Disponible de momento solo en inglés, Google relanza su Webmasters Academy (g.co/webmasteracademy) con una web en la que mostrará a los que están comenzando cuáles son las bases para crear y mantener un sitio web.
Lo anuncian en el blog para webmasters recordando que la versión inicial de esta «escuela» se presentó en 2012 como un recuso necesario para ayudar a seguir los pasos correctos tanto para crear una web como para diseñarla de forma correcta para que Google la encuentre.
Lo que han hecho es ampliar y mejorar los siguientes puntos:
– Cómo hacer una web que sea valiosa para tu audiencia (Módulo 1) – Cómo saber lo que Google ve y conocer lo que entiende de nuestro sitios web (Módulo 2) – Cómo comunicarse con Google para hablar de nuestro sitio (Módulo 3)
Los que llevamos años trabajando con contenido web no encontraremos, seguramente, muchas novedades, pero siempre es interesante ver contenido actualizado creado por el propio Google. Si lo que buscáis es contenido relacionado con SEO, creado también por Google, recordad que tiene una guía oficial en formato PDF, aquí.
Antes de publicar una aplicación para móviles es interesante saber el aspecto con el que aparecerá en las tiendas oficiales, y para eso tenemos ahora una herramienta gratuita que realiza dicha simulación.
Se trata de appsnippetpreview.com, sencilla herramienta que ayuda a los programadores a verificar el aspecto que tendrá la aplicación publicada tanto en iTunes como en Google Play, con formato para móviles y tabletas.
Iconos, descripciones, capturas de pantalla, precio, categoría… creada para desarrolladores de Apps, agencias de marketing, y consultores ASO (App Store Optimization), solo tenemos que subir el contenido y escribir los textos, generando la visualización con un simple click.
Creada en tan solo tres semanas por PickASO, empresa especializada en SEO para apps, prometen que ayudará en el proceso de optimización de una app móvil para facilitar su presencia en los markets.
Más del 63% del total de instalaciones provienen de la búsqueda in-app, según datos de Apptentive, por lo que el ASO se convierte en una pieza fundamental en una estrategia de mobile app marketing.
Sin registro, gratuita y sencilla, ahorrando trabajo a los designers que suelen hacer esta tarea con editores de imágenes tradicionales.
Los usuarios en general quizás no seamos conscientes de la cantidad de datos que generamos en las plataformas sociales, datos que pueden venir muy bien para que los vendedores puedan adaptar y optimizar sus campañas para que sean más efectivas. Y entre la cantidad de datos que generamos están aquellos que compartimos mediante enlaces acortados, generando valiosa información para los servicios de acortamiento de enlaces, como Bitly, que se ha propuesto sacar rendimiento a los mismos entrando en el negocio del licenciamiento de datos, según informa Betabeat.
Para ello, se acaba de asociar con el servicio especializado en herramientas de marketing y SEO Moz al cual proporcionará información sobre datos de marketing social. Y es que mediante los enlaces acortados y el seguimiento de la interacción con los mismos a lo largo del tiempo, Bitly procesa millones de enlaces y millones de clicks sobre los mismos, disponiendo de más de 600 millones de usuarios activos, para lo cual buscan selectivamente los socios adecuados para que puedan aprovechar estos datos, según indica Mark Josephson, CEO de Bitly al mencionado medio.
Continúa indicando que los vendedores necesitan entender la popularidad de los enlaces y la velocidad de un enlace, señalando que pueden volverse populares a ráfagas y que luego se desvanecen, una información que es esencial para las empresas interesadas en SEO.
Y es que como el eslogan de la misma Bitly indica, el poder del enlace va mucho más allá de facilitar a los usuarios simplificar enlaces largos en enlaces cortos y fácil es de compartir en redes sociales. De hecho, cuenta con una herramienta para las marcas, Bitly Brand Tools, para la monitorización de los clicks que reciben sus contenidos, una información bastante útil que les permite conocer los contenidos que tengan mayor aceptación y grado de interés.
Vemos todo el día como aparecen cursos de SEO, como se presentan profesionales de SEO en las empresas, como se publican herramientas para ayudar al SEO… ya hemos dejado claro en muchas ocasiones que para realizar un proyecto web con éxito hay que apostar primero en muchas otras variables (calidad de contenido, atención a necesidades no satisfechas con otras opciones, mercado objetivo…) pero no cabe duda que prestar atención a la posición de nuestra web en los buscadores siempre resulta útil.
Vemos en bufferapp.com una guía SEO para principiantes y nos hemos animado a crear una para los que aún no saben muy bien de qué estamos hablando:
Qué es el SEO
Probablemente te habrás preguntado: ¿Qué define el orden de los resultados cuando realizo una búsqueda en Google o en otro buscador? ¿Quién es el encargado de eso? ¿Por qué los primeros enlaces siempre suelen ser lo más acordes a lo que se quería encontrar? ¿De qué manera podría utilizar esto a favor de mi negocio)?, ¿Por qué otro aparece primero si ofrece lo mismo? En general, ¿cómo funcionan las búsquedas en Internet (empezando por Google)?
Es simple: Las páginas web que generan el contenido permiten que Google (Bing, Yahoo, Yandex, cualquier buscador) pueda leer todas sus páginas e indexarlas en sus resultados, esto es, añadirlas a su enorme base de datos que enlaza trillones de resultados. Ahora bien, al realizar una búsqueda pretendemos llegar a un resultado específico acorde a nuestras necesidades, así que Google se pone a la tarea de seleccionar los posibles resultados, analizar la calidad de cada uno, suprimir el spam, aplicarle un par de cientos de filtros adicionales a lo conseguido para garantizar su utlidad a determinada persona (acá entran en juego los datos personales), y finalmente presentar los resultados en un específico orden, todo en menos de una décima de segundo.
SEO es la sigla de Search Engine Optmization u optimización para motores de búsqueda, en otras palabras, es la ciencia y práctica de aprovechar los cientos de filtros de calidad representados en factores específicos que utiliza Google (y los demás) para su ordenación y presentación de resultados. De esta manera, siguiendo tales lineamientos, los creadores de contenido batallan para conseguir las mejores posiciones optimizando la forma en que presentan su material.
Qué factores afectan una búsqueda
Claro, la pregunta consecuente es, ¿y cuáles son esos filtros de ordenación y selección tras cada una de nuestras búsquedas? Para el caso de Google se estima que son al menos 200 relacionados a calidad (ortografía, temática, etc.), cantidad, la importancia de cada sitio web, su antiguedad, su presencia en redes sociales, el idioma, diseño web, peso de la página, imágenes, etc. Eso para el caso de los creadores de contenido pero al otro lado están quienes realizan la búsqueda y sus datos también son primordiales pues antes de los filtros de ordenación se requerirán para cruzarles con los primeros. Algunos de los factores que más influyen cada vez que realizas una búsqueda son:
Aunque la herramienta de palabras clave de AdWords (ahora llamada Planificador de palabras clave) facilita a muchos las tareas de marketing y estrategias SEO enfocadas a sacarle provecho a lo que los usuarios buscan en la red brindando contenido especializado según determinado momento, no sobra tener en la baraja algunas alternativas para no quedarse barado en caso de que este brillante servicio de Google deje de funcionar o realice incómodos cambios sin previo aviso. Pues bien, gracias a un listado en SocialMediaToday, hemos revisado algunas buenas opciones gratuitas que aquí sugerimos:
Keyword Eye permite conseguir sugerencias de palabras clave a través de nubes de palabras cuyo color y tamaño están determinados por su relevancia y popularidad. Los resultados vienen acompañados de completos reportes descargables que una tabla irán mostrando el volumen de búsquedas y de competencia en AdWords. Con el plan gratuito se pueden realizar búsquedas hasta con 10 palabras diferentes por día, ver reportes con un centenar de sugerencias y usar como filtro hasta 10 diferentes regiones de búsqueda de Google.
Desde SEOStudios nos envían esta «tabla periódica» mostrando algunos de los puntos más importantes que todo profesional SEO tiene que tener en cuenta a la hora de trabajar en un sitio web.
Dejando claro que el contenido es el rey, nos recuerdan que hay que dejarlo todo bien organizado para que los buscadores lo puedan indexar como es debido. La popularidad externa la indican como fundamental para que una web tenga éxito en el SEO, siendo así necesario concentrarse en contenido interesante (infografías, vídeos, manuales….), palabras clave, promoción segmentada, retención del usuario que visita nuestra página y actualización de contenido.
Comentan la importancia de los títulos y encabezados, así como de las palabras clave, descripciones adecuadas y originales, distribución jerárquica, direcciones amigables, contenido rastreable y velocidad de carga, palabras Relevantes y adaptación multidispositivo.
Por supuesto, indican los viejos clásicos: calidad de enlaces externos, enlaces en sitios de nuestro sector, limpieza y densidad de enlaces, referencias relevantes y buena reputación online.
Aunque SEO está lejos de ser una ciencia, hay cosas que siempre es bueno tener en cuenta.
Desde IEBS nos presentan este Webinar gratuito en el que Eduardo Cano hablará sobre SEO para móviles.
Hace poco os comenté que la estrategia que se debe seguir a la hora de crear contenidos para plataformas móviles, así como optimizarlo para su existencia en los buscadores, debe cumplir algunos puntos específicos de extrema importancia, estando la velocidad de carga y la ausencia de complejos menús entre ellos. En este webinar se comentará la importancia y el crecimiento del tráfico web móvil, veremos cómo y qué buscan los usuarios en este tipo de dispositivos y cómo se debe adaptar una web de forma adecuada para su lectura en tabletas y smartphones.
El webinar se realizará el 15 de enero, con 150 plazas disponibles. Podéis ver el horario en la misma página indicada anteriormente.
Oscar Feito nos presenta un estudio realizado con la colaboración de 21 profesionales especializados en posicionamiento y marketing online.
El objetivo del estudio es determinar los factores clave que en la actualidad tienen más peso a la hora de posicionar un enlace dentro de los buscadores, teniendo en cuenta que la realidad ha cambiado mucho después de los ataques de pandas, pinguinos y colibrís.
Siempre hemos indicado que crear buen contenido es la mejor forma de hacer SEO, sin despreocuparse de detalles técnicos que Google informa constantemente desde sus páginas de soporte. Ese tema ya lo discutí en este vídeo hace unos meses y el estudio parece confirmar las bases del nuevo marketing de contenidos.
Os dejamos con la infografía que resume el estudio, cuyos detalles pueden ser encontrados en oscarfeito.com. Es un artículo muy extenso que repasa las principales variables de posicionamiento, por lo que os recomiendo su lectura sin prisas, absorbiendo todos y cada uno de los detalles allí mostrados.
Buscar una empresa de hospedaje puede ser una tarea complicada. Además de los asuntos técnicos y del precio, tenemos que tener en cuenta el país donde están los servidores, el idioma del servicio de atención al cliente, la capacidad de escalar de forma rápida, la velocidad de reacción del servicio técnico… son tantos los factores que a menudo solemos recurrir al boca a boca.
Una de las técnicas más utilizadas para seleccionar nuestro hosting es verificar quién es el responsable por algún sitio web que consultamos con frecuencia, o analizar dónde está la competencia, y para eso tenemos algunas aplicaciones que pueden ayudarnos a descubrir dicho misterio.
La primera de las opciones es la recientemente creada quehostingusa.com, una solución creada en España y especializada en España y latinoamérica. Muestra un listado de otros sitios alojados en ese mismo hosting, el país donde sitúa sus servidores (importante para SEO) y el ranking de los hosting más usados.
Si queremos un hosting fuera de nuestro país, podemos ir a whoishostingthis.com, con un funcionamiento similar, aunque a veces no devuelve resultados cuando se busca un sitio que está hospedado en alguna empresa no existente en su base de datos.
Son dos soluciones bastante interesantes para ayudar a tomar decisiones, aunque el boca a boca, sigue funcionando como nunca en este mundillo.
La suite de herramientas de marketing online Hubspot se hace eco en su blog de una información publicada en el medio especializado sobre las búsquedas en Internet, Search Engine Land, la cual informa de los recientes cambios realizado por Google, teniendo como objetivo cifrar todas las actividades de búsquedas, exceptuando los clicks recibidos en los anuncios. Dicho de otra manera, en 2011, ya cifraron las búsquedas mediante SSL a los usuarios identificados, y poco después tocó las búsquedas que se realiza a través del Omnibox, de Chrome. El último cambio afecta a las búsquedas realizadas por usuarios no identificados, o sea, aquellos que no han iniciado sesión con sus cuentas de usuario.
Esto provocará que los expertos en marketing ya no tendrán acceso alguno a las palabras claves utilizadas en las búsquedas, aunque se sospecha que detrás de este cambio también podría estar relacionado con la necesidad de evitar el espionaje de la NSA, como así lo piensan en dicho medio. La propia Hubspot también está afectada por este cambio al ser una plataforma de análisis y marketing online, ya que trabajan con las palabras clave como uno de los indicadores.
De hecho, Hubspot se ha dado cuenta de que los sucesivos cambios han ido afectado a un porcentaje mayor de las búsquedas orgánicas, pese a que en un principio afectaría a menos del 10% de las mismas búsquedas. De esta manera, las palabras clave dejarán de cobrar sentido a lo hora de realizar análisis y establecer estrategias para atraer a mayor número de personas a los sitios web, todo ello por la cuota de mercado que tiene Google en relación a su competencia, la cual si permite conocer aún las palabras claves utilizadas por los usuarios en las búsquedas, como es el caso de Bing y Yahoo.
Algunos de los expertos SEO consultados por Hubspot indican que deberán centrarse ahora en los resultados de negocio en lugar de las palabras clave, en el seguimiento del contenido orgánico a nivel de página en lugar de las palabras claves individuales, e incluso que tendrán que adaptarse a las nuevas circunstancias, aunque ello no les impedirán llegar a los clientes que buscan sus productos y servicios.
Hubspot señala otros indicadores a tener en cuenta para medir y usar los datos de las búsquedas, como la propia creación de contenidos, el uso de las palabras clave en Bing y Yahoo, conectar AdWords si se usa anuncios de pago por click a la cuenta de Google Analytics, así como seguir teniendo en cuenta a los rankings.
Ya cada cual puede sacar sus propias conclusiones.
