Ya se ha demostrado que el Crowdfunding puede ayudar a muchos pequeños emprendedores a transformar ideas en proyectos, grandes negocios han nacido en plataformas como Kickstarter, indiegogo, lanzanos y demás, aunque también muchas ideas han quedado descartadas por falta de marketing.
La idea de Prefundia (prefundia.com) es ofrecer un sitio en el que se presentan las ideas que, posteriormente, buscarán fondos en alguna plataforma de crowdfunding. Podemos subir fotos, vídeos y textos e ir recogiendo emails de personas interesadas en la idea, usuarios que serán avisados en el día del lanzamiento, por lo que será más fácil tener éxito en el plazo limitado por la campaña.
El proyecto es extremadamente interesante, ya que permite, por un lado, verificar el interés que la idea despierta, y por otro, obtener una masa de usuarios iniciales que, seguramente, comenzarán a colaborar durante los primeros días en Kickstarter (o en cualquier otra plataforma).
Prefundia lleva funcionando varios meses y comentan en Techcrunch que ya ha conseguido que sus usuarios obtengan 2,5 millones de dólares en los proyectos, aumentando al 71% las probabilidades de obtener éxito durante la etapa de crowdfunding. Ahora sale de la fase beta con unos números fantásticos, aunque aún no han definido un modelo de negocio, de momento su uso es completamente gratuito.
Aquí tenemos el LG LED MiniBeam Projector (Modelo PG60G), un proyector que cabe fácilmente en la palma de la mano, ofreciendo facilidad de transporte excepcionales y funcionando con LEDs de vida útil estimada de 30.000 horas, lo que permite proyectar un haz luminoso de 500 lúmenes con un ratio de contraste de 100.000:1.
Desde LG nos presentan esta campaña en la que muestran como hace un artista uso de sus miniproyectores.
La campaña llama la atención por lo original de la propuesta del protagonista de la misma, un joven que decide incorporar los proyectores dentro de su coche para mostrar al mundo de lo que es capaz.
En fin, mejor no os lo cuento, os invitamos a que lo veáis vosotros mismos:
El MiniBeam viene con una batería recargable incorporada en un soporte desmontable para mejorar aún más la portabilidad y ofrece múltiples opciones de conectividad como HDMI, USB 2.0 y WiDi, permitiendo a los usuarios ver películas de forma rápida y sencilla, así como ver fotografías o incluso presentaciones y hojas de cálculo.
Enfocado tanto a los grandes como pequeños comercios, Google anuncia a través de su blog Google Commerce el lanzamiento de las campañas Shopping como una mejor vía en la que pueden promocionar sus productos a través de Google. Shopping aprovecha el PLA (Product Listing Ads) en Google Shopping, de hecho es un nuevo tipo de campaña para PLAs, el cual permite a los usuarios navegar por una selección de productos, contando con imágenes de gran calidad, e incluso con la información relevante de cada producto, como puede ser la marca y el precio. De este modo, podrán llegar a los potenciales clientes a los que promocionar sus productos.
Eso sí, las campañas Shopping está limitada por ahora a un pequeño grupo de anunciantes, desplegándose primero y de forma gradual por los Estados Unidos, para luego estar disponible a nivel mundial a principios del próximo año 2014, incluyendo su propia API.
La ventajas para los vendedores, según el anuncio, radica en que les posibilita navegar por sus inventarios a través de AdWords directamente, pudiendo crear grupos de elementos que desean ofertar. Además, dispondrán de informes avanzados que les permitirá conocer los datos de rendimiento por producto o atributo del producto, y también les permiten tener una visión más clara de su entorno comercial, lo que les podrán servir para decidir si optimizar, ampliar o reducir los PLAs.
Google explica de manera pormenorizada y con gráficos cada una de las ventajas, incluyendo además de un vídeo demostrativo, de cara a convencer a los propios vendedores para que usen este sistema de promoción cuando tengan posibilidad de ello.
Ya el tiempo les dirá si está vía les ha permitido mejorar sus ventas llegando a más clientes, teniendo en cuenta que los usuarios cada vez más «googleamos» para obtener información de aquellos productos que pensamos adquirir, o simplemente conocer, ya sea de manera genérica o de manera explícita.
Si un caballo sale desde Finisterre y un Polo desde Cap de Creus, ¿dónde se encontrarán?
Esa es la pregunta protagonista de la campaña de Volkswagen, tan original como atractiva, que nos puede hacer ganar un Polo resolviendo la ecuación que plantean en el vídeo que aquí os dejamos:
En la sección de Preguntas y Respuestas comentan que el Polo y el caballo se regirán por las normas de circulación pertinentes, es decir, no circularán a una velocidad constante. Durante el recorrido se podrá ver la velocidad actual a la que circulen, ya que pararán a repostar, comer, descansar, y dormir en caso de que el viaje dure más de un día.
A medida que el viaje se realiza (podéis ver en la web del concurso los días que faltan), podemos marcar todos los puntos que queramos, pero solo contarán como válidos los 100 últimos puntos que hayamos colocado en el mapa.
Aquí tenemos una nueva empresa con un producto de email marketing que nos permite diseñar newsletters arrastrando y soltando el contenido.
La diferencia de getresponse (getresponse.com) con las opciones ya existentes (mailchimp, fromdoppler, etc.) es que enfocan su producto en la adaptación del contenido a los dispositivos que lo consultan. Ofrece un sistema de creación de emails bastante intuitivo, con posibilidad de incluir formularios, publicar Landing Pages, consultar estadísticas, programar envíos y demás recursos típicos en las aplicaciones de email marketing, con precios mensuales proporcionales a la cantidad de emails que tenemos en nuestra base de datos (68 dólares mensuales para bases de 10.000 suscriptores, por ejemplo).
Al contrario que con Doppler, no ofrece la posibilidad de pagar un solo envío, su modelo es de pago mensual con envíos ilimitados, aunque podemos probarlo antes de comenzar a contratar nada.
El mundo del email marketing está sufriendo muchos cambios en los últimos meses. La distribución de pestañas en Gmail ha afectado bastante al porcentaje de emails abiertos, ya que muchos usuarios no se molestan en entrar en la sección de promociones para ver lo que allí se está enviando. No es la primera vez que ocurre algo parecido, golpes semejantes se vienen sufriendo cuando se mejoran los algoritmos que envían emails a la cuenta de spam. Es posible que estemos hablando del inicio del fin del email marketing, aunque tendremos que estar atentos para ver si de alguna forma consiguen evolucionar para atraer la atención del cliente, aunque de momento parece que eso está más en la mano de los clientes de correo electrónico que en la de las empresas de email marketing.
Desde Argentina nos presentan difuland.com, un nuevo proyecto basado en Twitter que permitirá a las empresas realizar campañas en dicha red de contenido, alcanzando a los clientes que desde allí busquen promociones.
Ya en 2009, cuando escribí Twitter para quien no usa Twitter (libro gratuito que podéis encontrar en bubok, torrent, rapidshare, blogs y demás), comenté que esta red tenía un potencial enorme para encontrar clientes. Los comercios solo tienen que prestar atención a lo que la gente necesita, monitorizando palabras clave, para presentarse cuando alguien escriba cosas como «mi servicio de hospedaje es pésimo«, «voy a Málaga y aún no tengo hotel«, «se me ha roto el teléfono«, etc. La idea de difuland está relacionada con este concepto, automatizando la presentación de las ofertas de cada empresa.
Solo tenemos que registrar la empresa y comenzar a crear las campañas, diciendo lo que ofrecemos y definiendo en qué momento debemos presentar el servicio o producto. Cuando un usuario escriba a @difuland buscando un servicio y una localidad («@difulan peluquería Palermo«, por ejemplo), la aplicación entrará en juego buscando las campañas relacionadas en su base de datos, respondiendo cosas como «@usuario 50% de descuento en peluquería xxx en Palermo«.
Lógicamente, para que tenga éxito, es necesario tener una enorme base de datos de campañas, para que cuando los usuarios realicen búsquedas no obtengan mensajes del tipo «no hemos encontrado nada que coincida con su tweet». De momento están preparando su lanzamiento en Argentina, y poco a poco irán ampliando el servicio a otros países.
Difuland ya abrió las puerta de registro a usuarios y empresas, pero el servicio de Twitter, que permitirá que los usuarios reciban vía tweet las campañas, solo se habilitará en unas semanas.
Vodafone yu: estrena el corto «El contrato de Vodafone yu:» dirigido por Alex de la Iglesia y protagonizado por Hugo Silva, Terele Pávez y Enrique Villén.
Se trata de la segunda parte de la campaña que generaron en Vodafone yu:, campaña que comenzó cuando crearon un vídeo donde animaban a la gente a participar en un corto de ílex de la Iglesia con Hugo Silva, obteniendo el resultado final que podemos ver aquí:
El rodaje se realizó el 8 de septiembre en la Gran Vía, en Madrid. Los que participaron en la campaña son parte del reparto del corto, por lo que es posible que veáis alguna cara conocida por allí.
Esta idea no es nueva, recuerdo que hace más de 10 años participé personalmente en una campaña para promocionar un periódico (que ya no existe) en el Palau Sant Jordi de Barcelona, junto con miles de personas que teníamos que levantar un cartel de forma sincronizada. Cada uno ganó un bocadillo y una experiencia bien interesante, y eso que no estaba Alex de la Iglesia por el medio…
En varias ocasiones os hemos hablado de la importancia de crear buenas páginas de aterrizaje para las campañas de marketing. Una de las veces que lo hicimos fue con la infografía Anatomía de una Landing Page perfecta, y hace pocas semanas lo volvimos a hacer con Sobre la importancia de las LP (Landing Pages) en nuestras campañas SEM. No quiero repetir mucho el discurso, pero es importante entender que cuando alguien busca «hoteles baratos» en google quiere ver una página diferente a la que vería buscando «posadas baratas» o «alojamiento barato», dentro de un sitio web podemos tener infinidad de landing pages (páginas de atterizaje), aunque estén ocultas, para atraer la atención de los que llegan vía campañas SEM o estrategias de Email marketing.
Y si es tan importante tener una página de este tipo, es también importante entender su estructura y las variables que tenemos que monitorizar, motivo por el que es fundamental conocer las herramientas que ya existen para ayudarnos con esa tarea.
Hace poco os hablamos de Doppler como una buena plataforma para el envío de emails en una campaña de email marketing. Después del artículo sus fundadores entraron en contacto con nosotros para presentarnos Lander (landerapp.com), una herramienta de creación de Landing Pages que se integra con Doppler para facilitar la vida de los que realizan este tipo de acciones.
Lander permite crear páginas con un editor semejante al que os presentamos en Doppler. Podemos elegir las plantillas que más se adapten a nuestras necesidades (páginas de productos, de servicios, de eventos, de webinars, etc.) y adaptarlas con textos, imágenes y formularios para obtener una dirección url única que permita su divulgación tanto por email como por cualquier otro canal que deseemos.
Una vez creada la página, podremos consultar las estadísticas relacionadas con las visitas y con las conversiones, considerando conversión cualquier entrada realizada en el formulario de contacto de la página. No tenemos que preocuparnos con la programación, ya que los formularios que incluyamos en las LPs están integrados con Lander, mostrando las entradas directamente desde el sistema (existe la opción de recibir un email con los datos de los visitantes cada vez que rellenen el formulario, con lo que no es necesario entrar constantemente en Lander para consultar los datos).
Para probarlo hemos creado una página divulgando un curso sobre Psicología de la Mentira (lo realiza un brasileño considerado uno de los 4 mejores especialistas en lenguaje corporal de Brasil). Después de elegir una de las plantillas gratuitas ha generado la url www.mylanderpages.com/psicologiadamentira/curso, donde podemos ver el formulario (que hemos traducido al español) y los bloques de información que hemos alterado para adaptarse al contenido que queremos transmitir.
Una de las funcionalidades que he encontrado más atractivas es la que nos da la posibilidad de hacer un test A/B, crear dos diseños para una misma página de aterrizaje y verificar cuál de las dos genera más conversiones después de su divulgación. He echado de menos, eso sí, la posibilidad de incluir más iconos prediseñados en las páginas, aunque siempre podemos subir imágenes desde nuestro PC.
Lander ofrece un servicio gratuito para páginas de aterrizaje que tengan como máximo 500 visitas por mes, cobrando una mensualidad para las páginas que tengan más visitas.
De entre las muchas plataformas existentes para crear y monitorizar campañas de email marketing, probamos esta semana Doppler (fromdoppler.com), una de las más conocidas para crear bases de datos de destinatarios, segmentar en listas, crear newsletters, enviar emails y obtener informes.
Importación de datos y creación de listas
Podemos importar los emails de nuestros suscriptores en el sistema identificando cada campo del archivo (csv, xls, etc.). De esa forma, podemos tener en pocos minutos una base de datos con nombre, apellido, email, teléfono, dirección, ciudad, profesión, etc. lista para ser filtrada y separada en segmentos.
En el test realizado tardó 2 minutos en importar una base de datos de 27.000 emails, aunque tuvimos que crear campos nuevos para la columna de «fecha de suscripción» y «estado» (verificado o no), ya que en esos casos no realizó la identificación automática del tipo de dato que se encontraba en el archivo (es capaz de identificar, por su formato, varios tipos de datos).
Una vez importados los datos podemos comenzar a crear los segmentos. Es posible, por ejemplo, crear una lista de «suscriptores de Barcelona que no validaron su suscripción», o «emails de Perú de personas menores de 30 años». Las listas son fundamentales para crear una campaña de email marketing efectiva, ya que tanto el contenido del email como su formato debe cambiar en función de la persona que lo va a recibir.
Creación de templates
Vimos que Doppler ofrece la posibilidad de subir nuestros propios diseños HTML, pero lo que me llamó la atención es el buen editor de plantillas que incluye.
Es posible seleccionar un template y personalizarlo con textos, imágenes y demás componentes disponibles en su editor, trabajando siempre con una herramienta del tipo WYSIWYG, «lo que escribes es lo que ves«, para evitar solicitar conocimientos de HTML a quien usa la herramienta.
Los diseños son sencillos y prácticos, dando más importancia al texto que a las imágenes (recordad que la mayoría de los servicios de correo bloquean las imágenes por defecto, obligando a pulsar el «mostrar imágenes» a quienes quieran ver el contenido completo). Cada diseño puede guardarse y aplicarse para una campaña específica, de forma que cada segmento creado puede recibir un template diferente.
Los diseños pueden incluir campos personalizados (el nombre de cada suscriptor, por ejemplo) y enlaces que, lógicamente, serán monitorizados para verificar cuántos clicks recibe cada uno. En la parte inferior podemos indicar los perfiles de las redes sociales, con enlaces que también serán rastreados.
Informes
Después de seleccionado el segmento y el diseño, podemos enviar los emails y esperar su conclusión para ver los informes. Son analizadas prácticamente todas las variables comunes en el mundo del email marketing, tal y como podéis ver en la imagen inferior.
Como podéis ver, destaca la información relacionada con los emails abiertos, los pendientes de lectura y los devueltos, dividiendo esta última sección en los hard (emails con error permanente) y los soft (emails con error temporal).
Los informes también ofrecen información relacionada con los países que han abierto los emails y los clicks que han recibido los enlaces que allí hemos incluido.
Precio
Doppler ofrece un plan gratuito para campañas de hasta 500 emails, por lo que podéis probarlo sin necesidad de informar tarjetas de crédito ni realizar ningún tipo de pago. A partir de ese número se paga una cantidad proporcional al número de emails de nuestra base de datos.
Podemos pagar una mensualidad fija para tener derecho a enviar tantos emails como queramos a nuestros suscriptores (15 dólares por mes para una base de datos de 1.500 emails, por ejemplo) o podemos contratar envíos individuales con precios que van desde 0.0060 dólares a 0.0220 dólares por email (depende de la cantidad contratada).
Otras características
Doppler también está preparado para hacer tests A/B (para probar dos diseños diferentes y verificar cuál de los dos tuvo más éxito); incluir DomainKeys/DKIM, para firmar digitalmente los emails y evitar que caigan en la caja de spam; integrarse con Google Analytics; utilizar un cliente para la gestión de varias cuentas; desarrollar aplicaciones con su API, etc.
Para los que trabajan en el mundo del marketing, la emoción es un ingrediente diario. Crear una buena campaña requiere mucho talento, tiempo y dinero, aunque nunca se sabe si los resultados serán los esperados. De la misma manera que a veces no se consiguen los objetivos propuestos, en otras ocasiones se superan los números con creces, variable «aleatoria» que las redes sociales alimenta con su sangre viral.
Basta acercarse a youtube o vimeo y realizar algunas búsquedas para encontrar campañas de todo tipo. En algunas ocasiones muestran el «cómo se hizo» y los objetivos conseguidos, aunque es algo raro encontrar detalles relacionados con presupuesto y ROI.
Es por eso por lo que me llamó la atención suprpod.com, una web creada para profesionales de marketing que quieran compartir los detalles de sus campañas, tanto del presupuesto inicial como de los objetivos conseguidos, siendo posible informar números, imágenes y material que ayude a entender el motivo por el cual unas campañas tienen tanto éxito y otras tan poco.
Suprpod se encuentra en modo beta cerrado, aunque en nuestro caso no tardaron mucho en enviar las invitaciones. De momento no hay mucho contenido en el sistema (algo normal en los proyectos que se encuentran en esta fase), pero lo seguiremos de cerca para ir informando sobre su evolución en todos los sentidos.
Aquí tenemos el LG LED MiniBeam Projector (Modelo PG60G), un proyector que cabe fácilmente en la palma de la mano, ofreciendo facilidad de transporte excepcionales y funcionando con LEDs de vida útil estimada de 30.000 horas, lo que permite proyectar un haz luminoso de 500 lúmenes con un ratio de contraste de 100.000:1.
En varias ocasiones os hemos hablado de la importancia de crear buenas páginas de aterrizaje para las campañas de marketing. Una de las veces que lo hicimos fue con la infografía 
Vimos que Doppler ofrece la posibilidad de subir nuestros propios diseños HTML, pero lo que me llamó la atención es el buen editor de plantillas que incluye.
