A comienzos de este año, Google comenzó a dar luces más claras sobre FLoC, el sistema que desarrollaron como una alternativa a las cookies, que permitiría dar visibilidad a ciertos datos de navegación del usuario de una forma menos invasiva, resistiendo de paso los efectos de los bloqueadores de rastreo.
DuckDuckGo, motor de búsqueda que funda su reputación en el énfasis que le dedica a la privacidad dentro del servicio de búsqueda que ofrece, implementó recientemente un mecanismo que puede bloquear los efectos de esta nueva tecnología.
Las “nuevas cookies” de Google ya pueden bloquearse
Aunque una acción inmediata para evitar la exposición a FLoC es prescindir de Google Chrome para la navegación cotidiana, esta opción no es del todo práctica para quienes ya tienen el hábito de usar aquel navegador o para quienes resultan complicadas las transiciones desde un software a otro.
Para estas situaciones, DuckDuckGo estrenó una alternativa que simplifica las cosas para quienes deseen reforzar su privacidad, disuadiendo la recopilación de sus datos de navegación. Se trata de su ya clásica extensión DuckDuckGo para Chrome, que además de proporcionar acceso fácil al motor de búsqueda, evalúa el nivel de privacidad de los sitios y bloquea ciertos rastreadores.
La última actualización de este complemento cuenta con una nueva tecnología de bloqueo de rastreadores, capaz de neutralizar la actividad de FLoC.
Contar con esta extensión simplifica una serie de optimizaciones que se pueden realizar directamente desde el navegador para obtener una experiencia similar. En lo concreto, en estos caso sería necesario desvincular toda cuenta de Google del navegador, desactivar la personalización de anuncios en la configuración de anuncios de Google, deshabilitar la actividad web, de aplicaciones y la sincronización de datos entre dispositivos.
¿Vale la pena bloquear FLoC?
Si usas Google Chrome y te preocupa mantenerte al margen de los rastreadores, ponerle atención a esto sería una acción consecuente.
Esta tecnología, alternativa a las cookies, surgió bajo el afán de Google de personalizar la experiencia de los usuarios de sus servicios (particularmente la publicidad), sin la obstrucción de los bloqueadores de rastreadores que se han masificado en la actualidad y el cese del uso de cookies de terceros en cada vez más situaciones, por parte de los desarrolladores.
Para trabajar, FLoC asigna a cada usuario en un grupo común, a modo de identificación genérica, para ayudar a los sitios web a reconocer patrones y dirigirse a las personas.
Inicialmente, Google implementó este sistema como una alternativa para personalizar los anuncios bajo tendencias demográficas y de búsqueda, dejando atrás las cookies. Sin embargo, la expansión actual de FLoC se extendió a nivel general de la navegación, independientemente de las preferencias de cada usuario al respecto.
Ante esto, ya está disponible la mencionada extensión, como una alternativa que toma estos resguardos. De igual forma, en el caso de los móviles, se puede prescindir de FLoC reemplazando Chrome por algún otro navegador alternativo o por la app de este motor de búsqueda, que también implementó este nuevo mecanismo de bloqueo