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Twitter se asocia con Yahoo! Japón para llevar sus productos publicitarios en el paí­s asiático

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por Fco. José Hidalgo

Twitter anuncia hoy a través de su blog oficial su alianza con Yahoo! Japón para llevar su conjunto de productos publicitarios para las pequeñas y medianas empresas de Japón. De esta manera, dichos productos estarán integrados en la plataforma de anuncios de Yahoo! Japón, convirtiéndole en su distribuidor en aquel paí­s, permitiendo a dichas empresas usar los tweets promocionados, las cuentas promocionadas y las tendencias promocionadas a través de Yahoo!

Twitter señala que está asociación supone un hito importante en sus esfuerzos para llevar Twitter Ads a grandes y pequeños anunciantes en todo el mundo, en el que hay que tener en cuenta la influencia de la que dispone Yahoo! Japón en dicho paí­s. Además añade que hace un año que lanzaron su plataforma de anuncios de auto-servicio para los anunciantes de pequeñas y medianas empresas en Estados Unidos así­ como Twitter Ads en Reino Unido, Irlanda y Canadá a finales del pasado año, después de introducir mejoras significativas en su herramienta de segmentación y medición.

En dicho comunicado, señalan que el producto de publicidad conjunta se lanzará pronto. Con ello, sigue el camino emprendido para ayudar a miles de pequeñas y medianas empresas a desarrollar su red de seguidores dedicados, conectar con los clientes adecuados, y sobre todo, impulsar los resultados del negocio medibles.

Google permite +Post ads a todos los anunciantes bajo una serie de requisitos y nuevas caracterí­sticas

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por Fco. José Hidalgo

En el pasado mes de diciembre, Google lanzó en fase de pruebas su nuevo formato publicitario llamado +Post ads a un número limitado de anunciantes con la idea de convertirse en un nuevo camino para la amplificación del contenido y generar conversaciones a través de la web, convirtiendo cualquier contenido público de Google+ en un anuncio que se mostrará dentro de la red Display de Google, la cual cuenta con más de dos millones de sitios que lo soportan.

Ahora Google anuncia que este nuevo formato publicitario estará disponible para todos los anunciantes siempre que cumplan los siguientes requisitos mí­nimos: que tengan una página en Google+ que tengan un mí­nimo de 1.000 seguidores, que estén utilizando publicaciones con contenidos relevantes para sus audiencias, y que tengan habilitadas las recomendaciones compartidas. En el anuncio, Google pone una serie de casos de éxito de algunos de los socios participantes en las pruebas.

Además de ello, hay dos nuevas caracterí­sticas incluidas, la posibilidad de promocionar los Hangouts on Air con +Post ads, permitiendo a los usuarios realizar acciones especí­ficas antes, durante y después de las mismas, poniendo como ejemplo a ASOS, así­ como la promoción automática de las publicaciones más recientes, de manera que los publicistas sólo pagarán cuando la gente interacciona con su contenido, ampliando el alcance del contenido social a través de la web.

Google actualiza condiciones de servicio y analiza e-mails para anuncios personalizados

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por Rebeca Polo

Google acaba de actualizar los términos y condiciones del servicio, y en éstos nos informan de las prácticas que realizan relacionadas con el escaneo de información de usuarios: confirman que realizan escaneos de correos electrónicos para que los usuarios puedan recibir publicidad y resultados de búsquedas personalizados.

Entrando más en detalle, la compañí­a explica que dicho escaneo se realiza automáticamente cuando el contenido pasa por sus servidores, de forma que sus sistemas de automatización analizan la información que por allí­ pase (incluyendo correos electrónicos de los usuarios) y, a cambio, nos devuelve detección de spam y malware así­ como búsquedas y anuncios hechos a nuestra medida.

La intención de publicar estas nuevas condiciones de servicio ha sido darle más claridad al asunto, pues dicho tema ha provocado algo de controversia en los últimos meses (recordad las campañas de Microsoft).

De hecho, Google ya tuvo que responder ante una denuncia que declaraba que el escaneo de e-mails de usuarios en Gmail con fines publicitarios iba contra la ley, proceso que un juez de EEUU denegó el mes pasado – argumentando Google que, antes de empezar a utilizar cualquier servicio relacionado con el cliente de correo, los usuarios firman y aceptan las condiciones que ésto conlleva.

App.io, servicio que convierte las apps de iOS en anuncios jugables

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por Rebeca Polo

app.io

Conocí­amos a App.io por ser una herramienta que permití­a que nuestras aplicaciones de iOS pudiesen ser probadas desde el navegador. Ahora App.io da un nuevo paso lógico, y lleva su tecnologí­a al mundo de la publicidad móvil, ofreciendo un nuevo servicio de anuncios que permitirá que los desarrolladores creen «piezas» jugables de su aplicación para que el usuario pueda probarlas sin descargar nada.

La demo de la aplicación que los usuarios podrán probar se mostrará sin tutoriales y sin pantallas de registro, de forma que se pueda probar ésta de forma rápida y directa. En TC comentan que la compañí­a todaví­a está pensando en cómo cobrar por el servicio, considerando modelos como cobro por instalación (CPI) o por calidad de usuarios (LTV, lifetime value).

Los anuncios funcionarán con HTML5 y MRAID, cosa que les permitirá reproducir archivos multimedia de forma óptima en dispositivos móviles. Una vez el usuario haya hecho clic en el anuncio, el juego o app se mostrará a pantalla completa y, al finalizar la prueba, aparecerá el enlace de descarga.

A dí­a de hoy App.io cuenta con 15.000 desarrolladores utilizando su servicio de testing en el navegador – además, utilizan HTML5 para renderizar las aplicaciones, cosa que les pone por delante de servicios como Pieceable que utilizan Flash -, y esperan tener el mismo éxito con su nuevo servicio. Si como desarrolladores queréis informaros más en detalle sobre esta nueva caracterí­stica, podéis hacer click en este enlace.

Eyeview, compañí­a de publicidad personalizada, estrena servicio en TVs conectadas a Internet

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por Rebeca Polo

eyeview

La compañí­a de publicidad en ví­deo personalizada Eyeview anuncia un nuevo servicio, funcionando esta vez en televisores conectados a Internet y con la posibilidad de ofrecer publicidad según determinada información y situación geográfica, especialmente en aquellos televisores que funcionen con Roku y con dispositivos Microsoft XBOX.

La tecnologí­a que nos trae Eyeview, en este caso, nos permitirá recibir anuncios personalizados utilizando datos generados por el usuario o su situación, por ejemplo, una cadena de tiendas podrá publicitarse enseñando en el anuncio la tienda más cercana que el usuario encontrará en su región.

Según TC, este era uno de los objetivos que el fundador y CEO Oren Harnevo anunció el año pasado, declarando que el sistema sólo funcionarí­a creando cientos de miles de variaciones de cada anuncio siempre teniendo en cuenta la situación y localización del receptor.

Por otra parte Harnevo tiene presente que en los televisores no se guardan ningún tipo de cookies, y por lo tanto la compañí­a recibe muy pocos datos del usuario de cara a mejorar la personalización y la especificidad de los anuncios. Aún así­, la compañí­a conoce la localización y la información demográfica básica para brindar anuncios más relevantes que los de una campaña de márketing tradicional.

Está claro que seguimos, pues, definiendo la siguiente generación de televisores inteligentes. Os dejamos aquí­ un ví­deo para que veáis como funciona su sistema de publicidad:

Twitter expande su TV Conversation Targeting para los hispánicos residentes en EEUU

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por Rebeca Polo

twitter

Fue el año pasado cuando Twitter inauguró la funcionalidad TV Conversation Targeting, una herramienta orientada a mejorar el impacto del marketing televisivo con la que una marca u organización podí­a contactar con los usuarios de Twitter que estuviesen mirando un programa en concreto. Esta posibilidad sigue actualmente disponible en paí­ses como EEUU o Reino Unido.

Ahora Twitter ha decidido expandir esta posibilidad al mundo de habla hispana, de forma que a partir de ya mismo los hispanoparlantes residentes en EEUU podrán comentar e interactuar con la publicidad recibida en Twitter mientras ven sus series y shows de TV favoritos. Según leemos en el mismo blog de Twitter, la nueva Hispanic TV Conversation funcionará como la versión americana: utilizando tecnologí­a para mapear conversaciones, las marcas y organizaciones podrán conectar con los usuarios de Twitter que estén mirando programas de televisión de habla hispana.

Los publicistas tendrán pues la posibilidad de conectar con potenciales clientes en su idioma, en este caso en castellano, utilizando como entorno los canales de TV, eventos o series más populares entre la comunidad (como Univision o el reciente evento Premio Lo Nuestro). La publicidad será emitida habiendo analizado previamente una serie de datos cuantitativos y cualitativos que permitan adaptar la experiencia a cada caso.

Una buena elección teniendo en cuenta que los usuarios hispanos que utilizan Twitter lo hacen semanalmente y preferentemente en castellano (pese a que suelen administrar sus redes sociales en inglés en muchí­simas ocasiones), y que casi un 73% de dichos usuarios utilizan Twitter para hablar y comentar sobre sus series favoritas en directo.

Facebook lanza su formato publicitario de ví­deo

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por Fco. José Hidalgo

Facebook

Se lleva tiempo indicando que Facebook incluirí­a los ví­deos publicitarios en los muros de los usuarios, algo que un principio han sido rumores y que posteriormente han pasado a ser pruebas reales, pero hoy ya es un hecho, ya que según recoge re/code, Facebook acaba de lanzar su formato publicitario en ví­deo, el cual conforma un nuevo tipo de formato que pondrá a disposición de los vendedores para que sus anuncios, cuya duración será de 15 segundos, aparezcan integrados dentro de los muros de los propios usuarios, que verán en los próximos meses.

Estos anuncios en ví­deo se reproducirán automáticamente dentro de dichos muros, pero sin sonido, de manera que si los usuarios se muestran interesados, podrán cliquear sobre los mismos, mostrándose posteriormente a pantalla completa y con sonido.

Para el lanzamiento de este formato publicitario, se ha tenido el máximo cuidado posible para no afectar a su base de usuarios, habiendo realizado pruebas previas al lanzamiento de hoy, el cual ha sufrido algunos retrasos.

Recordemos que en el pasado otoño Facebook hizo pruebas con ví­deos autoreproducibles para comprobar aquellas cosas a las que los usuarios les interesarí­a ver en sus muros. Y en lo que respecta a la calidad de los anuncios de ví­deo, Facebook está trabajando con Ace Metrix, la cual se encargará de «medir objetivamente la calidad creativa del ví­deo en el entorno de Facebook», destacando la «significatibilidad, capacidad de respuesta y resonancia emocional».

En su momento se dijo que los anuncios estarí­an disponibles en ordenadores de escritorio y dispositivos móviles, aunque en caso de estos últimos, aparecerí­an sólamente al conectarse sólamente a redes wifi. Veremos si se cumple este hecho y la reacción de los usuarios ante este nuevo formato publicitario.

Google llega a un acuerdo con Yandex y sus socios de publicidad tendrán acceso a las dos plataformas

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por Rebeca Polo

yandex

Si leí­amos hace apenas un mes sobre el acuerdo firmado entre Yandex -la compañí­a rusa de servicios de Internet- y Facebook con el fin de indexar mensajes para que aparezcan en las búsquedas realizadas con el motor, leemos ahora en TNW sobre un nuevo acuerdo entre Yandex y Google.

A partir de ahora y gracias a dicho acuerdo, los socios publicitarios de Google y Yandex podrán acceder a las redes de los dos servicios con el objetivo de aumentar las posibilidades publicitarias de ambas compañí­as. Los clientes de Google podrán acceder a la red publicitaria Yandex Advertising Network, mientras que los clientes de Yandex podrán contratar anuncios que se muestren de manera global en DoubleClick AdExchange.

Yandex comenta en el mismo post en el que se anuncia el acuerdo que el objetivo principal de dicho movimiento es contar con más opciones y condiciones en el sistema que ayuden a relacionar anuncios con sus respectivas marcas, de forma que el proceso de publicidad, ofertas y compra esté lo más optimizado posible.

Un objetivo que también persigue Yandex con esto es aumentar la calidad de su publicidad en el entorno del marketing digital, aunque por el momento el acuerdo sólo contempla el despliegue de publicidad y no el uso de la publicidad basada en recomendación según contexto. Aún así­, ambas compañí­as se encuentran trabajando en poder implementar también esta caracterí­stica.

Tappx, para gestionar publicidad en nuestros móviles sin coste ni intermediarios

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por Publipost

tappx
Tappx (tappx.com) es un nuevo proyecto que puede ayudar bastante a la hora de divulgar nuestras aplicaciones móviles, una plataforma pensada para que sea posible gestionar campañas de publicidad sin coste ni intermediarios, evitando así­ que se gaste más en divulgar la aplicación que lo que se gana con anuncios de terceros.

Se presenta así­ como la primera red creada en España en la que no hay intermediarios. En Tappx podemos divulgar aplicaciones de otros usuarios para ganar créditos (Tappix), créditos que gastaremos divulgando nuestras aplicaciones dentro de otras apps.

Es la plataforma más equitativa: tanto publicitas, tanto te publicitan. No hay ratios ni porcentajes en función del volumen. En Tappx todas las apps tienen el mismo valor.

Nos comentan el motivo por el que decidieron diseñar algo así­: «quiere ser una herramienta útil para esas apps que han sido desarrolladas con talento y tienen mucho potencial para gustar al consumidor pero carecen del presupuesto de las más grandes , que acaban saturando no sólo los markets sino también las redes publicitarias«. Según un estudio realizado por la consultora alemana Adeven 4 millones de aplicaciones son invisibles para los usuarios, permanecen en la sombra de sus markets bajo la esperanza de que algún medio las divulgue o de ganar viralidad gracias al boca a boca, por lo que parece que el motivo es perfectamente válido.

tappx

Con esa filosofí­a del trueque (los desarrolladores se intercambian publicidad entre ellos), se genera un espí­ritu de cooperación que ayuda también a realizar contactos, intercambiando así­ talento e ideas.

Para usar Tappx solo tenemos que registrarnos en su plataforma, integrar cinco lí­neas de código en nuestra aplicación y publicarla en el market. Recibiremos 1000 impresiones de nuestra app para poder comenzar. Una vez realizados los pasos podremos comenzar a intercambiar publicidad con otros miembros de su comunidad.

Os dejamos ahora con el ví­deo de presentación:
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AppScotch, convirtiendo apps y juegos móviles en anuncios

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por Rebeca Polo

appscotch

Leemos en Seetio sobre AppScotch, una interesante startup que pretende convertir los juegos móviles en banners promocionales con demostraciones que nos permitan hacernos una idea de cómo es el juego en sí­.

Básicamente, los desarrolladores podrán contactar con AppScotch para empezar una campaña en la que su juego móvil se convierta en un banner: en éste el usuario podrá echarle un rápido vistazo al contenido de nuestro producto. Esto no sólo beneficiarí­a al desarrollador cuyo producto ganará visibilidad, sino que también podrí­a ahorrarle tiempo al usuario a la hora de decidir qué juegos descargarse y qué juegos ignorar.

El objetivo de AppScotch no deja de ser la creación de nuevas campañas de marketing, esta vez centradas en que el usuario pueda tener acceso al contenido-demostración de un juego de forma inmediata, cosa que aumentará las posibilidades de que dicho juego le llame la atención y, por consiguiente, de que se lo descargue. También es cierto que esto puede jugar en contra del desarrollador – el acceso a la demostración puede hacer que el juego no le llame la atención al usuario en absoluto y, por ello, ni se plantee la descarga.

Os dejamos aquí­ con el ví­deo promocional del servicio para que veáis cómo funciona (en caso de que queráis contactar con AppScotch para contratar sus servicios, podéis hacerlo desde la misma web):

https://www.youtube.com/watch?v=UuaBiQ5PqoQ