Desde el 2 de agosto de 2026 se aplica en la Unión Europea el artículo 50 del Reglamento de Inteligencia Artificial, el que obliga a avisar de las ultrasuplantaciones. Pero si subes un vídeo generado con IA a TikTok o a YouTube, lo primero que te afecta no es la ley sino las normas de la plataforma, que llevan tiempo exigiendo la etiqueta y se reservan el derecho a retirar el contenido que no la lleva.
Las plataformas etiquetan solas lo que detectan, sobre todo si el archivo lleva metadatos C2PA o se creó con sus propias herramientas de IA. Tú tienes que marcarlo cuando el contenido parece real y está generado o alterado de forma significativa con IA. Si no lo haces, te arriesgas a que lo retiren o a perder la monetización. La ley europea, por su parte, se dirige a quien usa la IA en una actividad profesional, no al particular que publica por diversión.
¿Cuándo pone la etiqueta la plataforma sin que hagas nada?
Cuando el archivo trae una señal que pueden leer o cuando lo detectan sus propios sistemas. La señal más extendida son las Credenciales de contenido del estándar C2PA, metadatos que algunas herramientas de generación añaden a imágenes y vídeos.
YouTube explica en su política sobre contenido generado con IA, en su versión de noviembre de 2026, que puede aplicar la etiqueta automáticamente en tres casos: contenido creado con sus herramientas de IA generativa, contenido con metadatos C2PA y contenido que sus sistemas internos detectan como generado o alterado con IA. Si el sistema se equivoca, el creador puede corregirlo en la mayoría de casos, pero no cuando la etiqueta viene de C2PA, de las herramientas de YouTube o de una revisión manual.
TikTok describe en su centro de ayuda, consultado en noviembre de 2026, una etiqueta automática, «AI-generated», para el contenido creado con sus efectos de IA o que llega con Credenciales de contenido C2PA. Una vez aplicada, no se puede quitar.
Meta (Instagram, Facebook y Threads) anunció en febrero de 2024 que detectaría los indicadores de IA de los estándares C2PA e IPTC para etiquetar imágenes creadas con herramientas de Google, OpenAI, Microsoft, Adobe, Midjourney y Shutterstock. En actualizaciones de julio y septiembre de 2024 cambió el nombre de la etiqueta de «Made with AI» a «AI info» y la movió al menú de la publicación cuando la IA solo se usó para editar o retocar. La etiqueta visible quedó para el contenido que detecta como generado.
Las marcas de cada generador de vídeo están en la guía sobre qué marcas de agua llevan los clips generados con IA.
¿Cuándo tienes que etiquetarlo tú?
Cuando el contenido parece real y lo has generado o cambiado de forma significativa con IA.
| Plataforma | Debes etiquetar | No hace falta |
|---|---|---|
| YouTube | Una persona real que parece hacer o decir algo que no hizo; grabaciones de hechos o lugares reales alteradas; escenas realistas que no ocurrieron; música generada como elemento central | Contenido no realista, filtros de belleza, ajustes de color, subtítulos, guiones o miniaturas hechos con IA, clonar tu propia voz para doblajes |
| TikTok | Obligatorio: todo contenido generado con IA que incluya imágenes, audio o vídeo realistas. Recomendado: lo editado de forma significativa, como personas que hacen o dicen lo que no hicieron o caras irreconocibles por un cambio de rostro | Contenido hecho solo con efectos de IA de TikTok, que la plataforma etiqueta automáticamente, salvo que lo hayas alterado además con otra IA |
| Meta | Vídeo fotorrealista o audio realista creado o alterado digitalmente | Retoques con IA: desde septiembre de 2024 la etiqueta de ese contenido se muestra en el menú, no a la vista |
En YouTube se hace al subir el vídeo: en YouTube Studio, apartado Atributos, opción «Uso de la IA», marcando Sí. En TikTok, antes de publicar, se activa el ajuste «AI-generated content» desde Más opciones. Meta anunció en 2024 una herramienta de divulgación al publicar, pero no hemos encontrado una página de ayuda actual con el nombre exacto del menú en Instagram y Facebook.
¿Qué pasa si no lo etiquetas?
Depende de la plataforma: en YouTube y TikTok puede acabar en retirada del contenido, y Meta habla de penalizaciones.
YouTube advierte de que, a quien no informe de forma sistemática, puede ponerle la etiqueta manualmente, retirarle contenido o suspenderle del Programa para Partners, el que permite cobrar, y aclara que declarar la IA no limita la audiencia ni la monetización. TikTok puede retirar contenido sin etiquetar que infrinja sus normas, y etiquetar contenido que no está alterado también incumple sus condiciones. Meta anunció en 2024 que podría aplicar penalizaciones a quien no use la herramienta de divulgación cuando corresponde.
Etiquetar tampoco es un salvoconducto. TikTok prohíbe incluso con etiqueta el contenido de IA con fuentes de autoridad o crisis falsas, figuras públicas avalando productos o la imagen de menores o de adultos particulares sin permiso. Es el terreno de los fraudes con famosos, explicados en la guía sobre anuncios con famosos que recomiendan invertir.
¿Qué exige el artículo 50 del Reglamento de IA y desde cuándo?
El artículo 50 impone dos obligaciones distintas: a quienes fabrican los generadores, marcar sus resultados de forma legible por máquina; a quienes los usan profesionalmente, avisar de las ultrasuplantaciones. Se aplica desde el 2 de agosto de 2026, con una prórroga parcial para los proveedores.
El Reglamento (UE) 2024/1689 establece en su artículo 50.2 que los proveedores de sistemas que generen audio, imagen, vídeo o texto sintético deben marcar los resultados en un formato legible por máquina que permita detectar que son artificiales. El artículo 50.4 obliga a los responsables del despliegue de sistemas que generen ultrasuplantaciones a hacer público que ese contenido es artificial. Si forma parte de una obra claramente creativa, satírica o de ficción, basta con indicarlo de forma que no estropee la obra.
Para un usuario corriente, lo clave está en las definiciones. El artículo 3 define al responsable del despliegue como quien usa un sistema de IA bajo su autoridad, salvo cuando su uso se enmarque en una actividad personal de carácter no profesional. Mi lectura es que la obligación legal recae sobre empresas, medios, agencias y creadores que trabajan con su contenido, no sobre quien sube un montaje a su perfil personal. A ese usuario le siguen obligando las normas de cada plataforma. Si generas imágenes para un negocio, a la etiqueta se suman las condiciones de cada herramienta, comparadas en la guía sobre imágenes generadas con IA para tu negocio y sus licencias de uso comercial.
El Reglamento (UE) 2026/1744, el Ómnibus digital sobre IA publicado el 24 de julio de 2026, mantuvo el 2 de agosto de 2026 como fecha general, pero dio a los proveedores que ya vendían sus sistemas antes hasta el 2 de diciembre de 2026 para cumplir el marcado del artículo 50.2.
El sistema actual funciona bien con quien quiere declarar y mal con quien quiere engañar: las etiquetas automáticas dependen de metadatos que, como reconoció Meta en 2024, se pueden eliminar. Creo que el valor real de la norma europea no está en la etiqueta que ves en TikTok, sino en obligar a los fabricantes a marcar todo lo que generan. Hasta que ese marcado sea robusto, la etiqueta te informa de lo que alguien ha querido declarar, no de todo lo que es artificial.