Google ofrece avance de las tecnologías que reemplazarán a las cookies de terceros

Las cookies de terceros, bloqueadas por defecto por algunos navegadores como Firefox, pueden tener sus días contados en la web gracias a las tecnologías que está desarrollando Google bajo el programa Privacy Sandbox, que irán llegando a Chrome, ofreciendo ahora una serie de avances al respecto.

Se trata de una vía alternativa a las tan defenestradas cookies de terceros que posibilitará una mayor protección de la privacidad de los usuarios mientras pueden seguir recibiendo anuncios relevantes acorde a sus intereses.
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Google implementará una nueva función para limitar la aparición de los anuncios de alcohol y apuestas

La restricción de contenido asociado con el alcohol y los juegos de apuestas en la web, ha sido un esfuerzo ejercido durante muchos años en este ámbito, para evitar que las personas sean sugestionadas o propiciadas a caer en el consumo o practica de alguna de estas actividades.

Lo cierto es que aún existen una gran cantidad de sitios web que muestran publicidad asociada a este tipo de material. Continúa leyendo «Google implementará una nueva función para limitar la aparición de los anuncios de alcohol y apuestas»

Facebook ya permite anuncios con más de 20% de texto

Hasta ahora los anuncios de Facebook tenían que tener muy poco texto, y el existente tenía que ocupar menos de un 20% del área del banner.

Esto ha sido un quebradero de cabeza para los anunciantes desde hace tiempo, ya que poner una foto sin texto hace que el lector tenga que ir a la descripción para saber de qué se trata, y muy pocas veces el lector hace ese movimiento. Continúa leyendo «Facebook ya permite anuncios con más de 20% de texto»

HBO Max anuncia la incorporación de anuncios en su contenido mientras que Netflix se mantiene alejado de estos

La ausencia de anuncios al momento de visualizar contenido de plataformas pagadas ha sido una de las principales ventajas presentes en la modalidad de suscripción y video bajo demanda.

Es por ello que su presencia durante la transmisión de una película o serie puede representar una molestia para aquellos usuarios que no estén acostumbrados. Continúa leyendo «HBO Max anuncia la incorporación de anuncios en su contenido mientras que Netflix se mantiene alejado de estos»

Google Ads permitirá grabar las llamadas realizadas en los anuncios

Cuando configuramos un anuncio en Google podemos hacerlo para que el usuario realice una llamada a nuestro negocio. Es una de las muchas funciones existentes en la plataforma, la que permite que cuando alguien busque algo en Internet nos encuentre en las primeras posiciones, aunque no estemos bien posicionados en el mundo SEO.

Lógicamente eso tiene un precio, cada vez que alguien hace un click en un anuncio o cada vez que alguien use la función de llamadas, pagaremos por ello, y dependiendo de la categoría y de la competencia, se puede pagar bastante.
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Cómo afecta la pandemia al CPM y al marketing digital en general

El mundo está pasando por una crisis sin precedentes en las últimas décadas. Millones de personas encerradas en sus casas, negocios cerrados, personas sin empleo… y esta situación, por supuesto, afecta a todos los negocios, incluyendo al del marketing digital.

Usando mi propia experiencia y los informes que he leído en diferentes medios y países, podemos hacer una lista de temas que deben tenerse en cuenta en estos momentos: Continúa leyendo «Cómo afecta la pandemia al CPM y al marketing digital en general»

Los anunciantes siguen abandonando a Facebook, ahora ha sido Verizon

Verizon ha dejado congeladas todas sus campañas publicitarias en Facebook apoyando al boicot que está sufriendo dicha red social.

El motivo es claro: no se está haciendo lo suficiente para detener el discurso de odio en sus plataformas, y la cosa va en aumento. Hasta ahora han sido empresas de pequeño y medio porte (como la marca de helados Ben & Jerry’s y las compañías de ropa para exteriores Patagonia y The North Face) las que han decidido dejar de anunciar en Facebook, ahora la cosa comienza a crecer, aunque se desconoce cuánto invierte Verizon en publicidad en redes sociales. Continúa leyendo «Los anunciantes siguen abandonando a Facebook, ahora ha sido Verizon»

Youtube presenta un nuevo formato de anuncio para compras

A medida que la forma de navegar de las personas cambia, los anuncios tienen que cambiar también. Youtube vive de eso, y debe estar probando nuevas opciones constantemente para poder monetizar la plataforma y repartir ingresos entre los creadores.

Ahora han presentado un nuevo tipo de anuncio enfocado en tiendas online. En él podremos poner productos para que los usuarios puedan navegar entre ellos y enviar a la tienda directamente. Continúa leyendo «Youtube presenta un nuevo formato de anuncio para compras»

Facebook nos cuenta cómo decide qué anuncios mostrar a los usuarios

Quien decide si una persona debe ver un anuncio u otro no es un grupo de especialistas dedicados al tema, es un sistema de Inteligencia Artificial entrenado para obtener los mejores resultados.

Ahora Facebook publicó información sobre cómo deciden qué anuncios mostrar a las personas, y destaca dos puntos principales: la orientación a la audiencia seleccionada por los anunciantes y los resultados de su subasta de anuncios. Continúa leyendo «Facebook nos cuenta cómo decide qué anuncios mostrar a los usuarios»