Etiqueta: Medición

Uberflip lanza su servicio de medición de efectividad de los contenidos de marketing

Publicado el

por Fco. José Hidalgo

Content Score

Con el objetivo de medir el rendimiento de los diferentes contenidos de las campañas de marketing, la compañí­a especializada en la automatización de contenidos de marketing Uberflip acaba de lanzar Score Content, la cual mide la efectividad de los mismos en una plataforma centralizada, así­ como cada pieza de contenido distribuido con una simple puntuación que va desde el 0 hasta el 100%, atendiendo a cinco atributos: páginas vistas, veces que se comparte, visitas a las páginas de aterrizaje, clicks call-to-action, así­ como los potenciales clientes generados. Obtener una puntuación de más del 60% es una puntuación muy buena, según se señala desde VentureBeat.

El presidente ejecutivo de Uberflip, Yoav Schwartz, ha señalado a dicho medio que la puntuación se determina por el peso relativo de los atributos, entre otras caracterí­sticas, añadiendo posteriormente que la plataforma ya contaba con los datos previamente, aunque sólo eran útiles para aquellos que sabí­an utilizarlos. Con el sistema de puntuación, los datos relativos a cada pieza de contenido pasan a convertirse en una referencia simplificada para el contenido centralizado de cualquier usuario.

Schwartz también compara su plataforma con otras especializadas en la medición de la efectividad de los contenidos, apuntando especialmente a Kapost, aunque señala como elemento diferenciador de su plataforma respecto a las rivales que es ellos controlan la experiencia, sabiendo exactamente cómo un usuario está consumiendo su contenido en tiempo real.

Uberflip explica en el ví­deo de introducción a Content Score su modo de funcionamiento.

Cómo excluir las visitas de bots y spiders en las mediciones de tu Google Analytics

Publicado el

por Juan David Quiñónez

Si te preocupaba el sesgo en las mediciones causado por los bots y spiders en el número de visitas que consiguen tus sitios web y son registradas en la interfaz de Google Analytics, pues hasta hoy llega esa preocupación con la inclusión por parte de Google de una nueva opción en el panel de su herramienta de analí­tica web.

Su nombre es «Bot Filtering/Exclusión de robots» y lo que hará será excluir todo ese tráfico automatizado útil para la indexación diaria y actualizaciones en servicios de terceros pero que opaca el número de visitantes reales. La nueva opción es presentada en el perfil de Google Analytics en Google+ donde se comenta que la exclusión es conseguida gracias a un listado internacional (IAB/ABC International Spiders & Bots List) que sirve como base de comparación para optimizar el conteo de visitas reales suprimiendo de Analytics las que coinciden con los perfiles de dichos robots.

Para su activación, disponible para todos los sitios web, basta con ir a la pestaña «Admin/Administrador» en la parte superior del panel de Google Analytics, luego al bloque de opciones con el tí­tulo «View/Ver«, dar clic en «User Management/Gestión de usuarios» y finalmente pulsar en «View Settings/Ver configuración» para ver el espacio de «Reporting View Settings/Configuración de vista de informes«.

Lo restante será marcar la casilla de verificación correspondiente la cual muestra el texto «Exclude all hits from known bots and spiders/Excluye todas las visitas de robots y de arañas conocidos.» La siguiente captura lo aclara:

google bots spiders google analytics 2

Eso es todo, no olvides dar clic en el botón azul de Save/Guardar para que se efectúen los cambios. Por supuesto, que no te agarre desprevenido el bajonazo en las métricas.

Moment, aplicación para iOS para medir el seguimiento de uso de los dispositivos móviles

Publicado el

por Fco. José Hidalgo

Moment

Somos conscientes de que la telefoní­a móvil ha venido para quedarse, cambiando nuestros modos de vida, aunque hay usuarios que dan un uso bastante elevado de sus dispositivos móviles, desatendiendo otras tareas y actividades. Es lo que ha percibido Kevin Holesh, tal y como comenta en una entrada de blog, donde señala que la adición a su iPhone estaba afectando a la relación que mantiene con su novia, y sólo con el ánimo de buscar un equilibrio en el uso del dispositivo móvil en su justa medida, aprovechando que además es desarrollador de aplicaciones para iOS, creó su propia solución en forma de aplicación móvil, llamada Moment, que desde hoy está disponible a través de la App Store.

Moment no es una aplicación que haya que abrir continuamente, ya que tan sólo habrá que abrirla una vez y configurarla, funcionando a partir de entonces en segundo plano. La idea es que los usuarios puedan establecerse sus propios lí­mites de uso de sus dispositivos móviles, encargándose la misma aplicación de hacer el seguimiento diario del uso que se le da a los propios terminales, así­ como del seguimiento de los sitios a donde van, dando avisos cuando ya se va acercando a los limites de uso establecidos.

Moment está disponible gratuitamente a través de la App Store para dispositivos iOS7+, aunque más adelante llegará a los dispositivos Android. Curiosamente, el lanzamiento de esta aplicación coincide en la misma semana en el que un corto de ví­deo se ha hecho viral, mostrando que los usuarios tratan de aparentar una felicidad que no es tal ante sus contactos de Facebook.

Google Universal Analytics sale de la beta

Publicado el

por Fco. José Hidalgo

Universal Analytics

Ya nos hicimos eco en alguna ocasión sobre Universal Analytics como una nueva versión de Google Analytics pensada para recopilar mayor información sobre los visitantes a nuestros sitios web, y en base a ello, ofrecer informes más completos y de mayor calidad. Hoy Google anuncia la salida de la beta de Universal Analytics para hacer frente a los desafí­os de la medición de los visitantes a través de las múltiples pantallas de múltiples dispositivos.

Entre otros aspectos, Google declara que Universal Analytics dispone de acceso completo a todas las funciones y herramientas de Google Analytics, incluyendo Remarketing y la presentación de informes de la audiencia. Además, están lanzando gradualmente la caracterí­stica de ID de usuario para ayudar en el entendimiento de la interacción de los clientes, mostrando la actividad de la participación de los clientes de forma anónima a través de diferentes pantallas y visitas a nuestros sitios web para proporcionar una visión más centrada en el tráfico del usuario, permitiendo crear una experiencia más personalizada para ellos.

Universal Analytics también está cubierto por su Premium service-level agreement, lo que a su juicio significa que ofrece el mismo nivel de servicio y caracterí­sticas adicionales del producto que los usuarios premium pueden esperar cuando actualicen sus cuentas a Universal Analytics.

El procesamiento de datos basado en el huso horario, que permite ver los datos más actuales en los informes de la manera más oportuna, y la actualización del protocolo de medición, que ahora permite a los desarrolladores los datos de proxy desde dispositivos y de intranets, a través de los servidores internos y finalmente hacia Google Analytics, en cuyo soporte han añadido dos campos, tanto para configurar la IP como el User-Agent, son otras de las caracterí­sticas de este servicio.

Google anima a trabajar con Universal Analytics desde hoy tanto a los usuarios veteranos de Google Analytics como aquellos que acaba de llegar, ofreciendo la información necesaria sobre Universal Analytics a través de su Centro de Ayuda así­ como el proceso de ampliación a través de su Centro de Actualización a Universal Analytics.

Twitter refuerza su compromiso en la medición de las audiencias sociales de TV

Publicado el

por Fco. José Hidalgo

TwitterAlgunos de los temas más comentados dentro de la red de microblogging Twitter son aquellos relativos a los programas y series de televisión, de manera que Twitter va camino de convertirse en un nuevo barómetro de medición de audiencias, cuyos datos son de gran utilidad tanto para los canales de televisión como para los socios publicitarios, y es por ello por lo que Twitter está buscando la estandarización de la medición de las audiencias sociales.

En este sentido, anuncia que traerán la medición de Twitter TV a nuevas regiones del mundo a través de la ampliación de su alianza con Kantar, llegando dicha ampliación a los paí­ses nórdicos, Rusia, partes de ífrica y el sudeste asiático, con la que desarrollarán herramientas y normas de medición para Twitter TV, como ya hacen en España y en el Reino Unido. También en colaboración con Kantar están trabajando en un nuevo programa llamado «Data of Now», cuyos datos en tiempo real de twits públicos servirán para nuevos productos de investigación de la eficacia publicitaria, del conocimiento profundo del consumidor, del valor de las marcas y para la medición de los medios.

En su anuncio recuerdan que están asociados con Nielsen en Estados Unidos para el lanzamiento del Nielsen Twitter TV Rating (NTTR), el cual complementa las valoraciones en Nielsen TV, convirtiéndose en punto de referencia para que los socios puedan medir el compromiso social de su programación en Estados Unidos. NTTR se ha ampliado a Italia y recientemente en Australia. Video Research en Japón y GFK para Alemania, Australia y los Paí­ses Bajos son otros socios con los que Twitter tiene alianzas en el mismo sentido.

Y mientras en su blog oficial, Twitter habla de ampliaciones de alianzas para la medición de las audiencias sociales, en TechCrunch se han centrado más en las adquisiciones que ha llevado Twitter en este sentido, donde informa de la adquisición tanto de Mesagraph como de SecondSync, sin que de momento se conozcan los detalles del acuerdo. El primero trabaja con operadores de televisión de Francia, mientras el segundo hace lo mismo en el Reino Unido. TechCrunch declara que Twitter se ha centrado en la compra de infraestructura en lugar de desarrollar más relaciones en Europa. Ambas compañí­as trabajarán en las oficinas de Twitter en Londres.

Sin duda, Twitter está tomando más relevancia en el sector televisivo, siendo el sector que le ha dado la popularidad que actualmente disfruta.

Google lanza “Full Value Of Mobile” para la medición del impacto de las campañas de marketing móviles

Publicado el

por Fco. José Hidalgo

Full Value Of Mobile

Cada vez más, usamos los dispositivos móviles para acceder a Internet, un hecho que es tenido en cuenta por los anunciantes para la creación y gestión de sus campañas, aunque éstos aún no cuentan con las herramientas suficientes para medir la efectividad de dichas campañas en relación a las ventas reales.

Google, que en un principio extendió las analí­ticas de AdWords al mundo móvil, acaba de lanzar su calculadora Full Value of Mobile, con objeto de permitir a las empresas que usan los servicios móviles de publicidad de Google, en especial AdWords, medir como las campañas de marketing en dispositivos móviles se traducen en negocios reales, tanto dentro como fuera de Internet. Da la casualidad de que el lanzamiento de esta herramienta coincide con el lanzamiento, por parte de Yelp, de su propia herramienta de estimación para pequeñas empresas, que les permite medir el impacto que están teniendo con Yelp en sus negocios.

La calculadora indica proveer ecuaciones simples y puntos de referencia sobre diferentes aspectos de una campaña de marketing móvil, sobre la que Google dice que se necesitan unos 30 minutos para su puesta a punto, ofreciendo después una serie de métricas que permiten a las empresas conocer diferentes aspectos de las campañas de marketing que han llevado a cabo, con el valor total, el coste por click, o incluso el ROI, así­ como el coste por acción.

Enlace: Full Value of Mobile | Ví­a: TechCrunch

Google libera Universal Analytics como beta pública

Publicado el

por Miriam Schuager

El año pasado el equipo de Google habí­a presentando Universal Analytics, como un visión más amplia y organizada de recopilar los datos que solemos ver en nuestra cuenta de Google Analytics. En su momento solo fue liberada para unos pocos usuarios, pero hoy ya se encuentra en beta pública.

Tal como lo plantean desde el equipo de Google

Con Universal Analytics puede recopilar más tipos de datos y obtener información de mayor calidad para comprender mejor cómo interactúan los visitantes de su sitio web con su empresa en cada paso: publicidad, ventas, uso del producto, asistencia y retención.

Esto es posible gracias a que Universal Analytics  se maneja bajo un nuevo protocolo de medición,  por lo que  independientemente del tipo de dispositivo móvil, aplicaciones, plataformas que utilice el usuario, podrá hacerse un seguimiento de su interacción.

Estas son las ventajas que ofrece por el momento en su fase beta:

Universal Analytics

Si queremos probar UA solo tenemos que seguir los pasos que se detallan en Descripción general de la configuración de Universal Analytics. Y si aún no tenemos una cuenta en Google Analytics, veremos la opción de escoger UA al configurar las opciones.

Ví­a: Blog Google Analytics

Herramientas para el análisis textual y algunas de sus aplicaciones en la web social

Publicado el

por Juan David Quiñónez

La minerí­a de datos o Data Mining, es en general una ciencia computacional que trata grandes volúmenes de datos mediante herramientas como las que proporciona la Estadí­stica, para tratar de inferir comportamientos que a simple vista son imposibles de ver. Una especialidad es el análisis textual -prescindo de las ambiguedades de referirle como minerí­a textual, tema que Fernando Santamarí­a trata mejor- que, trivialmente, trata de encontrar patrones y armar estructuras de diferentes volúmenes de texto, desde un simple párrafo hasta decenas de miles de comentarios en una base de datos.

Un buen ejemplo de aplicación del análisis textual es el buscador de Google que no solo indexa contenido sino que además aplica avanzados algoritmos a las búsquedas ingresadas para presentar mejores y más adecuados resultados, aunque también hay aplicaciones más sencillas que en esencia no son más que conteos de letras y palabras pero que en efecto pueden mostrar, por ejemplo, los temas más destacados o los sentimientos registrados en centenares de comentarios. Continúa leyendo «Herramientas para el análisis textual y algunas de sus aplicaciones en la web social»

Calkoo, más de 40 calculadoras online con diferentes funciones

Publicado el

por Miriam Schuager

Más de una vez contar con una calculadora online ha sido la solución más rápida para resolver algún cálculo en el trabajo o en nuestros estudios. A lista de servicios que nos ofrecen calculadoras online, podemos sumarles Calkoo.

Calkoo tiene una colección de más de 40 calculadores y conversores online, a los que podemos acudir de manera gratuita y sin necesidad de crearnos una cuenta. Aunque el sitio se nos presenta en inglés, podemos cambiar el idioma. Encontraremos que las calculadoras están divididas en 10 categorí­as donde nos encontraremos con una variedad de funciones.

Análisis financiero, Medición y conversaciones, Análisis de acciones, Trigonometrí­a, Costo de capital, Calculadora de préstamo, Convertidor de Divisas, Conversor de números romanos,  índice de la masa corporal…. son alguna de las opciones que encontrarás en Calkoo.

Enlace: Calkoo

HelloInsights, plataforma de análisis para optimizar nuestra presencia en Pinterest

Publicado el

por Miriam Schuager

HelloInsights puede convertirse en una herramienta interesante si estamos pensando en crear una estrategia para optimizar la presencia de nuestro negocio en Pinterest.

Tal como lo plantea HelloInsights, el que tengamos muchos seguidores no significa que contemos con una audiencia comprometida, por lo que ofrece una serie de herramientas para analizar  bajo diferentes criterios nuestra influencia en la red social. Esta plataforma de análisis permite crear una campaña de marketing dentro de Pinterest basándose en los resultados que arrojen las diferentes herramientas de medición, para indicarnos la efectividad de nuestros esfuerzos.

Las opciones que ofrece son muchas y muy interesante, como por ejemplo disponer de gráficos comparativos, analizar las tendencias de la red social, conectarnos con potenciales clientes, viabilidad comercial, integración con Google Analytics entre otros.

El servicio que propone HelloInsights es gratuito, aunque de momento tendremos que solicitar una invitación. Pero podemos ir viendo el potencial de esta herramienta, analizando su tabla de clasificación

Enlace: HelloInsights  | Ví­a: Thenexweb