle todos los procesos democráticos que envuelven al mundo.
En fin, un útil recurso para quienes tienen intereses en juego en el referéndum del 18 de septiembre o simplemente para quienes quieran conocer detalladamente y desde múltiples puntos de vista, el contexto de tan importante hecho histórico. No podía faltar la nueva arma de la democracia que son las redes sociales y en el portal de Google se muestran también los enlaces a los determinados perfiles en Social Media de ambas campañas junto a sus sitios web informativos.
Ya hablamos en su momento de Breaking News, un servicio de alertas de noticias importantes, creado por la NBC, que permite a los usuarios conocer aquellas noticias más relevantes que suceden alrededor del mundo. A mediados del pasado mes de Junio, Breaking News actualizó su aplicación móvil para la plataforma iOS con el objetivo de ofrecer a los usuarios la posibilidad de obtener las alertas de las noticias más importantes en función de la ubicación en la que se encuentran en cada momento.
Esta característica ya ha llegado a los usuarios de la plataforma móvil Android, de modo que aquellos usuarios que actualicen o se lo instalen por primera vez, la misma aplicación le pedirá su activación, aunque en cualquier momento, pueden volver a desactivarlo si así lo desean. Pero no es la única novedad que se produce en esta actualización, ya que también cuenta con un nuevo diseño cuya experiencia se ha visto mejorada gracias al uso de imágenes más grandes, la disponibilidad del scroll infinito, se hace más sencilla la navegación, y mucho más. Referente al diseño, cabe señalar que también se ha tenido en cuenta a las tabletas Android.
Por último, esta versión cuenta con una nueva pestaña que permitirá a los usuarios seguir aquellos temas específicos que deseen en tiempo real a través de una nueva pestaña, pudiendo añadir los temas que deseen gracias a un nuevo icono que se encontrarán en cada artículo.
Breaking News para Android ya se encuentra disponible para dispositivos Android, siempre y cuando cuenten con la versión 2.3.3 en adelante, a través de Google Play. Si eres de los que quieres estar al tanto de lo que acontecen en el mundo, no dudes en instalarla en tu dispositivo Android.
Feedly, el brillante lector de noticias vía feeds RSS que nació para llenar el espacio que nos dejó Google Reader con su partida, acaba de invitar a más de sus cientos de miles de usuarios a probar Feedly Mini, su nueva extensión para Google Chrome. Se trata de una pequeña barra para el navegador que se despliega con un solo clic desde la parte inferior derecha de cualquier página visitada permitiendo así una mejor conexión entre los contenidos que revisamos desde sus sitios originales y al mismo tiempo una captura y gestión productiva mediante las herramientas que brinda Feedly a sus usuarios, en particular, a quienes cuentan con suscripción a Feedly Pro.
Agregar el sitio web a tu listado de suscripciones en Feedly, almacenar la página en los marcadores de tu Feedly (sección «Save for later»), compartir la página vía Facebook y Twitter, enviarla a través del email, etiquetarla o guardarla directamente a tu cuenta de Evernote -esta última disponible solo para usuarios de Feedly Pro-, son las funciones hasta ahora incluidas en esta nueva y útil barra que se lanza como versión beta y que se presenta desde cualquier página web que estemos consultando.
El concepto no es nuevo, de hecho en la Chrome Web Store se encuentran bastantes opciones de barras sociales que permiten compartir un sitio en las redes sociales fácilmente y desde una pequeña barra que se muestra en la parte inferior de nuestro navegador, pero la que ahora lanza Feedly tiene como gran diferencia su perfecta integración con el lector de noticias que millones de profesionales usan diariamente -entre ellos cientos de miles que pagan por la versión Pro.
En fin, ya está disponible para todos y no tiene mayores requerimientos más que una cuenta en Feedly para aprovecharle al máximo. Por cierto, trae algunas opciones avanzadas para gestionar su aparición dentro del navegador, por ejemplo, un espacio para generar nuestra «blacklist» (sitios en los que se ocultará) y controlar si se cargará solo desde sitios con seguridad HTTPS.
Si usáis News Republic para manteneros actualizados sobre noticias de diversas categorías, no os podéis perder la útlima versión que acaban de lanzar ahora, actualización que explican en la infografía inferior.
