Dolby Atmos y Dolby Vision son dos tecnologías con una amplia presencia en distintos soportes de hardware y plataformas de distribución de contenidos. Es posible encontrarlas en sistemas de audio, móviles, televisores, videojuegos, plataformas de streaming e incluso, algunos ordenadores.
Google está buscando desafiar esta presencia predominante en el mercado, con la introducción de dos nuevos formatos de medios para ofrecer vídeo HDR y audio 3D, bajo una nueva marca reconocible que no implique el pago de licencias que actualmente Dolby cobra por su tecnología patentada.