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Yahoo compra BrightRoll por 640 millones de dólares: para anuncios en ví­deos

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por Juan Diego Polo

Yahoo acaba de confirmar que ha comprado la famosa compañí­a de anuncios en ví­deos BrightRoll por una cantidad de 640 millones de dólares, confirmándose así­ un rumor que en TC llevan algunas semanas repitiendo.

El objetivo es combinar las soluciones ya existentes de Yahoo con la plataforma de BrightRoll, aumentando así­ el valor para los anunciantes en ambas plataformas. BrightRoll tuvo ingresos netos de 100 millones de dólares este año, por lo que la compra no alcanza ningún valor excesivo.

Competir con adwords/Youtube en el mundo de la publicidad en ví­deo no es tarea fácil, y ahora hay dos gigantes que unen sus fuerzas con ese objetivo.

En la nota Yahoo comentan que quieren centrarse en la búsqueda, las comunicaciones y contenidos digitales a través del crecimiento de la publicidad móvil y el ví­deo, aunque de momento parece que esa fuerza se concentrará en Estados Unidos, donde BrightRoll es muy fuerte. Comentan:

BrightRoll ofrece la compra en tiempo real sobre el mayor conjunto de inventario de publicidad de video en lí­nea disponibles. El enfoque de BrightRoll no sólo beneficia a los anunciantes y editores, sino que también mejora las experiencias de los consumidores, a través de una mejor calidad en la publicidad y anuncios más relevantes.

BrightRoll sirvió más anuncios de ví­deo y llegó a más consumidores en Estados Unidos durante este año que cualquier otra plataforma, según comScore, por lo que está claro que Yahoo se posiciona de esta forma en un puesto de liderazgo muy importante en este sector.

La adquisición se cerrará a principios de 2015, BrightRoll continuará ofreciendo su gama actual de productos y servicios hasta entonces, y conservará a su equipo de aproximadamente 400 empleados.

yclas – Para crear un sitio de anuncios clasificados en pocos minutos

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por Juan Diego Polo

Desde yclas.com nos presentan esta nueva plataforma que podemos usar para crear una web de anuncios clasificados en pocos minutos, sin necesidad de tener que programar.

Los creadores de Yclas son los mismos que ofrecen open-classifieds.com, código que muchos desarrolladores usan para crear su web de clasificados. El objetivo de Yclas es ofrecer esa tecnologí­a para que cualquiera pueda crear una web de este tipo sin tener que instalar la plataforma, ya que en yclas el hospedaje y la instalación viene incluido con el pack (la idea es usar Open Classifieds como SaaS).

La opción gratuita está limitada a 1000 anuncios y ofrece una sola plantilla. Los que opten por algún plan de pago podrán tener una versión compatible con dispositivos móviles, posibilidad de personalizar banners, dominio personalizado y muchos más anuncios disponibles en la plataforma.

Yclas ya está siendo traducida al español, pero mientras tanto podemos navegar por sus plantillas, funcionalidades y opciones ofrecidas, ayudando así­ a definir si es la herramienta adecuada para nuestra próxima web de anuncios.

Instagram ya ha comenzado a ofrecer anuncios de ví­deo en sus aplicaciones para dispositivos móviles

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por Sergio Asenjo

Desde Instagram, poco después de ser adquirida por Facebook, dieron a conocer su intención de ofrecer publicidad a partir del año 2014 para rentabilizar la aplicación. Hace un año ya conocimos como planeaban incorporar publicidad gracias a las fotos patrocinadas, y ahora, han comenzado a ofrecer los primeros anuncios en ví­deo para los usuarios de la app.

Por ahora, estos anuncios no son visibles por todos los usuarios de las aplicaciones para dispositivos móviles de Instagram, ya que están comenzando a ser lanzados de forma progresiva. Aun así­, se espera que sean visibles por todos los usuarios durante las próximas semanas. Estos anuncios tendrán una duración de 15 segundos y se reproducirán sin salir de la propia aplicación. Por el momento, anunciantes como Disney, Banana Republic, Activision o Lancome, son los que están estregando este nuevo formato publicitario, con anuncios de la pelí­cula Big Hero 6 o el próximo Call of Duty: Advanced Warfare. Por el momento, habrá que esperar para ver la acogida que tiene este tipo de publicidad, aunque no cabe duda de que podrí­a ser bastante rentable para los anunciantes.

Es necesario recordar que la publicidad en ví­deo está ganando un cada vez mayor interés por aplicaciones y servicios similares, por lo que no es de extrañar que una compañí­a como Instagram se sume a esta tendencia.

Snapchat comenzará a mostrar anuncios en su plataforma

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por Juan Diego Polo

Desde el blog de Snapchat publican un texto que no está relacionado con robos de fotos, ni con seguridad de logins y contraseñas, esta vez hablan de modelo de negocio, de sus primeros anuncios en el sistema.

Comenzarán a probarlo en Estados Unidos, mostrando anuncios en la página principal de los usuarios «de vez en cuanto», ofreciendo la opción de ver dicho anuncio o no. En este caso, si un usuario decide verlo, el anuncio también se autodestruye, al igual que las historias habituales que consulta.

No pondrán anuncios en medio de la comunicación personal (snaps o chats), y sí­ como entidades independientes de información que, según pretenden, pueden transformarse en una experiencia divertida y diferente.

Termina el texto informando sobre el motivo por el cual necesitan poner anuncios. Ninguna sorpresa en este quesito: lo que necesitan es hacer dinero, dinero que usarán para seguir añadiendo funcionalidades en la plataforma.

Aparecen unos anuncios referentes a las próximas novedades para Android

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por Fco. José Hidalgo

Anuncios de Android

Habrá que estar muy pendientes ya que en cualquier momento, ya pueda ser hoy, dentro de esta misma semana, o en cualquier momento restante de este mes, Google anuncie novedades en el panorama Android, donde la rumorologí­a apunta a que podrí­a anunciar el lanzamiento tanto del Nexus 6, o Nexus X, como el Nexus 9, además de informaciones referentes a la nueva versión del sistema operativo Android, conocido por el momento como Android L, teniéndonos en la intriga de cuál podí­a ser el nuevo nombre, uniéndose en los últimos dí­as la posibilidad de que se llame Android Licorice, habiendo pasado ya por la posibilidad de llamarse Android Lollipop, Android Lion o Android Lemon Meringue Pie. La cuestión es que tiene que empezar por L.

Por si fuera poco, hoy es noticia la aparición de unos anuncios publicitarios bajo el lema Be together, not the same, basados en dibujos animados, en el que Andy, el logo de Android, aparece de diversas maneras y tamaños a modo de diferentes personajes, dejando entrever algunos rasgos de las novedades del mundo Android, siendo algo más explí­cito el anuncio en el que se ve a diversos personajes en una parada de autobús, donde finalmente, ante el sonido de llamada entrante, el personaje más pequeño saca un teléfono muy grande, el cual dispone de la botonera de Android L, y cuya forma da que pensar que será el rumoreado Nexus 6, fabricado por Motorola.

Aún continúa el debate y el análisis en Internet para mirar entre lí­neas la significación de los nuevos anuncios publicitarios y las posibles conclusiones. Eso sí­, la página principal de Android.com donde se publicaron los ví­deos, supuestamente de forma accidental, ya no está disponible, aunque los ví­deos están recorriendo la red. La publicación Droid Life ha subido dichos ví­deos a su cuenta de YouTube.

El mundo Android se agita, esperemos salir pronto de dudas.

Facebook lanza Local Awareness, una herramienta para mostrar anuncios a quienes se encuentren cerca de un negocio

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por Sergio Asenjo

Si hace unas horas Facebook abrí­a su red publicitaria Audience Network a todos los anunciantes de la red social, unas horas después ha lanzado una nueva herramienta que podrí­a resultar de gran utilidad a todos aquellos que tengan un negocio. Estamos hablando de Local Awareness Ads, un nuevo sistema de anuncios que mostrará a los usuarios los negocios que se encuentren en los alrededores.

Tal y como han explicado desde Facebook, el proceso de publicación de este tipo de anuncios es realmente sencillo. Para ello, únicamente hay que indicar la dirección en la que se encuentra el negocio y posteriormente establecer un perí­metro dentro del cual el usuario considere oportuno que se muestre su anuncio a los usuarios de la aplicación que se encuentren por la zona (por ejemplo, un kilómetro). El anuncio que publiquemos, que mostrará una imagen y nuestro mensaje, así­ como direcciones para llegar hasta el lugar, únicamente llegará a los usuarios de la aplicación cuyas edades y género coincidan con la información indicada a la hora de configurar nuestro anuncio. No cabe duda de que se trata de una herramienta de lo más útil, y es que gracias a la misma, todo negocio podrá encontrar nuevos clientes de una forma mucho más simple y efectiva que mediante la publicidad tradicional, que en la mayorí­a de ocasiones no llegan al publico adecuado.

Por el momento, este programa se está extendiendo por los Estados Unidos, aunque se espera que durante los próximos meses llegue al resto del mundo.

Google prepara nuevos formatos de anuncios móviles

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por Fco. José Hidalgo

Formato de anuncio móvil

Google se encuentra inmerso en el desarrollo de nuevos formatos de publicidad así­ como de herramientas para los anunciantes, que podrán usar tanto dentro de los servicios de Google Display Network, AdMob network y DoubleClick, con la idea de ofrecer nuevas experiencias de anuncios móviles que ayuden a los anunciantes a conectar con potenciales clientes a través de dispositivos móviles bajo una variedad de tamaños de pantalla. Con ello, se da respuesta a aquellas fallidas experiencias publicitarias, cuyos anuncios no siempre funcionaron en dispositivos móviles o en navegadores web móviles.

Las grandes marcas podrán emplear sus activos de marcas existentes para la creación automática de anuncios enriquecidos en HTML5 que funcionan correctamente a través de diferentes dispositivos móviles y pantallas. Estos anuncios tienen la capacidad de redimensionamiento dinámico que permite adaptarse a cualquier tamaño de anuncio, lo que facilita su rápida creación, cobrándose a los anunciantes cuando los usuarios se relacionan con sus anuncios. De esta posibilidad existe una demo para la próxima campaña de vacaciones de Kate Spade, según anuncia Google en su comunicado.

Respecto al formato de anuncios TrueView, pronto estará disponible en toda la red de AdMob. Dicho formato ya se encuentra disponible dentro de las aplicaciones de juegos, aunque en los próximos meses estará disponible para todo tipo de aplicaciones. Este formato muestra un pequeño ví­deo dentro de la aplicación que los usuarios tienen la posibilidad de omitir.

Respecto a los anuncios anclados, que siempre permanecen fijos en la parte inferior de la pantalla, el mismo se mantendrá visible hasta que los propios usuarios los descarten. Y respecto al formato de anuncio de textos bajo estilo de revista, disponible previamente para sitios web móviles, se extenderá como un formato dentro de la aplicación para la red AdMob.

Para ayudar a que los anuncios existentes, pensados originalmente para equipos de escritorio, puedan usarse a través de los dispositivos móviles, Google ha lanzado tres nuevas herramientas, permitiendo la primera el auto-redimensionamiento de los anuncios para Google Display Network, la cual crea automáticamente nuevos tamaños de los anuncios gráficos, incluyendo los tamaños de anuncio especí­fica para móviles. La herramienta de conversión Flash-to-HTML5 para Google Display Network y DoubleClick Campaign Manager crea automáticamente una versión en HTML5 del anuncio en Flash, pensado para dispositivos o navegadores web móviles que no soportan flash. Por último, DoubleClick Studio Layouts cuenta ahora con 29 formatos HTML5, permitiendo reducir el tiempo que se usa para crear anuncios para móviles subiendo elementos de marca a diferentes plantillas pre-existentes.

Extensión de Chrome para poner en silencio las pestañas que no se están usando

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por Juan David Quiñónez

silenciar pestañas chrome

Aunque se ha añadido un nuevo í­cono en la pestañas de Google Chrome indicando cuáles de ellas incluyen sonidos en actual reproducción facilitando así­ el encontrar las pestañas ruidosas para enseguida detenerlas, no deja de ser molesta la aparición de sonidos y la necesidad de ejecutar acciones para detenerlos manualmente.

Pues bien, para darle solución a tal problema se ha creado Mute Inactive Tabs, una extensión para Google Chrome que mientras esté activa, algo que se posibilita con apenas oprimir su respectivo botón en la barra de extensiones del navegador, evitará automáticamente que se reproduzcan sonidos en pestañas que no se estén visualizando. Por ejemplo, se pueden abrir varias pestañas con videos de YouTube pero así­ los videos inicien su carga y reproducción solo se escucharán los que estén dentro de la pestaña activa, de ese modo todos los videos de las demás pestañas serán silenciados -aunque no detenidos-. Pero no solo en sitios de videos funciona, también ejecuta sus tareas en servicios musicales como SoundCloud.

Y claro, esto aumentará su utilidad al navegar dentro de páginas web que además de publicidad en video abren ventanas con animaciones y sonidos molestos: Un clic en el icono de Mute Inactive Tabs bastará para evitar, además del susto que causa el escuchar un sonido fuerte de un momento a otro, el tener que seguir oyéndolos o dejar de trabajar en lo que se anda haciendo para remitirse a buscar un bloqueo manual. Eso sí­, la extensión no cuenta con un panel de opciones aunque sí­ muestra un pequeño letrero rojo que muestra claramente si está actualmente activa o no.

Enlace: Mute Inactive Tabs en la Chrome Web Store – Ví­a: gHacks

Pinterest permitirá conocer a sus anunciantes el rendimiento de sus pines promocionados

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por Sergio Asenjo

A lo largo del dí­a de ayer, los chicos de Pinterest anunciaron mediante un comunicado publicado en su blog oficial el nuevo enfoque que recibirán sus pines promocionados, la principal fuente de ingresos de esta red social.

Las medidas tomadas serán de interés tanto para los anunciantes, que podrán conocer en todo momento lo rentables que son sus anuncios, como para los usuarios, que obtendrán una publicidad de mayor calidad. Para ello, los anunciantes podrán saber incluso cuantos de los usuarios que han adquirido un producto lo han hecho tras hacer clic en uno de los pines promocionados, ya que la red social proporcionará toda esta información. En cuanto a los usuarios, estos podrán beneficiarse de una publicidad de mayor interés, ya que en Pinterest tendrán muy en cuenta las marcas en las que hayamos mostrado interés durante nuestra trayectoria en la red social, con el objetivo de mostrar publicidad relevante. Gracias a ello, no tendremos que soportar anuncios que no nos interesan y lo único que hacen es distraer.

Esta medida refuerza el enfoque publicitario de la red social, acercándose a una estrategia similar a la de otras grandes redes sociales, como Facebook o Twitter. La red social actualizará su polí­tica de privacidad el próximo 19 de octubre, cuando entrarán en vigor los cambios. Por el momento, esta medida únicamente tendrá efecto en los Estados Unidos, aunque no serí­a de extrañar que pronto comience a extenderse al resto de continentes.

El servicio de anuncios de Twitter llega a Latinoamérica

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por Juan David Quiñónez

autoservicio anuncios twitter latinoamerica

El portafolio de productos para crear campañas de marketing y publicidad en Twitter a través del programa de «Autoservicio de anuncios (self-service advertising)», llega por fin a Latinoamérica empezando por un grupo de 8 paí­ses: Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Guatemala, México y Perú. Acaban de confirmarlo en el blog oficial de Twitter donde se menciona también la disponibilidad de la herramienta publicitaria en más lugares de Europa: Bélgica, Italia, Luxemburgo y Holanda.

La lista de productos mantiene el enfoque de lo presentado en el resto de paí­ses que desde el año pasado disponen de la plataforma: Establecer conversaciones en tiempo real, conseguir tráfico hacia sitios web especí­ficos, generar leads y aumentar las ventas. Para ello se dispone de herramientas de creación de campañas y un completo espacio de analí­ticas que guiará en los procesos de segmentación de públicos. Lo mejor de todo es que se paga por objetivos cumplidos, y cada quién escoge el monto que está dispuesto a invertir de acuerdo a sus necesidades.

Claro, para los que no conocen los diferentes formatos de anuncios de Twitter, no es complicado enlistar algunas de las mejores opciones que tendrán a la mano: cuentas promocionadas para hacer crecer la comunidad de seguidores en poco tiempo, tweets promocionados que los usuarios verán camuflados en sus timelines y anuncios con llamadas a la acción (botones para instalar apps, compras desde tweets, «leer más», botones para conseguir datos de usuarios quienes se registrarán de forma voluntaria con solo un clic, etc.) entre otras opciones que sacan enorme provecho de la popularidad de Twitter ví­a móviles. Y de nuevo, la optimización automática y manual del panel de analí­ticas también estará a la orden.

En fin, una excelente noticia para todo tipo de empresas en Latinoamérica, no solo para las que se dedican a prestar servicios digitales.

Más información: Sitio web del programa de anuncios de Twitter