Apple está evaluando la incorporación de motores de búsqueda impulsados por inteligencia artificial, como Perplexity, OpenAI y Anthropic, en su navegador Safari. Así lo reveló Eddy Cue, vicepresidente senior de servicios de Apple, durante su declaración en el juicio antimonopolio contra Google. Esta movida podría tener profundas implicaciones no solo para el buscador de Apple, sino para todo el ecosistema de búsqueda en internet.
Búsquedas en declive: un llamado de atención
Por primera vez en 22 años, las búsquedas en Safari han disminuido, según Cue. Esto representa una preocupación real para Apple, ya que una parte significativa de sus ingresos proviene del acuerdo con Google, que le paga aproximadamente 20.000 millones de dólares al año por ser el motor de búsqueda predeterminado en sus dispositivos.
Menos búsquedas equivalen a menos ingresos por publicidad, y eso ha encendido las alarmas en Cupertino. Como dijo Cue, es algo que le ha quitado el sueño.
Motores de búsqueda con IA: el nuevo jugador en la cancha
La irrupción de herramientas como ChatGPT, Perplexity y Claude ha cambiado la forma en que muchas personas buscan información. Ya no se trata solo de introducir palabras clave y hacer clic en enlaces. Los usuarios ahora esperan respuestas directas, personalizadas y con contexto. Es como si en vez de pedir recomendaciones en un buscador tradicional, hablaras con un amigo que ya conoce tus gustos.
Estos modelos de lenguaje generativo están diseñados para conversar y sintetizar información, no solo para indexarla. Y Apple no quiere quedarse fuera de este nuevo paradigma.
OpenAI, Anthropic y Perplexity: aliados potenciales
Apple ya ha iniciado conversaciones con los desarrolladores de estas nuevas tecnologías. Aunque aún considera que los resultados de estos motores no están al nivel requerido para una integración completa, Cue dejó claro que Apple quiere tener la capacidad de cambiar rápidamente de proveedor si uno de ellos consigue una ventaja significativa.
Este enfoque es similar a tener varios proveedores de energía disponibles para una casa: si uno falla o se vuelve más costoso, puedes cambiar al otro sin rehacer toda la instalación.
Google, Safari y un acuerdo multimillonario en peligro
El acuerdo actual entre Google y Apple es uno de los pilares del negocio de servicios de la compañía de la manzana. Al ser el motor de búsqueda por defecto en Safari, Google asegura una enorme cuota de mercado, mientras que Apple recibe una parte de los ingresos publicitarios generados.
Pero los avances en IA generativa están debilitando este modelo tradicional. Si los usuarios prefieren usar directamente herramientas como ChatGPT o Perplexity para obtener respuestas, el tráfico hacia Google disminuye, y con él, los ingresos compartidos con Apple.
Siri y Gemini: las apuestas paralelas
Apple ya ha integrado ChatGPT en Siri, como parte de sus primeros pasos en este terreno. Por otro lado, Sundar Pichai, CEO de Google, ha confirmado que están cerca de cerrar un acuerdo para llevar Gemini, su modelo de IA, al iPhone. Esto muestra que ambos gigantes están maniobrando para posicionar sus propias soluciones dentro del ecosistema de Apple.
Es como una partida de ajedrez en la que cada pieza representa un modelo de lenguaje, un sistema operativo o un motor de búsqueda, y todos buscan ocupar el centro del tablero: el usuario.
Lo que podría cambiar para el usuario
Si Apple decide incorporar un motor de búsqueda basado en IA directamente en Safari, el comportamiento de la búsqueda podría transformarse radicalmente. En lugar de una lista de enlaces, podríamos ver respuestas detalladas, resúbenes de artículos, recomendaciones personalizadas o incluso una conversación continua con el buscador.
Este tipo de interacción se parece más a un asistente personal que a una herramienta de consulta. Y si bien aún hay retos técnicos por superar —precisión, velocidad, seguridad de los datos—, la dirección es clara.
Apple se encuentra en una encrucijada. Si se aferra al modelo de búsqueda tradicional, podría perder relevancia en un mundo que está adoptando rápidamente las búsquedas conversacionales. Pero si da el salto hacia los motores de IA, también corre el riesgo de depender de proveedores externos o de comprometer su enfoque de privacidad.
Por ahora, está explorando opciones, analizando socios y dejando la puerta abierta al cambio. Lo que ocurra en los próximos meses podría definir el futuro de cómo buscamos información desde nuestros dispositivos Apple.