Las recientes actualizaciones de Google han sacudido el mundo del SEO, poniendo a prueba la resiliencia y adaptabilidad de los sitios web. Si bien estas actualizaciones pueden parecer un golpe devastador para muchos, también ofrecen la oportunidad de revisar y mejorar nuestras estrategias de contenido y SEO. En este artículo, exploraremos a fondo las implicaciones de estas actualizaciones y cómo puedes ajustar tu enfoque para no solo recuperarte sino también prosperar en este nuevo panorama digital.
Calidad del contenido y lucha contra el Spam
Google continúa su lucha incansable contra el contenido de baja calidad y spammy, enfocándose en promover contenido útil, de alta calidad y centrado en el usuario. La actualización destaca la importancia de evitar prácticas que deterioran la experiencia del usuario, como el contenido no original creado principalmente para manipular las clasificaciones de búsqueda. La calidad del contenido se mide por su utilidad, la experiencia que ofrece al usuario y su intención de satisfacer las necesidades reales de las personas, no de los motores de búsqueda.
Es cierto que el ajuste realizado es extraño en muchos sentidos, subiendo el ranking de webs que copian contenido de otros medios, o poniendo en los primeros resultados los enlaces a herramientas en lugar de a artículos que las han analizado, pero todo forma parte de los ajustes que aún siguen realizándose.
Gestión de anuncios y experiencia del usuario
Una de las áreas específicas bajo escrutinio es la gestión de anuncios en los sitios web. Los anuncios intrusivos que obstruyen la navegación del usuario o deterioran la experiencia general del sitio pueden tener un impacto negativo en la clasificación de tu página. Controlar la colocación y la frecuencia de los anuncios es crucial para mantener un equilibrio entre monetización y usabilidad. La gestión de anuncios debe hacerse con cuidado para evitar crear barreras entre el contenido y el lector.
Es curioso que Google no gestione eso mejor, ya que la función de anuncios automáticos de Google es algo que incentiva constantemente, pero cuando se usa, puede acabar en penalización. Aquí cuenta la relación entre coste y beneficio. Hay que ir probando.
Intención de búsqueda y vinculación interna
La intención detrás de las consultas de búsqueda juega un papel fundamental en la evaluación de la calidad del contenido. Proporcionar respuestas y soluciones que van más allá de la expectativa inicial del usuario puede marcar la diferencia en la percepción de valor de tu sitio. La vinculación interna con intención no solo enriquece la experiencia del usuario sino que también fortalece la estructura de tu sitio para los motores de búsqueda, guiando a los usuarios hacia información adicional relevante.
Es importante tener cuidado con los enlaces internos que usamos en cada artículo, ya que hay que ponerlos para que el usuario encuentre más información, no para que Google reindexe un artículo muerto.
Uso de IA en la creación de contenido
El uso de la inteligencia artificial en la creación de contenido es una práctica cada vez más común, pero Google enfatiza la importancia de la calidad y originalidad del contenido generado. La IA puede ser una herramienta valiosa, siempre y cuando se complemente con investigaciones originales y aportes humanos que aseguren la relevancia y el valor del contenido producido. La creación de contenido con IA debe ser considerada como un complemento, no como un sustituto del análisis humano y la investigación detallada.
Actualización y relevancia del contenido
Mantener el contenido actualizado y relevante es más crucial que nunca. Con la rápida evolución de la información y las tecnologías, lo que una vez fue un contenido de primera puede convertirse rápidamente en obsoleto. Revisar y actualizar regularmente el contenido asegura que tu sitio siga siendo competitivo y relevante para las consultas actuales de los usuarios. La actualización del contenido debe ser una práctica continua y considerada parte integral de tu estrategia de SEO.
Si tienes 70.000 artículos ya publicados, seguramente es más fácil decirlo que hacerlo, pero hay que definir unas prioridades y ponerse manos a la obra.
Diversificación de fuentes de tráfico
Depender exclusivamente del tráfico orgánico de búsqueda es una estrategia riesgosa. Diversificar las fuentes de tráfico y construir una lista de suscriptores leales por correo electrónico son pasos esenciales hacia la sostenibilidad y el crecimiento a largo plazo. La presencia en múltiples plataformas no solo aumenta la exposición sino que también contribuye a la autoridad y credibilidad de tu sitio. La diversificación del tráfico fortalece tu presencia online y reduce la dependencia de un solo canal de adquisición de usuarios.
Autoridad y EEAT
La autoridad y credibilidad de tu sitio, especialmente en nichos sensibles, son factores que Google considera cada vez más. Mostrar autoridad significa estar presente y reconocido en diversas plataformas, contribuyendo a una percepción de confianza y fiabilidad. La construcción de autoridad es un proceso que va más allá de la acumulación de enlaces entrantes, involucrando la participación activa y la contribución a conversaciones relevantes en tu campo.
Conclusión
Las actualizaciones de Google siempre dan sustos, son un recordatorio de la importancia de centrarse en la calidad del contenido, la experiencia del usuario y la adaptabilidad de nuestras estrategias de SEO. Ya lo hemos pasado antes, y lo volverremos a pasar en el futuro.
Como siempre, lo que tenemos que intentar es no depender tanto del tráfico orgánico, aunque sea más fácil decirlo que conseguirlo.