La décima edición de DES – Digital Enterprise Show llega con una decisión clara: dejar de ser un gran paraguas tecnológico para transformarse en una plataforma multi-especialista. La cita será del 9 al 11 de junio de 2026 en Málaga, y la organización plantea un modelo que se parece más a un gran centro comercial de innovación que a una feria tradicional: en lugar de una única propuesta generalista, el visitante podrá entrar directamente en “tiendas” temáticas dedicadas a áreas concretas como inteligencia artificial, ciberseguridad, cloud computing y comercio electrónico.
La lógica es sencilla. En un entorno en el que la tecnología avanza como una autopista con muchos carriles, las empresas no siempre necesitan “más tecnología”, sino identificar cuál es la herramienta exacta que les ayuda a ganar eficiencia, reducir riesgos o vender mejor. Según explica Sandra Infante, directora de DES, el objetivo pasa por una “hiper-especialización” que mejore la experiencia del visitante y permita conectar innovación, conocimiento y talento con oportunidades reales de transformación.
“Machine Learn, People Lead”: la tecnología no decide sola
El lema elegido para 2026, “Machine Learn, People Lead”, pone el foco en algo que a veces se diluye entre tantas demos y siglas: el papel de las personas. La idea es subrayar que el machine learning aprende patrones, pero necesita dirección humana para alinearse con objetivos estratégicos, prioridades del negocio y criterios éticos.
Una forma cotidiana de entenderlo: la IA puede ser como un copiloto que te sugiere la mejor ruta según el tráfico, pero alguien tiene que elegir el destino y decidir si se prioriza rapidez, coste, seguridad o cumplimiento. En la práctica empresarial ocurre igual: sin liderazgo, gobernanza y talento, la automatización puede optimizar lo equivocado, amplificar sesgos o generar dependencias tecnológicas difíciles de gestionar.
Los nuevos eventos temáticos: entrar por la puerta correcta
El salto a plataforma multi-evento se materializa con propuestas específicas que funcionan como sub-cumbres dentro del propio DES. La intención es que un directivo de operaciones, un responsable de seguridad o un equipo de ventas no tengan que “pescar” valor en un océano de stands, sino navegar por un ecosistema ya organizado por prioridades.
The AInomics: cuando la IA se convierte en economía real
Entre las novedades destaca The AInomics, centrado en avances de inteligencia artificial y en su aplicación directa en procesos y modelos de negocio. Aquí el interés no está solo en la IA “espectacular” que genera textos o imágenes, sino en la que se integra como electricidad invisible en la empresa: predicción de demanda, mantenimiento preventivo, automatización documental, análisis de riesgo, atención al cliente o personalización.
El reto habitual en este tipo de adopciones es pasar de la prueba piloto al uso industrial. Muchas compañías logran una demo prometedora, pero se atascan al escalar por falta de datos bien gobernados, integración con sistemas existentes o perfiles capaces de traducir un algoritmo a decisiones operativas. Un foro especializado permite aterrizar justo ese tramo: el de convertir innovación en rendimiento medible.
CyberXponential World: ciberseguridad, defensa y el factor cuántico
Otro de los pilares de DES2026 será CyberXponential World, que enfatiza el papel de la ciberseguridad como palanca competitiva. El mensaje implícito es importante: protegerse ya no es solo “evitar sustos”, sino defender continuidad de negocio, reputación, propiedad intelectual y cumplimiento normativo.
Este espacio también incorpora un enfoque en defensa y en computación cuántica como elemento emergente. La cuántica suele sonar a laboratorio, pero en seguridad tiene un significado muy tangible: ciertos métodos de cifrado podrían volverse vulnerables en escenarios futuros, lo que obliga a muchas organizaciones a planificar migraciones criptográficas con antelación. Es como cambiar la cerradura de una casa antes de que se popularice una herramienta capaz de abrir la antigua; hacerlo tarde puede salir caro.
Cloud to Sky Connect: el cloud con visión global
La tercera gran propuesta es Cloud to Sky Connect, orientada a la era actual del cloud computing con una mirada global. El “cloud” ya no es solo mover servidores a un proveedor externo: hoy implica arquitectura híbrida, soberanía del dato, continuidad, optimización de costes y, cada vez más, plataformas preparadas para cargas de IA.
Para muchas empresas, el problema ya no es “si migrar”, sino cómo evitar facturas impredecibles, cómo asegurar el rendimiento y cómo mantener control cuando conviven múltiples nubes, proveedores y equipos. Un entorno especializado ayuda a comparar estrategias sin caer en recetas universales que rara vez funcionan igual en banca, industria o administración pública.
Retail Tech Fest: el laboratorio del e-commerce y el consumidor digital
DES2026 repetirá Retail Tech Fest como espacio central del ecosistema de comercio electrónico, en colaboración con Adigital y The New Retail News. Se plantea como un punto de encuentro donde el debate no se queda en “vender por internet”, sino en entender cómo cambian los hábitos del consumidor, cómo se compite en marketplaces, cómo se integran logística y experiencia de cliente y qué papel juegan los datos en la conversión.
La edición anterior contó con directivos de compañías como Miravia, Just Eat, Ikea, Destinia y Leroy Merlin, que compartieron enfoques para impulsar ventas online. Para cualquier organización que esté intentando crecer en digital, escuchar estrategias reales —con decisiones, métricas y aprendizajes— suele ser más útil que una presentación de producto aislada.
España Empresa Digital, marketing inmersivo y startups con ambición
El “universo DES” mantiene propuestas que apuntan a perfiles distintos dentro de la transformación digital. España Empresa Digital seguirá dando espacio a tecnologías y metodologías que están adoptando las pymes para ganar resiliencia. Aquí el valor suele estar en lo aplicable: cómo automatizar sin perder control, cómo priorizar inversiones y cómo elegir herramientas que no obliguen a rehacerlo todo cada dos años.
Por su parte, Digital Marketing Planet se enfoca en iniciativas basadas en entornos inmersivos que están reconfigurando comunicación y persuasión, con elementos como realidad virtual, realidad aumentada e IA. Es un terreno donde conviene separar la moda del impacto: lo inmersivo funciona cuando resuelve una fricción concreta, como enseñar un producto complejo, formar a un equipo o reducir devoluciones gracias a visualizaciones más precisas.
Y para quien busca innovación con riesgo controlado, vuelve The Scale-Up! World Summit, un espacio para startups que presentan su ventaja competitiva ante inversores. Es el equivalente a un “mercado de prototipos” donde se detectan soluciones antes de que se conviertan en estándar, especialmente útil para sectores que necesitan moverse rápido sin equivocarse en cada apuesta.
Un escaparate grande, pero con intención de eficiencia
La organización prevé reunir a más de 15.000 directivos, junto a más de 400 compañías expositoras y más de 700 innovaciones presentadas. El objetivo declarado es elevar rentabilidad y eficiencia tanto en empresas como en administraciones públicas. En una feria de este tamaño, la clave suele estar en la curación: si el visitante encuentra rápido lo relevante, el evento se convierte en una herramienta de decisiones; si no, es solo ruido. De ahí el énfasis en especialización.
Digital Business World Congress: inspiración con enfoque por sectores y perfiles
DES2026 también acogerá el Digital Business World Congress, planteado como el gran foro europeo de digitalización, con más de 500 expertos internacionales. La agenda se estructurará en nueve verticales sectoriales: banca y seguros, industria manufacturera, educación, deporte y entretenimiento, salud, turismo y hotelería, defensa, e-commerce y administración pública.
Esa división es importante porque la transformación digital no se parece en todos los sitios. Una aseguradora vive de gestionar riesgo y cumplimiento; una fábrica mide tiempos de parada y calidad; un hospital prioriza seguridad del paciente y privacidad; un ayuntamiento necesita servicios accesibles y trazabilidad. En paralelo, el congreso incorpora agendas por perfiles profesionales como CEO, CIO, CMO, CDO, CISO, dirección de Recursos Humanos y dirección de IA, reflejando que el cambio tecnológico ya es un trabajo coral.
A lo largo de la última década, el congreso ha contado con figuras de alto perfil internacional como Barack Obama, Zondwa Mandela o Margaret Mitchell, asociada a la creación del departamento de ética de IA de Google y posteriormente a la dirección de ética en Hugging Face, un histórico que refuerza la ambición del programa.
China como país invitado: una mirada al pulso tecnológico global
DES2026 tendrá a China como país invitado, con una delegación enfocada en mostrar iniciativas y estrategias que están configurando el panorama tecnológico global. La elección se apoya en la consolidación del país en áreas como IA, telecomunicaciones e industria, y en su empuje en sectores como robótica y vehículo eléctrico.
Para el visitante europeo, este tipo de foco internacional puede servir como termómetro de competencia y colaboración: entender cómo se mueven otros ecosistemas ayuda a ajustar estrategia, diversificación de proveedores, vigilancia tecnológica y oportunidades de mercado.
Málaga, FYCMA y una organización con respaldo institucional
El evento se celebrará en FYCMA (Palacio de Ferias y Congresos de Málaga) y está organizado por Nebext, en colaboración con el Ayuntamiento de Málaga y la Junta de Andalucía. Con diez ediciones, DES busca reforzar su posición como encuentro profesional europeo en tecnologías exponenciales y transformación digital, con un discurso que intenta equilibrar el brillo de la innovación con la necesidad de ejecución y liderazgo.