Desde hace algunos meses la Play Store empezó a mostrar a sus usuarios anuncios de aplicaciones al realizar una búsqueda. La característica ofrecía a un selecto grupo de firmas el poder promover sus apps en la cabecera de la pantalla de resultados, una vez más, desplegada tras realizar una consulta en la tienda de Android.
Se ha anunciado en el blog para desarrolladores de Facebook la disponibilidad de los mobile app install ads, anuncios publicitarios con enlaces profundos –deep linking– que llevan a la instalación de apps invocando sus respectivas páginas de descarga dentro de las tiendas de aplicaciones para móviles sino es que a secciones específicas luego de abrir la nueva app por primera vez.
Cada vez son más los formatos de publicidad que prueba Twitter para optimizar las ganancias de su plataforma, sin ir más lejos, ayer temprano hablamos de los tweets promocionados que aparecían en las páginas de perfil de los amigos de cada usuario, y ahora, en Marketing Land, confirman una nueva opción que llegaría a ofrecer una mayor cantidad de anuncios interactivos sin sacrificar el espacio del contenido.
Comentamos a finales del año pasado que Twitter estaba probando un nuevo tipo de anuncios para promocionar apps móviles facilitando los enlaces de instalación dentro de un tweet. Pues bien, las pruebas con los primeros anunciantes, de la talla de EA Sports y Spotify así como algunos desarrolladores creciendo en popularidad, han generado los resultados suficientes para habilitar a todos los usuarios este nuevo canal de promociones. Su nombre: Mobile app promotion.
La idea es brindar a desarrolladores y anunciantes un método más eficiente en el que puedan promover las instalaciones en campañas fácilmente concentrables en un reducido grupo de personas que responda a ciertas variables demográficas (género, localización, lenguaje, etc., con gran ayuda de los hashtags), además del sistema operativo de sus móviles (iOS y Android), presentando los enlaces de instalación con una alta probabilidad de conseguir su descarga.
Lo restante son características para presentar sus anuncios interactivos dentro de las tarjetas multimedia de los tweets incluyendo los Tweets promocionados: descripción a mostrar, iconos, la posibilidad de abrir directamente la aplicación luego de instalada (por ahora sólo en iOS) y más detalles de resumen. Su video promocional logra ilustrar su apariencia y grandes capacidades:
El nuevo canal está disponible en ads.twitter.com y busca reducir el número de clics entre el conocimiento de la aplicación por parte del usuario y la instalación de la app. Por supuesto, su eficiencia se nota a leguas, y mejor aún, se cobra solo cuando haya una conversión completa (registradas a fondo en el mismo lugar), en este caso, se instale la aplicación y quede lista para su ejecución.
A menudo el proceso de instalar un programa es más una lucha contra las instalaciones de programas adicionales que no una instalación del software definitivo en sí mismo, siendo normalmente procesos que no deseamos y que pasan disimulados en forma de check en una de las cajas marcadas automáticamente en el proceso de instalación. Como consecuencia, el tiempo que perdemos después borrando descargas no deseadas como motores de búsqueda, barras adicionales, extrañas páginas de inicio o navegadores es considerable.
Hay una forma de evitar esto, se llama Unchecky y es un software que evita las instalaciones «por defecto» que nos ofrecen la mayoría de programas. Lo que hará Unchecky exactamente es insertar una opción modificada en el proceso de instalación de nuestras herramientas, seleccionando por defecto la instalación avanzada y quitando la «x» de las opciones que pretendan instalarnos software no deseado.
Proceso simple y fácil y, aunque no merece la pena instalarlo si no somos ávidos usuarios de un PC y hacemos instalaciones ocasionales, sí que puede marcar una diferencia en caso de que nos descarguemos programas a menudo: el resultado se notará a la hora de mantener nuestro ordenador y navegador limpio de programas adicionales y de barras de búsqueda potencialmente no deseadas.
El programa es gratuito, y en caso de que queramos echar una mano en el desarrollo podremos optar a realizar una donación.
