Actualización 17/05: Pese a que en la nota de prensa de Samsung lo dejaron claro: «Samsung dominará la terminal más transitada del mundo cambiando la marca de la terminal 5 del aeropuerto de Heathrow por Terminal Samsung Galaxy S5», los responsables de comunicación del aeropuerto han aclarado que la señalización y los paneles informativos para los pasajeros no se han visto afectados, la campaña se limita a los espacios publicitarios autorizados.
Es sorprendente cuando algunos aeropuertos del mundo adoptan el nombre del alcalde de turno, también es curioso ver como estaciones de metro adoptan una marca comercial (como en Madrid, con la estación Vodafone Sol), pero lo del aeropuerto de Londres realmente llama mucho la atención.
Uno de los aeropuertos más famosos del mundo, Heathrow, ha llegado a un acuerdo con Samsung para que la terminal 5 pase a llamarse «Terminal Samsung Galaxy S5» durante dos semanas, empezando el próximo lunes.
Así lo informan en TNW, donde podemos leer que será alterada la imagen para que el dispositivo de Samsung aparezca en todos los detalles de este edificio.
Samsung gastó 14.000 millones de dólares en publicidad en 2013, los datos de 2014 aún no han sido informados, pero seguramente, alquilando la imagen de todo un edificio del aeropuerto de Londres, no será menor que esa cantidad.
Yahoo es consciente del aumento de tráfico que están llegando a sus servicios a través de los dispositivos móviles, que llegarán a superar al tráfico que les llega desde los equipos de escritorio, y pensando precisamente en los dispositivos móviles, acaba de lanzar un nuevo formato publicitario con la idea de ofrecer una experiencia publicitaria hermosa y participativa.
Es por ello por lo que están «contentos de transformar la experiencia de la publicidad a través de Yahoo mediante el despliegue de los nuevos anuncios nativos ricos en imágenes», señalando en su comunicado que están diseñados específicamente para móviles y que se integran a través de sus nuevas experiencias.
Los nuevos anuncios ya están disponibles a través de Yahoo Gemini marketplace, los cuales incluyen gráficos e imágenes grandes para contar interesantes historias de las marcas y mejorarles su rendimiento. Yahoo señala que estos anuncios están marcados claramente como patrocinados, aunque se parecen y actúan igual que el contenido entorno a ellos, de manera que aquellos anuncios en los que presione los usuarios, les llevarán bien directamente a las webs de las propias marcas o bien aparecerán a pantalla completa para aumentar la interacción e impacto.
Entre los grandes anunciantes se encuentra Netflix, según destaca Yahoo, donde además muestran su entusiasmo «de avanzar hacia una nueva experiencia móvil que reúne contenido atractivo aún más rico y la publicidad».
Anuncia HootSuite desde su blog la integración de la herramienta Podio, herramienta de gestión de proyectos y colaboración de equipos que, a partir de ya mismo, permitirá que en Hootsuite se desplieguen en streaming actualizaciones relacionadas con las actividades de marketing y publicación de contenido de una compañía. Con esto, los equipos podrán crear, compartir y revisar el contenido de sus campañas de marketing de forma centralizada.
Podio ofrece además un espacio de trabajo que permite que los equipos trabajen juntos más fácilmente, con el objetivo de que el proceso de compartir ideas, diseñar proyectos o completar tareas sea lo más fluido posible. La aplicación de Podio para Hootsuite permite que los especialistas en social media colaboren también en el proyecto pudiendo acceder a información actualizada sobre las campañas de publicidad diseñadas, acceder al feedback que da la audiencia sobre el contenido creado o pudiendo añadir más ideas para proyectos futuros.
Entrando más en detalle sobre lo que podremos hacer y lo que no, con la aplicación de Podio en Hootsuite (que podéis agregar desde vuestra misma cuenta de Hootsuite) podremos postear mensajes, comentar sobre proyectos, mencionar a miembros del equipo para que vean una actualización específica, monitorizar notificaciones y cambios de estado, compartir archivos, enlaces y preguntas, visualizar todo el contenido según de espacios de trabajo activos, etc.
La aplicación es gratuita, y lo cierto es que nos dará un buen set de herramientas extra para mejorar nuestras estrategias.
No sólo invirtiendo grandes sumas en publicidad en Facebook se pueden ganar fans, promover productos y recoger centenares de opiniones de los clientes potenciales, a veces basta con soluciones ingeniosas y muy sencillas. Éste es el caso de los concursos en Facebook, pero concursos simples que se arman en cuestión de segundos sin recursos avanzados, como ejemplo, las siguientes ideas que dan en DigitalMarketer. Por cierto, no sobra revisar las Facebook Promotion Guidelines, un PDF con información importante sobre normativas de concursos, y disponer de Random.org para hacer justas elecciones aleatorias de los ganadores (mucho mejor si el proceso se acompaña de un screencast).
1. Dale “Me gusta” para ganar
Es la forma más sencilla de armar concursos: Se selecciona un premio (físico o virtual), se crea una publicación con una foto o imagen relacionada, se define una fecha límite y se pide darle “Me gusta” a la fanpage para participar del sorteo. Lo que se consigue es una buena cantidad de nuevos fans listos para ser enganchados con otras estrategias.
2. Comenta para ganar
Aquí la idea es el feedback, conseguir opiniones, recomendaciones, sugerencias y más ideas que los clientes potenciales (fans) podrían brindar, previamente motivados, para enriquecer la marca. La mecánica es similar: Seleccionar un premio, hacer una pregunta y darle a conocer al público que con sólo contestarla ya se entrará a participar en el concurso. Restará elegir al ganador aleatoriamente.
3. Resuelve para ganar
Un caso especial del «comenta para ganar» solo que aquí no es aleatoria la selección del ganador sino que, entre quienes responden correctamente a la pregunta cerrada hecha en la publicación, se elige por orden cronológico a los ganadores. Por supuesto, se consigue más si la pregunta está relacionada con el campo de acción del negocio pues así habrá más fans con conocimiento e interés por responder.
4. Sube una foto para ganar
Para aumentar las interacciones de la página de Facebook con sus fans, es posible armar concursos que incluyan como requisito su aporte, por ejemplo, en forma de material fotográfico. Un buen ejemplo es el de una empresa de cine colombiana que suele hacer concursos en el que regala tickets de cine por tomarse una foto con las imágenes promocionales de cartón en sus instalaciones físicas y compartirla en Facebook. Eso sí, cuidado con los derechos y la manipulación equívoca del contenido ajeno
5. Ponle un título a la imagen para ganar
Una imagen curiosa y viral es la clave para que surja efecto este tipo de concurso en el que se pide a los usuarios agregar en los comentarios un título ingenioso para la imagen publicada a cambio de entrar a participar en el sorteo de un premio, en especial, un producto en lanzamiento. La idea es aprovechar las respuestas ingeniosas combinadas con la viralidad de las imágenes, mucho mejor si están relacionadas con la marca, para promover implícitamente el lanzamiento del producto.
6. Únete a nuestra lista de correo para ganar
Otro método para capturar la información de contacto de posibles clientes es incentivar a que ellos mismos se unan a la lista de correo suscribiéndose para obtener más contenidos o a través de un formulario externo cuyo acceso será facilitado en la publicación, lugar en el que también habrá una descripción del premio a recibir por participar.
7. Responde la pregunta o trivia deportiva para ganar
No la mencionan en DigitalMarketer pero es importante destacarle porque aunque hace parte del punto 3, su tratamiento es distinto, especialmente por su amplia popularidad. Por ejemplo, la pregunta no debe ser sencilla, el premio pueden ser boletas o artículos relacionados al equipo del ganador y puede hacer falta establecer algunas reglas adicionales para evitar graves discusiones entre usuarios.
Innoquant (www.innoquant.com) ha creado una nueva herramienta de mobile marketing llamada MOCA que permite ofrecer contenido a los usuarios, vía móvil, en función de la proximidad de los mismos.
MOCA está basada en Beacons, nuevos dispositivos basados en tecnología Bluetooth Low Energy (BLE) que permiten extender las capacidades de las aplicaciones móviles de iPhone y Android, detectando la ubicación exacta del usuario dentro de un recinto (algo que GPS no puede realizar).
Es un dispositivo que envía información a los que estén cerca, permitiendo de esa forma ser de gran utilidad para los comercios locales que quieran ofrecer descuentos o novedades al pasar el usuario al lado de una zona determinada, por ejemplo, o para enviar información específica cuando se esté asistiendo un evento.
MOCA dispone de un kit de desarrollo que permite integrar su funcionalidad con las aplicaciones que así lo deseen, aprovechando de esta forma la detección de proximidad de uno de estos dispositivos y lanzar acciones asociadas con la información que se desea mostrar al usuario en la aplicación.
Al poder integrar datos adicionales de la tienda, como ventas, calendarios, eventos, etc., permite que sea más sencillo comparar y optimizar las campañas de marketing en diferentes establecimientos, cuantificar el ROI de las campañas de marketing, mejorar el nivel de fidelidad del cliente y comprender el ciclo de vida total del cliente.
En su web tenéis los costes del servicio: gratuito para los desarrolladores y variable para las tiendas, en función de su tamaño.
Gestionar múltiples redes sociales no es tarea sencilla pero con las herramientas indicadas su complejidad se ve considerablemente reducida. Hay decenas de servicios y aplicaciones que nos ayudan con el tema incluyendo importantes subtemas como el marketing de los contenidos en cada red, y las extensiones siguen siendo unas de las más útiles aliadas por su practicidad, así que hoy revisamos media decena de las mejores de ellas seleccionadas previamente en Social Media Examiner:
Gestionar cuentas de Instagram de forma profesional es todo un lío tanto desde su aplicación móvil oficial como en su sitio web. Pues bien, con Instagram for Chrome, una extensión no oficial, es posible administrar una cuenta de Instagram o varias de ellas (aunque no en simultáneo pero sí cambiando entre una y otra de una manera más simple que en la app oficial) con la facilidad que permite el PC y teniendo a la mano detalles tan útiles como los hashtags, un botón de zoom, un tamaño reducido, los likes y los comentarios, todo desde un simple globo que emerge desde la barra de extensiones.
Giphy es un portal con miles de populares GIFs animados que se pueden visualizar y compartir. Con su extensión para Chrome, Giphy hace que los ejemplares de su enorme base estén disponibles con un par de clics y en otros espacios, por ejemplo, enriqueciendo las publicaciones en Twitter, Facebook y muchas otras redes. Para usarle, basta con oprimir el botón de la extensión, seleccionar el GIF preferido (hay sugerencias, un buscador y un menú con categorías para filtrarlos fácilmente), dar clic en Copy to clipboard y copiar el enlace generado en el campo de edición de los posts.
3. Bitly, para hacer más con los enlaces acortados
Bitly es un reconocido servicio que permite acortar URLs en cuestión de segundos además de realizar un seguimiento avanzado de las interacciones generadas en cualquier cantidad de ellas disponibles en nuestro panel personal. Lo interesante de su extensión es que habilita tales funciones, aumenta aún más la facilidad de generar los enlaces acortados y hace posible el editar el texto aleatorio que acompaña cada vínculo, todo con unos pocos clics partiendo de la barra de extensiones de Chrome.
Una imprescindible extensión para capturar contenido en la web, gestionarlo y programarlo para que se publique en forma de posts en redes sociales. La magia está en que esa programación, además de que puede incluir la publicación en varios perfiles sociales simultáneamente, se puede realizar estableciendo periodos de publicación preferidos del día y de la semana. Por supuesto, con la extensión se facilita el proceso de captura y envío, mucho más porque Buffer se integra con decenas de servicios de terceros.
Finalmente una poderosa herramienta de analíticas encerrada en una cómoda barra lateral que se puede invocar en cualquier momento de nuestra navegación en la red, especialmente, al usar la versión web de Twitter para que automágicamente tome el perfil que nos interesa y realice un completo reporte con su datos de perfil, hashtags y URLs más usadas, tweets populares, enlaces a otras redes, puntaje Klout, un gráfico con el promedio de publicaciones diarias y varias otras mediciones.
– Los anuncios correctos para su audiencia: Muestre sus anuncios a la audiencia adecuada. – El acceso a los anunciantes de Facebook: Obtenga acceso a los anunciantes de Facebook que buscan llegar a sus clientes en su aplicación móvil. – Los bloques de anuncios de éxito: Vea anuncios de Facebook en el formato que sea adecuado para su aplicación. Seleccione los bloques de anuncios estándar como banners e intersticiales, o unidades nativas personalizables que se ajusten a la apariencia de su aplicación.
Con estos tres puntos presenta Facebook su nueva red de publicidad móvil, presentación realizada en su conferencia de desarrolladores F8.
Este proyecto, disponible para desarrolladores en developers.facebook.com/products/audience-network, que lleva probándose desde 2012, da la posibilidad de mostrar publicidad a los usuarios a través de las aplicaciones que utilizan, enfocando el contenido de los anuncios en función de la información que han compartido con Facebook. La idea es mostrar targeting, analíticas y pagos para que los anunciantes puedan gestionar fácilmente toda la publicidad en los móviles de los usuarios.
Permitirá a las marcas hacer publicidad en las aplicaciones de terceros que utilizan datos de orientación detallados de Facebook, compitiendo así con AdMob, InMobi y Twitter. La publicidad en móviles en Facebook tiene ya 1 millón de anunciantes, por lo que está claro que invertir en una fuerte plataforma para este segmento era cuestión de tiempo.
Aquí tenéis el vídeo de presentación de la nueva red:
Facebook acaba de lanzar oficialmente su herramienta Business Manager cuyo objetivo consiste en ayudar a las agencias y negocios a gestionar sus cuentas publicitarias, las páginas que administran, y las personas que tienen a su cargo desde una misma interfaz de usuario. Ante ello, podrán establecer diferentes roles a cada persona según vayan necesitando, tanto en las cuentas publicitarias como en las páginas. Además, permite a las agencias y a los clientes compartir diferentes activos de forma segura, pudiendo añadir y eliminar personas según las necesidades de las propias compañías.
Business Manager no competirá con Preferred Marketing Developers (PMD), añadiendo que esta herramienta contará con acceso a la API para que puedan desarrollarse servicios sobre la misma.
Facebook ofrece capturas de pantalla acerca del uso de su nueva herramienta, y desde la página principal emplaza a las grandes agencias y negocios a ponerse en contacto con el representante de ventas de Faceobok que tengan para poder comenzar a usarla, aunque en caso de no disponer de representante de ventas, tan sólo tienen que dejar sus direcciones de correo electrónico para cuando Business Manager puedan estar disponible para ellos ser contactados.
Estar al día de las últimas novedades de tus marcas y agencias favoritas, encontrar la inspiración, recordar aquel vídeo que tanto te gustó y que quieres volver a ver, leer los últimos artículos de expertos en estrategias de contenidos.
Así nos presentan este nuevo proyecto que puede ser muy útil para todos los quer trabajan creando contenido publicitario.
Se trata de ContentMatters.me, la mayor videoteca de Branded Content, un proyecto creado por ADman Media que pretende mostrar contenidos de excelente calidad con la agencia responsable por los vídeos publicados, útil tanto para profesionales del sector en busca de inspiración, como para el usuario que busque agencias o contenidos interesantes.
Existe una sección de vídeos destacados en el país del visitante y otra con los más populares en todo el mundo. Cada vídeo muestra las visualizaciones realizadas y los ”˜Me gusta”™ conseguidos, siendo posible filtrar los contenidos creados por las diferentes compañías y ver todos los vídeos de una agencia en concreto.
Existe también una sección con noticias sobre este tema que llegan de fuentes relevantes, como el Content Marketing Institute, ideal para mantenerse al tanto de lo que se cuece.
Por supuesto es posible sugerir contenido para que los responsables lo incluyan en su portal, algo necesario en la era de la web social.
Nos presentan hoy la beta privada de la startup Vungle, un servicio dedicado a los anuncios desplegados en dispositivos móviles y especializado en anuncios en formato vídeo dentro de otras aplicaciones.
El producto principal que ofrece la compañía es un sistema de anuncios en vídeo, de 15 segundos cada uno, que se muestran en dispositivos iOS y Android, y que hasta ahora cuentan con una media de 100 millones de personas que visualizan dichos anuncios cada mes. Los anuncios funcionarán de varias formas, como por ejemplo como manera de conseguir otra ronda de juego en una aplicación determinada en caso de que se reproduzca el vídeo o como tráilers que se reproducirán automáticamente con el objetivo de promover otros productos.
La calidad de los anuncios será siempre en alta resolución y su duración, como ya hemos comentado, de 15 segundos, pues la compañía comenta que es esta duración la que obtiene más visualizaciones. A día de hoy unas 50 compañías participan en la beta cerrada, entre ellas ZeptoLab de Cut the Rope, Halfbrick de Fruit Ninja y muchos más – compañías que utilizan sistemas de anuncios como el que Vungle ofrece como sistema de monetización.
Hasta ahora Vungle ha acumulado una financiación de 25,5 millones de dólares, siendo grupos como Google Ventures o AOL Ventures los principales inversores.
