En el mundo de la música los artistas buscan incansablemente maneras de destacar y monetizar su arte, y es por eso que Spotify ha decidido tomar cartas en el asunto con el lanzamiento de AUX, una agencia interna dedicada a asesorar a las marcas en el ámbito musical. A diferencia de las plataformas tradicionales de interacción entre creadores y marcas, AUX busca establecer un puente entre artistas emergentes y empresas interesadas en integrar la música a sus campañas publicitarias, ofreciendo así una nueva fuente de ingresos tanto para los músicos como para la propia Spotify.
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