Google ofrece avance de las tecnologías que reemplazarán a las cookies de terceros

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Marketing Digital

Las cookies de terceros, bloqueadas por defecto por algunos navegadores como Firefox, pueden tener sus días contados en la web gracias a las tecnologías que está desarrollando Google bajo el programa Privacy Sandbox, que irán llegando a Chrome, ofreciendo ahora una serie de avances al respecto.

Se trata de una vía alternativa a las tan defenestradas cookies de terceros que posibilitará una mayor protección de la privacidad de los usuarios mientras pueden seguir recibiendo anuncios relevantes acorde a sus intereses.

Tecnologías para una publicidad relevante y respetuosa con la privacidad

Dentro de las tecnologías destaca especialmente el aprendizaje federado de cohortes (FLoC, por sus siglas en inglés), que básicamente consiste en la agrupación de personas en grandes grupos de afinidades, eliminando el perfil individual de cada usuario, llevándose todo el procesamiento mediante el algoritmo correspondiente directamente en el dispositivo de cada usuario sin necesidad de envío de ningún dato fuera del navegador.

Para Google, es una alternativa a las cookies de terceros en la que «prima la privacidad del usuario», habiendo realizado ya algunas pruebas internas, observando que los anunciantes pueden obtener una conversión por dólar gastado del 95% con respecto a la publicidad basada en cookies.

Con ello en mente, Google espera comenzar a realizar pruebas públicas integrando FLoC en la próxima versión de Chrome, que se lanzará en el próximo mes de marzo.

También se encuentra FLEDGE, una tecnología que se basa a su vez en TURTLEDOVE para que los vendedores puedan crear e implementar sus audiencias también sin necesidad de cookies de terceros. Según el anuncio:

Chrome ha tenido en cuenta el feedback recibido del sector y ha incorporado la idea de utilizar un «servidor de confianza» —uno que cumple determinados principios y políticas—, diseñado específicamente para almacenar información sobre las pujas y presupuestos de las campañas publicitarias.

Igualmente llegará también a Chrome a lo largo del presente año llevarse a cabo las correspondientes pruebas en las que, según el anuncio:

Las empresas de tecnología publicitaria tendrán la oportunidad de utilizar esta API con el servidor de su elección.

Privacy Sandbox también alberga tecnologías para llevar a cabo las métricas de conversión sin necesidad de usar cookies de terceros, primando la privacidad de los usuarios ante todo pero sin dejar de lado los intereses de los anunciantes en las métricas más relevantes, y que a lo largo de estos meses seguirá en fase de evaluación para recibir los ajustes oportunos.

Y con Gnatcatcher, Google tratará de proteger a los usuarios frente a aquellas técnicas de seguimiento oculto, sin que los usuarios sean conscientes de ello, y que no interferirán con el normal funcionamiento de los sitios web que visiten.

Básicamente, esta tecnología se dedica al enmascaramiento de la dirección IP de los usuarios ante los sitios web, según Google.

Google seguirá mejorando las tecnologías de Privacy Sandbox a lo largo del presente año, animando a los anunciantes a probarlos en sus campañas, y de cuyos resultados y avances también darán cuenta más adelante.

Los interesados encontrarán más información en el blog de Google.