Si te preocupaba el sesgo en las mediciones causado por los bots y spiders en el número de visitas que consiguen tus sitios web y son registradas en la interfaz de Google Analytics, pues hasta hoy llega esa preocupación con la inclusión por parte de Google de una nueva opción en el panel de su herramienta de analítica web.
Su nombre es «Bot Filtering/Exclusión de robots» y lo que hará será excluir todo ese tráfico automatizado útil para la indexación diaria y actualizaciones en servicios de terceros pero que opaca el número de visitantes reales. La nueva opción es presentada en el perfil de Google Analytics en Google+ donde se comenta que la exclusión es conseguida gracias a un listado internacional (IAB/ABC International Spiders & Bots List) que sirve como base de comparación para optimizar el conteo de visitas reales suprimiendo de Analytics las que coinciden con los perfiles de dichos robots.
Para su activación, disponible para todos los sitios web, basta con ir a la pestaña «Admin/Administrador» en la parte superior del panel de Google Analytics, luego al bloque de opciones con el título «View/Ver«, dar clic en «User Management/Gestión de usuarios» y finalmente pulsar en «View Settings/Ver configuración» para ver el espacio de «Reporting View Settings/Configuración de vista de informes«.
Lo restante será marcar la casilla de verificación correspondiente la cual muestra el texto «Exclude all hits from known bots and spiders/Excluye todas las visitas de robots y de arañas conocidos.» La siguiente captura lo aclara:
Eso es todo, no olvides dar clic en el botón azul de Save/Guardar para que se efectúen los cambios. Por supuesto, que no te agarre desprevenido el bajonazo en las métricas.
Internet.org, el proyecto de Facebook cuyo objetivo es ofrecer un acceso a Internet asequible a los dos tercios del planeta que aun no cuentan con conexión a Internet, ha dado un importante paso lanzando su primera aplicación en Zambia, ífrica, tal y como la red social ha anunciado en su página web.
Gracias a esta aplicación, los ciudadanos de Zambia tendrán un acceso básico a trece servicios de Internet diferentes, entre los que destacan Facebook, Google y Wikipedia. Los clientes del operador Airtel serán los primeros en probar la aplicación, aunque la idea de Facebook es expandir el servicio próximamente, además de continuar mejorando la aplicación. Una de las características más interesantes es que los usuarios de la aplicación podrán tener acceso a una gran cantidad de información de un modo gratuito, ya que no se les cobrará por los datos consumidos. Con este movimiento, la compañía pretende dar a conocer y extender el uso de Internet en países que aun no lo utilizan. En el comunicado, Facebook asegura que el 85% de la población vive en lugares con cobertura, pero únicamente el 30% del planeta tiene acceso a Internet, por lo que esperan poder terminar con esta situación.
Los clientes de Airtel podrán acceder al servicio desde la aplicación para Android, directamente desde la página web del proyecto o bien a través la app de Facebook para Android.
Comparaiso.es, conocido comparador de ofertas y precios de ADSL y fibra óptica, lanza ahora en comparaiso.es/moviles un nuevo proyecto que puede ayudarnos a comparar móviles de contrato, prepago o tarifas sin terminal.
Nos comentan que se actualiza continuamente mostrando los precios de los principales operadores nacionales, siendo necesario indicar las variables que veis en la captura superior.
Podemos establecer nuestras preferencias (llamadas ilimitadas, gran cantidad de transferencia de datos, móvil gratuito…) y verificar las ofertas disponibles en estos momentos.
Silo que deseamos es un modelo específico, es posible indicarlo para que muestre las posibilidades que tenemos en cada una de las operadoras.
En la misma página vemos una lista de los móviles más vendidos, con enlaces a páginas que muestran con detalle las características de cada dispositivo.
The Document Foundation anuncia en su blog oficial la nueva versión de LibreOffice, la excelente popular suite ofimática libre que completa así su octava actualización importante desde su lanzamiento inicial en septiembre de 2010. Como siempre es agregado un manojo de nuevas funciones además de que son efectuadas mejoras en su estabilidad, rendimiento y compatibilidad con los diferentes contenidos en formatos de documentos que ocupa Microsoft, en particular, los de Microsoft Office 2013.
Entre las mejoras que han recibido Writer, Calc, Impress y el resto de la suite ofimática se habla del mejor soporte del OOXML, 30 nuevas fórmulas presentes en Excel, compatibilidad con formatos de MS Works (incluyendo hojas de cálculo y bases de datos) y con los de herramientas de Mac como ClarisWorks, MacWorks y SuperPaint.
En otras novedades la gestión de los comentarios de Writer ha evolucionado para trabajar de la mano con los que se generan en Microsoft Word (en formato básico y comentarios anidados) y en consecuencia con los de Google Drive ya que se manejan los clásicos formatos ODF, DOC, OOXML y RTF. Por su parte las hojas de cálculo de Calc ahora cuentan con un agradable resaltado de fórmulas dentro de las celdas, se muestra en la barra de estado el número de filas y columnas seleccionadas y la edición del contenido de una celda se facilita al partir del de la celda superior.
Finalmente Impress ahora maneja modelos 3d en el nuevo formato abierto glTF y en la totalidad de LibreOffice se soluciona un error común desde hace años, un fallo relacionado a los párrafos «monstruosos» que logran superar los 65.000 caracteres.
Como recomiendan en Genbeta, para conocer más sobre las nuevas funciones de LibreOffice 4.3 lo más sencillo es visitar las notas de su lanzamiento. Por cierto, para descargar LibreOffice basta con visitar este enlace, está disponible para equipos con Windows, Linux y Mac (x86 y x64 para los últimos dos sistemas).
Mikel Gainza, co-fundador de Riffstation (una startup afincada en Dublín que desarrolla innovadoras aplicaciones para guitarristas) nos presenta play.riffstation.com.
Se trata de una aplicación web que calcula los acordes de cualquier canción de YouTube, sincronizándolos con el vídeo original, ayudando así a los que están aprendiendo a tocar la guitarra.
Podemos usar el buscador superior para encontrar el vídeo deseado y los controles de reproducción para avanzar o retroceder en cualquier momento, siendo bastante sencillo incluso cambiar de instrumento (también hay disponible piano).
Si os gusta el proyecto por vuestra afición a tocar la guitarra, recordad estos otros que os presentamos hace ya varios meses:
BitTorrent, el conocido programa peer to peer utilizado para el intercambio de archivos, acaba de anunciar a través de un comunicado en su blog oficial el lanzamiento de la versión pre-alpha de Bleep, su nuevo programa de mensajería instantánea enfocado en la privacidad.
Los chicos de BitTorrent aseguran estar muy concienciados con la privacidad de los usuarios, por lo que han puesto un enorme empeño en ofrecer un servicio que respete este derecho a la privacidad de los mismos sin ningún tipo de excepción. Bleep funciona de un modo similar al de una red peer-to-peer: el servicio crea una conexión descentralizada, por lo que cuando estés ejecutando el cliente en tu ordenador, estarás comunicándote directamente con la otra persona. Es decir, no existe un servidor central que se encargue de procesar todos los datos, por lo que la privacidad está perfectamente garantizada. Para poder utilizar el servicio deberemos registrarnos haciendo uso de nuestro número de teléfono o mediante una cuenta de correo electrónico, aunque también existe un modo conocido como «incógnito» gracias al cual podríamos acceder a Bleep sin identificarnos.
Por el momento, la versión pre-alpha está disponible únicamente para Windows, aunque solo se puede acceder al servicio mediante invitación. Si quieres tener acceso a esta versión (a pesar de que desde BitTorrent recuerdan que puede contener bugs), puedes solicitar una invitación desde su página web. Los usuarios que hayan obtenido acceso al servicio podrán invitar a otros usuarios, por lo que el servicio debería de ir extendiéndose poco a poco.
El concepto de ambush marketing (marketing parasitario) no está regulado por las leyes y ello provoca que algunas empresas capitalicen gratuitamente una parte de la inversión que otros competidores han desembolsado.
¿Qué es el Ambush Marketing?
Se suele relacionar con la publicidad gratuita en eventos multitudinarios: ferias, convenciones, cursas… todo tipo de actividades que aglutinan una gran parte de la atención mediática para la que muchas empresas se sponsorizan por los canales habituales (pancartas y vallas, anuncios…). Ahora bien, ¿qué pasa cuando entra en escena un nuevo agente que no ha pagado por la publicidad pero hace uso de ella?
Los casos habituales son personas que ofrecen ofertas o descuentos en los alrededores del evento, otras que salen a escena en mitad de la retransmisión con un mensaje o una acción de marketing de guerrilla. Para este ejemplo tenemos el de Axe, que en una carrera exclusiva de mujeres puso a un hombre con su camiseta al frente de todas en el momento de la salida de forma no autorizada y en todos los medios salió evidentemente la imagen de Axe con su ambush marketing y no el resto de patrocinadores oficiales del evento, que quedaron relegados a un plano residual.
¿Cómo relacionar el Ambush Marketing con el Inbond Marketing?
El entorno online también tiene posibilidades de adentrarse en este espacio que dejan los eventos masivos o mediáticos. Normalmente este tipo de conferencias, ferias o eventos especiales tienen muy poca competencia tanto en SEO como en SEM dentro de Google, por lo que puede aparecer una oportunidad de posicionamiento si se sabe tratar desde la óptica adecuada y en consonancia con una campaña de inbound marketing bien elaborada.
Como sabemos, el inbound marketing es una estrategia global que aúna esfuerzos tanto en las acciones orientadas al SEO, la generación de contenidos, las redes sociales y los anuncios de pago (habitualmente a través de Google Adwords).
“¿Y si somos capaces de orientar una parte de la estrategia de inbound marketing a posicionarnos por ciertos eventos clave que se realizan periódicamente a lo largo del año?”
A la hora de revisar la estrategia anual de marketing online seguramente podamos poner en el calendario dos o tres fechas claves dentro del sector, ya sea por convenciones, ferias, conferencias o demás eventos relacionados. Bien, para este tipo de situaciones debemos estar preparados, y no se reduce a contratar una caseta donde hacer publicidad o explicar nuestros proyectos in situ.
“La esencia del ambush marketing online es captar una parte del público que asistirá a estos eventos antes de que lo haga”
¿Forma parte este segmento de nuestros buyer persona o público objetivo deseado?
De ser así, debemos empezar a redactar contenido que le interese, adjuntar documentos relevantes, prácticos para el usuario y profesionales, y trazar una estrategia de anuncios vinculados a todo ello.
De este modo, cuando esas miles de búsquedas concentradas en unas pocas semanas pongan en Google “evento anual de…” o “semana de…” (poned aquí los ejemplos apropiados a vuestro caso) aparecerá en primer lugar de forma prácticamente inamovible la web de la empresa organizadora o la feria que lo aglutine, pero justo detrás de ellos aparecerá nuestro teórico artículo “Deberes para antes del evento anual de…” o “Empieza con ventaja respecto tu competencia en la semana de…” o “Guía imprescindible para andar por la convención sobre…”
¿Qué creéis que pasará con vuestra estrategia de inbound marketing?
Esencialmente el usuario hará una búsqueda referida al evento para informarse o inscribirse, pero si le saltan resultados que complementen ese momento inicial de búsqueda de información con otros más técnicos y relacionados, conseguiremos captar su lead hacia nuestra estrategia de inbound marketing. Es por ello que la clave es saber para qué estamos captando ese lead, y para ello debemos poner en marcha la categorización de leads, la orientación inteligente a públicos objetivos y el lead scoring para analizar cómo avanza y en qué punto se encuentra dentro del embudo de venta. El ambush marketing online ofrece posibilidades que se aproximan mucho al ZMOT, y a nivel online no parece una práctica tan desleal o parasitaria como pueda suceder en su versión offline.
Estos eventos importantes y periódicos nos ofrecen una excelente vía de posicionamiento (de pago u orgánico) gracias a que no suelen ocupar más de una posición en el orgánico y una de pago, dejando libre un gran escaparate donde situarnos de forma inteligente siguiendo nuestra estrategia de inbound marketing. No ocupamos un espacio pagado por otros como ocurre con el clásico ambush marketing, es evidente, pero por otra parte todas esas miles de búsquedas relacionadas vienen en el fondo gracias a una campaña y una inversión de otras empresas, así que en cierto grado podemos pensar que nos aprovechamos de ello. La discusión ética está servida, ¿de qué lado os posicionáis?
Autor: Roger Llorens (@rogerllj), licenciado en Administración y Dirección de empresas por la UAB, completando sus estudios en la Linnaeus University de Suecia. Especializado en Marketing Online desde 2008 y trabaja estrategia online corporativa y comunicativa para varias empresas y startups.
La valiosa información de Yahoo Finance, portal que recoge información relevante del mundo financiero como las últimas noticias del sector empresarial o las valores en tiempo real de múltiples acciones en cada mercado en el que se cotizan, ha conseguido un lavado de cara en iOS y una renovación total en Android -donde lucía como una versión minimalista de un blog mas no como el importante recurso económico que es.
Para dispositivos Android la experiencia cambia por completo con un tono más elegante en la interfaz por pestañas que recoge organizadamente toda la información sobre cotizaciones y noticias empresariales en su página de inicio. Por supuesto, los gráficos interactivos para evaluar información histórica y las notificaciones push también se hacen presentes brindando alertas tan pronto se conocen noticias de última hora que puedan afectar los valores en nuestros portafolios.
Para el caso de iOS, iPhone y iPad, los cambios son menores aunque destacan en el portal de Yahoo Finance el haber ubicado en un espacio más central de la pantalla la información en tiempo real de las cotizaciones respetando así su gran importancia, y que la timeline de noticias ahora será generada automática y personalizadamente con la información de empresas y acciones que cada uno sigue pero con contenidos siempre confiables y cada vez más útiles para sus intereses.
En fin, la nueva app de Yahoo Finance se puede conseguir en la App Store y en Play Store.
Excelentes novedades para aquellos que gusten de la formación online, ya que tendremos un abanico de interesantes propuestas con el nacimiento de Bmooc Barcelona School.
Bmooc es una nueva plataforma educativa pensada para la formación empresarial de manera online y gratuita. Ya sea que deseemos afianzar nuestros conocimientos en diferentes áreas de Marketing, Finanzas, Recursos Humanos, entre otras temáticas empresariales, encontraremos una serie de diferentes cursos que podemos tomar.
La dinámica que propone es muy simple, ya que no necesitaremos registrarnos para tomar los cursos, y estos están divididos en pequeñas capsulas de 5 minutos aproximadamente, que podremos visualizar desde diferentes dispositivos.
Hasta el momento encontramos 13 cursos impartidos por reconocidos expertos, con videos independientes para visualizar en conjunto o concentrarnos en aquellas áreas de nuestro interés. Por ejemplo, encontraremos 9 videos sobre Marketing Digital donde se analizan desde el papel de los buscadores, la importancia de las redes sociales, casos de éxito, entre otros factores a tener en cuenta al crear una estrategia de marketing.
Y si deseamos certificar nuestros conocimientos luego de tomar un videocurso, podemos optar por el certificado digital que imparte Bmooc en conjunto con los instructores, completando un test y abonando un pequeño aporte.
A pesar de las mejoras en las infraestructuras de telecomunicaciones que se vienen realizando en determinados lugares para que cada vez más hogares españoles disfruten de conexiones de alta velocidad a través de diferentes tecnologías, por lo general, los servicios de correo electrónico aún mantienen bastantes limitaciones en lo que respecta a los archivos adjuntos que pueden mandar los usuarios en sus mensajes, con lo que para paliar esta situación, aparece Ydray.com, un proyecto que permite a los usuarios el envío de archivos de hasta 5 GB de tamaño cada uno de manera gratuita.
Nos lo presenta su co-fundador, José Luis García, indicándonos que se trata de una de las 12 empresas finalistas del proyecto Lazarus como una de las más innovadoras de España.
Su funcionamiento es muy sencillo, teniendo tan sólo que optar por una de las dos opciones disponibles: señalar remitente y destinatario del correo electrónico junto un breve mensaje u obtener directamente el enlace de descarga para su envío manual por diferentes vías, pudiendo en ambos casos subir uno o varios archivos a enviar seleccionándolo(s) de la unidad local o bien arrastrándolo(s) al área de la interfaz disponible para ello. En el caso de optar por la segunda opción, el enlace se obtendrá una vez realizada la transferencia. Hay que señalar que la descarga de los archivos se podrá realizar dentro de un breve periodo de tiempo, el cual es indicado sólamente si se usa la primera opción dentro del mensaje que recibirá tanto el remitente como el destinatario.
A pesar de poderse usar sin necesidad de registros, Ydray.com permite el acceso específico tanto para asociaciones como empresas así como para la prensa. Un detalle importante a tener en cuenta es, como nos lo indica José Luis García, encontrarse 100% bajo la LOPD (Ley Orgánica de Protección de Datos), con que le confiere en «líderes de privacidad» en este segmento.
Y en lo que respecta a su línea de monetización, la respuesta salta a la vista a través de los fondos animados que irán apareciendo a modo de formato publicitario.
Como feedback, yo sugeriría al equipo que tomasen medidas para evitar abusos en los envíos, ya que no dispone de captcha ni de opción semejante. Otro aspecto a tener en cuenta es que no se especifica la fecha de caducidad para realizar las descargas en caso de la obtención directa de los enlaces, al menos yo no la ví. Señalaré un aspecto más, y es que aquellos que tenemos monitores panorámicos, el hecho de que la ventana de descargas esté a la derecha se nos hace algo incómodo de usar, pudiendo ser una opción llevar dicha ventana al centro.
De todos modos, es una opción bastante interesante que podemos guardar en nuestros favoritos para cuando nos surja la necesidad de enviar archivos de gran tamaño, sobre todo, a contactos que no conocen otras vías para recibir los envíos.
Se suele relacionar con la publicidad gratuita en eventos multitudinarios: ferias, convenciones, cursas… todo tipo de actividades que aglutinan una gran parte de la atención mediática para la que muchas empresas se sponsorizan por los canales habituales (pancartas y vallas, anuncios…). Ahora bien, ¿qué pasa cuando entra en escena un nuevo agente que no ha pagado por la publicidad pero hace uso de ella?
La valiosa información de Yahoo Finance, portal que recoge información relevante del mundo financiero como las últimas noticias del sector empresarial o las valores en tiempo real de múltiples acciones en cada mercado en el que se cotizan, ha conseguido un lavado de cara en iOS y una renovación total en Android -donde lucía como una versión minimalista de un blog mas no como el importante recurso económico que es.
