Desde LinkedIn nos comentan el lanzamiento de los posts patrocinados, un nuevo producto que permitirá a las marcas promover contenido (vídeo, presentaciones, novedades de productos y servicios, etc.) entre su comunidad de seguidores.
Los usuarios de Linkedin verán este tipo de contenido de forma destacada en su linea de tiempo, de la misma forma que ya ocurre en otras redes sociales.
Fredrik Bernsel, director en Linkedin, comentó que forma parte de la estrategia de soluciones de marketing de contenidos:
Nuestro objetivo es crear una plataforma de publicaciones profesionales definitiva y generar oportunidades para que las empresas consigan resultados en su negocio compartiendo contenido relevante con nuestros usuarios.
Todos los textos patrocinados aparecen indicando que se trata de un publipost, siendo visibles tanto en web como en tabletas y móviles. Las compañías podrán pagar por ellos tanto por CPM (pagan por cada 1000 impresiones del texto) como por CPC (pagan por cada click), usando el sistema de subasta (a lo Google adwords). Por supuesto, existirán herramientas de estadísticas para analizar el éxito de cada una de estas campañas.
De momento Turkish Airlines ya está participando de esta nueva propuesta, antes de que el producto esté disponible de forma global.
Está claro que Linkedin ha cambiado el rumbo de su modelo de negocio durante los últimos años. La suscripción puede no estar siendo suficiente para mantener el ritmo de crecimiento deseado y la tentación de entrar en el mundo del publipost es demasiado fuerte. Esperemos ahora que consigan realizar un filtro adecuado para no llenar nuestro perfil de Linkedin de anuncios de refrescos, vuelos baratos y descuentos en hoteles.
Desde Brasil nos presentan este proyecto que usa la mandarina como moneda virtual para comprar y vender anuncios en las redes sociales. La idea es que las empresas puedan crear banners de varios tipos y permitir que cualquier usuario pueda divulgarlos en sus perfiles en las redes sociales, ganando «mandarinas» cada vez que realiza esa acción. La cantidad de mandarinas sera proporcional al efecto viral generado, pudiendo cambiar dichas mandarinas por dinero real gracias a Paypal (500 mandarinas son 25 dólares).
Los detalles, presentados en adtangerine.com, muestran como de esta forma es relativamente sencillo acompañar el retorno de la inversión realizada, existiendo gráficos estadísticos que ayudan a verificar si una campaña ha sido o no efectiva.
Durante el registro podemos especificar los detalles del contenido que más nos interesa, algo importante a la hora de ofrecer las campañas adecuadas para los usuarios que pueden ayudar a divulgarla.
Una vez terminado el registro podemos crear una campaña, indicando el texto, enlace, red social (twitter y/o facebook), imagen y número de mandarinas que queremos pagar a los que divulguen el contenido en sus perfiles (con el registro ganamos 10 mandarinas para poder probar). En cualquier momento podemos especificar que pagaremos más mandarinas a los que tienen más seguidores, eso es algo sencillo de configurar.
Si no queremos crear anuncios, pero queremos divulgarlos para ganar mandarinas, siempre podemos buscar los que ya hay registrados en la plataforma.
Adtangerine de momento solo se encuentra en portugués e inglés, tendremos que aguardar algunas semanas hasta que lo veamos en nuestro idioma.
Según el informe “Global Competitiveness Report 2012-2013” publicado por el Foro Económico Mundial, Polonia se encuentra entre otros 20 países que experimentan la transformación de la economía basada en la eficiencia del sistema de produccion hacia la basada en la innovación. Los polacos en este proceso apuestan por el desarrollo del sector IT/TIC que últimamente se está haciendo su especialidad. La campaña internacional Do IT with Poland tiene como objetivo mostrar al mundo el potencial intelectual y de inversión, así como las marcas más importantes del sector polaco de tecnologías de la información y la comunicación.
Los economistas indican que Polonia ha entrado en la tercera etapa de su desarrollo tras la transformación del sistema y de la economía que empezó en el año 1989. En los años 90, el motor del alto crecimiento económico fueron las reformas orientadas hacia el mercado (libertad económica, apertura al mundo, estabilización de la moneda), y en la década siguiente la adhesión a la Unión Europea resultó ser un gran refuerzo. Hoy, el país tiene la posibilidad de mantener el crecimiento del PIB gracias a una participación activa en el mercado internacional de nuevas tecnologías.
Aunque la economía polaca ha resultado ser sumamente resistente a la crisis financiera de los últimos años, su desarrollo se ve afectado por el reto de evitar la así llamada trampa del ingreso medio (middle income trap), que consiste en frenar la dinámica del crecimiento del PIB en el momento en el que este alcance aproximadamente un 60% PIB per cápita de los países altamente desarrollados. Si en los países en vías de desarrollo un alto crecimiento de la renta media per cápita es posible por medio de copiar las soluciones tecnológicas y organizativas de los países más desarrollados, en el momento de alcanzar el nivel de entre diez y veinte mil dólares por año, ese modelo “imitativo” empieza a agotarse por el crecimento de los salarios y la evasión de los puestos de trabajo a los países más pobres, así como la saturación con las inversiones en capital y el crecimiento radical de los costes de la importación de las tecnologías que permiten seguir aumentando la productividad.
La necesidad urgente de la economía polaca para la innovación y el desarrollo de nuevas tecnologías queda satisfecha por los empresarios del sector de la información y la comunicación: es el sector que ha registrado en los últimos años unos índices de crecimiento de dos dígitos. En los años 1996-2008 la exportación polaca de TIC creció con la velocidad del 28% por año, y Polonia se especializó en el segmento de la electrónica de consumo, la producción de software por encargo, de los juegos electrónicos y las soluciones móviles. Polonia es la quinta economía en Europa respecto al número de empleados en el segmento de fabricación del sector TIC (el 5,1% de la totalidad del segmento europeo). Se presenta cada vez mejor en relación con el resto de la región, como el lugar de localización de los centros de investigación y desarrollo y de los startups especializados en el desarrollo del software. En el año 2010 los ingresos neto de la venta en el sector polaco de la información y la comunicación fueron de 113,5 billones de zlotys y, en comparación con el año 2007, aumentaron en el 26%. En el sector de la producción TIC los ingresos aumentaron en el 48%. Los gastos en la actividad de investigación y desarrollo se triplicaron, alcanzando el nivel de 758,6 millones de zlotys.
El gobierno polaco no ha ignorado esa oportunidad para el gran salto hacia adelante y en el transcurso de los últimos años ha ejercido una deliberada política para la competente sociedad de la información que constituye la finalidad estatutaria del Ministerio de Administración y Digitalización creado en el año 2011. El primer ministro Donald Tusk habla de dar a Polonia una especie de “impulso digital”, para cuyo fin serán destinados 2,5 billones euros procedentes del nuevo presupuesto de la Unión Europea. Uno de los elementos de este proceso será la puesta en marcha del Programa Operativo la Polonia Digital anunciado por el Ministro de Administración y Digitalización durante el Foro Internacional para la Competitividad de la Europa Central y del Este que tuvo lugar en Varsovia.
Los polacos ya hoy en día con más frecuencia que un europeo medio usan los medios sociales, y los índices de utilización de los servicios de e-Gobierno entre los empresarios superan la media europea. Mark Zuckerberg, el fundador del servicio de red social Facebook admitió, durante un encuentro con el Ministro de Administración y Digitalización en Varsovia, que Polonia es el país más importante de la región para su empresa, y entre los programadores contratados por Facebook, los polacos son el segundo grupo más grande tras los hindues.
Los polacos resultan ser una nación de informáticos y programadores con mucho talento. Los recursos del mercado laboral en el sector TIC aumentan cada año con aproximadamente 15 mil graduados de escuelas superiores, y la carrera en el sector IT/TIC garantiza un empleo estable y un salario relativamente alto. No sorprende, por tanto, que de acuerdo con los pronósticos hasta el año 2020 entre todos los países de la Unión Europea el número de los informáticos seguirá creciendo solamente en Polonia y en Alemania. Los estudiantes polacos regularmente ganan los concursos de programación a nivel internacional, tanto en las disciplinas individuales, como en equipo. Pertenecen a la vanguardia de los laureados de prestigiosos concursos como por ejemplo Top Coder, Microsoft Imagine Cup, Google Code Jam e Intel Challenge.
Una señal de los tiempos y un efecto de los esfuerzos plurianuales del gobierno polaco fue el nombramiento de Polonia el país asociado para la edición de este año de una feria de tecnología CeBIT en Hanover: uno de los mayores eventos de este tipo en el mundo. Angela Merkel durante la inauguración de la feria dio las gracias a los organizadores por haber creado la oportunidad de mostrar un desarrollo extraordinario de Polonia y su aprovechamiento para crear nuevos puestos de trabajo y posibilidades de empleo. Donald Tusk, que la acompañaba, dijo que “la participación de Polonia en la feria es, sin duda, una oportunidad tanto para los polacos como para todos los socios interesados. Una oportunidad para llegar a conocer mejor nuestro mercado de la información y la comunicación y las posibilidades que ofrece. Las tecnologías de la información y la comunicación en Polonia son un tesoro que queda, en cierto grado, desconocido por Europa y por el mundo”, juzgó Tusk. Añadió que estaba convencido de que los que descubriesen ese tesoro como primeros, o sea los inversores, destinatarios, proveedores de servicios y socios comerciales, ganarían más. “A todos nuestros socios les deseo buenos reflejos de todo mi corazón” ”“ subrayó.
Las empresas polacas de informática que planifican una expansión en el extranjero consiguieron el año anterior un aliado en forma del Programa Sectorial de la Promoción del Ramo IT/TIC “Do IT with Poland”, puesto en marcha en abril, que fue creado y realizado por encargo del Ministerio de la Economía por una agencia de Varsovia, M Promotion. Las agendas de los participantes del programa están llenas de eventos que componen el programa de intensiva promoción del sector polaco de IT/TIC en el mundo.
Viajamos con empresas polacas a varios países, también a España, participamos en ferias internacionales. Por ejemplo, estuvimos en la última edición del MWC en Barcelona. El programa dura hasta el año 2015 y estaremos en Barcelona dos veces más
En octubre 2012, las empresas participantes en el programa promovieron su actividad durante la feria Futurecom en Rio de Janeiro, la mayor feria IT en Sudamérica; en febrero del 2013 ”“ en la feria Mobile World Congress en Barcelona; en marzo de 2013 ”“ en la feria CeBIT en Hanóver. Los últimos meses supusieron también unas misiones económicas en Oslo, Washington, Nueva York, Barcelona y Hanóver, encuentros con los expertos que conocen el carácter específico de lo mercados locales de las tecnologías de la información y la comunicación, la creación de nuevos contactos comerciales y la participación en las reuniones de “matchmaking” con socios potenciales. En abril 2013, los participantes del programa tomaron parte en la feria Intertelecom en Åódź, y a principios de mayo visitaron también la feria Japan IT Week en Tokio, relacionada con la misión económica en Tokio. El programa es cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional, dentro del marco del Programa Operativo para la Economía Innovadora.
MichaÅ‚ SobaÅ„ski, el presidente de la Agencia M Promotion que es el ejecutor del programa, comentó:
Las empresas polacas de IT/TIC disponen de productos y servicios que son capaces de competir en los mecados extranjeros, pero los costes de participación en una misión al extranjero oscilan en el nivel de más de diez mil de zlotys, y la presencia de dos representantes de la empresa en la feria de CeBit o Mobile World Congress supone para un empresario un coste de 70-110 mil zloty. La posibilidad de obtener ud reembolso equivalente al 75% de los costes para este tipo de actividades de promoción será para muchas empresas del sector IT/TIC un impulso para actuar fuera de las fronteras de Polonia
Artículo escrito por Do IT with Poland (www.poland-it.pl) para WWWhatsnew.com
Google acaba de presentar las extensiones de imágenes, dirigido a los anunciantes para facilitarles incluir nuevos elementos visuales dentro de las búsquedas publicitarias. De esta manera, los anunciantes pueden conseguir hacer más relevantes sus anuncios para los usuarios, permitiendo transmitir con mayor precisión el producto o servicio que está ofreciendo, con la idea de que entiendan mejor lo que se les está vendiendo a través de la publicidad.
Hay que tener en cuenta que las extensiones de imágenes funciona sólamente en Inglés a nivel global, y que los anunciantes interesados en probar la beta, tendrán que ponerse en contacto con el administrador de la cuenta o rellenar un formulario web, según indica la propia publicación del lanzamiento.
De esta manera, Google espera enriquecer las búsquedas visuales, que según indica, representa una de cada seis búsquedas en su propia plataforma, de manera que los anunciantes sabrán cuando una búsqueda puede incluir imágenes, pudiendo seleccionar aquellas que deseen, siempre que tengan derechos sobre las mismas, para su revisión.
Si queréis tener bajo control los movimientos en la web social y las estrategias SEO y SEM de ciertos sitios web, Follow.net nos ayuda con una extensión para Chrome, Firefox, IE y Safari que puede ayudarnos con la tarea.
Una vez instalada en el navegador, podremos incluir sitios web para poder monitorizar sus movimientos en lo que a marketing online se refiere, teniendo secciones separadas dependiendo del tipo de dato que queremos analizar. Es posible, por ejemplo, ver los anuncios creados, el tráfico en Alexa, valor de palabras clave, principales palabras utilizadas en google para llegar a dicha web, tipo de público, tweets… informes que se actualizan constantemente, con alertas cada vez que haya un cambio importante en alguna de sus categorías.
Ni el blog de Follow.net ni sus cuentas en redes sociales dan muchos detalles sobre el tipo de servicio ofrecido (si será siempre gratuito, si solo está abierto en modo de test, si ofrecerán funciones extra a quien pague…), pero estaremos atentos para acompañar la evolución de este interesante producto que, una vez más, nos recomienda Juan Lanteri.
Consultamos el móvil para mil cosas: mirar el correo electrónico, leer Facebook, visitar sitios web, enviar mensajes por Whatsapp, ejecutar aplicaciones varias… en la mayoría de estos procesos ya estamos acostumbrados a que nos salte alguno que otro banner o pantalla publicitaria. Pero, ¿y qué tal si por la publicidad mostrada en nuestro teléfono pudiésemos ganar dinero?
Eso es lo que propone LatteScreen, una aplicación Android cuyo objetivo es abonarnos ciertas cantidades por visualizar anuncios, descargarnos las aplicaciones anunciadas o rellenar formularios, llegando a ser la remuneración de hasta 1€ por anuncio. La gracia de LatteScreen es que, ya que les interesa que seamos buenos receptores y clientes de cara a la publicidad que visualizamos, nos permite rellenar un formulario previo con nuestros datos y preferencias para que sólo se nos despliegue en nuestro Android la publicidad que pueda interesarnos. De la misma forma, los anunciantes obtienen así una idea de cuál es su mercado y cliente objetivo y visualiza los resultados al instante.
LatteScreen ya opera en otros países como Corea del Sur o Japón, donde llegó aproximadamente a los 2 millones de descargas. Es ahora cuando la aplicación ha decidido expandirse a España, Alemania, Francia, Australia, Italia, Reino Unido o Vietnam, donde pretende alcanzar el mismo éxito.
Pocos son los que no conocen Any.do, famoso sistema de gestión de tareas que se encuentra disponible en miles de smartphones de todo el mundo, permitiendo registrar y marcar como realizadas las tareas que tenemos pendientes cada día.
Se trata de uno de los líderes en su categoría. De hecho comentan en Techcrunch que ha recaudado 3,5 millones de dólares más para poder seguir ofreciendo recursos que aumenten nuestra productividad, y ahora lo hacen integrando la plataforma Kiip (kiip.me), para ofrecer recompensas al completar una lista de «cosas que tenemos que hacer».
Kiip nació para ofrecer la posibilidad a los desarrolladores de juegos de crear un sistema de «gamificación» que ayude a mantener a sus usuarios lo más fieles y activos posible. Any.do quiere usar la misma filosofía para incentivar a sus usuarios a terminar las tareas que realicen, dando así un tono entretenido a una aplicación que, por su propia naturaleza, se encuentra en un lado opuesto al directorio de «juegos para perder el tiempo».
Comentan que desde la implementación de Kiip, los usuarios de Any.DO han generado más de 2,5 millones de «momentos gratificantes». Lo comentan ya los usuarios en sus cuentas de Twitter «acabo de ganar un cupón por haber completado mi lista de tareas de hoy«… parece que la idea está funcionando.
Mientras tanto, seguimos dando información a Any.do sobre lo que hacemos en nuestro día a día, algo que servirá para que los productos que nos ofrezcan por cumplir nuestras obligaciones sean lo más personalizados posibles.
Interesante campaña la que ha lanzado Audi, un proyecto interactivo en el que los internautas deberán encontrar el coche navegando por Google Maps.
Se trata de un advergame consistente en encontrar el Audi A1 Adrenalin, escondido en algún lugar del país, saltando sobre el mapa en una experiencia de juego que emula el premio: un salto en paracaídas.
Sobre el coche, nos comentan que el A1 Adrenalin es el modelo más joven de Audi, así como el más accesible de la gama.
La idea es encontrarlo para conseguir una prueba de conducción bastante original: subiremos al coche después de saltar en paracaídas desde 5.000 metros de altura.
El concurso online es un simulador de salto en paracaídas basado en Google Maps. Al aterrizar, sabrás a qué distancia del Audi A1 Adrenalin te encuentras, y deberás seguir saltando para tratar de deducir su posición.
El vehículo cambiará de ubicación siempre que alguien lo encuentre, por lo que no es tan sencillo como puede parecer en un principio.
Desde oh!mycoder (www.ohmycoder.com) nos comentan que ya están reservando plazas para su lanzamiento, solo en España, en esta primera fase, y los primeros serán los que antes podrán participar en las campañas.
oh!mycoder es una plataforma social donde los usuarios se verán recompensados por sus contenidos de valor sobre marcas de consumo y/o servicios. Es un punto de encuentro entre usuarios y/o consumidores en el que puedan intercambiar experiencias, ganar puntos de influencia y sentirse valorados por las marcas.
La idea, según nos comenta Kilian Sevilla, una de las dos personas responsables por el nacimiento del proyecto, comenzó en una conocida cadena de cafeterías:
[…] mientras tomábamos un café bajo la premisa: Y a mí, ¿por qué no me patrocina nadie si le cuento a todos mis amigos qué marcas uso? ¿por qué lo hago gratis? ¿no soy yo un valor para una marca? ¿quién mejor que yo para hacer cambiar de decisión a un amigo o familiar? De ahí, con mucho esfuerzo y muchísima dedicación conseguimos llegar hasta donde estamos hoy.
Las marcas encuentran en su plataforma un espacio donde se concentra todo su contenido de valor, generado por sus consumidores o posibles usuarios de su marca. Una forma de inversión publicitaria en la que se premia al usuario por su fidelidad y por su opinión.
Una acción recíproca, tu consumes y generas engagement sobre mi marca y yo te recompenso por ello.
El usuario puede ganar dependiendo del tipo de campaña que realice una marca. Desde 0’25€ por una oferta rápida hasta más de 4€ por contenido. Eso, sin ser un Coder (usuario) Premium.
En el equipo ahora son 4 personas. Una encargada de la parte de comunicación online y offline (Laura Santolaria), otra persona encargada de marketing y desarrollo (Kilian Sevilla), un experto en diseño web e UI (Esteban Dalla Rosa) y un programador (Albert Pons).
La plataforma estará lista para usarse este mes de Junio y los usuarios podrán empezar a sentirse valorados por su opinión y contenidos de valor que suelen generar en otras plataformas sociales.
En estos tiempos que corren es importante, a la hora de tener un negocio, saber cómo captar clientes y cómo establecer una comunicación efectiva con ellos mediante distintas herramientas de marketing o de engagement. Por ello cualquier facilidad que le demos al cliente de cara a aclarar cualquier duda sobre nuestro negocio será bienvenida.
Es el caso de vCita, una herramienta ideal para el sitio web de nuestra empresa o negocio que nos dará la posibilidad de contactar vía audio o vídeo con los clientes desde la misma página. Por supuesto que siempre podemos insertar en ella nuestro teléfono o datos de Skype, pero ciertamente es mucho más directa la posibilidad de optar por una llamada de vídeo audio desde la misma página dado que en este caso podremos elegir el tipo o la duración de cada meeting en las mismas preferencias del sitio (incluso tenemos la posibilidad de programar una cita en persona).
Para convertirlo en una herramienta verdaderamente eficiente en lo que a programación de citas con clientes se refiere, tendremos la posibilidad de integrar nuestros calendarios online con vCita para que sólo se nos pidan citas en nuestro tiempo disponible. La versión para que los clientes elijan distintas formas de contacto será gratuita, y si queremos optar a sincronización de calendario o queremos añadir campañas de e-mails nos costará 9,75$, teniendo también la posibilidad de optar por la suscripción anual.
Según el informe “Global Competitiveness Report 2012-2013” publicado por el Foro Económico Mundial, Polonia se encuentra entre otros 20 países que experimentan la transformación de la economía basada en la eficiencia del sistema de produccion hacia la basada en la innovación. Los polacos en este proceso apuestan por el desarrollo del sector IT/TIC que últimamente se está haciendo su especialidad. La campaña internacional Do IT with Poland tiene como objetivo mostrar al mundo el potencial intelectual y de inversión, así como las marcas más importantes del sector polaco de tecnologías de la información y la comunicación.
Si queréis tener bajo control los movimientos en la web social y las estrategias SEO y SEM de ciertos sitios web, 
Interesante campaña la que ha lanzado Audi, un proyecto interactivo en el que los internautas deberán encontrar el coche navegando por Google Maps.
